Caesars Palace

凯撒宫是位于内华达州天堂市拉斯维加斯大道上的豪华赌场度假村，也是现代拉斯维加斯最具代表性的酒店品牌之一。该物业由开发商杰伊·萨尔诺于1966年开业，向拉斯维加斯大道引入了一种异常鲜明的古典罗马设计语言。其建筑、雕像、喷泉、立柱和帝国意象帮助确立了一种理念：赌场不仅可以作为赌博场所来营销，还可以作为围绕奇观、地位和幻想构建的戏剧性目的地。这个名字让人联想到古罗马，尽管该度假村是一个现代商业娱乐综合体，而非历史重建。 该物业集酒店住宿、赌场博彩、餐厅、酒吧、泳池、水疗中心、零售、夜生活和大型现场娱乐于一体。其主要住宿塔楼历经多次扩建和翻新，而度假村的古罗马市场购物中心则成为重要的奢侈品零售组成部分。凯撒宫斗兽场发展成为拉斯维加斯最著名的演唱会场地之一，承办长期驻场演出和国际知名艺人的表演。这种娱乐身份帮助该品牌在拉斯维加斯大道从以赌场为中心的旅游转向强调餐饮、购物、会议、夜生活和目的地体验的综合度假村时保持相关性。 凯撒宫曾多次易主。它曾与凯撒世界有关联，后来与ITT有关联，后者的所有权支持了20世纪90年代末的大规模扩建和广告推广。随后，帕克普莱斯娱乐推动了该物业的复兴，并将其用作更广泛企业重新定位的旗舰，其中包括采用凯撒娱乐这一名称。哈拉娱乐于2000年代中期收购凯撒娱乐，将凯撒宫纳入扩大后的哈拉组合。合并后的公司后来以凯撒娱乐的名义运营。在凯撒娱乐运营公司遭遇财务困难及其第11章程序之后，又进行了进一步重组。2020年，埃尔多拉多度假村完成了对凯撒娱乐的收购并采用了凯撒这一名称，使凯撒宫成为合并后公司的旗舰物业。 品牌传播一再将该度假村呈现为客人可以体验名人、奢华和戏剧性逃离的地方。“Live Famously”等宣传活动强调了翻新后的物业、高知名度餐饮和表演者，而后来的“Like a Caesar”平台则使用幽默的罗马角色和社交视频，使奢华主张更平易近人。因此，该度假村的品牌范围应被理解为比酒店标签更广泛：它是一个涵盖博彩、住宿、餐饮、零售、健康和娱乐的目的地品牌，而拉斯维加斯物业则是其最著名的体现。

1966年，由开发商杰伊·萨诺打造的凯撒宫在拉斯维加斯大道开业。其罗马风格的建筑和高度戏剧化的氛围，使其与当时较为传统的赌场酒店截然不同。这一概念将度假村视为一种沉浸式幻想：通过古典元素、宏伟装饰和仪式化意象，将入住体验与帝王般的奢华联系起来。这种做法成为该物业身份认同的核心，也帮助凯撒宫成为拉斯维加斯大道上最知名的名字之一。 此后数十年间，度假村不断扩展其住宿、博彩、零售、餐饮和娱乐业务。古罗马购物中心成为重要的奢侈品购物目的地，而罗马竞技场则发展成为举办大型演唱会和驻场演出的著名场馆。这些新增设施支持了拉斯维加斯向综合度假村转型的更广泛趋势，即博彩与零售、餐饮、夜生活、康养和售票娱乐并行运营。 20世纪90年代，ITT旗下的凯撒世界子公司进行了大规模翻新和扩建。新酒店大楼、更大的赌场区域、扩建的泳池、健康水疗中心以及更多零售空间，作为一项计划的一部分被推广，旨在帮助这家老牌度假村与海市蜃楼、米高梅大酒店和纽约-纽约等较新物业竞争。此次扩建伴随着大规模广告宣传，尤其针对南加州和拉斯维加斯的富裕休闲旅客。 后来，Park Place Entertainment将凯撒宫作为其重新定位战略中的旗舰物业。2003年的“Live Famously”活动通过度假村的翻新、餐厅、购物和头条表演者，展示了其焕然一新的奢华定位。该公司还计划采用凯撒娱乐这一名称，以强化该物业在公司品牌组合中的定义性品牌角色。 2004年，哈拉娱乐同意收购凯撒娱乐，并于2005年完成交易。凯撒宫因此成为一个规模更大的博彩和酒店网络的一部分。合并后的公司后来以凯撒娱乐的身份运营，并经历了进一步的公司重组。在财务压力沉重的时期，凯撒娱乐运营公司进入第11章破产程序，最终在完成重组后走出破产，该重组将运营权益和物业权益分离，并寻求恢复投资能力。 2020年，Eldorado Resorts在获得监管批准后完成了对凯撒娱乐的收购。Eldorado采用了凯撒这一名称，凯撒宫仍是合并后公司旗下拉斯维加斯的旗舰度假村之一。在2010年代后期，该物业继续通过酒店大楼翻新、新餐厅和品牌营销来更新其宾客体验。“Like a Caesar”活动以刻意俏皮的方式诠释罗马式奢华，结合视频、社交媒体、套餐和现场体验。这种做法在保留品牌长期以来与奢华联系的同时，使基调更加幽默和亲民。 如今，凯撒宫仍然是一个活跃的目的地度假村，其品牌涵盖客房和套房、赌场博彩、餐厅、酒吧、泳池、水疗服务、购物、夜生活和现场娱乐。其重要性既在于实际运营，也在于象征意义：该度假村帮助定义了主题化拉斯维加斯的视觉语言，并继续作为凯撒娱乐酒店品牌组合中一个高知名度的代表。

• 2020

  埃尔多拉多完成对凯撒的收购交易

  [5]Eldorado finishes $17.3B buyout of Caesars Entertainmentapnews.com

  埃尔多拉多度假村完成对凯撒娱乐的收购，并保留凯撒公司名称。

• 2018

  “像凯撒一样”宣传活动启动

  [7]“Like a Caesar” campaign launchesnovacancynews.com

  度假村推出以虚构的凯撒形象为核心的幽默整合营销活动，并配套主题客房套餐。

• 2005

  哈拉娱乐完成对凯撒的收购

  [6]Harrah’s completes Caesars acquisitionsec.gov

  哈拉娱乐收购凯撒娱乐，将凯撒宫纳入其扩大的资产组合。

• 2003

  “Live Famously”推广活动启动

  [2]Caesars launches new ad campaignm.lasvegassun.com

  Park Place Entertainment通过全国性活动宣传该度假村的翻新和娱乐复兴。

• 1997

  重大扩建与翻新工程启动

  [1]The Media Business: Expanded Caesars Palace Enlarges Its Ad Campaignnytimes.com

  ITT与凯撒世界开设新塔楼，作为涉及客房、博彩、水疗、泳池和零售的全面翻新的一部分。

• 1966

  凯撒宫开业

  杰伊·萨尔诺在拉斯维加斯大道开设以罗马为主题的赌场度假村。

• 酒店住宿 · 1966

  凯撒宫酒店

  该度假村的住宿业务包括多座塔楼、客房和套房，围绕其罗马风格的奢华定位而设。客房和公共空间经过多轮翻新，以保持这一旗舰物业相对拉斯维加斯较新度假村的竞争力。

• 赌场博彩 · 1966

  凯撒宫赌场

  赌场是该度假村的核心博彩业务，在凯撒宫主题环境中提供桌面游戏、老虎机及相关高端博彩体验。博彩与酒店、餐饮、娱乐及忠诚度体系相互整合。

• 现场娱乐场馆 · 2003

  凯撒宫斗兽场

  斗兽场是该度假村主要的演唱会和演出场馆。它尤其以高知名度驻场演出和国际唱片艺人而闻名，巩固了凯撒宫作为娱乐目的地而非单纯赌场酒店的地位。

• 奢侈品零售 · 1992

  古罗马购物中心

  古罗马购物中心是该度假村的大型零售综合体，设计为罗马主题环境的延伸。其奢侈品和特色商店为凯撒宫增添了目的地购物维度，并拓宽了该物业对非博彩游客的吸引力。

• 2019像凯撒一样：第二轮社交传播

  United States

  Courageous与Do Not Disturb制作了多部社交短片，呈现弥诺陶洛斯泳池派对、悬浮术及马匹代客泊车等趣味场景。

  结果. 该宣传活动通过以逃避现实、乐趣与奢华为核心的社交叙事，延展了品牌平台。

  来源
• 2018像凯撒一样

  United States

  一项整合营销活动通过可分享视频、抽奖活动及客房套餐，展现一位爱玩的凯撒享受度假村的客房、泳池、餐厅、夜生活、水疗及购物设施。

  结果. 该宣传活动以更亲切、更幽默的调性，重新诠释了罗马奢华的核心主张。

  来源
• 2003Live Famously

  United States

  Park Place Entertainment通过平面广告及计划中的电视投放，推广该度假村的翻新成果、餐饮、零售及招牌娱乐演出。

  结果. 该宣传活动支持了一项更广泛的努力，旨在将凯撒宫重新确立为领先的奢华目的地及旗舰物业。

  来源
• 1997凯撒宫扩展广告宣传活动

  United States

  ITT与凯撒世界为配合新塔楼开业及更大规模的翻新工程，推出了一项力度强劲的广告计划，目标锁定高端旅客，尤其是洛杉矶和拉斯维加斯市场。

  结果. 该宣传活动将翻新后的度假村塑造为更具竞争力的物业，以对抗拉斯维加斯大道上较新的高端度假村。

  来源

• 2020

  过渡至Eldorado的凯撒资产组合并购

  背景

  Eldorado Resorts寻求收购凯撒娱乐，以打造规模大幅扩大的博彩与酒店集团。

  采取的行动

  在获得监管批准后，Eldorado完成交易并采用凯撒名称，凯撒皇宫继续作为旗舰度假村。

  后续影响

  凯撒皇宫仍是合并后公司旗下的运营物业。

  来源

• 2003

  将凯撒皇宫作为集团旗舰战略

  背景

  Park Place Entertainment试图重振该度假村相对于更新奢华物业的地位，并利用其人气支撑公司整体业绩。

  采取的行动

  公司投资于翻新、新餐厅、扩建购物区和明星娱乐演出，并以“Live Famously”宣传活动提供支持。

  后续影响

  该物业成为公司向凯撒娱乐品牌转型的核心象征。

  来源

• 1997

  投资大型度假村扩建战略

  背景

  已具规模的凯撒皇宫面临拉斯维加斯大道上更新、更大的高端度假村的竞争。

  采取的行动

  ITT旗下的凯撒世界子公司投资进行大规模翻新与扩建，涵盖酒店塔楼、赌场区域、水疗中心、泳池和零售空间。

  后续影响

  这项投资被视为使旗舰物业现代化并巩固其奢华定位的举措。

  Renovation and expansion budget. $500 million (1997)

  来源

1. 1The Media Business: Expanded Caesars Palace Enlarges Its Ad Campaignnytimes.com
2. 2Caesars launches new ad campaignm.lasvegassun.com
3. 3Caesars Palace launches dynamic brand campaign, Like a Caesarcaesarstravelpartners.com
4. 4Courageous and Do Not Disturb Selected by Caesars Palace for New Social Campaignprnewswire.com
5. 5Eldorado finishes $17.3B buyout of Caesars Entertainmentapnews.com
6. 6Harrah’s completes Caesars acquisitionsec.gov
7. 7“Like a Caesar” campaign launchesnovacancynews.com