BlueKai

BlueKai是一家营销技术公司和数据管理平台，由Omar Tawakol、Alexander Hooshmand、Grant Ries和Michael Bigby于2008年在加利福尼亚创立。它开发的软件和数据服务帮助营销人员跨数字渠道收集、组织、细分和激活受众信息。其主要角色是将第三方受众数据与活动管理工作流程连接起来，使广告商和发布商能够建立受众细分，并在网站、移动环境、社交媒体和电子邮件中个性化广告。 该公司在数据管理平台（通常称为DMP）市场中运营。BlueKai的市场从外部数据供应商处聚合受众属性，而其平台允许客户将这些数据集与自己的行为或客户信息相结合。由此产生的细分可用于潜在客户挖掘、重定向、活动测量和其他形式的受众定向。BlueKai将其收集实践描述为排除敏感财务信息、健康信息和成人内容数据等类别，尽管其商业模式仍然涉及通过第三方来源收集和处理大量用户在线活动信息。 BlueKai的客户和生态系统合作伙伴包括主要数字出版商、零售商、技术公司和在线服务。公开引用的用户或客户包括Windows Live、HuffPost、Walmart、Vimeo、Microsoft和eBay。到2015年，该公司的平台据报道包含约7亿个可操作的配置文件，说明了在程序化广告和个性化营销扩展期间第三方数据市场的规模。 Oracle于2014年2月24日以约4亿美元收购了BlueKai。收购后，该产品更名为Oracle BlueKai数据管理平台，并纳入Oracle的营销组合。2014年10月，Oracle将BlueKai与其跨渠道营销产品集成，使营销人员能够将匿名的客户行为信息与第三方受众数据相结合，并构建用于活动定向的受众模型。BlueKai随后成为Oracle Marketing以及更广泛的Oracle Advertising and Customer Experience套件的一部分，与通过收购Eloqua、Responsys、DataFox、Maxymiser、Compendium和Webtrends的Infinity等获得的产品和能力并列。 该平台后来与大规模受众数据收集的隐私、透明度和安全性问题相关联。2020年6月，一名安全研究人员报告称，一个未受保护的BlueKai数据库可在公共互联网上访问。报道描述了数十亿条记录，据称包括姓名、地址、电子邮件地址、浏览活动、购买相关信息和新闻通讯退订信息。该事件加剧了对Oracle数据实践以及数据经纪人和广告技术公司披露安全事件义务的审查。 Oracle于2024年宣布将关闭其广告业务，包括BlueKai。该业务的支持持续到2024年9月底。因此，BlueKai最好被理解为一个已不复存在的独立品牌，其技术和商业身份被吸收到Oracle的营销和广告运营中，然后这些广告活动被终止。

BlueKai于2008年作为加利福尼亚的营销技术初创公司出现，由Omar Tawakol、Alexander Hooshmand、Grant Ries和Michael Bigby创立。其业务围绕营销人员在日益分散的数字环境中使用受众信息的需求而建立。BlueKai不仅关注媒体购买或活动创意，还提供用于识别受众群体、将行为属性与这些群体关联以及使细分可用于广告和营销激活的数据基础设施。 该公司的核心产品是基于云的数据管理平台。它收集和组织从在线活动和数据供应商处获得的第三方受众信息，然后使这些信息可用于细分和活动使用。该平台旨在支持网络、移动、社交和电子邮件渠道的个性化。BlueKai还运营一个受众数据市场，使营销人员能够访问外部数据，并将其与自己的客户或行为信息相结合。这种模式将公司置于数据经纪人、程序化广告平台、发布商和营销自动化提供商的更广泛生态系统中。 BlueKai的商业主张依赖于使数字广告更具相关性。营销人员可以使用该平台定义受众、创建模型、识别潜在客户并支持重定向活动。该公司表示，它不收集某些敏感类别，包括财务细节、健康问题和成人材料。然而，网络和移动行为信息的收集引发了关于同意、透明度、数据所有权以及个人理解其信息如何被使用的能力的持续问题。公开引用的客户和用户包括Windows Live、HuffPost、Walmart、Vimeo、Microsoft和eBay。到2015年，据报道该平台包含约7亿个可操作的配置文件。 Oracle于2014年2月24日以约4亿美元的交易收购了BlueKai。交易后，该业务被称为Oracle BlueKai数据管理平台。此次收购扩大了Oracle的营销技术产品，并赋予公司重要的第三方数据能力。2014年10月，Oracle将BlueKai与其跨渠道营销产品连接。这种集成允许客户匿名化并使用行为数据，将其与第三方受众信息相结合，并为活动定向和重定向开发受众模型。 BlueKai成为Oracle Marketing的一部分，后者与Oracle的Advertising and Customer Experience应用程序套件相关联。Oracle更广泛的营销组合还包括来自Eloqua、Responsys、DataFox、Maxymiser、Compendium和Webtrends的Infinity的能力。因此，BlueKai越来越多地作为Oracle产品能力而非独立公司品牌运作。其技术支持更广泛营销栈的数据层，包括活动执行、客户数据管理、分析和跨渠道参与。 该平台的历史也反映了与大规模广告数据相关的风险。2020年6月，TechCrunch报道称，安全研究员Anurag Sen发现一个未受保护的BlueKai数据库暴露在公共互联网上。据报道，其内容包括数十亿条记录，包含姓名、家庭住址、电子邮件地址、浏览活动、购买相关信息和新闻通讯退订详细信息。该报道还质疑Oracle是否根据适用的加州数据安全规则公开披露了该事件。这一事件成为与BlueKai名称相关的最突出的公共争议之一，并凸显了个性化广告、数据经纪人实践和隐私保护之间的紧张关系。 2024年，Oracle宣布将关闭其广告业务，包括BlueKai。该业务支持到2024年9月底。BlueKai因此作为活跃的独立品牌和平台结束。其发展说明了数据管理平台的兴起、广告技术向企业软件套件的整合，以及后来一些大型科技公司从广告数据市场撤退。

• 2024

  Oracle关闭其广告业务

  [3]Oracle Advertisingoracle.com

  Oracle宣布关闭其广告业务，包括BlueKai，支持持续到2024年9月。

• 2020

  未受保护的数据库被报告

  [2]Oracle BlueKai database exposed onlinetechcrunch.com

  TechCrunch报道称，一个包含数十亿条记录的BlueKai数据库可在公共互联网上访问。

• 2015

  平台达到报告的大规模受众覆盖

  [1]BlueKaien.wikipedia.org

  公开描述平台报告约7亿个可操作的配置文件。

• 2014

  Oracle收购BlueKai

  [1]BlueKaien.wikipedia.org

  Oracle以约4亿美元收购BlueKai，并将产品更名为Oracle BlueKai数据管理平台。

• 2014

  整合到Oracle Marketing

  [1]BlueKaien.wikipedia.org

  Oracle将BlueKai与其跨渠道营销产品集成，将第三方受众数据与活动和重定向工作流程联系起来。

• 2008

  BlueKai成立

  [1]BlueKaien.wikipedia.org

  Omar Tawakol、Alexander Hooshmand、Grant Ries和Michael Bigby在加利福尼亚创立BlueKai作为营销技术初创公司。

面向寻求细分、个性化和激活数字活动的营销人员的大规模第三方受众数据和管理平台。

• 数据管理平台 · 2008

  BlueKai数据管理平台

  BlueKai的主要云平台收集、组织和激活用于数字营销的受众数据。它使营销人员能够将第三方数据与自己的客户或行为信息相结合，创建受众细分，构建模型，并使这些细分可用于跨网络、移动、社交和电子邮件渠道的定向和重定向。在Oracle收购后，它作为Oracle BlueKai数据管理平台进行营销，并成为Oracle Marketing的一部分。

• 受众数据市场

  BlueKai受众数据市场

  受众数据市场提供对第三方受众属性和数据细分的访问，用于营销用途。其目的是帮助广告商补充第一方客户信息与外部行为和人口统计信号，支持潜在客户挖掘、个性化、活动规划和重定向。该市场是BlueKai作为数据基础设施提供商而非简单广告购买服务定位的重要组成部分。

• 2020

  未受保护的BlueKai数据库暴露

  TechCrunch报道称，安全研究员Anurag Sen发现一个未受保护的BlueKai数据库暴露在开放互联网上。据报道，该数据库包含数十亿条记录，包括姓名、地址、电子邮件地址、浏览活动、购买相关信息和新闻通讯退订数据。该报道还质疑Oracle根据加州法律承担的公开披露义务。该事件加剧了对第三方广告数据收集和大型受众数据库安全控制的批评。

  来源

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• 2024

  关闭Oracle的广告业务战略

  背景

  Oracle决定退出其广告业务，此前在其营销组合中运营BlueKai和相关的广告能力。

  采取的行动

  Oracle宣布将关闭广告业务，包括BlueKai，同时继续支持到2024年9月底。

  后续影响

  BlueKai成为已停止的品牌和平台，而不是活跃的独立产品。

  来源

• 2014

  Oracle收购BlueKai并购

  背景

  Oracle正在扩大其营销技术组合，并寻求在受众数据和数字活动管理方面更强的能力。

  采取的行动

  Oracle于2014年2月24日以约4亿美元收购了BlueKai，并将该公司的平台纳入Oracle Marketing。

  后续影响

  BlueKai不再作为独立公司运营，而是成为Oracle产品，后来被称为Oracle BlueKai数据管理平台。

  Reported acquisition price. Approximately $400 million (February 24, 2014)

  来源

• 2014

  与Oracle跨渠道营销集成战略

  背景

  Oracle寻求将BlueKai的第三方受众数据与其现有的活动管理和跨渠道营销能力连接起来。

  采取的行动

  Oracle集成了该平台，使营销人员能够将匿名行为信息与第三方数据相结合，并为重定向创建受众模型。

  后续影响

  BlueKai成为Oracle Marketing以及更广泛的Oracle Advertising and Customer Experience套件中的数据组件。

  来源

1. 1BlueKaien.wikipedia.org
2. 2Oracle BlueKai database exposed onlinetechcrunch.com
3. 3Oracle Advertisingoracle.com