安海斯-布希
一家总部位于圣路易斯的美国大型酿酒公司，以百威、百威淡啤、米狮龙等啤酒品牌闻名。
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概览
安海斯-布希是一家总部位于密苏里州圣路易斯的美国酿酒公司。其公司起源可追溯至1852年，当时德裔美国酿酒师兼酒吧经营者乔治·施奈德在圣路易斯南部建立了巴伐利亚啤酒厂。在啤酒厂遭遇财务困难后，药剂师威廉·德奥恩奇和德裔美国肥皂制造商埃伯哈德·安海斯于1860年收购了该厂。安海斯的女婿阿道弗斯·布希加入公司，并于1869年购买了德奥恩奇的股份。1879年，公司更名为安海斯-布希酿酒协会，1880年安海斯去世后，布希成为总裁。 阿道弗斯·布希帮助将这家本地啤酒厂转变为全国性分销的生产商。公司采用巴氏杀菌、机械制冷、冷藏铁路运输和广泛装瓶，使啤酒能够长距离运输并保持稳定的质量。1876年，布希推出了百威，这是一种拉格啤酒，其名称灵感来自与布德韦斯相关的酿造传统。其全国性瓶装啤酒分销能力使百威成为美国最早的全国性啤酒品牌之一。安海斯-布希扩大了圣路易斯的设施，创建了相关的运输基础设施，并使用广告商品和大规模营销来强化品牌认知。 公司随着时间的推移实现了产品组合多元化。米狮龙于1896年作为高端啤酒推出，而Bevo（一种无酒精麦芽饮料）成为禁酒运动兴起前的重要应对产品。在禁酒令期间，安海斯-布希通过销售啤酒酵母、麦芽提取物、冰淇淋和近啤酒等产品得以生存。禁酒令废除后，公司重建了酿酒业务，并最终于1957年成为美国最大的酿酒商。 在二十世纪下半叶，安海斯-布希扩大了其产品组合和分销系统。百威淡啤成为特别重要的主流淡啤品牌。公司还发展了国际业务和投资，包括在中国和英国的酿酒活动，并持有其他酿酒公司的股份。其家庭娱乐部门布希娱乐公司使其成为主要的主题公园运营商，直到2008年收购后这些公园被剥离。 2008年，比利时-巴西酿酒商英博对安海斯-布希发起并完成了敌意收购。合并后的公司更名为安海斯-布希英博，安海斯-布希成为AB英博北美运营结构内的全资子公司。收购后时期带来了广泛的成本削减、资产出售和组织变革，包括出售主题公园业务以及削减员工福利和裁员。安海斯-布希继续作为AB英博在美国的主要酿酒和商业运营公司，通过美国啤酒厂、销售组织及相关设施生产和分销集团产品组合中的品牌。
沿革
安海斯-布希始于乔治·施奈德于1852年在圣路易斯建立的巴伐利亚啤酒厂。施奈德于1856年扩大了业务，但财务问题导致了所有权变更。1860年，威廉·德奥恩奇和埃伯哈德·安海斯在啤酒厂濒临破产时收购了它。阿道弗斯·布希与安海斯的女儿莉莉结婚后进入公司，并于1869年购买了德奥恩奇的股份。该企业在1879年更名为安海斯-布希酿酒协会之前曾以多个名称运营。 布希对啤酒厂进行了现代化改造，并追求全国分销。他推广巴氏杀菌、机械制冷、冷藏铁路车厢和广泛装瓶。这些技术使公司能够将啤酒销售到圣路易斯以外的市场。公司还建立了相关的运输业务，包括圣路易斯冷藏车公司和制造商铁路公司，以支持啤酒和材料的运输。随着啤酒厂在1870年代和1880年代的扩张，产量急剧上升。 布希于1876年推出了百威，使用了与波希米亚酿造传统相关的名称。该啤酒作为优质产品进行营销，并凭借公司的分销能力成为全国性品牌。安海斯-布希通过广告、促销物品和广泛分发的印刷材料来支持其品牌。米狮龙于1896年加入产品组合。在二十世纪初，公司继续增加产能，1907年产量接近160万桶。 禁酒运动和禁酒令构成了生存挑战。公司开发了近啤酒和其他无酒精产品，包括1908年推出的Bevo。它还销售啤酒酵母、麦芽提取物和冰淇淋。这些产品帮助维持了部分制造和分销系统，直到禁酒令结束后恢复酒精啤酒生产。 禁酒令后的增长使安海斯-布希重新成为美国领先的酿酒商。它扩大了啤酒厂网络、分销范围和品牌组合，并于1957年成为美国最大的酿酒商。百威淡啤和其他淡啤支持了其在大众市场的地位。从1980年代起，安海斯-布希国际管理海外业务和投资。公司在中国建立了生产，收购了哈尔滨啤酒，并在英国保持了国际酿酒活动，同时还持有其他酿酒商的部分投资。 安海斯-布希还经营布希娱乐公司，其资产包括布希花园和海洋世界等主要主题公园。这种多元化在2008年收购后结束。英博的收购于2008年11月完成，结束了安海斯-布希的独立地位。合并后的公司成为AB英博，美国公司被置于集团北美区域。 新所有者强调债务削减、成本控制和标准化管理。它减少了员工和福利，出售了部分制造和国际资产，并剥离了主题公园部门。2009年，主题公园被出售给黑石集团。公司的美国啤酒厂和品牌仍然是AB英博美国业务的核心，而安海斯-布希的名称继续标识美国运营公司及其历史酿酒资产。
- 2011
制造商铁路运营关闭
[1]安海斯-布希关闭了支持其圣路易斯啤酒厂的短线铁路运营。
- 2009
布希娱乐被出售
[1]作为收购后资产重组的一部分，主题公园部门被出售给黑石集团。
- 2008
被英博收购
[1]英博完成了敌意收购，安海斯-布希成为合并后酿酒商的全资子公司。
- 2004
哈尔滨啤酒被完全收购
[1]安海斯-布希完成了对中国哈尔滨啤酒的收购。
- 1997
中国生产开始
[1]安海斯-布希收购当地啤酒厂后，其产品开始在中国生产。
- 1981
国际子公司成立
[1]安海斯-布希国际成立，负责管理海外业务和股权投资。
- 1957
成为美国最大的酿酒商
[1]安海斯-布希成为美国最大的酿酒商。
- 1908
Bevo推出
[1]随着禁酒压力的增加，公司推出了无酒精麦芽饮料Bevo。
- 1896
米狮龙推出
[1]安海斯-布希推出了米狮龙作为超高端啤酒品牌。
- 1879
公司更名为安海斯-布希酿酒协会
[1]企业采用了与其现代企业身份相关的名称。
产品与定位
一家大型主流美国酿酒运营商，围绕全国分销的啤酒品牌、高产量生产、体育和娱乐营销以及广泛的零售供应而构建。
主流拉格 · 1876
百威
安海斯-布希的标志性美国拉格啤酒，也是公司最国际知名的品牌之一。百威于1876年推出，旨在实现一致性的全国分销。其身份与淡色拉格、大规模酿造、广泛的体育和娱乐赞助以及零售和餐饮渠道的广泛供应相关联。
淡啤酒
百威淡啤
一种主流淡拉格啤酒，成为安海斯-布希在美国最重要的产品之一。它将百威品牌延伸至更清淡的啤酒细分市场，历史上一直受到全国广告、体育营销和广泛分销的支持。
高端啤酒 · 1896
米狮龙
1896年推出的超高端啤酒品牌。米狮龙在其历史上占据过多种形式和定位，至今仍是与安海斯-布希和AB英博相关的更广泛米狮龙家族的一部分。
淡啤酒
米狮龙超淡
一个围绕低碳水化合物、积极生活方式和适度卡路里消费定位的淡啤酒系列。它是米狮龙家族的一部分，为寻求更清淡主流啤酒选择的消费者提供服务。
主流拉格
布希
安海斯-布希产品组合中一个注重价值的美国拉格啤酒品牌。布希通过广泛的零售分销和与百威不同的独特品牌身份，支持公司在大众和经济细分市场的存在。
淡啤酒
天然淡啤
一种主要在美国销售的主流淡啤酒品牌。它是安海斯-布希大规模可及啤酒组合的一部分，历史上一直在价值导向的淡拉格细分市场竞争。
无酒精麦芽饮料 · 1908
Bevo
1908年推出的无酒精麦芽饮料。Bevo部分是为了应对禁酒压力而开发的，成为帮助安海斯-布希在禁酒令期间维持商业活动的产品之一。
争议事件
2026
密苏里州总检察长起诉Temu涉数据隐私与假冒商品
密苏里州总检察长凯瑟琳·哈纳威办公室宣布起诉在线购物平台Temu，指控该公司非法收集个人信息、误导消费者并销售假冒商品。诉状称Temu应用在用户不知情或未同意的情况下收集移动设备位置数据，并可访问用户摄像头和麦克风，还担心相关信息可能流向中国共产党。州总检察长办公室还表示，发现带有圣路易斯红雀队、圣路易斯蓝调队、安海斯-布希和密苏里大学商标的商品在售，州方指称这些商品未经授权销售。哈纳威依据《密苏里商品销售法》寻求永久禁令、民事罚款及其他救济；相关指控尚未经法庭证实。
2021
针对百威淡啤白金苏打酒标签的诉讼
Stella Khaimova 对 Anheuser-Busch 提起诉讼，指控其在百威淡啤白金苏打酒的标签和营销中使用“Made With Agave”构成消费者欺诈和虚假陈述。诉状称产品使用的是龙舌兰糖浆而非龙舌兰烈酒，并寻求代表伊利诺伊州、爱荷华州和阿肯色州的购买者进行集体诉讼认证。
2021
Suzie’s Brewery就硬苏打广告起诉Anheuser-Busch
Suzie’s Brewery Co.起诉Anheuser-Busch，指控其Michelob Ultra Organic Seltzer广告具有误导性并损害Suzie’s Organic Hard Seltzer。诉讼要求禁止使用某些「第一」、「首创」或「唯一」的宣称，并索求损害赔偿及律师费；报导未提及法院裁定。
2013
百威和米狮龙稀释诉讼
一场广为人知的诉讼指控AB英博在酿造后向百威和米狮龙加水，将这种做法描述为欺骗性稀释。公司坚称，将啤酒酿造至更高浓度然后调整至规格是标准生产方法。该诉讼被驳回。
营销活动
- 1896卡斯特的最后抵抗促销印刷品
United States
安海斯-布希向酒吧分发大量卡西利·亚当斯的《卡斯特的最后之战》石版画作为促销赠品。该活动将广为人知的图像与公司的啤酒品牌联系起来，并使这幅版画成为美国商业艺术中著名的作品。
结果. 根据参考记载，该公司最终分发了超过一百万份副本。
品牌决策
2009
剥离布希娱乐主题公园部门并购背景
收购后，AB英博寻求通过出售非核心资产来减少债务并专注于酿酒。
采取的行动
主题公园部门被出售给黑石集团。
后续影响
安海斯-布希退出了大规模主题公园所有权，而啤酒厂和啤酒组合仍留在AB英博内。
Potential sale value. Up to US$2.7 billion (2009 announced sale)
2008
接受英博的收购要约并购背景
英博最初提出了一项未经请求的现金要约，但被安海斯-布希拒绝。在公开的股东和法律斗争之后，双方谈判达成了更高的交易价值，并同意合并两家酿酒集团。
采取的行动
安海斯-布希同意被英博以全现金交易收购，并组建安海斯-布希英博。
后续影响
该交易结束了安海斯-布希的独立地位，创建了当时世界上最大的酿酒商，并将这家美国公司置于AB英博的北美组织内。
Equity value. Approximately US$52 billion (2008 announced agreement)
2008
实施收购后成本重组战略背景
AB英博继承了与收购相关的大量债务，并寻求提高利润率并降低安海斯-布希的运营成本。
采取的行动
母公司减少了员工人数，改变了薪酬和福利，引入了更严格的预算，并改变了供应商付款方式。
后续影响
重组引发了内部和供应商的担忧，但到2012年底，合并集团报告的债务大幅减少。
AB InBev debt. US$56.6 billion → US$30.1 billion (2008 to end of 2012)
近期事件
密苏里州总检察长起诉Temu涉数据隐私与假冒商品[2]
报道日期：
密苏里州总检察长凯瑟琳·哈纳威办公室于周二宣布起诉在线购物平台Temu，指控该公司非法收集个人信息、误导消费者并销售假冒商品。诉状称Temu应用在用户不知情或未同意的情况下收集移动设备位置数据，并可访问用户摄像头和麦克风，还担心相关信息可能流向中国共产党。州总检察长办公室还表示，发现带有圣路易斯红雀队、圣路易斯蓝调队、安海斯-布希和密苏里大学商标的商品在售，州方指称这些商品未经授权销售。哈纳威依据《密苏里商品销售法》寻求永久禁令、民事罚款及其他救济；相关指控尚未经法庭证实。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
安海斯-布希就190万美元特许经营税退税起诉田纳西州[5]
报道日期：
安海斯-布希英博全球公司于8月21日在戴维森县衡平法院对田纳西州税务专员戴维·格雷加诺提起诉讼，要求退还2022和2023纳税年度近190万美元的特许经营税。该公司称其田纳西州特许经营税应按不同方式计算，并主张该税部分内容违反美国宪法和田纳西州宪法。州政府尚未对诉讼主张作出回应。
百威决定停止 CACTI 的生产和品牌开发[6]
报道日期：
百威表示已决定停止 CACTI 龙舌兰风味硬苏打的所有生产和品牌开发。报道提到该决定发生在 Astroworld 悲剧之后，但称悲剧是否直接导致这一决定尚不清楚。
针对百威淡啤白金苏打酒标签的诉讼[3]
报道日期：
Stella Khaimova 对 Anheuser-Busch 提起诉讼，指控其在百威淡啤白金苏打酒的标签和营销中使用“Made With Agave”构成消费者欺诈和虚假陈述。诉状称产品使用的是龙舌兰糖浆而非龙舌兰烈酒，并寻求代表伊利诺伊州、爱荷华州和阿肯色州的购买者进行集体诉讼认证。
百威英博宣布举办Reventón de Verano线上音乐节[7]
报道日期：
百威英博宣布将于2021年5月2日举办Reventón de Verano线上直播音乐节，庆祝西语文化、音乐与社区；发布消息时活动尚未举行。
Suzie’s Brewery就硬苏打广告起诉Anheuser-Busch[4]
报道日期：
Suzie’s Brewery Co.起诉Anheuser-Busch，指控其Michelob Ultra Organic Seltzer广告具有误导性并损害Suzie’s Organic Hard Seltzer。诉讼要求禁止使用某些「第一」、「首创」或「唯一」的宣称，并索求损害赔偿及律师费；报导未提及法院裁定。
- 尚未确定
Anheuser-Busch宣布推出“Prepare for Your Pets”宣传活动[10]
Anheuser-Busch与American Humane和红十字会合作推出“Prepare for Your Pets”宣传活动，计划在整个9月分享灾害准备资源。
来源10 个来源
- 1Anheuser-Buschen.wikipedia.org
- 2Missouri attorney general sues Temu over data privacy and counterfeit merchandisekcur.org
- 3Lawsuit over Bud Light Platinum Seltzer labelinglawstreetmedia.com
- 4Suzie’s Brewery sues Anheuser-Busch over hard seltzer advertisinglagrandeobserver.com
- 5安海斯-布希就190万美元特许经营税退税起诉田纳西州fox17.com
- 6百威决定停止 CACTI 的生产和品牌开发vladtv.com
- 7百威英博宣布举办Reventón de Verano线上音乐节prnewswire.com
- 8LQD推出精酿酒饮系列prnewswire.com
- 9百威选择 Bit-Wizards 承接技术项目prweb.com
- 10Anheuser-Busch宣布推出“Prepare for Your Pets”宣传活动shenandoahcountryq102.iheart.com
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