绝对伏特加

绝对伏特加是一个瑞典伏特加品牌，在瑞典南部奥胡斯附近生产，由法国酒业集团保乐力加所有。其历史根源可追溯至1879年，当时企业家拉斯·奥尔森·史密斯推广了一种名为Rent Brännvin（意为“纯伏特加”）的烈酒，采用旨在去除不良杂质的净化和蒸馏方法。史密斯通过在城市边界以外销售产品，并为顾客提供前往其Reimersholme酿酒厂的船只交通，挑战了斯德哥尔摩市的酒类垄断。这一冒险成为品牌历史叙事中的重要早期篇章。 瑞典的酒类行业于1917年实行政府垄断，该产品随后以Absolut Rent Brännvin的名称在全国销售。1979年，Absolut这一名称被重新用于面向国际市场推出的高端伏特加。现代品牌围绕一个具有独特药剂师风格轮廓、简洁标签和透明玻璃的瓶子而建立。这种包装成为核心品牌资产：绝对伏特加没有将瓶子视为中性容器，而是反复将其形状置于广告、视觉艺术和文化传播的中心。 该伏特加由瑞典冬小麦制成，在奥胡斯生产。品牌产品组合已扩展到无味核心产品之外，包括风味伏特加和针对鸡尾酒及混合饮料的产品。产品供应因国家而异，个别风味变体可能具有地区性或定期更换。绝对伏特加历来强调一致性、瑞典产地、连续蒸馏以及适合纯饮和混合饮用。 其国际形象在1980年代的美国尤为突出。“绝对”广告平台使用视觉双关、瓶身轮廓、城市参考、时尚、艺术和其他文化主题。该活动持续了数十年，使瓶身成为烈酒广告中最具辨识度的形式之一。艺术家合作，包括与安迪·沃霍尔及许多后来的当代艺术家的合作，帮助品牌定位在饮料营销、设计和流行文化的交汇点。绝对伏特加还发展了音乐、电影、时尚和创意竞赛项目，将其传播扩展到传统产品广告之外。 保乐力加于2008年以56.3亿欧元收购了瑞典国有烈酒集团V&S，将绝对伏特加纳入其全球组合。该品牌在国际上销售，并被誉为世界上最大的烈酒品牌之一。它仍然与瑞典生产、透明瓶身、创意广告和鸡尾酒文化相关联。2023年，保乐力加在俄罗斯入侵乌克兰后暂停出口后决定恢复对俄罗斯的绝对伏特加出口，在瑞典引发批评；该公司随后再次停止在那里的运营。

绝对伏特加的历史根植于瑞典南部以及拉斯·奥尔森·史密斯19世纪的烈酒业务。1879年，史密斯开发并销售了Rent Brännvin，一种强调纯净的伏特加。他在Reimersholme经营，并通过在城市边界以外销售来挑战斯德哥尔摩的酒类分销垄断。顾客可以免费乘船前往酿酒厂，这种不寻常的销售方法帮助产品取得成功，并使史密斯成为瑞典伏特加历史上的重要人物。 1917年，瑞典将酒类行业置于国家控制之下。该伏特加随后以Absolut Rent Brännvin的名称在全国分销。1979年，Absolut这一名称被选用于推出的高端产品。那次发布标志着现代国际品牌的开始。该伏特加在奥胡斯用冬小麦生产，而包装采用了独特的透明玻璃瓶，具有紧凑且高度可识别的形状。该设计为国际广告提供了持久的视觉平台，使产品无需复杂包装即可脱颖而出。 绝对伏特加于1979年进入全球市场，并在美国尤其强劲扩张。其广告最初由TBWA为美国进口商Carillon Importers创作，将瓶身变成了反复出现的图形装置。第一个显著的执行“绝对完美”出现在1981年。在二十多年的时间里，该平台被改编为艺术、时尚、城市、电影和其他文化主题。其长寿和视觉一致性帮助绝对伏特加成为烈酒品牌中的案例研究。该活动获得了广泛的行业认可，品牌于1992年进入美国市场营销协会的营销名人堂。 艺术成为品牌身份的决定性部分。1983年，安迪·沃霍尔创作了一则绝对伏特加广告，帮助为后来与画家、设计师、摄影师和其他创意人物的合作树立了模式。品牌后来与包括基思·哈林、罗伯特·劳森伯格、大卫·拉沙佩勒和让-米歇尔·巴斯奎特在内的众多艺术家合作。在1990年代，绝对伏特加引入了“年度艺术家”概念，将选定的艺术家与保证的国际广告曝光联系起来。合作最终扩展到数百位艺术家和众多项目。绝对艺术收藏和绝对艺术奖进一步将品牌与当代创意之间的关系制度化。 产品组合扩展到核心无味伏特加之外。风味产品引入了水果和其他口味特征，而更广泛的品牌传播日益针对鸡尾酒和混合饮料。促销工作也扩展到音乐、时尚和电影。举措包括2005年涉及莱尼·克拉维茨的活动、2007年的“在一个绝对的世界”平台、2010年与斯派克·琼斯合作的短片，以及2012年与瑞典浩室黑手党合作支持绝对灰狗鸡尾酒。 2008年，保乐力加以56.3亿欧元从瑞典国家收购了V&S。该交易将绝对伏特加转移到了世界上最大的国际烈酒组合之一。品牌继续在奥胡斯生产，并通过广泛的国际网络分销。后来的举措包括“今日变革”活动，该活动以新兴艺术家为特色，以及绝对创意竞赛，其2019年全球冠军是黎巴嫩的萨拉·萨鲁菲姆。 绝对伏特加也面临声誉挑战。2008年一则使用描绘历史边界的墨西哥广告在美国引发批评。公司将该概念描述为异想天开而非政治性，但后来道歉并撤下了作品。2023年，在与乌克兰入侵相关的暂停后恢复对俄罗斯的出口在瑞典引起了另一场争议。保乐力加随后改变方向，再次停止在那里的运营。品牌仍然活跃，其身份锚定在瑞典生产、透明瓶身、伏特加和风味伏特加产品、鸡尾酒使用以及艺术主导的传播上。

• 2023

  俄罗斯出口争议

  [1]Absolut Vodkaen.wikipedia.org

  保乐力加恢复对俄罗斯的绝对伏特加出口在瑞典引发批评，随后再次暂停。

• 2019

  萨拉·萨鲁菲姆赢得绝对创意竞赛

  [1]Absolut Vodkaen.wikipedia.org

  来自黎巴嫩的萨拉·萨鲁菲姆从7500名参赛者中被选为全球冠军。

• 2013

  “今日变革”活动启动

  [1]Absolut Vodkaen.wikipedia.org

  绝对伏特加推出了一个全球创意平台，以多个学科的新兴艺术家为特色。

• 2009

  绝对艺术奖推出

  [1]Absolut Vodkaen.wikipedia.org

  该品牌创建了绝对艺术奖，以纪念与当代艺术界合作三十周年。

• 2008

  保乐力加收购V&S

  [2]Pernod Ricard completes acquisition of V&S Grouppernod-ricard.com

  保乐力加以56.3亿欧元收购了瑞典国有的V&S集团，将绝对伏特加纳入其组合。

• 1992

  绝对伏特加入选营销名人堂

  [1]Absolut Vodkaen.wikipedia.org

  该品牌被纳入美国市场营销协会的营销名人堂，以表彰其广告平台的影响力。

• 1983

  安迪·沃霍尔创作绝对伏特加广告

  [1]Absolut Vodkaen.wikipedia.org

  安迪·沃霍尔的委托作品帮助确立了绝对伏特加与当代艺术和艺术家主导广告的持续关系。

• 1981

  “绝对完美”广告开始

  [1]Absolut Vodkaen.wikipedia.org

  长期以瓶身为中心的广告平台的第一个主要执行以瓶盖上方带有光环的瓶子为特色。

• 1979

  现代绝对伏特加国际上市

  [1]Absolut Vodkaen.wikipedia.org

  Absolut名称被重新用于高端伏特加，品牌开始其国际市场发展。

• 1917

  瑞典酒类垄断开始

  [1]Absolut Vodkaen.wikipedia.org

  在瑞典酒类贸易国有化后，该产品以Absolut Rent Brännvin的名称在全国销售。

• 1879

  拉斯·奥尔森·史密斯销售Rent Brännvin

  [1]Absolut Vodkaen.wikipedia.org

  拉斯·奥尔森·史密斯通过在瑞典南部生产和销售与净化和连续蒸馏相关的伏特加Rent Brännvin，奠定了品牌的历史基础。

一个国际分销的优质伏特加品牌，结合瑞典生产传统与高冲击力包装、当代艺术、设计和以鸡尾酒为导向的营销。

• 原味伏特加 · 1979

  绝对伏特加

  核心绝对伏特加产品是一种瑞典伏特加，由冬小麦制成，在奥胡斯生产。它与品牌的连续蒸馏传统和清晰独特的瓶身相关联。该产品既适合纯饮，也适用于经典和现代鸡尾酒。

• 风味伏特加

  绝对风味伏特加

  一系列风味伏特加，在伏特加基酒上添加水果、浆果和其他风味特征。该系列支持简单的混合饮料和鸡尾酒，具体风味组合和可用性因市场而异。

• 2023

  乌克兰入侵后俄罗斯出口争议

  保乐力加在早先暂停后恢复了对俄罗斯的绝对伏特加出口，在瑞典引起广泛批评。该集团随后决定再次停止在那里的运营。

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• 2008

  墨西哥历史地图广告争议

  一幅描绘历史美墨边界的活动图像被批评为对移民和国家认同不敏感。绝对伏特加表示该广告没有政治或民族主义目的，但后来道歉并撤下。

  来源

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• 2018绝对创意竞赛

  International

  绝对伏特加发起了一项与其创意平台相关的国际艺术竞赛。

  结果. 来自黎巴嫩的萨拉·萨鲁菲姆于2019年从7500名参赛者中被宣布为全球冠军。

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• 2013今日转型

  International

  该平台以Woodkid、Aaron Koblin、Yiqing Yin和Rafael Grampá为特色，利用新兴创意声音吸引年轻受众。

  结果. 它拓宽了品牌在音乐、数字媒体、时尚和图形叙事方面的艺术策略。

  来源
• 2012绝对灰狗与瑞典浩室黑手党

  International

  绝对伏特加与瑞典浩室黑手党合作，围绕“Greyhound”音乐曲目和视频推广绝对灰狗鸡尾酒。

  结果. 该活动将电子音乐、电影和鸡尾酒推广结合在一个创意概念周围。

  来源
• 2010我在这里

  International

  绝对伏特加与斯派克·琼斯合作拍摄了一部短片，在圣丹斯和柏林等电影节上放映。

  结果. 该项目将品牌的文化营销扩展到独立电影和电影节领域。

  来源
• 2009时尚与名人活动

  International

  绝对伏特加与摄影师艾伦·冯·安沃斯以及女演员凯特·贝金赛尔和佐伊·丹斯切尔合作，推广不同的绝对伏特加饮品。

  结果. 该举措加强了品牌与时尚、摄影和娱乐的联系。

  来源
• 2008历史性墨西哥-美国地图广告

  Mexico · United States

  一则广告使用了德克萨斯革命和墨西哥-美国战争之前的历史边界地图。该图像引发了关于移民和国家认同敏感性的批评。

  结果. 绝对伏特加道歉并撤下了该广告。

  来源
• 2007在绝对世界

  International

  TBWA/Chiat/Day创建了一个全球平台，围绕绝对伏特加品牌想象替代或理想化的世界。

  结果. 该活动扩展了绝对伏特加在概念意象和社会观察方面的既有使用。

  来源
• 2005莱尼·克拉维茨活动

  International

  绝对伏特加与莱尼·克拉维茨合作开展了一项促销活动，与歌曲“Breathe”相关联，该歌曲随后被多位DJ混音。

  结果. 该活动将品牌与音乐和混音文化联系起来。

  来源
• 1992绝对斯帕达

  United States

  “自由之环”出现在一则广告中，被认定为该品牌首则针对同性恋群体的绝对伏特加广告。

  结果. 该作品有助于绝对伏特加在广告中面向创意和文化群体的声誉。

  来源
• 1981绝对完美

  United States · International

  该活动将瓶身确立为核心广告形象，从瓶盖上的光环开始，扩展到视觉双关、艺术、时尚、城市和流行文化。

  结果. 该活动持续了二十多年，成为最知名的长期烈酒广告平台之一。

  来源

• 2023

  再次停止俄罗斯出口战略

  背景

  恢复对俄罗斯的绝对伏特加出口在瑞典引发了广泛批评。

  采取的行动

  保乐力加宣布将再次停止在俄罗斯的运营。

  后续影响

  在再次争议后，该品牌在俄罗斯的活动被逆转。

  来源

• 2022

  乌克兰入侵后暂停俄罗斯业务战略

  背景

  俄罗斯入侵乌克兰导致保乐力加暂停绝对伏特加在俄罗斯的生产和出口。

  采取的行动

  该集团暂停了该品牌在俄罗斯的运营。

  后续影响

  出口于2023年4月恢复，在瑞典公众批评后再次停止。

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• 2008

  保乐力加收购V&S和绝对伏特加并购

  背景

  保乐力加寻求收购瑞典国有的烈酒集团V&S及其国际品牌。

  采取的行动

  保乐力加以56.3亿欧元完成了收购。

  后续影响

  绝对伏特加成为保乐力加全球烈酒组合的一部分。

  Acquisition price. €5.63 billion (2008)

  来源

• 1979

  将绝对伏特加复兴为高端国际品牌战略

  背景

  历史悠久的Absolut名称被选用于面向国际分销的高端伏特加。

  采取的行动

  该品牌推出了绝对伏特加，并围绕瑞典生产和独特包装建立了其国际身份。

  后续影响

  绝对伏特加发展成为一个主要的全球烈酒品牌，拥有高度可识别的瓶身和广告系统。

  来源

1. 1Absolut Vodkaen.wikipedia.org
2. 2Pernod Ricard completes acquisition of V&S Grouppernod-ricard.com
3. 3Absolut official websiteabsolut.com