三剑客

三剑客是玛氏公司生产的巧克力棒品牌，主要在美国和加拿大销售。其现代标准棒由轻盈充气的巧克力牛轧糖夹心覆盖牛奶巧克力制成。该产品定位为柔软、慕斯般的质地，以及巧克力涂层和打发牛轧糖的简单组合，区别于玛氏其他以焦糖、花生或其他致密夹心为特色的品牌。 玛氏于1932年在美国推出三剑客。其名称与亚历山大·仲马1844年的小说《三个火枪手》有关，最初反映了产品的三部分风味概念：一包包含巧克力、草莓和香草三种独立的部分。由于原料成本上升和战时糖限制，草莓和香草部分被取消，巧克力版本成为持久的产品。因此，该棒从字面上的多口味形式转变为单一的巧克力牛轧糖身份。 该品牌的生产工艺以打发牛轧糖为中心。蛋清被打成轻盈的泡沫，加入糖浆以稳定混合物，然后加入调味成分，再将牛轧糖成型为块状。这些块被切割成棒状大小，并涂上牛奶巧克力。参考资料指出生产地点在伊利诺伊州芝加哥、宾夕法尼亚州伊丽莎白镇和安大略省纽马克特。标准产品也有多种包装尺寸，包括迷你形式。 尽管原始棒仍然是核心产品，玛氏使用该品牌推出了一系列限量版和延伸产品。这些包括2007年的薄荷味，2007年包含法式香草、摩卡卡布奇诺和草莓的秋季迷你混合装，2008年的樱桃、覆盆子、橙子和其他特色口味，2011年的椰子味，季节性棉花糖和热巧克力变体，以及2019年的生日蛋糕味。一些变体使用黑巧克力涂层，而其他则保留牛奶巧克力。这些推出使品牌具有季节性和新颖性，而不取代原始棒。 三剑客也有悠久的广告历史。它出现在与1950年代《豪迪·杜迪》节目相关的电视宣传中。1998年的广告活动使用打扮成三个火枪手的表演者，宣传该棒脂肪含量减少45%，将早期的“巧克力满满！”定位扩展为“巧克力满满，脂肪不沾！”2015年，玛氏通过Tribal Worldwide开发的以YouTube为中心的广告活动支持该品牌，寻求通过创作者和网红式传播在Z世代中获得更强的认可。 该产品有时与全球的Milky Way棒和美国的Milky Way棒进行比较，因为三者都使用巧克力和牛轧糖结构。美国的3 Musketeers棒没有美国Milky Way棒上的焦糖层。一个常见的说法称这两个品牌的名字被意外互换，这与它们的推出时间顺序不符：美国的Milky Way比3 Musketeers早几年。如今，三剑客仍然是玛氏活跃的糖果品牌，其身份建立在打发巧克力牛轧糖、亲民价格、季节性变体和可识别的文学名称之上。

玛氏于1932年在美国推出三剑客，作为其第三个品牌产品。名称取自亚历山大·仲马的小说《三个火枪手》，并反映在最初的包装设计和产品结构中：消费者收到三个风味部分或块，巧克力、草莓和香草。最初的多口味形式为品牌名称提供了直接解释，并使其区别于单一口味的巧克力棒。 原始形式并未持续。成本上升和战时糖限制使得不太受欢迎的草莓和香草成分变得不切实际，到1945年，该产品已成为纯巧克力棒。这一变化塑造了品牌的长期身份。三剑客不再代表三种口味，而是意味着巧克力覆盖的牛轧糖糖果，具有轻盈、打发的中心。 该棒通过制作打发的牛轧糖慕斯来生产。蛋清被打至充气，然后加入糖浆以稳定泡沫。然后可以加入其他调味成分，混合物被成型为大块。切割后，牛轧糖块被涂上牛奶巧克力。参考资料指出生产地点在伊利诺伊州芝加哥、宾夕法尼亚州伊丽莎白镇和安大略省纽马克特。 在其历史的大部分时间里，原始巧克力棒是核心产品。然而，玛氏确实使用该名称进行季节性和实验性延伸，特别是从2000年代末开始。薄荷味于2007年推出，同时还有包含法式香草、摩卡卡布奇诺和草莓的秋季迷你混合装。樱桃、覆盆子、橙子和巧克力草莓布朗尼变体出现在2008年，而后来的延伸包括椰子、棉花糖、热巧克力棉花糖和生日蛋糕。其中一些产品是限量版或季节性迷你产品，而不是标准棒的永久替代品。 营销强调了品牌名称和产品更轻盈的质地。该棒出现在与1950年代《豪迪·杜迪》节目相关的电视广告中。1998年，玛氏使用三位打扮成传奇火枪手的表演者进行广告活动，宣传脂肪减少45%的主张。该活动将早期的“巧克力满满！”口号发展为“巧克力满满，脂肪不沾！”2015年，玛氏和Tribal Worldwide创建了一个以YouTube为中心的广告活动，旨在使品牌对Z世代更具相关性。该努力使用创作者导向的传播，并受到营销观察者的混合评论。 三剑客经常与全球的Milky Way棒和美国的Milky Way棒进行比较，因为它们的巧克力和牛轧糖结构。美国的3 Musketeers棒缺乏美国Milky Way上的焦糖层。这两个标签在推出时并未意外交换；美国的Milky Way于1924年推出，比三剑客早八年。该品牌在玛氏的糖果组合中仍然活跃，并继续主要与美国和加拿大的巧克力涂层打发牛轧糖相关联。

• 2019

  生日蛋糕口味推出

  [1]3 Musketeers (chocolate bar)en.wikipedia.org

  玛氏添加生日蛋糕作为后来的口味延伸。

• 2008

  多种水果和甜点变体出现

  [1]3 Musketeers (chocolate bar)en.wikipedia.org

  樱桃、覆盆子、橙子和巧克力草莓布朗尼版本扩展了限量版系列。

• 2007

  薄荷味和秋季迷你混合装延伸

  [1]3 Musketeers (chocolate bar)en.wikipedia.org

  玛氏以三剑客薄荷味和季节性迷你混合装庆祝品牌75周年。

• 1945

  品牌成为纯巧克力棒

  [1]3 Musketeers (chocolate bar)en.wikipedia.org

  由于成本压力和战时糖限制，草莓和香草部分被淘汰。

• 1932

  三剑客在美国推出

  [1]3 Musketeers (chocolate bar)en.wikipedia.org

  玛氏推出该品牌，作为包含巧克力、草莓和香草的三口味产品。

一个平易近人的巧克力糖果品牌，以轻盈、蓬松的打发牛轧糖裹上牛奶巧克力为特色，为更致密的焦糖或坚果棒提供更轻质地的替代品。

• 巧克力棒 · 1932

  三剑客巧克力棒

  核心产品是一块打发的巧克力牛轧糖，覆盖牛奶巧克力。牛轧糖经过充气以产生柔软、轻盈的质地，而巧克力外壳提供主要的糖果风味。它以标准和迷你形式出售，并且在原始草莓和香草部分停产后，仍然是品牌的持久表达。

• 风味巧克力棒 · 2007

  三剑客薄荷味

  为纪念品牌75周年而推出的薄荷味延伸产品。它保留了基本的巧克力涂层打发牛轧糖概念，同时添加了薄荷调味。该产品作为品牌延伸呈现，而不是标准巧克力棒的替代品。

• 季节性糖果 · 2007

  三剑客季节性和限量版

  该品牌通过轮换口味和季节性形式支持其核心棒，包括法式香草、摩卡卡布奇诺、草莓、樱桃、覆盆子、橙子、椰子、棉花糖、热巧克力棉花糖和生日蛋糕。不同变体的可用性和持久性各不相同，其中几个仅出现在季节性或迷你混合装中。

• 2015YouTube与Z世代营销活动

  United States

  玛氏发起了一项以YouTube为中心的倡议，由Tribal Worldwide开发和指导，旨在提高在Z世代中的相关性和认可度，使用创作者和网红导向的形式。

  结果. 该活动反响不一，而营销观察者将其视为影响者营销的一个例子。

  来源
• 1998巧克力满满，脂肪不超标！

  United States

  一项以三位打扮成传奇火枪手的男性为主角的广告活动，宣传该棒宣称的脂肪减少45%的定位，并扩展了早期的“巧克力满满！”口号。

  结果. 该活动将文学名称与营养比较信息联系起来。

  来源
• 1950Howdy Doody电视广告

  United States

  三剑客通过与1950年代《豪迪·杜迪》节目相关的电视广告进行推广，包括由Buffalo Bob Smith鼓励的歌曲。

  结果. 历史性的电视推广将该品牌与一个受欢迎的儿童节目联系起来。

  来源

• 2019

  生日蛋糕延伸新品

  背景

  玛氏继续使用口味创新来更新既定的巧克力牛轧糖品牌。

  采取的行动

  玛氏发布了三剑客的生日蛋糕版本。

  后续影响

  该口味成为品牌记录的延伸序列的一部分，而原始棒仍然是主要产品。

  来源

• 2007

  推出薄荷味和季节性迷你装新品

  背景

  玛氏利用品牌75周年作为扩大产品线的机会。

  采取的行动

  公司推出了三剑客薄荷味和包含法式香草、摩卡卡布奇诺和草莓的秋季迷你混合装。

  后续影响

  这些推出确立了围绕核心棒的季节性和限量版实验模式。

  来源

• 1945

  围绕巧克力牛轧糖的整合战略

  背景

  原始产品包含巧克力、草莓和香草部分，但战时糖限制和成本上升影响了多口味形式。

  采取的行动

  玛氏淘汰了草莓和香草部分，并继续将巧克力版本作为主要棒。

  后续影响

  品牌名称不再描述三种活跃口味；其持久身份成为巧克力覆盖的打发牛轧糖。

  来源

1. 13 Musketeers (chocolate bar)en.wikipedia.org