奥妙

奥妙（OMO）是联合利华旗下的国际衣物护理品牌，在中国市场以“奥妙”名称销售。其核心业务是开发和营销用于洗涤和护理衣物的家庭产品，主要是洗衣粉、洗衣液及相关产品形态。该品牌在不同市场以不同的本地名称和产品配置销售，但其核心主张是高效的日常清洁，同时兼顾织物护理和家庭便利。 该品牌隶属于联合利华的家庭护理产品组合，与其他区域性和国际性洗涤品牌并列。奥妙起源于二十世纪中期商业制造洗衣粉的扩张时期。随着时间的推移，该品类从以粉状产品为主转向更广泛的产品组合，包括浓缩洗衣液、单次剂量产品、专用洗涤剂以及围绕去渍、护色、香氛或低环境影响洗涤定位的产品。奥妙通过产品革新、包装变化和旨在将洗衣与家庭生活及衣物积极使用联系起来的传播，参与了这一演变。 在中国，奥妙主要被视为大众市场洗涤品牌。其产品系列包括洗衣粉、洗衣液和其他衣物护理产品，通过超市、一般零售商和电商渠道销售。产品供应和命名可能因市场而异，并非每种奥妙产品形态都在每个国家销售。该品牌的定位通常将清洁性能与实用的家庭价值相结合，而非作为狭窄的高端或专业纺织品护理品牌运营。 奥妙的营销经常将洗涤视为更广泛的社会和家庭背景的一部分。国际传播将干净衣物与儿童玩耍、户外活动、学习和参与日常生活联系起来。这种方法通过将洗衣呈现为使人们能够更自由、更积极地生活，使品牌与纯粹技术性的洗涤剂广告区分开来。在一些市场，它还为与玩耍和儿童发展相关的活动提供了平台。 作为联合利华品牌，奥妙受益于母公司的全球研究、采购、制造、分销和营销基础设施。同时，其产品组合、包装规格、宣称和广告都适应本地洗涤习惯、零售结构和监管要求。该品牌仍然活跃，尽管具体产品组合和市场存在因国家而异。公开可得的品牌层面信息并未确立独立的奥妙公司实体、独立上市、创始人或单独的财务报告。

奥妙（OMO）是联合利华旗下的洗衣护理品牌，伴随二十世纪品牌化合成洗涤剂的兴起而发展壮大。该品牌依托联合利华在家庭护理领域建立的大规模分销体系，在多个市场站稳脚跟。其早期定位是为家庭提供一种工业化生产的洗涤用品，替代传统的洗衣方式，以包装好的洗涤剂满足家庭反复使用的需求。由于公开的品牌资料对奥妙的创立时间记载不一，且各市场的上市历史各不相同，此处不指定确切的创立年份。 在战后消费品快速扩张的时期，洗衣粉通过洁净力、香型、使用便利性以及对不同洗涤条件的适应性不断实现差异化。奥妙在这一环境中以大众家庭品牌而非专业织物护理产品的形象参与竞争。由于品牌横跨多个国家，各地奥妙并不完全相同：产品配方、包装规格、名称、广告和分销安排均根据当地市场情况加以调整。 随着洗衣机日益普及，消费者在粉状、液状及其他浓缩形态之间转换，洗衣品类发生了显著变化。奥妙的产品组合也随之演变，产品开发大体围绕去渍、不同水温下的清洁、用量便利、护色和香氛等方向展开。在中国等市场，该品牌以“奥妙”之名广为人知，通过洗衣粉、洗衣液及相关洗衣护理产品呈现。与中国一样，各地的产品组合均由当地零售和洗涤习惯塑造，并不代表奥妙在全球销售的全部产品。 奥妙的传播方式也从直接的功能性洗涤演示，转向更广泛的生活方式叙事。一个反复出现的主题是：洁净的衣物有助于人们，尤其是儿童，参与玩耍、户外活动和学习。这一框架赋予品牌情感与社会认同，同时仍以洁净性能作为购买的基本理由。部分市场的营销活动曾借助以玩耍为主题的举措和合作来支撑这一定位，但活动名称、日期和效果在各国之间并无统一记载。 进入二十一世纪，奥妙始终隶属于联合利华的家庭护理业务，同时适应洗衣液、浓缩产品、电子商务的持续增长以及消费者在可持续发展方面的新期待。联合利华在其洗衣产品组合的部分领域推动了配方改进、包装优化和低温洗涤，但具体的宣传主张和举措须结合市场和产品层面加以评估。因此，奥妙更适合被理解为联合利华旗下一个历史悠久、覆盖国际且各地差异显著的产品品牌，而非独立注册或公开上市的公司。 该品牌当前的定位融合了日常洁净、实用价值以及洗衣应支持活跃家庭生活的理念。其竞争环境包括其他跨国洗涤剂品牌、区域性厂商和零售商自有品牌。公开资料并未提供奥妙单一的合并营收数字、全球市场份额、独立总部或完整的世界范围产品目录。

• 二十世纪中叶创立

  [1]Omo (detergent)en.wikipedia.org

  随着合成洗涤剂包装产品的扩张，奥妙（OMO）成为联合利华旗下的洗衣粉品牌。公开资料并未给出一个始终可验证的全球统一上市年份。

• 拓展至多种洗涤形态

  [2]OMO official brand websiteomo.com

  随着品类发展出液体、浓缩及其他便利型洗涤产品，该品牌也超越了传统的粉状形态。具体时间和产品组合因国家而异。

• 发展以玩耍为导向的品牌传播

  [2]OMO official brand websiteomo.com

  奥妙的传播围绕一个理念展开：干净的衣服能让孩子和家庭尽情玩耍、探索并参与日常生活。具体执行方式因市场而异。

• 洗衣粉

  奥妙洗衣粉

  洗衣粉是奥妙已有的产品形态之一。根据不同市场，产品可能围绕日常洗涤、去渍、香氛、护色或特定洗涤条件使用等方向定位。配方、用量指引和包装规格均由各地自行确定。

• 洗衣液

  奥妙洗衣液

  洗衣液产品将品牌延伸至便于计量、可预处理并与现代洗涤习惯相兼容的形态。奥妙洗衣液在全球并非完全相同；其宣称、香型、浓度和瓶装形式因市场而异。

• 洗衣粉

  奥妙浓缩及单次用量产品

  在提供此类产品的市场，浓缩及单次用量产品回应了消费者对小剂量、便携和便利的需求。以奥妙品牌销售的相关产品因国家而异，因此不应将其视为全球统一的产品系列。

• Dirt Is Good

  Selected international markets

  奥妙及联合利华旗下相关洗衣品牌曾以“Dirt Is Good”为传播平台，将玩耍、探索与学习呈现为有价值的活动，同时把洗衣产品定位为帮助去除由此产生的污渍的解决方案。各地市场的执行方式与品牌命名有所不同。

  来源

• 2021-04-22

  奥妙推出碳捕捉洗衣凝珠[4]奥妙推出碳捕捉洗衣凝珠prnasia.com

  报道日期：2021-04-22

  联合利华中国推出奥妙“空气”洗衣凝珠，并称其为全球市场首款使用碳捕捉技术制备表面活性剂的清洁产品。

1. 1Omo (detergent)en.wikipedia.org
2. 2OMO official brand websiteomo.com
3. 3Unilever brandsunilever.com
4. 4奥妙推出碳捕捉洗衣凝珠prnasia.com