YETI Holdings

YETI Holdings, Inc.是一家美国户外休闲产品公司，总部位于德克萨斯州奥斯汀。其品牌主要与高端硬冷却器、软冷却器、真空保温不锈钢饮具、户外包袋、干燥储存、服装和配件相关联。YETI将其产品定位为耐用性、保温性能、便携性以及适用于严苛户外环境，而非低价或大众市场便利性。其主要受众包括猎人、垂钓者、露营者、船民、海滩使用者、户外工作者以及日常生活中使用户外装备的消费者。 公司由兄弟Roy Seiders和Ryan Seiders于2006年创立。创始人的家族与钓鱼和产品制造有关。Ryan曾创立Waterloo Rods，而Roy则拥有设计定制浅水钓鱼船的经验，并且是垂钓者和猎人。他们对严肃户外用户需求的早期理解塑造了YETI对坚固构造和可靠性能的重视。公司最初开发的冷却器旨在承受严苛使用并长时间保持冰块，帮助建立了一个高端品类，其中冷却器作为耐用装备而非一次性容器。 YETI从冷却器扩展到更广泛的户外生活方式产品组合。Tundra硬冷却器系列成为其最知名的产品线之一，包括设计为在按规定固定时可防熊的型号。Hopper系列将品牌的保温性和耐用性主张引入软冷却器。Rambler系列将相同的设计语言扩展到真空保温瓶、杯、马克杯、水壶及相关饮具。其他类别包括干燥袋、户外包袋、冰桶、椅子、服装和其他装备。2024年，YETI通过约3620万美元的收购增加了Mystery Ranch，这是一家位于蒙大拿州博兹曼的高性能负重背包制造商。 该业务结合了专业零售、直接面向消费者的销售、品牌门店、赞助和以户外为重点的营销。零售分销包括户外和体育用品连锁店，如Academy Sports + Outdoors、Bass Pro Shops、Cabela's、REI、Dick's Sporting Goods、West Marine和North 40 Outfitters，以及在线渠道。YETI于2017年2月在奥斯汀开设了第一家旗舰店，随后在美国发展了一个门店网络。其营销将品牌与专业户外用户、狩猎和钓鱼节目、职业骑牛大赛组织以及为严苛现实使用而打造的理念联系起来。 随着业务增长，YETI的公司所有权发生了变化。私募股权公司Cortec Group于2012年6月以6700万美元收购了三分之二的股份。公司后来寻求公开上市，于2018年3月以市场条件为由撤回了最初的申请，然后于2018年10月25日完成了首次公开募股。YETI以每股18美元发行了1600万股，并以YETI代码开始交易。该公司一直是一个活跃的上市品牌，并继续在户外装备和饮具品类中运营。其声誉建立在高端定价、可识别的设计、产品耐用性以及与户外休闲和理想冒险的强烈关联之上。

YETI由兄弟Roy Seiders和Ryan Seiders于2006年创立。创始人的经验与钓鱼、划船和户外产品开发密切相关。Ryan创立了Waterloo Rods，而Roy为德克萨斯州墨西哥湾沿岸的浅水钓鱼设计了定制船只，并从事狩猎和垂钓。这一背景使公司专注于为那些要求更坚固构造和更长性能的户外产品的用户提供装备。 公司早期的身份建立在高端冷却器之上。YETI并没有主要作为低成本家用容器制造商竞争，而是将冷却器视为耐用的户外装备。其产品专为狩猎营地、钓鱼之旅、划船、海滩使用以及其他对耐冲击性、便携性和保冰性重要的环境而设计。Tundra系列成为核心硬冷却器家族，而Hopper系列将这一主张扩展到软边产品。一些Tundra型号设计为在适当锁定安排下符合防熊标准。 随着公司的发展，YETI的所有权结构发生了变化。2012年6月，私募股权公司Cortec Group以6700万美元收购了三分之二的股份。公司后来寻求进入公开市场。它于2016年7月向美国证券交易委员会提交了拟在纽约证券交易所上市的申请，代码为YETI。该早前发行于2018年3月被撤回，公司将其归因于市场条件。YETI随后于2018年10月25日完成了首次公开募股，以每股18美元出售1600万股。 零售和品牌建设是YETI扩张的重要组成部分。公司通过户外和体育用品零售商销售，包括Academy Sports + Outdoors、Bass Pro Shops、Cabela's、REI、Dick's Sporting Goods、West Marine和North 40 Outfitters，以及在线渠道。YETI于2017年2月23日在奥斯汀开设了第一家旗舰店，后来在美国扩大了门店。其营销还利用赞助以及与专业户外用户、狩猎和钓鱼节目以及职业骑牛大赛组织的关系。品牌的“为荒野而生”平台将这些活动与户外性能的广泛信息联系起来。 在将冷却器确立为其标志性品类后，YETI拓宽了产品组合。Rambler系列推出了真空保温不锈钢饮具，尺寸从小型个人容器到大型水壶不等。公司还增加了软冷却器、干燥袋、户外包袋、冰桶、家具、服装和各种户外装备。这一扩张使YETI能够在户外使用旅程的多个环节提供服务，同时保持一致的高端设计和耐用性主张。 该品牌在2020年遇到了一个显著的产品安全问题。当年11月4日，YETI启动了涉及超过24万个在中国制造的Rambler马克杯的召回。美国消费品安全委员会将该问题描述为伤害和烫伤风险，因为盖子中的磁性滑块可能发生故障，导致热内容物溢出。召回涵盖2020年10月通过商店和YETI网站销售的产品。 YETI继续通过收购扩大其产品能力。2024年2月2日，它完成了对Mystery Ranch的收购，这是一家位于蒙大拿州博兹曼的高性能负重背包制造商，收购金额约为3620万美元。该交易拓宽了YETI在技术携带设备领域的业务，并补充了其现有的冷却器、饮具和户外装备组合。如今，YETI仍然是一家活跃的上市户外用品公司，其身份结合了高端定价、坚固构造、专业零售、直接销售以及与狩猎、钓鱼、露营、划船和冒险的文化关联。

• 2024

  Mystery Ranch收购完成

  [1]YETI Holdingsen.wikipedia.org

  YETI以约3620万美元完成对Mystery Ranch的收购。

• 2020

  Rambler马克杯召回

  [1]YETI Holdingsen.wikipedia.org

  YETI因盖子滑块故障可能导致热内容物溢出，召回超过24万个Rambler马克杯。

• 2018

  YETI撤回早前IPO计划

  [1]YETI Holdingsen.wikipedia.org

  公司于3月以市场条件为由撤回早前的IPO申请。

• 2018

  YETI上市交易

  [1]YETI Holdingsen.wikipedia.org

  YETI于10月25日完成首次公开募股，发行1600万股，每股18美元。

• 2017

  首家旗舰店开业

  [1]YETI Holdingsen.wikipedia.org

  YETI于2月23日在德克萨斯州奥斯汀开设首家旗舰店。

• 2016

  YETI提交拟议IPO申请

  [1]YETI Holdingsen.wikipedia.org

  YETI向美国证券交易委员会提交拟在纽约证券交易所上市的申请，代码为YETI。

• 2012

  Cortec Group收购三分之二股份

  [1]YETI Holdingsen.wikipedia.org

  私募股权公司Cortec Group以6700万美元收购YETI三分之二的权益。

• 2006

  YETI成立

  [1]YETI Holdingsen.wikipedia.org

  Roy和Ryan Seiders创立YETI，并开始开发高端户外产品，最初以耐用冷却器为中心。

高端、耐用、性能导向的户外装备，面向严肃的休闲用户和寻求具有强烈品牌认同感的坚固产品的消费者。

• 硬冷却器

  Tundra

  Tundra系列是YETI的核心硬冷却器系列。它专为长时间户外使用而设计，强调坚固构造、保温性、容量和安全闭合。Tundra型号用于狩猎、钓鱼、露营、划船和海滩环境。某些型号可以用挂锁固定，以满足跨部门灰熊委员会认可的防熊标准。

• 软冷却器

  Hopper

  Hopper系列将YETI的保温冷却器主张引入软边格式。这些产品旨在比大型硬冷却器更容易携带和运输，同时保留品牌对保温性、防水性和耐用户外构造的关注。它们适合一日游、划船、钓鱼、体育赛事和其他移动用途。

• 保温饮具

  Rambler

  Rambler是YETI的真空保温不锈钢饮具系列。它包括杯子、瓶子、马克杯、水壶和其他容器，尺寸从约10盎司到一加仑不等。该系列以温度保持和户外及日常环境中的重复使用为卖点，并已成为公司最知名的产品平台之一。

• 冰桶

  YETI Tank

  YETI Tank是一款保温冰桶，设计用于在户外或接待环境中供应、储存和运输冰块。它将公司的保温性和耐用性方法扩展到便携式冷却器和饮具之外，为聚会、营地、船只和其他休闲环境提供更大格式的配件。

• 技术背包

  Mystery Ranch背包

  Mystery Ranch生产高性能负重背包及相关携带系统。YETI于2024年收购了这家位于蒙大拿州博兹曼的公司，为其既有的户外产品组合增加了技术背包。这些产品服务于严苛的户外、专业和探险应用，其中携带舒适性、组织性、耐用性和负载管理非常重要。

• 2020

  Rambler马克杯安全召回

  YETI在美国消费品安全委员会确定存在伤害和烫伤风险后，召回了超过24万个Rambler马克杯。盖子中的磁性滑块可能发生故障，可能导致热内容物溢出。受影响的马克杯在中国制造，并于2020年10月通过零售商和YETI网站销售。

  来源

阅读更多

• 2018为荒野而生

  United States

  YETI使用“为荒野而生”平台将其产品与专业户外用户、狩猎和钓鱼节目以及严苛的休闲环境联系起来。该活动强化了品牌围绕坚固性、户外真实性和性能的定位。

  结果. 该平台成为YETI以户外为重点的品牌定位的可识别表达。

  来源

• 2024

  收购Mystery Ranch并购

  背景

  YETI寻求将其户外装备组合扩展到冷却器、饮具和相关配件之外。

  采取的行动

  YETI完成了对Mystery Ranch的收购，这是一家位于蒙大拿州博兹曼的高性能负重背包制造商。

  后续影响

  此次收购为YETI的产品组合增加了技术背包和负载携带能力。

  Acquisition consideration. Approximately $36.2 million (February 2, 2024)

  来源

• 2018

  完成首次公开募股其他

  背景

  在撤回早前申请后，YETI重返公开市场。

  采取的行动

  YETI于2018年10月25日以每股18美元发行1600万股，并开始以YETI代码交易。

  后续影响

  YETI成为一家公开交易的户外用品公司。

  IPO offering price. $18 per share (October 25, 2018)

  来源

• 2017

  开设首家旗舰店战略

  背景

  YETI主要通过户外和体育用品零售商建立分销，并寻求与消费者建立更直接的实际关系。

  采取的行动

  公司于2017年2月23日在德克萨斯州奥斯汀开设了首家旗舰店。

  后续影响

  根据参考账户，YETI随后将其门店扩展到美国超过20个地点。

  来源

• 2016

  寻求公开上市战略

  背景

  随着户外用品业务的扩张，YETI寻求进入公开资本市场。

  采取的行动

  公司提交了拟在纽约证券交易所上市的IPO申请，代码为YETI，最初目标估值大幅提高，并计划筹集资金。

  后续影响

  该申请于2018年3月因市场条件被撤回，之后公司于2018年10月完成了另一次IPO。

  来源

1. 1YETI Holdingsen.wikipedia.org