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Xandr

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前广告技术和分析公司，运营数字广告市场，后并入微软广告。 一家前美国广告技术公司，为程序化数字广告提供基于云的基础设施。

最近更新 2026年10月16日

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概览

Xandr 是 AT&T 于 2018 年收购 AppNexus 后创建的广告技术和分析业务。其目的是将程序化广告基础设施、受众数据、电视库存以及 AT&T 拥有的消费者和媒体资产整合到一个更一体化的数字和视频广告买卖市场中。公司名称发音为“Zander”，取自 AT&T 创始人亚历山大·格雷厄姆·贝尔。 Xandr 于 2018 年 9 月 25 日在加利福尼亚州圣巴巴拉举行的 AT&T 相关性大会上正式推出。该业务旨在支持全国电视广告市场，同时服务于更广泛的数字广告生态系统。其运营模式将 AppNexus 技术、AT&T 数据和分发资产以及与 AT&T 媒体资产相关的广告库存结合在一起。该公司提倡利用受众信息在同一时间向不同观众投放不同广告的能力，这种模式与可寻址和程序化电视广告相关。 2019 年 5 月，Xandr 推出了 Community，一个连接广告商、出版商和消费媒体品牌的视频广告市场。该平台与包括 CNN、TNT、truTV、B/R Live、Otter Media、Vice Media、Hearst Communications、Newsy、Philo、Tubi、Xumo、Vudu 和 Bloomberg 在内的媒体组织的库存相关。因此，Xandr 的业务超越了传统广告代理：它提供了基础设施和市场，广告商可以通过这些基础设施和市场访问库存，出版商可以通过这些基础设施和市场将受众变现。 2019 年 6 月，该公司将 AppNexus 的需求方平台更名为 Xandr Invest。Invest 成为 Xandr 的核心买方产品，允许广告商和代理商跨数字和视频库存规划、购买和优化广告活动。2019 年 10 月，Xandr 通过收购总部位于马萨诸塞州的专注于基于受众的电视广告销售平台 Clypd，扩大了其电视能力。 2020 年 4 月，Xandr 并入 WarnerMedia。此举使广告业务更接近 AT&T 的媒体资产，尽管该公司仍然是正在重新评估的更广泛公司结构的一部分。在 2020 年和 2021 年期间，报道和市场猜测将 Xandr 描述为 AT&T 可能出售的非核心资产，因为该电信集团寻求管理债务和简化投资组合。拟议的 WarnerMedia 与 Discovery 的合并不包括 Xandr；广告业务仍归 AT&T 所有。 2021 年 12 月 21 日，AT&T 宣布同意将 Xandr（包括 AppNexus 和 Clypd）出售给微软。微软于 2022 年 6 月 6 日完成收购，将该业务纳入其广告和零售媒体活动。该交易为微软提供了额外的广告技术、出版商关系和视频市场能力。Xandr 在整合期间继续运营，但微软随后于 2023 年退役了 Xandr 名称，并将该业务整合到 Microsoft Advertising 下。 前 Xandr 组织不再是一个独立的活跃品牌。其技术和运营成为微软广告活动的一部分。2025 年，微软宣布将于 2026 年初关闭 Xandr Invest 买方产品，标志着与前公司相关的产品标识进一步缩减。Xandr 的历史反映了电信、媒体所有权、程序化广告、电视数据和零售媒体能力在大型技术和通信集团下的整合。

沿革

Xandr 起源于 AT&T 围绕其电信、电视和媒体资产建立大规模广告和分析业务的努力。直接基础是 AT&T 于 2018 年 6 月收购 AppNexus，这是一家广告技术公司，其基础设施可以支持数字广告的自动化买卖。AT&T 没有将 AppNexus 保留为独立身份，而是将其用作更广泛广告平台的核心组成部分。 AT&T 于 2018 年 9 月 25 日在加利福尼亚州圣巴巴拉举行的相关性大会上公开推出了 Xandr。公司名称发音为“Zander”，以向亚历山大·格雷厄姆·贝尔致敬。Xandr 最初的战略雄心是创建一个全国电视广告市场，同时将数字广告方法应用于视频和电视库存。其模式结合了受众数据、广告技术、媒体内容和分发关系，试图使电视广告更具针对性和可衡量性。 2019 年 5 月，Xandr 推出了 Community，一个旨在连接广告商和出版商与消费媒体品牌的视频市场。该服务包括与 AT&T 和 WarnerMedia 资产以及外部出版商和媒体公司相关的库存。Community 说明了 Xandr 作为中介的角色：它不仅仅是在自己的媒体上销售广告，而是为多个库存所有者提供市场和技术层。 该公司还继续发展其买方能力。2019 年 6 月，Xandr 将 AppNexus 需求方平台更名为 Xandr Invest。Invest 是广告商和代理商购买和优化广告活动的主要环境。同年晚些时候，即 10 月 18 日，Xandr 收购了 Clypd，一家专门从事基于受众的电视广告销售的马萨诸塞州公司。此次收购加强了 Xandr 对数据驱动和可寻址电视广告的关注。 2020 年 4 月 30 日，Xandr 并入 WarnerMedia。这一组织变革反映了 AT&T 试图将其广告业务与大量自有媒体资产保持一致。与此同时，AT&T 更广泛的财务和投资组合压力引发了猜测，即 Xandr 可能与其他非核心资产一起被出售。广告商对使用与大型媒体所有者相关的广告平台的担忧也构成了战略挑战，因为一些买家可能认为这样的平台是潜在竞争对手或不够中立。 2021 年 5 月，AT&T 宣布 WarnerMedia 将与 Discovery 合并。Xandr 被排除在该交易之外，并留在 AT&T。2021 年 12 月 21 日，AT&T 宣布已同意将 Xandr（包括 AppNexus 和 Clypd）出售给微软。微软于 2022 年 6 月 6 日完成收购。该交易将 Xandr 的广告技术、出版商关系和视频市场能力添加到微软的广告和零售媒体运营中。 Xandr 身份并未成为微软的永久独立品牌。2023 年，微软退役了该名称，并将该组织整合到 Microsoft Advertising 下。2025 年，微软宣布计划于 2026 年初关闭 Xandr Invest 买方产品。这些变化有效地结束了 Xandr 作为独立商业品牌的存在，尽管其技术和业务关系的元素被吸收到微软的广告活动中。 Xandr 的遗产在于尝试融合程序化数字广告、可寻址电视、媒体所有权、受众分析和电信数据。其短暂的独立历史也说明了将广告市场与大型媒体集团整合，然后将该业务转移到全球科技公司的困难。

  • 2025

    计划关闭 Xandr Invest

    [1]

    微软宣布 Xandr Invest 将于 2026 年初关闭。

  • 2023

    Xandr 品牌退役

    [1]

    微软将前 Xandr 业务整合到 Microsoft Advertising 下。

  • 2022

    微软完成收购

    [1]

    微软于 6 月 6 日完成对 Xandr 的收购，并将该业务纳入其广告组织。

  • 2021

    宣布出售给微软

    [1]

    AT&T 宣布同意将 Xandr、AppNexus 和 Clypd 出售给微软。

  • 2021

    AT&T同意将Xandr出售给Microsoft

    [2]

    AT&T宣布同意将Xandr（包含AppNexus整合业务的组织）出售给Microsoft，需满足监管和其他交割条件。

  • 2020

    整合到 WarnerMedia

    [1]

    AT&T 将 Xandr 并入 WarnerMedia，作为广告运营与媒体资产更紧密结合的一部分。

  • 2019

    推出 Community 视频市场

    [1]

    Xandr 推出了 Community，通过视频广告市场连接广告商、出版商和消费媒体品牌。

  • 2019

    AppNexus DSP 成为 Xandr Invest

    [1]

    Xandr 将 AppNexus 的需求方平台更名为 Xandr Invest，并使其成为公司的核心广告购买产品。

  • 2019

    收购 Clypd

    [1]

    Xandr 收购了 Clypd，以扩大其基于受众的电视广告销售能力。 Xandr收购Clypd，以加强线性电视广告程序化购买的技术。

  • 2018

    AT&T 推出 Xandr

    [1]

    AT&T 于 9 月 25 日公开推出 Xandr，此前收购了 AppNexus，并计划建立一个集成的电视和数字广告市场。

产品与定位

一个集成的广告技术平台，旨在通过基于受众和程序化购买连接广告商、代理商、出版商、电视运营商和数字媒体所有者。 一家独立的、面向企业的程序化广告基础设施提供商，服务于广告商、代理商、发布商以及数字媒体生态系统中的其他参与者。

  • 视频广告市场 · 2019

    Community

    Community 是 Xandr 的视频市场，用于连接广告商、出版商和消费媒体品牌。它汇集了来自 AT&T 和 WarnerMedia 资产以及外部媒体组织的视频广告库存。该平台旨在支持跨一系列数字和电视相关视频环境的基于受众的广告活动购买。

  • 需求方广告平台 · 2019

    Xandr Invest

    Xandr Invest 是公司的主要买方广告平台，通过重新命名 AppNexus 需求方平台而创建。它为广告商和代理商购买和优化数字和视频广告提供了基础设施。微软后来退役了 Xandr 品牌，并宣布计划于 2026 年初关闭 Invest。

  • 程序化广告技术

    AppNexus

    AppNexus 提供了 Xandr 使用的广告技术基础。AT&T 于 2018 年 6 月收购了 AppNexus，其需求方平台随后更名为 Xandr Invest。AppNexus 名称作为 Xandr 收购中转移给微软的资产的一部分仍然相关。

  • 电视广告销售平台

    Clypd

    Clypd 是总部位于马萨诸塞州的基于受众的电视广告销售平台，于 2019 年被 Xandr 收购。其能力支持 Xandr 使电视广告更加数据驱动、更具针对性并与程序化购买方法兼容的努力。

  • 程序化广告平台

    AppNexus广告平台

    该公司主要的基于云的自动化数字广告平台。它结合了拍卖和交易基础设施以及需求方和供应方能力、广告投放、数据管理、活动优化、财务清算以及对直接协商广告的支持。它服务于展示广告及相关数字媒体市场中的广告商、代理商、发布商和其他中介机构。

  • 广告交易平台

    AppNexus广告交易平台

    一个在线拍卖环境，连接数字广告库存的买卖双方。该交易平台支持程序化交易以及与外部广告来源和聚合商的集成，帮助买家竞争展示机会，同时使发布商能够变现可用库存。

  • 需求方广告技术

    AppNexus需求方平台

    为广告商和代理商提供管理自动化媒体购买、竞价、定向、优化和活动投放的技术。它构成了AppNexus更广泛基础设施的一部分，而不是独立的面向消费者的产品。

  • 发布商广告技术

    AppNexus供应方平台

    面向发布商的功能，用于管理广告库存、连接需求来源、优化收益，并通过自动化和直接协商交易支持数字展示的销售。

争议事件

  • 2026

    挪威数据保护局就Grindr用户数据问题对微软旗下广告技术子公司Xandr处以约960万美元罚款

    挪威数据保护局（NDPA）对微软旗下广告技术子公司Xandr处以9200万挪威克朗（约960万美元）罚款，指称该公司未获得"明确同意"就将Grindr用户的敏感数据用于广告目的，仅假设该交友应用已取得用户许可。NDPA表示，用户打开Grindr时，其个人数据在许多情况下经由Xandr传递给广告生态系统中可能数以千计的参与方，相关数据违规行为发生在2018年7月至2020年4月之间；该罚款依据Xandr的年度总营业额计算，是挪威监管机构迄今开出的最高罚单。此案始于2020年挪威消费者委员会向NDPA提交的投诉，Xandr有三周时间可以对该处罚提出上诉。

    来源

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品牌决策

  • 2023

    退役 Xandr 品牌战略

    背景

    收购后，微软寻求将收购的广告活动整合到其现有的商业广告组织中。

    采取的行动

    微软停止了独立的 Xandr 身份，并将该业务并入 Microsoft Advertising。

    后续影响

    Xandr 不再作为独立的活跃品牌运营，尽管其技术和运营元素在微软内部继续存在。

    来源

  • 2021

    将 Xandr 出售给微软并购

    背景

    AT&T 正在审查其投资组合，Xandr 未被纳入拟议的 WarnerMedia 和 Discovery 合并。 AT&T同意剥离Xandr，即AppNexus已整合的广告组织。

    采取的行动

    AT&T宣布同意将Xandr出售给Microsoft，价格未披露，需满足惯例交割条件和监管审查。

    后续影响

    微软于 2022 年完成收购，并将该业务吸收到其广告和零售媒体运营中。 该交易将前AppNexus业务置于Microsoft的广告组合中，而不是将AppNexus恢复为独立品牌。

    来源

  • 2019

    推出 Community新品

    背景

    Xandr 寻求将广告商与 AT&T 自有媒体资产和外部出版商的视频库存连接起来。

    采取的行动

    该公司推出了 Community 作为面向广告商、出版商和消费媒体品牌的视频市场。

    后续影响

    Community 将 Xandr 的角色从广告技术提供商扩展为服务多个媒体所有者的市场运营商。

    来源

  • 2019

    将 AppNexus DSP 更名为 Xandr Invest换代

    背景

    AppNexus 是 Xandr 买方广告能力背后的主要技术资产。

    采取的行动

    Xandr 将 AppNexus 需求方平台更名为 Xandr Invest，并将其定位为核心广告活动购买中心。

    后续影响

    更名将主要的 AppNexus 买方产品与较新的 Xandr 公司身份统一起来。

    来源

  • 2019

    收购 Clypd并购

    背景

    Xandr 需要额外的基于受众和可寻址电视广告能力。 Xandr寻求将其程序化广告能力扩展到在线媒体之外的线性电视购买。

    采取的行动

    Xandr 收购了总部位于马萨诸塞州的电视广告销售平台 Clypd。 Xandr收购了Clypd，一家专注于线性电视广告程序化购买的技术公司。

    后续影响

    此次收购加强了 Xandr 的电视广告和受众定位主张。 此次收购将广告集团的技术范围扩展到电视库存和自动化线性电视媒体购买。

    来源

  • 2018

    创建集成的电视和数字广告市场战略

    背景

    AT&T 已收购 AppNexus，并希望将广告技术与其电信、电视、数据和媒体资产相结合。

    采取的行动

    AT&T 推出了 Xandr 作为专门的广告和分析业务，专注于程序化数字广告和全国电视市场。

    后续影响

    该战略导致了 Community 的创建、AppNexus 更名为 Xandr Invest 以及收购 Clypd。

    来源

  • 2018

    AT&T收购AppNexus并购

    背景

    AT&T寻求通过增加大型程序化广告基础设施提供商来扩展其广告、数据和媒体技术能力。

    采取的行动

    AT&T宣布同意收购AppNexus并将其置于其Xandr广告部门内。

    后续影响

    AppNexus的技术和组织被整合到Xandr中，AppNexus不再作为独立公司和品牌运营。

    来源

近期事件

  • 尚未确定

    挪威数据保护局Datatilsynet就Grindr用户数据处理对微软旗下Xandr处以9200万挪威克朗罚款[6]

    报道日期：

    挪威数据保护局Datatilsynet对微软旗下广告技术子公司Xandr处以9200万挪威克朗(约合960万美元)罚款,原因是其非法处理Grindr用户的个人信息,相关行为发生在2018年7月至2020年4月之间,早于微软2022年对Xandr的收购。监管机构认定Xandr假定Grindr已取得必要同意,但未予核实,也未为其自身处理确立合法依据。该罚款被称为该机构迄今开出的最大罚单,终结了始于隐私组织Noyb于2020年1月提起投诉的案件;Xandr有三周时间可提起上诉。

  • 挪威数据保护局就Grindr用户数据共享问题对微软旗下Xandr处以9200万挪威克朗罚款[5]

    报道日期：

    挪威数据保护局Datatilsynet于10月12日对微软旗下的广告技术公司Xandr处以9200万挪威克朗（约合730万英镑）罚款，原因是其非法处理并共享与约会应用Grindr用户相关的敏感个人数据。监管机构表示，2018年7月至2020年4月期间，Xandr通过自动化实时竞价广告拍卖，将泄露用户性取向的信息传递给可能数千家公司；监管机构驳回了Xandr关于可依赖Grindr获取用户同意的抗辩，认定双方为共同数据控制者，Xandr自身有义务确立合法处理依据。该罚款以Xandr自身年营业额计算，是Datatilsynet迄今开出的最大罚单，源于2020年挪威消费者委员会和noyb的投诉。微软表示正在审查该决定并评估应对选项，强调相关行为发生在其2022年收购Xandr之前；Xandr可在收到决定后三周内提出上诉。

  • 尚未确定

    挪威数据保护局就Grindr用户数据问题对微软旗下广告技术子公司Xandr处以约960万美元罚款[4]

    报道日期：

    挪威数据保护局（NDPA）对微软旗下广告技术子公司Xandr处以9200万挪威克朗（约960万美元）罚款，指称该公司未获得"明确同意"就将Grindr用户的敏感数据用于广告目的，仅假设该交友应用已取得用户许可。NDPA表示，用户打开Grindr时，其个人数据在许多情况下经由Xandr传递给广告生态系统中可能数以千计的参与方，相关数据违规行为发生在2018年7月至2020年4月之间；该罚款依据Xandr的年度总营业额计算，是挪威监管机构迄今开出的最高罚单。此案始于2020年挪威消费者委员会向NDPA提交的投诉，Xandr有三周时间可以对该处罚提出上诉。

  • 微软宣布收购 Xandr[7]

    报道日期：

    微软与 AT&T 宣布达成协议，由微软收购 AT&T 旗下广告技术部门 Xandr。双方未披露收购价格。

  • 尚未确定

    Bell与Xandr合作创建自助广告平台[8]

    报道日期：

    Bell正与广告技术公司Xandr合作，为电视和数字媒体创建自助广告平台，面向加拿大广告商及代理合作伙伴。

  • 电通安吉斯网络与Xandr宣布建立战略合作伙伴关系[9]

    报道日期：

    电通安吉斯网络与Xandr宣布建立战略合作伙伴关系，将利用Xandr的技术平台提供Dentsu Curate程序化供应解决方案。

  • DoubleVerify宣布推出联网电视定向认证计划[10]

    报道日期：

    DoubleVerify宣布面向程序化广告平台推出联网电视定向认证计划，旨在保护广告主免受联网电视领域的欺诈和无效流量影响。该公司称，Amobee、MediaMath、SpotX、The Trade Desk和Xandr已获得认证。

  • Xandr 收购 clypd[11]

    报道日期：

    AT&T 旗下广告业务 Xandr 收购了 clypd，为其现有数字广告和可寻址广告业务增加先进电视广告能力。交易金额未披露。

来源14 个来源

  1. 1Xandren.wikipedia.org
  2. 2AppNexusen.wikipedia.org
  3. 3AT&T to Acquire AppNexusabout.att.com
  4. 4Norwegian Data Protection Authority fines Microsoft adtech subsidiary Xandr $9.6 million over Grindr user dataengadget.com
  5. 5Norwegian Data Protection Authority fines Microsoft adtech subsidiary Xandr $9.6 million over Grindr user dataibtimes.co.uk
  6. 6Norwegian Data Protection Authority fines Microsoft adtech subsidiary Xandr $9.6 million over Grindr user dataesecurityplanet.com
  7. 7微软宣布收购 Xandrsiliconangle.com
  8. 8Bell与Xandr合作创建自助广告平台mobilesyrup.com
  9. 9电通安吉斯网络与Xandr宣布建立战略合作伙伴关系exchangewire.com
  10. 10DoubleVerify宣布推出联网电视定向认证计划finanznachrichten.de
  11. 11Xandr 收购 clypdnexttv.com
  12. 12微軟收購AT&T Xandr以強化廣告業務ithome.com.tw
  13. 13AT&T’s Xandr Acquires Data-Centric Linear TV Ad Platform Clypddeadline.com
  14. 14Microsoft subsidiary Xandr fined by Norway for sharing Grindr user data | IceNews - Daily Newsicenews.is

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