威格
美国牛仔与工装品牌，以耐穿的牛仔裤闻名，根植于西部和牛仔竞技文化。
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概览
威格（Wrangler）是一个美国牛仔与工装品牌，其品牌形象建立在为牛仔、竞技骑手、工人以及追求实用西部风格的消费者提供耐用服装的基础上。该品牌由蓝铃工装公司（Blue Bell Overall Company）于1947年推出，此前蓝铃收购了凯西·琼斯工装公司（Casey Jones Work-Clothes Company）并获得了鲜少使用的Wrangler名称的使用权。蓝铃并未将牛仔裤仅仅视为通用裤子，而是针对工作牛仔的环境开发了首批Wrangler型号。公司聘请了伯纳德·利希滕斯坦（Bernard Lichtenstein），即广为人知的“竞技牛仔本”（Rodeo Ben），他的裁剪经验以及与竞技骑手的接触帮助塑造了产品的版型和结构。 最初的Wrangler设计融入了旨在提高马背上舒适度和耐用性的特点，包括加固接缝、为骑行而设的后袋位置、减少刮擦的口袋加固、拉链门襟以及避免金属铆钉不适感的裆部结构。早期原型经过竞技骑手测试，品牌通过体育界知名人士的代言来推广牛仔裤。1947年推出的型号最初标识为11MWZ；后来在1952年因该款式所用牛仔布的重量而更名为13MWZ。13MWZ随后成为Wrangler的标志性西部牛仔裤，至今仍是该品牌最知名的产品之一。 Wrangler在保留其区别于更时尚导向的牛仔品牌的关联的同时，扩展了其最初的竞技牛仔领域。其产品范围扩展到包括更多牛仔裤版型、衬衫、夹克、工装裤以及其他用于西部、户外、休闲和职业用途的服装。20X、Riggs和Aura等产品系列和款式满足了不同消费者需求和人群。该品牌的定位通常结合了亲民的价格与对坚固、功能性、可识别的美国西部形象以及长期产品设计的强调。 国际化增长成为品牌历史的重要组成部分。蓝铃于1962年在比利时开设工厂，随后Wrangler在欧洲市场以及澳大利亚和其他国家建立了业务。“Whatever You Ride”、“There's a bit of the West in all of us”以及欧洲的“Wanted”等广告活动将品牌的西部传统转化为更广泛的生活方式信息。Wrangler还通过职业牛仔竞技协会（PRCA）保持了与竞技牛仔的紧密联系，该协会于1974年正式认可Wrangler牛仔裤。 公司所有权随时间变化。蓝铃于1986年与VF公司合并。2018年，VF宣布计划将其包括Wrangler在内的牛仔业务从母公司分离。2019年，Wrangler成为Kontoor Brands的一部分，这是一家从VF分拆出来的上市公司，旗下还拥有Lee和Rock & Republic。Wrangler仍然是Kontoor的核心品牌，总部位于格林斯伯勒市中心，产品通过国际供应网络制造。其当代身份继续以牛仔裤、西部服装、工装和休闲服装为中心，同时部分举措探索了可持续性、消费者共创、数字体验以及对其传统的新诠释。
沿革
Wrangler的根源可追溯到20世纪初成为蓝铃工装公司的工装业务。1897年，C.C.哈德森（C.C. Hudson）搬到北卡罗来纳州格林斯伯勒，在一家生产工装裤的工厂找到工作。1904年该工厂关闭后，哈德森和合伙人购买了缝纫机，租用了一家杂货店楼上的生产空间，并成立了哈德森工装公司（Hudson Overall Company）。该公司于1919年在格林斯伯勒建造了工厂，并采用了蓝铃工装公司的名称。其开发的防缩工装，包括1936年的Super Big Ben工装裤，帮助确立了实用服装的声誉，旨在减少缩水并承受苛刻使用。 蓝铃于1943年收购了凯西·琼斯工装公司。交易包括Wrangler名称的使用权，该名称在蓝铃将其重新用于新的西部牛仔裤系列之前鲜少使用。从1946年开始，蓝铃致力于设计一款专门针对牛仔和竞技骑手的牛仔裤。伯纳德·利希滕斯坦（Bernard Lichtenstein），即“竞技牛仔本”（Rodeo Ben），通过他与工作牛仔的关系贡献了裁剪知识和实用见解。公司在1947年向美国消费者推出Wrangler牛仔裤之前，生产并测试了多个原型。 最初的Wrangler牛仔裤是为骑行而设计的，而不仅仅是看起来像西部风格。其结构使用了加固接缝、舒适的口袋位置、拉链门襟、旨在不刮伤穿着者的口袋加固，以及避免在敏感位置使用金属铆钉的裆部固定方式。蓝铃通过包括Freckles Brown、Bill Linderman和Jim Shoulders在内的测试骑手和竞技牛仔人物来支持发布。第一个型号标识为11MWZ，后来在1952年更名为13MWZ，反映了与该款式相关的牛仔布重量。该型号成为Wrangler产品传统的持久象征。 在接下来的几十年里，品牌在地理上扩展。蓝铃于1962年在比利时开设工厂，帮助Wrangler在欧洲建立立足点。公司继续向国际市场出口，包括澳大利亚，同时开发了超越其最初男士西部牛仔裤的产品系列。职业牛仔竞技协会于1974年认可Wrangler牛仔裤，正式确立了已经对该品牌营销和产品开发至关重要的关系。Wrangler还通过体育赞助和广告来扩大知名度，包括1983年赞助诺丁汉森林足球俱乐部。 公司历史将Wrangler带入了一个更大的服装集团。蓝铃于1986年与VF公司合并。在接下来的几十年里，Wrangler仍然是美国主要的牛仔品牌，同时增加了针对不同消费者和用途的版型和系列。其传播将西部传统与更具包容性的生活方式语言相结合。1997年的50周年活动包括特别收藏版13MWZ。到1996年，据报道该品牌占美国售出牛仔裤的五分之一，尽管引用的历史来源没有提供可比较的当前市场衡量标准。 Wrangler的国际和产品活动在2000年代继续。公司于2001年开始在墨西哥制造牛仔裤，推出了多个广泛的广告活动，并推出了以当代方式呈现其西部根源的欧洲创意作品。2004年，限量版Blue Bell by Wrangler系列再现了早期Wrangler细节，而主流欧洲系列则推出了受品牌档案启发的更新版型。据报道，Wrangler当时已进入22个欧洲国家。与Wrangler相关的最后一家美国缝纫工厂于2005年关闭，反映了服装制造业的国际化。 该品牌后来尝试了消费者参与和数字扩展。2011年，Wrangler举办了一场消费者设计竞赛；格林斯伯勒的Song Anh Nguyen的获胜设计被生产并销售。2018年，VF公司宣布其包括Wrangler在内的牛仔业务将被分离。该交易于2019年通过成立Kontoor Brands完成，这是一家独立的上市公司，旗下还拥有Lee和Rock & Republic。2022年，Wrangler Apparel Corp.提交了WRANGLERVERSE商标申请，涵盖某些虚拟和社交娱乐活动。Wrangler的既定业务仍然以牛仔布、西部服装、工装和休闲服装为中心，并得到13MWZ等传统产品以及国际分销和制造网络的支持。
- 2022
WRANGLERVERSE商标申请提交
[1]Wrangler Apparel Corp.提交了一份商标申请，涵盖指定的虚拟、社交和娱乐相关服务。
- 2019
Wrangler加入Kontoor Brands
[1]在VF公司分离其牛仔业务后，Wrangler成为Kontoor Brands的主要品牌。
- 2011
Wrangler举办消费者设计竞赛
[1]来自格林斯伯勒的Song Anh Nguyen的获胜设计由Wrangler生产并销售。
- 2005
Wrangler最后一家美国缝纫工厂关闭
[1]该品牌最后一家美国缝纫工厂关闭，凸显了向国际服装生产的转变。
- 2004
Blue Bell by Wrangler档案系列发布
[1]Wrangler推出了一个限量系列，再现早期品牌设计，并更新了其欧洲主流系列，采用受档案启发的版型。
- 2001
Wrangler开始在墨西哥制造牛仔裤
[1]随着其制造网络日益国际化，Wrangler开始在墨西哥生产牛仔裤。
- 1997
13MWZ迎来50周年
[1]Wrangler以特别收藏版庆祝13MWZ五十年。
- 1986
蓝铃与VF公司合并
[1]蓝铃通过公司合并成为VF公司的一部分。
- 1983
Wrangler赞助诺丁汉森林
[1]Wrangler赞助了诺丁汉森林足球俱乐部，将其体育营销扩展到竞技牛仔之外。
- 1974
PRCA认可Wrangler牛仔裤
[1]职业牛仔竞技协会正式认可Wrangler牛仔裤。
产品与定位
价格亲民、耐穿的美国牛仔与工装品牌，具有强烈的西部、竞技牛仔、户外和日常休闲联想。
西部牛仔裤 · 1947
13MWZ牛仔剪裁
13MWZ是Wrangler标志性的男士西部牛仔裤，是1947年原始系列中11MWZ名称的直接继承者。它是围绕牛仔和竞技骑手的需求开发的，其结构细节旨在提高马背上的舒适度和苛刻使用中的耐用性。其长期连续性使其成为核心传统产品，也是Wrangler西部身份最清晰的表达之一。
牛仔裤
20X
20X是Wrangler在原始西部牛仔裤之后推出的产品系列之一。它将品牌的牛仔布产品扩展到更多版型和消费者偏好，同时保留了与Wrangler相关的实用、受西部影响的特色。引用的参考资料中没有指定详细的型号级发布信息。
工作服
Riggs工装
Riggs是Wrangler专注于工装和适合体力要求高的服装的系列。它代表了公司原始工装传统的延续，以及其更知名的西部牛仔业务。可用的参考资料确定了该系列，但没有提供详细的发布时间表或完整的产品规格。
女士牛仔
Aura
Aura是Wrangler面向女性牛仔布和相关版型的系列。它说明了品牌从主要面向牛仔的男士产品扩展到服务更广泛人群的系列。引用的材料没有提供其发布日期、完整分类或当前区域可用性的进一步细节。
传承系列 · 2004
Blue Bell by Wrangler
Blue Bell by Wrangler是2004年在欧洲发布的限量版系列。它再现了早期Wrangler牛仔裤，密切关注历史细节，使用档案作为传统导向产品干预的来源。该系列伴随着欧洲主流系列的更广泛重新设计，采用受最早Rodeo Ben设计启发的版型。
服装
Wrangler西部衬衫和牛仔夹克
西部衬衫和牛仔夹克将Wrangler的产品扩展到牛仔裤之外，同时强化其可识别的美国和竞技牛仔词汇。这些服装将品牌原始的实用服装传统与日常休闲穿着和协调的西部服装联系起来。引用的材料确认了这些类别，但没有指定具体的型号名称或发布日期。
争议事件
2021
Jeep 因燃油管接头缺陷召回部分 2.0 升 Wrangler 车辆
Jeep 因塑料燃油供应管接头可能过早开裂，召回部分 2.0 升 Wrangler 车辆。Jeep 估计有 14,410 辆车装有该缺陷零件。据消息来源，Jeep 表示未掌握与该问题相关的事故报告。此次召回涉及塑料接头可能在预期使用寿命前开裂的隐患，因此对受影响车辆实施召回。
2020
克莱斯勒（中国）召回7288辆进口牧马人汽车
克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司向中国市场监管部门备案召回计划，决定召回7288辆进口牧马人汽车，涉及2019年2月1日至2020年3月10日期间生产的车辆。电子转向柱锁线束可能因接触转向柱管而磨损，可能导致转向助力或车辆动力丧失并增加碰撞风险。公司表示将免费检查线束、安装夹子，或维修磨损电线并安装夹子。
营销活动
- 2004通缉
Europe
Wrangler的欧洲印刷活动以当代方式呈现了品牌西部根源，同时保持了其既定的视觉和文化参考。
结果. 帮助Wrangler在欧洲市场扩张时向欧洲消费者传达其传承。
- 2002我们心中都有一点西部
United States
电视和印刷活动将Wrangler的西部传统重新定义为更广泛消费者群体可以共享的品质。
结果. 支持品牌从专业牛仔身份向更广泛的生活方式定位转变。
- 2000无论你骑什么
United States
这个电视广告活动通过广泛的想法强调Wrangler既定的品牌价值，即服装可以为与不同形式的骑行和西部活动相关的人服务。
结果. 将牛仔竞技和西部传承的信息扩展到更广泛的品牌传播中。
- 1947牛仔竞技试骑员发布活动
United States
Wrangler通过测试骑手和竞技牛仔人物（包括Freckles Brown、Bill Linderman和Jim Shoulders）来推广其发布。该活动将新牛仔裤与实际使用和专业西部专业知识联系起来，而不是仅仅将其作为时尚呈现。
结果. 帮助Wrangler在牛仔和竞技牛仔消费者中建立了早期信誉。
品牌决策
2022
探索WRANGLERVERSE标志其他背景
消费品牌正在探索虚拟环境和数字社交体验，作为物理产品和社区的扩展。
采取的行动
Wrangler Apparel Corp.提交了WRANGLERVERSE商标申请，涵盖指定的虚拟、现场和社交娱乐服务。
后续影响
该申请表明可能对数字品牌体验感兴趣，但引用的材料并未确定已完成的产品或商业发布。
2019
转移到Kontoor Brands并购背景
VF公司牛仔业务的分离为包括Wrangler和Lee在内的品牌创建了一家专门的上市公司。
采取的行动
Wrangler成为Kontoor Brands的一部分，与Lee和Rock & Republic并列。
后续影响
Wrangler继续作为Kontoor牛仔布和服装组合中的核心品牌。
2018
VF公司宣布牛仔业务分离战略背景
VF公司计划重组其投资组合，并分离其包括Wrangler在内的牛仔业务。
采取的行动
VF宣布了牛仔业务的分拆计划。
后续影响
该计划导致Kontoor Brands于2019年作为一家独立的上市公司成立。
1986
蓝铃与VF公司合并并购背景
蓝铃作为一家成熟的工装和牛仔布企业运营，Wrangler是其主要品牌。
采取的行动
蓝铃与VF公司合并，将Wrangler带入更大的服装集团的投资组合。
后续影响
Wrangler一直留在VF的牛仔业务中，直到后来创建Kontoor Brands。
1962
扩展到欧洲制造战略背景
随着其西部牛仔布主张获得认可，Wrangler寻求在美国以外开发市场。
采取的行动
蓝铃在比利时开设工厂，并在欧洲推出Wrangler名称。
后续影响
欧洲成为Wrangler主要的出口和运营区域之一。
1952
从11MWZ到13MWZ的名称变更换代背景
最初的男士西部牛仔裤以11MWZ批号名称推出。
采取的行动
Wrangler将该名称更改为13MWZ，与该款式使用的每码13盎司牛仔布有关。
后续影响
13MWZ名称成为Wrangler最持久的产品标识之一。
1947
推出首批Wrangler西部牛仔裤新品背景
在测试了13条原型裤后，蓝铃为美国消费者和竞技牛仔用户准备了一条新的牛仔裤系列。
采取的行动
蓝铃推出了11MWZ型号，采用骑行导向的结构，包括加固接缝、考虑马鞍的口袋位置、拉链门襟和非铆钉裆部固定。
后续影响
这次发布为后来的13MWZ传统产品和Wrangler与西部工装的长期联系奠定了基础。
1946
蓝铃专门为牛仔开发牛仔裤战略背景
蓝铃试图为不断增长的西部和竞技牛仔市场创造一条牛仔裤系列，而不是仅仅扩展其现有的通用工装产品。
采取的行动
公司聘请了伯纳德·利希滕斯坦（即Rodeo Ben），并与牛仔和竞技参与者合作测试和完善设计。
后续影响
由此产生的产品确立了功能性西部定位，这成为Wrangler身份的核心。
近期事件
- 尚未确定
报道
Wrangler与Lainey Wilson节日系列[5]
Wrangler与乡村歌手Lainey Wilson推出了2026年节日系列，包含西部风格服饰和冬季必备单品。
报道
LTD.INC 与 Wrangler 合作推出 NFT[6]
LTD.INC 与 Wrangler 合作推出 NFT。报道提到，第二批发行将包括一套西装的实体复制品和数字 NFT，并计划于 2022 年 9 月在纽约时装周的一场私人活动上亮相。
- 尚未确定
报道
Jeep 因燃油管接头缺陷召回部分 2.0 升 Wrangler 车辆[4]
Jeep 因塑料燃油供应管接头可能过早开裂，召回部分 2.0 升 Wrangler 车辆。Jeep 估计有 14,410 辆车装有该缺陷零件，并表示未掌握事故报告。
报道
Jeep推出Wrangler半门选配[7]
Jeep为Wrangler推出工厂半门选配，适用于美国和加拿大市场的指定车型。
报道
Jeep宣布推出Wrangler和Renegade 80周年纪念版[8]
Jeep宣布推出Renegade和Wrangler车型的80周年纪念版。车辆计划于春季开始接受订购，价格将在临近上市时公布。
克莱斯勒（中国）召回7288辆进口牧马人汽车[3]
克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司向中国市场监管部门备案召回计划，决定召回7288辆进口牧马人汽车，涉及2019年2月1日至2020年3月10日期间生产的车辆。电子转向柱锁线束可能因接触转向柱管而磨损，可能导致转向助力或车辆动力丧失并增加碰撞风险。公司表示将免费检查线束、安装夹子，或维修磨损电线并安装夹子。
报道
Jeep宣布推出Wrangler 4xe插电式混合动力车型[9]
菲亚特克莱斯勒旗下Jeep品牌宣布推出Wrangler 4xe插电式混合动力车型；报道说该车计划于次年年初在美国、欧洲和中国展厅上市。
来源9 个来源
- 1Wrangler (brand)en.wikipedia.org
- 2Wrangler official websitewrangler.com
- 3Chrysler China recalls 7,288 imported Jeep Wrangler vehiclesauto.sina.com.cn
- 4Jeep recalls certain 2.0-liter Wrangler vehicles over fuel-line connector defectautoevolution.com
- 5Wrangler与Lainey Wilson节日系列wkml.com
- 6LTD.INC 与 Wrangler 合作推出 NFTeconomictimes.indiatimes.com
- 7Jeep推出Wrangler半门选配carscoops.com
- 8Jeep宣布推出Wrangler和Renegade 80周年纪念版sussexexpress.co.uk
- 9Jeep宣布推出Wrangler 4xe插电式混合动力车型economictimes.indiatimes.com
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