威廉·劳森

威廉·劳森是一个混合苏格兰威士忌品牌，其起源可追溯至1849年。该品牌以威廉·劳森命名，他是一位移居爱尔兰并在爱尔兰酒类行业工作的苏格兰移民。其早期历史与都柏林的E&J Burke公司有关，劳森曾担任出口经理。1889年，威廉·劳森公司名称注册，确立了后来威士忌品牌发展的商业身份。 该商标在二十世纪经历了多次易手和变更。1953年，Clan Munro Whisky Ltd收购了劳森商标并采用威廉·劳森的名称。这一变更旨在将该混合威士忌与另一款使用类似名称的威士忌区分开来。这一时期帮助巩固了该品牌作为一个独特的混合苏格兰威士忌标签的地位，而不仅仅是某个生产商的名字。 1972年，威廉·劳森蒸馏酒有限公司收购了位于阿伯丁郡的麦克达夫蒸馏厂，此后生产与麦克达夫蒸馏厂紧密相关。麦克达夫还生产格兰德弗伦单一麦芽威士忌。与麦克达夫的联系对品牌的身份和供应结构至关重要，尽管威廉·劳森是混合苏格兰威士忌而非单一麦芽品牌。作为混合威士忌，其定位依赖于结合麦芽和谷物威士忌，以在不同市场和装瓶中创造一致、易饮的风格。 该品牌通过百加得1993年收购马蒂尼与罗西进入百加得产品组合，其中包括威廉·劳森。其母公司是百加得的苏格兰威士忌业务——约翰·杜瓦父子有限公司。这使得威廉·劳森处于一个更广泛的国际烈酒集团中，与其他苏格兰威士忌资产并列，同时保持其独特的面向消费者的身份。 威廉·劳森定位为一种平易近人、口感顺滑的混合苏格兰威士忌，具有广泛的国际吸引力。其报告中最强劲的市场包括法国、葡萄牙、西班牙和墨西哥。该品牌也被描述为按销量计全球领先的苏格兰威士忌品牌之一；2021年报告销量约为340万箱（每箱9升）。该品牌目前的产品组合以混合苏格兰威士忌为核心，分销和营销侧重于国际烈酒市场，而非广泛的不相关产品。

威廉·劳森的品牌名称和商业历史可追溯至威廉·劳森，一位移居爱尔兰的苏格兰移民。该品牌通常被追溯至1849年，尽管现存的历史记录描述的是劳森在爱尔兰酒类行业的逐步发展，而非当年立即创建现代威士忌公司。劳森曾在都柏林的E&J Burke担任出口经理，并于1889年注册了威廉·劳森公司名称。这一注册确立了该名称的商业使用，并将其与酒精饮料的国际贸易联系起来。 该商标随后转让给Clan Munro Whisky Ltd。1953年，该公司收购了劳森商标，并将产品更名为威廉·劳森。更名有助于将该混合威士忌与另一款使用类似劳森名称的威士忌区分开来。这是一个重要的品牌决策：它保留了与劳森的联系，同时在拥挤的苏格兰威士忌市场中为混合威士忌创造了更独特的身份。 1972年，威廉·劳森蒸馏酒有限公司收购了麦克达夫蒸馏厂，这是一个重大的生产发展。位于阿伯丁郡的麦克达夫成为威廉·劳森混合苏格兰威士忌的关联生产地，同时也生产格兰德弗伦单一麦芽威士忌。蒸馏厂的关联为品牌提供了明确的生产基地，而产品本身继续作为混合威士忌销售。与其他混合苏格兰威士忌品牌一样，最终特性取决于多种麦芽和谷物威士忌的调配和熟成，而非单一蒸馏厂的产出。 1993年，公司所有权再次变更。百加得收购了马蒂尼与罗西，威廉·劳森包含在此次交易中。因此，该品牌成为百加得国际烈酒组合的一部分。其母公司是约翰·杜瓦父子有限公司，即与百加得相关的苏格兰威士忌子公司。这一所有权结构提供了进入全球分销和营销网络的途径，同时保持威廉·劳森作为独立威士忌标签。 进入二十一世纪，威廉·劳森发展为国际销量品牌。参考资料指出法国、葡萄牙、西班牙和墨西哥是特别重要的市场。该品牌2021年报告销量约340万箱，使其跻身全球领先的苏格兰威士忌品牌之列，排名第六。其当前身份仍专注于混合苏格兰威士忌：一种相对平易近人、口感顺滑的产品，面向广泛消费和国际分销，而非狭隘的区域性或奢侈单一麦芽定位。

• 2021

  报告在领先苏格兰威士忌品牌中的位置

  [1]William Lawson'sen.wikipedia.org

  参考资料报告2021年销量约340万箱，并将威廉·劳森描述为全球第六大畅销苏格兰威士忌品牌。

• 1993

  品牌进入百加得组合

  [1]William Lawson'sen.wikipedia.org

  百加得收购马蒂尼与罗西，交易中包含威廉·劳森品牌。

• 1972

  收购麦克达夫蒸馏厂

  [1]William Lawson'sen.wikipedia.org

  威廉·劳森蒸馏酒有限公司收购了麦克达夫蒸馏厂，该厂成为威廉·劳森混合苏格兰威士忌的生产关联地。

• 1953

  Clan Munro Whisky收购并更名商标

  [1]William Lawson'sen.wikipedia.org

  Clan Munro Whisky Ltd收购了劳森商标，并采用威廉·劳森名称以区别于另一款类似名称的威士忌。

• 1889

  威廉·劳森公司名称注册

  [1]William Lawson'sen.wikipedia.org

  威廉·劳森在都柏林E&J Burke担任出口经理时注册了威廉·劳森公司名称。

• 1849

  品牌起源与威廉·劳森相关

  [1]William Lawson'sen.wikipedia.org

  品牌历史追溯至1849年，与移居爱尔兰并在酒类行业工作的苏格兰移民威廉·劳森有关。

一种平易近人、口感顺滑的混合苏格兰威士忌品牌，拥有强大的国际分销网络，定位为主流至中端市场。

• 混合苏格兰威士忌

  威廉·劳森苏格兰威士忌

  威廉·劳森的核心产品是混合苏格兰威士忌，旨在实现一致的国际分销。该品牌呈现为顺滑、平易近人，定位为主流至中端市场，而非专业单一麦芽。其生产历史与麦克达夫蒸馏厂相关，而混合形式则依赖于麦芽和谷物威士忌的结合。该产品主要通过国际烈酒市场销售，法国、葡萄牙、西班牙和墨西哥被确定为特别强劲的市场。

• 1993

  通过马蒂尼与罗西被百加得收购并购

  背景

  百加得通过收购马蒂尼与罗西扩大其国际烈酒资产。

  采取的行动

  威廉·劳森成为被收购的马蒂尼与罗西组合的一部分。

  后续影响

  该品牌成为百加得苏格兰威士忌业务的一部分，约翰·杜瓦父子有限公司被确定为其母公司。

  来源

• 1972

  收购麦克达夫蒸馏厂并购

  背景

  威廉·劳森蒸馏酒有限公司为其苏格兰威士忌业务寻求蒸馏厂关联。

  采取的行动

  公司收购了位于阿伯丁郡的麦克达夫蒸馏厂。

  后续影响

  麦克达夫成为威廉·劳森混合苏格兰威士忌和格兰德弗伦单一麦芽威士忌的生产关联地。

  来源

• 1953

  采用威廉·劳森品牌名称战略

  背景

  Clan Munro Whisky Ltd收购了劳森商标，当时市场上另一款混合威士忌使用类似名称。

  采取的行动

  公司将品牌更名为威廉·劳森，以使其身份更加独特。

  后续影响

  更名后的名称成为该混合苏格兰威士忌品牌持久的消费者身份。

  来源

1. 1William Lawson'sen.wikipedia.org