环球影城

环球影城（Universal Studios）是一个历史悠久的美国娱乐品牌，其业务将影视娱乐与实景体验紧密相连。其起源可追溯至卡尔·莱姆勒的独立电影公司以及1912年环球电影制造公司的成立。此后，“环球”这一名称便与好莱坞主要电影制片厂之一、极具辨识度的片场形象，以及一系列可通过影院、电视、家庭娱乐、流媒体、授权和主题公园等渠道分发的角色、故事和系列作品联系在一起。 该品牌的影视娱乐业务主要由环球影业代表，负责剧情长片的制作、收购、营销和发行。其更广泛的制片厂历史涵盖主流商业片、类型片、动画与家庭娱乐，以及与焦点影业相关的特色电影制作。随着时间的推移，环球的价值越来越依赖于跨多渠道开发知识产权的能力，而非将院线发行视为孤立的产品。与环球娱乐生态相关的系列作品包括《侏罗纪公园》和《侏罗纪世界》、《速度与激情》、《神偷奶爸》和《小黄人》，以及其他用于电影、消费品和游乐设施的作品。各具体产权的所有权和运营安排可能有所不同，尤其是在权利共享或授权的情况下。 环球还通过环球目的地与体验公司（历史上称为环球公园及度假村）运营大型主题公园业务。好莱坞环球影城将仍在运营的制片厂传统与游乐设施、表演、片场参观和主题区域相结合。奥兰多环球度假区从佛罗里达环球影城发展成为一个更大的目的地，包含环球冒险岛、酒店、城市漫步以及水上乐园和娱乐项目。国际扩张建立了位于大阪的日本环球影城和位于圣淘沙岛的新加坡环球影城，随后在中国建立了北京环球度假区。这些目的地利用电影和电视概念、外部授权产权、原创景点、餐厅、商品、酒店和季节性活动，打造多日旅游产品。 一个决定性的战略特征是将屏幕上的故事转化为实体环境。哈利·波特的魔法世界、超级任天堂世界、侏罗纪主题景点、小黄人体验以及基于动作系列电影的惊险游乐设施，展示了该品牌如何利用沉浸式设计、品牌零售、餐饮和重复到访来延长娱乐产权的生命周期。环球的公园主要依靠故事讲述、大型游乐设施、电影奇观和频繁推出新景点来竞争，同时也利用与制片厂及更广泛的NBC环球组合的交叉推广。 在该品牌的历史上，公司控制权曾多次变更。环球曾与MCA相关联，后来成为维旺迪和通用电气时代NBC环球结构的一部分，并在康卡斯特于2011年收购NBC环球控股权、2013年完成全资控股后进入康卡斯特旗下。康卡斯特的所有权将环球影城置于一个更广泛的媒体和技术集团中，与NBC、电视网络、流媒体和内容业务以及主题公园并列。因此，环球影城最好被理解为一个跨越制片厂内容和目的地体验的企业娱乐品牌，而非一家单独上市的公司。其运营实体依然活跃，管理和产品开发在NBC环球的各个专业部门中组织进行。

环球影业的历史始于美国早期电影工业。卡尔·莱姆勒于1909年创立独立电影公司，并于1912年与其他制片人联合组建环球电影制造公司。该企业逐步发展制片与发行能力，很快在南加州建立起重要的电影制作基地。1910年代开放的环球城将制片厂运营与面向公众的好莱坞景点相结合，帮助确立了实体制片厂作为品牌身份一部分的地位。 随着电影制作日益资本密集，公司经历了反复的财务与所有权压力。莱姆勒最终在财务困境后失去控制权，环球先后经历多个公司架构。MCA于1958年收购环球制片厂地块，后又收购环球影业，加强了电影、电视、音乐、艺人经纪与娱乐发行之间的联系。在好莱坞制片厂体系的重大变革中，包括电视制作扩张与家庭娱乐发行的发展，环球之名得以延续。 环球的实景娱乐业务源于好莱坞环球影城的制片厂参观与游乐景点。公司向东扩张，佛罗里达环球影城于1990年开业，随后通过环球冒险岛、城市漫步、酒店及其他度假区组成部分扩大了奥兰多业务。2000年，黑石同意收购Rank在Universal Studios Escape中50%的权益，该奥兰多合伙项目包括两座乐园和城市漫步。NBC环球后来于2011年收购黑石的权益，使奥兰多资产完全归入NBC环球所有。 国际扩张成为乐园战略的核心部分。日本环球影城于2001年在大阪开业，为涉及公共与私人投资者的合资项目。它在早期经历客流与财务困难，后经历所有权与财务结构变化，最终归入康卡斯特NBC环球控制之下。新加坡环球影城于2010年开业，将品牌扩展至东南亚。北京环球度假区于2021年开业，在中国新增大型目的地，并进一步将乐园组合与国际旅游连接起来。 在2000年代，随着NBC与环球在通用电气和维旺迪时代所有权下合并，制片厂与乐园业务成为NBC环球的一部分。康卡斯特于2011年1月收购NBC环球51%的控股权，并于2013年3月完成对通用电气剩余49%的收购。这使环球影业、环球乐园及度假村及相关娱乐资产纳入康卡斯特的综合媒体集团。 在21世纪，环球的战略强调知识产权在电影、电视、流媒体、零售与沉浸式景点之间的循环。哈利波特魔法世界成为奥兰多和好莱坞的重要乐园平台，而侏罗纪、小黄人、速度与激情及任天堂相关体验扩大了游客可接触的知名IP范围。环球的营销日益将其乐园宣传为完整度假目的地，而非孤立的游乐设施，并运用协调的全国广告、数字活动、酒店、餐饮、商品与季节性活动。该品牌仍作为涵盖环球影业电影娱乐与环球目的地与体验全球度假区的伞形品牌保持活跃。

• 2021

  北京环球度假区开园

  [2]Mark Woodbury Named Chairman and Chief Executive Officer, Universal Parks & Resortscorporate.universaldestinationsandexperiences.com

  环球在中国新增一座大型度假区，进一步拓展了其国际主题公园网络。

• 2017

  首次推出美国国内主题公园统一营销活动

  [3]Universal Parks & Resorts Launches National Advertising & Brand Campaigninsideuniversal.net

  奥兰多环球影城与好莱坞环球影城在全国性的“I'm Ready”营销活动中被整合推广。

• 2013

  康卡斯特成为NBC环球唯一股东

  [11]Comcast becomes sole owner of NBCUniversalfinancierworldwide.com

  康卡斯特完成对通用电气所持NBC环球剩余权益的收购。

• 2011

  NBC环球全面收购奥兰多环球影城

  [1]NBCUniversal Announces Completion of Universal Orlando Acquisitioncmcsa.com

  NBC环球完成对黑石集团所持奥兰多环球影城50%权益的收购。

• 2001

  日本环球影城开业

  [5]Universal Studios Japan Sold to Comcast NBCUniversalgoldmansachs.com

  这座位于大阪的主题公园开业，成为环球影业的国际级目的地，后来也成为公司全球主题公园扩张的重要平台。

• 2000

  黑石同意收购Rank持有的奥兰多股份

  [6]Blackstone Capital Partners Signs Agreement to Purchase 50% Stake in Universal Studios Escapeblackstone.com

  黑石宣布达成协议，收购Rank在Universal Studios Escape中持有的50%权益；该奥兰多合资项目包括两座主题公园和CityWalk。

• 1990

  佛罗里达环球影城开园

  [2]Mark Woodbury Named Chairman and Chief Executive Officer, Universal Parks & Resortscorporate.universaldestinationsandexperiences.com

  环球在好莱坞之外拓展，在佛罗里达开设主题公园，成为奥兰多环球度假区的基础。

• 1958

  MCA收购环球影城片场

  [10]MCA acquires the Universal studio loten.wikipedia.org

  MCA收购了该片场，开启了环球电影业务与MCA娱乐业务大规模企业整合的阶段。

• 1912

  环球电影制造公司成立

  [9]Universal Film Manufacturing Company is formedenvzone.com

  卡尔·莱姆勒的独立电影公司与多家制片商合并，组建了后来发展为环球电影业务的公司。

一个垂直整合的娱乐品牌，将影视知识产权转化为院线内容、消费产品以及遍布全球的沉浸式主题公园目的地。

• 电影制片厂 · 1912

  环球影业

  环球影业是该品牌旗下主要的电影娱乐业务实体，负责剧情长片的开发、制作、收购、营销与发行，覆盖院线、家庭娱乐、电视及数字市场。其作品包括商业系列片、家庭与动画片、类型片，以及通过关联厂牌推出的重点或特色影片。

• 主题公园与影城参观 · 1964

  好莱坞环球影城

  好莱坞环球影城位于加利福尼亚州环球市，将仍在运营的制片厂传统与主题公园相结合，设有影城参观、游乐设施、表演、餐厅、零售店和主题园区。它既是旅游目的地，也是环球影视作品在现实中的呈现。

• 主题公园度假区 · 1990

  奥兰多环球度假区

  奥兰多环球度假区是一个多园区目的地，包括佛罗里达环球影城、环球冒险岛、CityWalk、酒店及其他度假设施。其游乐项目取材于环球自有作品和授权知识产权，尤其注重大型游乐设施、沉浸式园区和度假住宿。

• 国际主题公园 · 2001

  日本环球影城

  日本环球影城是位于大阪的主题公园，提供基于环球作品及部分授权系列作品的游乐设施、表演、季节性活动、零售和餐饮。它是环球主题公园品牌最早的大型国际扩张项目之一。

• 国际主题公园 · 2010

  新加坡环球影城

  新加坡环球影城是位于圣淘沙岛的主题公园，设有多个主题区域、过山车、家庭游乐设施、现场娱乐表演、商品零售以及餐饮业务，内容与环球及获授权的影视作品相关联。

• 国际主题公园度假区 · 2021

  北京环球度假区

  北京环球度假区是中国的一个大型旅游目的地，包含北京环球影城主题公园、酒店、零售、餐饮及度假区基础设施。它延续了环球将电影和游戏作品改编为沉浸式游乐项目的战略，以面向重要的国际市场。

• 主题园区 · 2010

  哈利·波特的魔法世界

  哈利·波特的魔法世界是为环球影城开发的重要主题园区平台。它通过建筑、游乐设施、商店、餐饮、现场表演和高度细致的环境设计，重现《哈利·波特》故事中的地点和场景。

• 主题园区 · 2021

  超级任天堂世界

  超级任天堂世界是一个以任天堂角色和游戏世界为基础的沉浸式园区。它通过互动游玩、主题游乐设施、角色见面、餐饮、零售和游戏化的游客活动，将任天堂的数字作品转化为实体目的地体验。

• 2020

  Faizon Love 起诉 Universal Studios

  Faizon Love 起诉 Universal Studios，事涉电影《Couples Retreat》的广告宣传。诉讼指控该公司制作歧视性广告，并提出违约、欺诈及违反加州《Unruh 民权法案》等主张。该诉讼于2020年11月25日被报道。

  来源

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• 2020Let Yourself Woah

  United States

  环球公园及度假区推出全国性推广活动，由基南·汤普森出演，并另有一套由阿图罗·卡斯特罗出演的西班牙语创意。广告将奥兰多环球和好莱坞环球影城宣传为充满活力、以故事为核心的度假目的地。

  结果. 该活动配合了门票促销，包括奥兰多的两日免费优惠和好莱坞的折扣优惠。

  来源
• 2017I'm Ready

  United States

  环球公园及度假区统筹奥兰多环球度假区和好莱坞环球影城，推出全国性推广活动，将两座公园定位为与众不同的家庭度假目的地，尤其面向有青春期前及更大孩子的家庭。该活动运用了电视、数字媒体投放以及统一的网站入口。

  结果. 这是美国两大环球公园目的地首次有报道的全国性统一广告推广。

  来源
• 2010金刚360-3D推广活动

  United States

  好莱坞环球影城以电影级广告推广金刚360-3D游乐项目，旨在传达该体验的宏大场面与震撼强度。

  结果. 该活动为游乐项目的上市营销提供了支持；现有资料未报告量化结果。

  来源
• 2009《无耻混蛋》移动商务推广活动

  United States

  环球影业家庭娱乐通过移动广告推广《无耻混蛋》的DVD和蓝光版本，智能手机用户可与广告创意互动并完成购买。该活动被视为家庭娱乐领域交易型移动广告的早期范例。

  结果. 该活动展示了从移动端电影广告到直接购买转化的路径，但所引资料未提供销售结果。

  来源

• 2017

  统一美国两大主要乐园目的地的营销战略

  背景

  奥兰多环球影城和好莱坞环球影城各自通过新的主题园区和景点实现增长，为将它们作为互联的国内乐园产品进行营销创造了机会。

  采取的行动

  环球在两个目的地推出了“I'm Ready”全国性活动，使用共同的创意和共享的数字落地页。

  后续影响

  该活动为环球美国乐园建立了更协调的全国性营销方式。

  来源

• 2013

  康卡斯特完成对NBC环球的全面收购并购

  背景

  康卡斯特最初收购了NBC环球的控股权，而通用电气保留了少数股权。

  采取的行动

  康卡斯特收购了通用电气剩余的权益，使NBC环球及其环球业务完全由康卡斯特拥有。

  后续影响

  环球的制片厂和乐园业务成为康卡斯特完全整合的媒体和娱乐组合的一部分。

  来源

• 2011

  收购黑石在奥兰多环球影城的股份并购

  背景

  奥兰多环球影城此前通过合伙结构运营，黑石持有50%的权益。NBC环球寻求获得奥兰多园区和CityWalk的完全控制权。

  采取的行动

  NBC环球完成对黑石股份的收购，将佛罗里达环球影城、冒险岛乐园和CityWalk纳入NBC环球的完全所有权之下。

  后续影响

  该交易简化了奥兰多度假区的控制权，并支持了NBC环球更广泛的乐园战略。

  Purchase price. (2011)

  来源

• 2021-04-07

  Universal 宣布 VelociCoaster 开放日期[14]Universal 宣布 VelociCoaster 开放日期orlandoweekly.com

  报道日期：2021-04-07

  Universal Studios 宣布 Jurassic World VelociCoaster 将于 6 月 10 日向公众开放；报道的是开放日期公告，并非已正式开放。

• 2020-11-25

  Faizon Love 起诉 Universal Studios[13]Faizon Love files lawsuit against Universal Studiospatch.com

  报道日期：2020-11-25

  Faizon Love 起诉 Universal Studios，指控其为电影《Couples Retreat》制作歧视性广告，并提出违约、欺诈及违反加州《Unruh 民权法案》等主张。

1. 1NBCUniversal Announces Completion of Universal Orlando Acquisitioncmcsa.com
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