UGG
一个美国生活方式品牌，以羊皮靴和注重舒适度的休闲鞋履而闻名。
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概览
UGG是一个美国生活方式和时尚品牌，以羊皮靴，尤其是其经典靴系列而闻名。该品牌于1978年由澳大利亚冲浪者布莱恩·史密斯和道格·詹森在加利福尼亚创立，他们希望将澳大利亚风格的羊皮靴引入美国。詹森离开合资企业后，史密斯以UGG品牌独立发展业务，最初通过冲浪和专卖零售渠道销售少量靴子。该品牌的早期身份融合了澳大利亚羊皮传统和鲜明的加利福尼亚休闲生活方式背景。 UGG的知名度通过几个转折点得以扩大。其靴子在1994年冬季奥运会上被美国奥运代表队成员穿着，帮助该品牌在南加州以外地区获得曝光。Deckers Outdoor Corporation于1995年收购了史密斯的业务，并投资于更广泛的销售渠道、产品开发、零售和国际扩张。2003年，该品牌出现在奥普拉·温弗瑞的“最爱之物”节目中，引发了巨大的需求激增，并帮助经典靴成为广为人知的时尚单品。名人穿着和流行文化中的曝光，包括与电视、电影、音乐和时尚人物相关的露面，进一步确立了UGG作为主流生活方式品牌的地位。 在Deckers旗下，UGG从最初的羊皮靴扩展到拖鞋、凉鞋、运动鞋、时尚靴、服装、配饰和家居纺织品。主要产品包括经典靴、经典迷你靴、Neumel查卡靴、Tasman拖鞋以及其他注重舒适度的鞋履。公司还通过合作来扩大品牌的文化影响力，与Jimmy Choo、施华洛世奇、皮克斯、迪士尼以及设计师Collina Strada合作。2020年，UGG推出了面向女性、男性和中性顾客的季节性成衣系列，融合了羊毛、羊羔毛、人造毛皮和运动休闲风格。其家居系列于2013年推出，包括毯子、地毯、枕头和相关软家居用品。 该品牌的地理命名一直存在争议。尽管UGG起源于加利福尼亚，并借鉴了澳大利亚羊皮靴的传统，但以UGG Australia名义销售的产品在多个国家生产，包括中国和越南。2016年，澳大利亚竞争与消费者委员会审查了“Australia”字样是否可能误导消费者，此后Deckers越来越多地使用较短的UGG名称，并将品牌描述为加利福尼亚品牌。Deckers继续在多个司法管辖区捍卫UGG商标权，而该词在澳大利亚和其他地方也成为争议的主题。 UGG因传统产品使用羊皮和其他动物源性材料而受到动物权利组织的批评。公司随着时间的推移解决了材料采购和产品替代问题；Deckers宣布到2023年秋季在其所有品牌中逐步淘汰羊驼毛，UGG在2024年与Collina Strada合作推出了使用甘蔗、Tencel和再生聚酯微纤维等材料的纯素靴。2025年，一则由NewJeans成员Hanni出演的广告因一些观众认为具有性暗示和物化女性的意象而在中国受到批评。UGG仍然是Deckers产品组合中的活跃全球品牌，定位围绕舒适、标志性轮廓、休闲时尚和生活方式配饰。
沿革
UGG于1978年在加利福尼亚创立，当时澳大利亚冲浪者布莱恩·史密斯和道格·詹森寻求分销与西澳大利亚相关的羊皮靴。史密斯曾在加州大学洛杉矶分校安德森管理学院学习，并居住在圣莫尼卡。两人成立了UGG Imports，并得到了家人朋友的资助。第一个季度销量非常小，仅售出28双。1979年，詹森将其股份转让给史密斯，使史密斯能够独立发展业务。 史密斯后来成立了UGG Holdings，并于1985年注册了包含公羊头标志和“Original UGG Boot UGG Australia”字样的美国商标。该业务最初主要集中在南加州，但在1994年利勒哈默尔冬季奥运会上，UGG鞋履与美国奥运代表队相关联，受众范围扩大。Deckers Outdoor Corporation于1995年收购了史密斯的业务，并扩大了分销、零售、国际业务和产品线。在1990年代后期，随着Deckers将专业羊皮品牌转变为更广泛的全球品牌，UGG经历了持续增长。 最重要的流行文化转折点出现在2003年，当时UGG靴子出现在奥普拉·温弗瑞的“最爱之物”中。由此产生的宣传帮助经典靴成为大众市场的时尚单品。UGG于2006年在纽约SoHo区开设了第一家实体店，同年晚些时候在日本开设了第一家国际门店。公司随后进行了合作和品类扩展：2009年与Jimmy Choo合作，2010年与施华洛世奇合作，2011年推出了由汤姆·布雷迪出演的男性广告活动。2012年，UGG在纽约开设了专门的UGG for Men门店。2013年增加了家居产品，后来的合作包括皮克斯和迪士尼主题的鞋履和服装。 UGG的产品身份在2010年代和2020年代从传统的羊皮靴扩展到拖鞋、运动鞋、凉鞋、服装、配饰和家居用品。2020年，它推出了由新高级设计团队领导的季节性成衣系列。这些系列使用了运动休闲元素和羊毛、羊羔毛、人造毛皮等材料，包括女装、男装和中性产品。 商标问题伴随着品牌的国际增长。在澳大利亚，与另一家鞋类企业相关的早期UGH和UGH-BOOT注册于2006年因未使用而被撤销，而某些风格化的UGG Australia注册仍然有效。Deckers还对类似标志的使用进行了诉讼或挑战，包括涉及Koolaburra的美国案件。公司对假冒网站、在线列表和进口鞋履进行了执法。2016年，澳大利亚消费者法对UGG Australia名称的审查导致Deckers强调UGG本身，并将品牌描述为加利福尼亚品牌而非澳大利亚品牌。 包括PETA在内的动物福利组织批评了传统的羊皮鞋类，并提倡替代品。UGG产品在多个国家生产，包括中国和越南，羊皮通过从澳大利亚和英国采购生皮的制革厂供应。Deckers宣布到2023年秋季逐步淘汰羊驼毛。2024年，UGG与Collina Strada合作推出了使用甘蔗、Tencel和再生聚酯微纤维的纯素靴。该品牌继续作为Deckers的主要生活方式品牌在国际上运营，平衡其传统靴子系列与舒适鞋履、服装、配饰、合作和家居产品。
- 2024
首款纯素靴发布
[1]UGG与Collina Strada合作推出了使用植物和再生材料成分的纯素靴。
- 2020
推出季节性成衣
[1]UGG推出了面向女性、男性和中性顾客的季节性服装系列。
- 2016
品牌名称从UGG Australia改为UGG
[1]Deckers因澳大利亚监管机构对地理名称的审查而更改其主要品牌名称。
- 2013
家居系列推出
[1]UGG扩展到家居用品，包括地毯、毯子、枕头和相关软装饰。
- 2009
Jimmy Choo合作
[1]UGG与Jimmy Choo发布了一个胶囊系列，结合了两个品牌的设计语言。
- 2006
首家旗舰店和国际门店
[1]UGG在纽约SoHo区开设了第一家实体店，并在日本开设了第一家国际门店。
- 2003
奥普拉专题推动大众认知
[1]UGG靴子出现在奥普拉·温弗瑞的“最爱之物”中，显著提升了需求和认知度。
- 1995
Deckers收购UGG
[1]Deckers Outdoor Corporation收购了史密斯的业务，并开始在国际上扩展该品牌。
- 1994
奥运会曝光提高知名度
[1]UGG靴子在利勒哈默尔冬季奥运会上被美国奥运代表队成员穿着。
- 1985
美国公羊标志商标注册
[1]UGG Holdings注册了包含公羊头标志和Original UGG Boot字样的美国商标。
产品与定位
一个高端至中高端市场的休闲生活方式品牌，专注于舒适、羊皮传统、轻松的加州风格和标志性的鞋履轮廓。
羊皮靴
经典靴
UGG的标志性靴子系列，采用柔软的羊皮或羊皮风格构造，靴筒宽松，轮廓休闲舒适。经典靴在2000年代初因广泛的明星和媒体曝光而成为品牌的标志性产品。
羊皮靴
经典迷你靴
经典靴的短款版本，保留了UGG的标志性外观，同时提供更低的靴筒和更轻松的日常搭配。它是品牌核心经典系列的一部分。
休闲靴
Neumel
一款查卡风格的休闲靴，将UGG的舒适定位扩展到高筒羊皮靴之外。该系列以系带轮廓和日常、跨季节穿着为特点。
拖鞋和休闲鞋
Tasman
UGG拖鞋和休闲鞋系列中的一款低帮舒适鞋。Tasman体现了品牌对柔软内衬、休闲风格和室内外生活方式使用的重视。
家居纺织品 · 2013
UGG家居
家居系列推出了地毯、毯子、枕头和其他软家居产品，将UGG的舒适和触感材料理念延伸到家居品类。
服装 · 2020
UGG成衣
2020年推出的季节性服装，涵盖女装、男装和中性系列。这些系列借鉴运动休闲风格，使用羊毛、羊羔毛和人造毛皮等材料和质感。
纯素鞋履 · 2024
UGG x Collina Strada纯素靴
2024年的合作款，推出了UGG首款纯素靴，使用甘蔗、Tencel和再生聚酯微纤维等材料，替代传统的动物源性成分。
争议事件
营销活动
- 2024Collina Strada纯素鞋履合作
Global
UGG与设计师Collina Strada合作，推出了使用甘蔗、Tencel和再生聚酯微纤维的纯素靴。
结果. 在核心靴类产品中引入了替代材料的概念。
- 2015皮克斯合作
Global
UGG宣布与皮克斯合作，并发布了受《头脑特工队》启发的胶囊系列，以及以米奇、米妮和小叮当等角色为特色的迪士尼主题鞋履。
结果. 将品牌延伸至娱乐相关的授权和合作产品。
- 2011UGG男士系列广告（汤姆·布雷迪代言）
United States
UGG推出了首个专门的男性广告活动，使用新英格兰爱国者队四分卫汤姆·布雷迪来支持品牌男性业务的扩展。
结果. 强化了男士鞋履的市场定位。
- 2003奥普拉最爱之物
United States
UGG靴子出现在奥普拉·温弗瑞的“最爱之物”中，包括为节目工作人员和观众大量购买。这次曝光显著提高了品牌知名度，并帮助经典靴成为主流时尚产品。
结果. 显著提升品牌知名度和需求。
品牌决策
2024
推出纯素靴新品背景
动物福利批评和消费者对替代材料的兴趣创造了提供不含传统动物源性材料的产品的压力。
采取的行动
UGG与Collina Strada合作，推出了使用甘蔗、Tencel和再生聚酯微纤维的纯素靴。
后续影响
该合作为UGG的靴子系列确立了纯素选项。
2020
扩展到季节性成衣新品背景
UGG寻求将其以舒适为核心的鞋类身份扩展到服装和更广泛的生活方式着装。
采取的行动
该品牌推出了面向女性、男性和中性顾客的季节性系列，融合了运动休闲、羊毛、羊羔毛和人造毛皮元素。
后续影响
UGG的产品组合从鞋类扩展到更完整的生活方式产品。
2016
从UGG Australia更名为UGG战略背景
澳大利亚监管机构审查了“Australia”字样是否可能对在澳大利亚以外生产的产品具有欺骗性或误导性。
采取的行动
Deckers采用UGG作为主要品牌名称，并越来越多地将品牌呈现为加利福尼亚品牌。
后续影响
较短的UGG身份成为品牌的主要国际呈现方式，而商标纠纷在一些市场仍在继续。
1995
Deckers收购UGG业务并购背景
UGG是一家小型加州起源的鞋类企业，知名度不断增长，但规模有限。
采取的行动
Deckers Outdoor Corporation收购了该业务，并通过更广泛的分销、零售、国际扩张和产品多元化来发展它。
后续影响
UGG成为Deckers产品组合中的主要国际品牌。
近期事件
UGG 推出 Sesame Street 鞋履系列[3]
报道日期：
UGG 推出以 Sesame Street 为主题的鞋履系列，包含受 Elmo、Cookie Monster 和 Big Bird 启发的 Neumel、Bixbee 和 Fluff Yeah 款式，适用于婴儿、幼儿和儿童。
Ugg推出2021秋冬“Feel You”宣传活动[4]
报道日期：
Ugg推出2021秋冬“Feel You”宣传活动，活动中包括Evan Mock和Lachlan Watson在内的创意人士展示Ugg款式。活动主题包括个性与个人风格。
UGG与Lil Nas X合作开展骄傲月活动[5]
UGG与Lil Nas X及Pacific Pride Foundation合作开展#UGGPride活动，并宣布Lil Nas X成为品牌新代言人。
UGG任命Lil Nas X为骄傲主题活动代言人[6]
UGG宣布Lil Nas X担任其#UGGPride活动及全性别骄傲主题产品的代言人。
UGG与Patrisse Cullors及Hammer Museum合作呈现全球舞会[9]
报道日期：
UGG宣布与Patrisse Cullors及Hammer Museum合作呈现“F*ck White Supremacy, Let's Get Free”全球数字舞会，活动计划于2021年4月11日举行。
来源12 个来源
- 1UGG (brand)en.wikipedia.org
- 2UGG official websiteugg.com
- 3UGG 推出 Sesame Street 鞋履系列k1047.com
- 4Ugg推出2021秋冬“Feel You”宣传活动vmagazine.com
- 5UGG与Lil Nas X合作开展骄傲月活动929tomfm.iheart.com
- 6UGG任命Lil Nas X为骄傲主题活动代言人103xonline.iheart.com
- 7Ugg推出2021年骄傲主题宣传活动及系列产品thepinknews.com
- 8UGG加入The Valuable 500prnewswire.com
- 9UGG与Patrisse Cullors及Hammer Museum合作呈现全球舞会prnewswire.com
- 10Telfar与UGG宣布合作系列the-independent.com
- 11UGG推出FEEL.艺术家影片prnewswire.com
- 12UGG Launches 'Feel Good.' On World Values Dayprnewswire.com
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