True
True 是一款美国香烟品牌，由洛里拉德烟草公司于1966年推出，现归雷诺美国公司所有。
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概览
True 是美国香烟品牌，由洛里拉德烟草公司于1966年9月推出。最初在十个美国主要市场上市，同年11月1日起全国分销。其最初的广告将 True 定位为具有浓郁风味的香烟，而后期版本则宣传为焦油和尼古丁含量较低。该品牌尤其与针对考虑戒烟或减少吸烟量的吸烟者的营销相关，包括将选择 True 作为完全戒烟替代方案的广告语言。这一定位后来受到批评，因为它可能给消费者造成误导，让他们认为改吸低焦油或低尼古丁香烟能显著降低吸烟的健康风险。 True 有普通型和薄荷型，以及 King 型和 100s 型。其包装历来包括软包和硬盒。一个显著的技术特点是其凹陷式滤嘴，这一设计也与洛里拉德的 Parliament 香烟有关。在 True 香烟中，凹陷区域包含一个塑料部件，旨在防止烟蒂被折断、撕裂或压碎。这一特点使该品牌在物理设计上区别于普通过滤嘴香烟，并形成了其独特的品牌形象。 在20世纪60年代末和70年代初，洛里拉德通过电视广告以及海报和印刷广告支持 True。该品牌使用口号“你的品牌难道不应该是 True 吗？”并强调低焦油和低尼古丁的宣称。在70年代和80年代，低焦油和低尼古丁的定位仍然是品牌传播的重要组成部分。这些广告属于烟草行业更广泛的营销实践，即宣传“清淡”、“低焦油”或危害较小的香烟，尽管吸烟仍然存在健康风险。 True 一直是洛里拉德的品牌，直到2015年雷诺美国收购洛里拉德烟草公司。此后，True 成为雷诺美国产品组合的一部分，并通过雷诺的 R.J. Reynolds 子公司生产。现有参考资料显示该品牌在该所有权下继续存在，但未提供详细的当前分销、销售业绩、公司领导层和市场份额信息。因此，有据可查的品牌历史主要围绕其1966年推出、低焦油和低尼古丁营销时期、香烟规格和滤嘴设计，以及2015年从洛里拉德转移到雷诺美国。
沿革
True 由洛里拉德烟草公司于1966年9月推出。最初在十个美国主要市场上市，1966年11月1日起全国分销。洛里拉德在推出该产品时，正值烟草制造商日益通过口味描述、滤嘴工程、焦油和尼古丁测量以及生活方式导向的广告来区分品牌。True 的推出口号“你的品牌难道不应该是 True 吗？”将品牌名称呈现为消费者选择和品牌真实性的声明。 推出时，True 被描述为浓郁风味的香烟。在20世纪70年代和80年代，该品牌还提供低焦油和低尼古丁版本。其营销针对担心吸烟或考虑戒烟的吸烟者。一个广告活动使用的措辞将消费者描绘为要么戒烟要么吸 True。这种方法将品牌置于烟草行业更广泛的努力中，即通过将某些香烟品种宣传为相对更安全来留住注重健康的吸烟者。公共卫生批评认为这种低焦油和低尼古丁定位具有欺骗性，因为标签和隐含的比较可能鼓励吸烟者相信更换产品能大幅降低吸烟的危害。 该品牌的物理产品设计包括凹陷式滤嘴。与 Parliament 香烟使用的滤嘴类似，凹陷结构在香烟的嘴端创造了一个空间。True 的版本包含一个塑料件，具有圆形、三角形中心和径向延伸。该部件旨在防止香烟顶部被损坏、撕裂或压碎。True 有几种传统零售规格：过滤嘴 King 型软包和硬盒、过滤嘴 100s 软包和硬盒、薄荷 King 型软包和硬盒，以及薄荷 100s 软包和硬盒。 洛里拉德通过海报广告和其他印刷材料推广 True，通常强调低焦油和低尼古丁特性。电视广告也在20世纪60年代末和70年代初出现。广告历史反映了该时期比较性香烟描述和健康导向信息的广泛使用，而非证明该产品安全或相对于其他可燃香烟在实质上更安全。 2015年，雷诺美国收购了洛里拉德烟草公司。该交易将 True 从洛里拉德转移到雷诺美国，生产与雷诺的 R.J. Reynolds 子公司相关。现有参考资料未提供后期产品供应、公司管理、分销区域或销售业绩的完整说明。因此，True 的有据可查的历史最好理解为：1966年推出的洛里拉德香烟，开发了普通型、薄荷型、King 型和 100s 型，在一段时间内通过低焦油和低尼古丁宣称进行营销，随后并入雷诺美国品牌组合。
产品与定位
历史上定位为浓郁风味，后来定位为低焦油和低尼古丁的香烟品牌，其广告部分针对考虑戒烟或更换品牌的吸烟者。
过滤嘴香烟
True 过滤嘴 King 型
标准长度的 True 过滤嘴香烟，有软包和硬盒两种规格。King 型代表该品牌有据可查的传统非 100s 规格。True 香烟采用凹陷式滤嘴结构，内含塑料插件，旨在保护嘴端不被折断或压碎。
长过滤嘴香烟
True 过滤嘴 100s
True 系列中较长的过滤嘴香烟，有软包和硬盒两种规格。100s 规格扩展了品牌的标准过滤嘴产品，并共享 True 的凹陷式滤嘴设计。
薄荷香烟
True 薄荷 King 型
标准 King 规格的薄荷版本。参考资料确认有软包和硬盒配置，但未提供单独的上市日期、口味规格或当前分销信息。
长薄荷香烟
True 薄荷 100s
较长的 100s 规格薄荷香烟。有软包和硬盒包装，但所提供材料中未独立确定上市日期或当前供应情况。
争议事件
营销活动
- 1970低焦油和低尼古丁广告
United States
洛里拉德使用海报广告和其他宣传材料将 True 呈现为低焦油和低尼古丁香烟。电视广告也在20世纪60年代末和70年代初播出。
结果. 该活动将低焦油和低尼古丁宣称确立为 True 历史定位的核心部分。
- 1970戒烟或吸 True 的信息
United States
一项活动针对考虑戒烟的吸烟者，将选择 True 作为完全戒烟的替代方案，使用围绕戒烟或吸 True 的决定构建的措辞。
结果. 该信息受到批评，因为它可能暗示改吸 True 是戒烟的有意义替代方案。
- 1966你的品牌难道不应该是 True 吗？
United States
洛里拉德在推出该香烟时使用了口号“你的品牌难道不应该是 True 吗？”，包括与初始全国推广相关的宣传材料。
结果. 该口号成为该品牌有据可查的推出标语。
品牌决策
2015
将 True 纳入雷诺美国产品组合并购背景
雷诺美国收购了洛里拉德烟草公司。
采取的行动
True 的所有权从洛里拉德转移到雷诺美国，生产与其 R.J. Reynolds 子公司相关。
后续影响
True 成为雷诺美国香烟品牌组合的一部分。
1970
强调低焦油和低尼古丁战略背景
担心香烟健康影响的吸烟者创造了对比焦油或尼古丁更低产品的需求。
采取的行动
洛里拉德提供并推广低焦油和低尼古丁版本的 True，包括针对考虑戒烟的吸烟者的广告。
后续影响
该定位后来被批评为具有欺骗性，因为它可能导致消费者高估更换产品的健康益处。
1966
推出 True 作为洛里拉德的新香烟品牌新品背景
洛里拉德推出 True 时，正值香烟品牌通过口味、滤嘴设计和广告宣称进行激烈差异化。
采取的行动
公司于9月在十个美国主要市场推出 True，并于11月1日扩展到全国分销。
后续影响
True 成为洛里拉德的成熟品牌，有普通型、薄荷型、King 型和 100s 型。
近期事件
- 尚未确定
Telenor与CP宣布计划合并泰国移动业务[3]
Telenor与CP表示计划合并各自的泰国移动业务dtac和True，成立一家新公司。该交易仍需董事会、股东及监管机构批准。
Mirthy完成110万美元种子前融资[4]
报道日期：
Mirthy完成110万美元种子前融资，由Ascension旗下Fair By Design基金领投，Ada Ventures、Redrice Ventures和True参与。
Zwift宣布获得4.5亿美元少数股权投资[5]
报道日期：
Zwift宣布获得由KKR领投的4.5亿美元少数股权投资，其他新老投资者也参与其中。Zwift表示将用这笔投资加快软件平台开发，并推出Zwift设计的硬件。
来源5 个来源
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