Tradedoubler

Tradedoubler是一家创立于瑞典的效果营销公司，其主要业务是运营一个联盟网络，将广告主与出版商、网站、影响者及其他数字分销合作伙伴连接起来。其模式基于可衡量的成果，如销售、潜在客户、申请或其他约定的行动，而非仅仅依赖传统的媒体曝光。该公司于1999年9月由Felix Hagnö和Martin Lorentzon在斯德哥尔摩创立，旨在建立一个能够在欧洲市场运营的效果导向的联盟营销网络。这种欧洲导向使Tradedoubler区别于更局限于国内的联盟计划，并帮助其发展成为一家跨境技术和服务提供商。 Tradedoubler网络服务于数字商务生态系统的两端。广告主（包括消费品牌和其他商家）使用该平台建立合作伙伴计划、分发跟踪链接或优惠，并衡量转化。出版商和其他合作伙伴则利用该平台推广这些广告主，并赚取佣金或其他形式的基于效果的报酬。根据引用的公司描述，该网络在全球拥有超过3,000家广告主和超过180,000家出版商。该公司通过欧洲多个城市的办事处网络运营，并在欧洲以外地区（包括澳大利亚）保持了国际存在。 Tradedoubler已将其业务扩展到传统的联盟网络基础设施之外。更广泛的绩效集团包括Metapic（专有的影响者网络）、Appiness（应用营销机构）、LeadsLab（潜在客户生成业务）、Copacoupona（优惠券网站）以及电子邮件营销服务。这些活动将集团从联盟跟踪和合作伙伴管理扩展到影响者商务、移动应用获取、潜在客户生成、优惠券分发和直接数字营销活动。 该公司于2005年在斯德哥尔摩交易所公开上市。其所有权结构后来通过法国媒体集团Reworld Media的逐步参与而发生了重大变化。Reworld Media于2016年收购了Tradedoubler 19.1%的股份，2017年增至40%，据报道2023年持有51.8%。2016年，Tradedoubler还收购了法国电子邮件营销机构R-Advertising，为集团增加了专业活动能力。2020年，它推出了Grow by Tradedoubler，旨在让小型企业更容易使用联盟营销。同期收购PocketMedia资产为2021年创建Appiness做出了贡献。 Tradedoubler还与Matthias Stadelmeyer的领导有关，他于2014年成为总裁兼首席执行官。该公司仍然是一个活跃的国际效果营销集团，结合了网络技术、合作伙伴商务和相邻的数字营销服务。其定位侧重于可衡量的营销成果、跨境广告主和出版商关系，以及使用影响者、应用、优惠券、潜在客户和电子邮件等专业渠道。

Tradedoubler由Felix Hagnö和Martin Lorentzon于1999年9月在斯德哥尔摩创立。创始人采用基于效果的数字广告方法，创建了一个联盟网络，广告主可以与出版商合作，并根据可衡量的结果向他们支付报酬。该网络从一开始就设计为在整个欧洲运营，使Tradedoubler成为早期具有泛欧定位的联盟网络之一。 该公司的平台将广告主与网站和其他数字合作伙伴连接起来，这些合作伙伴通过可跟踪的链接、展示位置和优惠来推广产品或服务。这种结构使品牌能够扩展分销，同时将营销支出与交易或潜在客户等成果挂钩。随着时间的推移，Tradedoubler发展成为一个庞大的国际网络。引用的描述报告称，其拥有超过3,000家广告主和超过180,000家出版商，业务遍及80多个国家。 2005年，Tradedoubler AB在斯德哥尔摩交易所上市，成为一家上市公司。公开所有权使企业能够进入资本市场，同时继续扩大其办事处和跨境服务。该公司在斯德哥尔摩、伦敦、巴黎、穆然、艾克斯普罗旺斯、慕尼黑、柏林、马德里、米兰、哥本哈根、赫尔辛基、奥斯陆、悉尼、华沙和鹿特丹设有办事处。引用的公司资料描述了在12个国家拥有超过320名员工，但此处未确定确切的当前员工人数。 自2014年以来，Matthias Stadelmeyer一直担任Tradedoubler的总裁兼首席执行官。在接下来的几年里，该公司发展了一个更广泛的集团结构，有时被称为“绩效集团”。除了核心联盟网络外，该结构还包括Metapic（影响者网络）、LeadsLab（潜在客户生成业务）、Copacoupona（优惠券网站）和电子邮件营销服务。这些新增反映了联盟商务与创作者营销、移动获取、潜在客户生成、优惠券分发和生命周期沟通的融合。 所有权成为公司后期历史的重要组成部分。2016年，法国媒体集团Reworld Media收购了Tradedoubler 19.1%的股份，该公司收购了法国的电子邮件营销机构R-Advertising。Reworld Media在2017年将其持股比例提高至40%，据报道2023年拥有51.8%。因此，Tradedoubler在保持公开上市的同时，由Reworld Media作为其多数股东运营。 该公司在2020年代继续产品和组合开发。它于2020年推出了Grow by Tradedoubler，针对那些可能发现建立或管理联盟营销困难的小型企业。Tradedoubler还在2020年收购了PocketMedia的资产；这些资产帮助促成了2021年Appiness的创建，这是集团内的一家应用营销机构。由此产生的业务结合了联盟网络技术和专业的效果营销服务，并继续为国际广告主和出版商提供服务。

• 2023

  Reworld Media成为多数股东

  [1]Tradedoubleren.wikipedia.org

  据报道，Reworld Media的持股比例达到51.8%。

• 2021

  Appiness成立

  [1]Tradedoubleren.wikipedia.org

  与PocketMedia相关的资产促成了应用营销机构Appiness的创建。

• 2020

  Grow by Tradedoubler推出

  [1]Tradedoubleren.wikipedia.org

  该公司推出了一项旨在让小型企业更容易使用联盟营销的服务。

• 2020

  收购PocketMedia资产

  [1]Tradedoubleren.wikipedia.org

  Tradedoubler收购PocketMedia资产，作为其向应用营销扩张的一部分。

• 2017

  Reworld Media提高持股比例

  [1]Tradedoubleren.wikipedia.org

  Reworld Media将其在Tradedoubler的持股比例提高至40%。

• 2016

  收购R-Advertising及Reworld Media投资

  [1]Tradedoubleren.wikipedia.org

  Tradedoubler收购法国电子邮件营销机构R-Advertising，同时Reworld Media获得19.1%的股份。

• 2014

  Matthias Stadelmeyer成为总裁兼首席执行官

  [1]Tradedoubleren.wikipedia.org

  Matthias Stadelmeyer担任公司总裁兼首席执行官。

• 2005

  在斯德哥尔摩公开上市

  [1]Tradedoubleren.wikipedia.org

  Tradedoubler AB在斯德哥尔摩交易所上市。

• 1999

  Tradedoubler在斯德哥尔摩成立

  [1]Tradedoubleren.wikipedia.org

  Felix Hagnö和Martin Lorentzon在瑞典创立Tradedoubler，作为一家旨在欧洲运营的效果导向联盟营销企业。

一个源自欧洲的效果营销平台和服务集团，专注于通过联盟合作伙伴、出版商、影响者、应用、潜在客户、优惠券和电子邮件实现可衡量的客户获取。

• 联盟营销平台 · 1999

  Tradedoubler联盟网络

  核心网络将广告主与出版商和其他推广合作伙伴连接起来。它为基于效果的营销活动提供商业和跟踪框架，使品牌能够分发优惠并衡量合作伙伴产生的成果，如销售和潜在客户。该网络的国际结构支持跨境计划，并为出版商提供来自广泛广告主群体的营销活动。

• 联盟营销服务 · 2020

  Grow by Tradedoubler

  Grow by Tradedoubler是为小型企业推出的服务。它以旨在减少启动和管理合作伙伴计划的实际障碍的形式打包联盟营销访问权限，将Tradedoubler的效果营销主张扩展到大型广告主之外。

• 影响者营销网络

  Metapic

  Metapic是集团专有的影响者网络。它将效果营销扩展到创作者主导的分销，使品牌能够与影响者合作，并将可衡量的合作伙伴活动作为数字商务营销活动的一部分。

• 应用营销机构 · 2021

  Appiness

  Appiness是在Tradedoubler收购PocketMedia资产后成立的应用营销机构。其角色是在更广泛的绩效集团内支持移动应用的客户获取和效果活动。

• 潜在客户生成

  LeadsLab

  LeadsLab是集团的潜在客户生成业务。它通过专注于为广告主获取和交付合格的潜在客户来补充联盟商务。

• 优惠券网站

  Copacoupona

  Copacoupona是绩效集团内的一个专注于优惠券的网站。它支持优惠和优惠券分发，这是常用于刺激可衡量的在线购买和合作伙伴归因转化的渠道。

• 电子邮件营销 · 2016

  电子邮件营销活动

  Tradedoubler的电子邮件营销产品在其联盟服务之外提供营销活动能力。该集团通过2016年收购法国机构R-Advertising加强了这一领域。

• 2020

  推出Grow by Tradedoubler新品

  背景

  联盟营销可能需要技术、合作伙伴管理和营销活动资源，这些资源对于小型企业来说难以整合。

  采取的行动

  Tradedoubler推出了Grow by Tradedoubler，作为面向小型企业的产品。

  后续影响

  该举措扩展了公司的可寻址客户群，并将其联盟主张定位于较小的广告主。

  来源

• 2020

  收购PocketMedia资产并购

  背景

  Tradedoubler正在将其产品组合扩展到相邻的效果营销服务，包括移动应用获取。

  采取的行动

  该公司收购了PocketMedia的资产。

  后续影响

  这些资产为2021年Appiness的成立做出了贡献。

  来源

• 2016

  收购R-Advertising并购

  背景

  Tradedoubler寻求将其效果营销能力扩展到核心联盟网络之外。

  采取的行动

  该公司收购了法国电子邮件营销机构R-Advertising。

  后续影响

  此次收购为Tradedoubler更广泛的数字营销活动产品增加了电子邮件营销专业知识。

  来源

1. 1Tradedoubleren.wikipedia.org