Toddy
Toddy是百事可乐旗下的巧克力饮料和食品品牌，在巴西和拉丁美洲部分地区影响力最强。
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概览
Toddy是百事可乐拥有并生产的巧克力饮料和食品品牌。其核心产品是一种巧克力味的冲调粉，传统上与牛奶混合饮用，而更广泛的产品线还包括即饮巧克力奶和巧克力曲奇。该品牌与巴西尤其相关，在那里已运营数十年，但也在阿根廷、巴拉圭和委内瑞拉销售。其商业历史比当前市场足迹更长、地理分布更广：Toddy于1919年在美国创立，随后在拉丁美洲获得特许经营和发展。 该品牌由詹姆斯·威廉·鲁德哈德（James William Rudhard）创立，他于1919年投资30美元建立了一家基于麦芽食品的企业。经过大约三年的实验，鲁德哈德开发出一种巧克力牛奶饮品，可热饮或冷饮。他将产品定位为实用的“可饮用食品”和牛奶的可能替代品，帮助Toddy吸引了传统软饮料类别之外的消费者。由于鲁德哈德在美国以外直接商业化遇到法律障碍，他通过特许经营进行国际扩张。 Toddy在拉丁美洲发展的一个重要阶段始于1928年，当时波多黎各员工佩德罗·埃拉斯莫·圣地亚哥（Pedro Erasmo Santiago）获得了该地区的特许经营权。圣地亚哥在品牌营销中强调儿童，并在墨西哥和阿根廷取得了显著进展。在巴西，他于1933年3月15日在热图利奥·巴尔加斯临时政府下获得Toddy商业化许可。他在巴西的推广包括高可见度的广告，例如在里约热内卢上空用飞机写字。到1949年，该品牌使用了面向家庭的标语“Toddy，全家人的早餐”。 圣地亚哥的业务在1940年代扩大。Toddy开始在委内瑞拉生产，该饮品在那里尤为知名，同时业务也在阿根廷、葡萄牙、西班牙、多米尼加共和国和古巴建立了生产或分销活动。圣地亚哥将业务扩展到巧克力饮料之外的果汁加工，在委内瑞拉开发了Yukery商标，在巴西开发了相关的Yuky品牌。在1950年代，他在巴西建立了Suconasa，参考资料将其描述为一个主要的橙汁加工和浓缩工厂，后来与Cutrale相关联。 Toddy在1950年代和1960年代在美国也有一段可见时期。在那里，它作为罐装饮料销售，并在汽车影院推广，使用卡通吉祥物Rodeo Joe。这一美国活动并未定义品牌后来的身份，后者日益集中于拉丁美洲市场。在巴西，最突出的延伸产品是Toddynho，一个200毫升即饮巧克力奶系列，于1982年推出，专为儿童设计。Toddynho使用一个卡通饮料盒作为吉祥物，在巴西比传统的粉状或冲调Toddy饮品更为人熟知。 百事可乐于2001年收购了Toddy商标。在百事可乐旗下，品牌的视觉标识更新为带有星星和三头奶牛，产品组合继续专注于巧克力饮料和相关零食产品。百事可乐于2009年在澳大利亚、2010年在智利推出了Toddy，尽管该品牌的主要当代市场仍然是巴西、阿根廷、巴拉圭和委内瑞拉。现有参考资料未确定Toddy当前独立的公司总部、单独上市、现任高管或独立报告的财务业绩。
沿革
Toddy的历史始于1919年的美国，当时詹姆斯·威廉·鲁德哈德投资30美元创办了一家受麦芽食品潜力启发的企业。鲁德哈德花了大约三年时间开发一种基于牛奶和巧克力的冲调粉。所得饮品可热饮或冷饮，使品牌能够将其定位为适合不同季节的产品，而不是狭义上的软饮料。它被宣传为“可饮用食品”以及牛奶的替代品或补充品。 鲁德哈德最初打算将Toddy带到美国以外，特别是加拿大和墨西哥。影响国际商业化的法律困难使他转而采用特许经营而非直接扩张。1928年，波多黎各员工佩德罗·埃拉斯莫·圣地亚哥获得了拉丁美洲的特许经营权。圣地亚哥高度关注儿童作为目标受众，这一策略帮助Toddy在墨西哥和阿根廷获得认可。品牌与家庭和早餐的关联通过1949年使用的标语“Toddy，全家人的早餐”得到加强。 巴西成为该品牌最重要的长期市场之一。1933年3月15日，圣地亚哥获得热图利奥·巴尔加斯临时政府的授权，在巴西商业化Toddy。他通过创新的宣传支持发布，包括在里约热内卢上空用飞机写字。在1940年代，Toddy开始在委内瑞拉生产，圣地亚哥还在阿根廷、葡萄牙和西班牙发展了业务。分销到达加勒比市场，包括多米尼加共和国和古巴。 圣地亚哥扩展到食品加工的其他领域。他的企业在委内瑞拉使用Yukery商标生产果汁，在巴西使用Yuky。在1950年代，他在巴西创立了Suconasa，一家橙汁加工和浓缩企业，后来与Cutrale相关联。圣地亚哥于1966年2月8日去世后，他的小儿子埃拉斯莫·朱利安·圣地亚哥·梅希亚接管了业务。参考资料指出，委内瑞拉的公司后来在1986年因国家和银行的压力而出售。 Toddy在1950年代和1960年代在美国还有一段独立的推广时期。它作为罐装饮料销售，并在汽车影院营销，广告中使用了卡通角色Rodeo Joe。然而，品牌后来的身份与拉丁美洲，尤其是巴西和委内瑞拉的联系更加紧密。 巴西的一个主要产品延伸是Toddynho，一种即饮巧克力奶产品，于1982年推出。该名称将Toddy与葡萄牙语指小后缀“-inho”结合。以200毫升包装销售并面向儿童推广，Toddynho在巴西比传统Toddy饮品更为人熟知。其吉祥物是一个有脸、胳膊和腿的卡通纸盒。 百事可乐于2001年收购了Toddy商标。收购后，百事可乐更新了标志，带有星星和三头奶牛，并继续品牌的商业发展。Toddy于2009年在澳大利亚、2010年在智利推出。当代分销主要在巴西、阿根廷、巴拉圭和委内瑞拉。现有资料未确定Toddy单独报告的财务报表、公开上市、当前独立领导团队或独立公司总部。
- 2010
进入智利市场
[1]Toddy在智利推出。
- 2009
进入澳大利亚市场
[1]Toddy在澳大利亚推出。
- 2001
商标被百事可乐收购
[1]百事可乐收购了Toddy商标并更新了品牌标志。
- 1982
Toddynho在巴西推出
[1]百事可乐的前身运营推出了Toddynho，一个面向儿童的200毫升即饮巧克力奶系列。
- 1940
生产扩展到委内瑞拉
[1]Toddy开始在委内瑞拉生产，并成为当地持久的饮料品牌。
- 1933
巴西商业化获得授权
[1]圣地亚哥于3月15日获得在巴西商业化Toddy的许可，随后进行了广泛的本地推广。
- 1928
获得拉丁美洲特许经营权
[1]佩德罗·埃拉斯莫·圣地亚哥接管了Toddy在拉丁美洲的特许经营权，并制定了以儿童为中心的营销策略。
- 1919
Toddy业务在美国成立
[1]詹姆斯·威廉·鲁德哈德投资30美元开始开发一种基于麦芽的巧克力牛奶饮品。
产品与定位
面向家庭和儿童的巧克力饮料品牌，结合传统巧克力饮品冲调粉与便捷的即饮产品和相关零食。
巧克力饮品冲调粉 · 1919
Toddy巧克力饮品
最初的Toddy产品是一种巧克力味饮品冲调粉，由牛奶和麦芽导向的食品实验开发而来。它设计为可混合后热饮或冷饮，支持全年使用。历史上它被宣传为营养的“可饮用食品”，而其当代身份主要是家庭巧克力饮品品牌。
即饮巧克力奶 · 1982
Toddynho
Toddynho是巴西的即饮巧克力奶系列，于1982年推出。其名称使用葡萄牙语指小后缀“-inho”，产品以儿童为核心受众。它以200毫升包装销售，并使用基于微笑饮料盒的卡通角色。该系列被描述为比传统Toddy冲调粉更受巴西消费者熟悉。
曲奇饼干
Toddy巧克力曲奇
巧克力曲奇是Toddy更广泛产品系列的一部分。它将品牌从巧克力饮料扩展到包装甜食，尽管提供的参考资料未提供详细的上市日期、配方或逐市场分销信息。
营销活动
- 1950Rodeo Joe汽车影院广告
United States
在1950年代和1960年代，Toddy作为罐装饮料在美国汽车影院销售，使用卡通吉祥物Rodeo Joe进行营销。
结果. 该活动使Toddy在独特的美国娱乐和便利环境中获得知名度，尽管后来的品牌活动更集中于拉丁美洲。
- 1949家庭早餐定位
Latin America
Toddy使用标语“Toddy，全家人的早餐”，强化了面向家庭的消费场合，并将品牌扩展到仅面向儿童之外。
结果. 该标语将饮品与早餐和家庭消费联系起来。
- 1933里约热内卢空中写字推广
Brazil
佩德罗·埃拉斯莫·圣地亚哥通过高可见度的广告推广Toddy在巴西的商业化，包括在里约热内卢上空用飞机写出品牌名称。
结果. 该活动被引用为用于在巴西建立Toddy的创新宣传的例子。
品牌决策
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