添柏岚
美国户外生活方式品牌，以防水黄色靴子、工装鞋履、服装和配饰闻名。
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概览
添柏岚（Timberland）是威富公司（VF Corporation）旗下的美国户外鞋履、服装和配饰品牌。它最著名的是1973年推出的原创防水黄色靴子，这款产品帮助公司确立了在潮湿和寒冷条件下耐用鞋类专家的地位。此后，品牌产品线扩展至休闲和性能鞋履、工业工装靴、服装、手表、眼镜、包袋及其他皮革制品。 品牌的根源可追溯至新英格兰制鞋业和制鞋匠内森·斯沃茨（Nathan Swartz），他于1918年开始职业生涯。1952年，斯沃茨收购了阿宾顿制鞋公司（Abington Shoe Company）的部分股份，其家族后来获得了全部控制权。在1960年代，阿宾顿主要为其他公司生产贴牌鞋类。在将业务迁至新罕布什尔州纽马克特后，公司专注于采用注塑技术制造防水靴。这种生产方法有助于制造出适合该地区严冬的耐用密封靴。 第一双添柏岚靴子于1973年推出。其商业成功促使公司从合同制造转向打造自有消费品牌。阿宾顿制鞋公司于1978年更名为添柏岚公司（The Timberland Company）。添柏岚于1987年上市，此后大部分时间领导权保持在斯沃茨家族手中。内森·斯沃茨的孙子杰弗里·斯沃茨（Jeffrey Swartz）于1986年加入公司，后来成为首席执行官。 尽管添柏岚最初围绕实用户外用途、新英格兰工装和坚固构造进行营销，但其靴子在1980年代和1990年代在城市时尚中发展出重要的文化角色。纽约和其他美国城市的嘻哈表演者和消费者将靴子作为街头服饰穿着。黄色靴子与说唱、黑人青年文化以及更广泛的工装风格时尚联系在一起，消费者通常将其简称为“Timbs”。这种文化采用使添柏岚在户外品牌中独树一帜：其最知名的产品既是功能性工作鞋，也是耐用的时尚偶像。 公司还强调企业责任。其“服务之路”（Path of Service）项目始于1992年，为员工提供带薪社区志愿服务时间。添柏岚通过与非政府组织的合作支持再造林、农林业、农民发展和可持续材料倡议。项目包括在中国植树以及在海地进行农业和再造林工作。该品牌越来越多地推广再生、有机、可再生和可循环材料，以及产品循环性。 2011年，威富公司同意以约20亿美元收购添柏岚，将其纳入大型全球服装和鞋类组合。添柏岚继续作为威富旗下的独立国际品牌运营，将经典靴子系列与季节性鞋履、服装、合作款、工作产品和可持续发展项目相结合。其核心定位仍然是坚固实用、户外传统、标志性设计和当代生活方式吸引力的融合。
沿革
添柏岚的历史植根于新英格兰制鞋业。内森·斯沃茨（Nathan Swartz）是一位来自敖德萨的制鞋匠，于1918年开始从事制鞋工作。阿宾顿制鞋公司（Abington Shoe Company）于1933年在南波士顿成立。1952年，斯沃茨购买了公司一半的股份，随后他和儿子们收购了剩余的所有权。 在1960年代，阿宾顿主要为其他品牌生产贴牌靴子和鞋子。1969年，公司迁至新罕布什尔州纽马克特，专注于防水鞋类。其注塑成型技术使得靴子的鞋面和鞋底之间能够实现密封连接，这对于潮湿和下雪天气来说是一个重要的技术特点。 第一双添柏岚靴子于1973年发布。该型号结合了防水结构、坚固材料和独特的黄色外观，使公司拥有了一款具有高度辨识度的产品。随着需求的增长，公司减少了对贴牌制造的依赖，专注于将添柏岚打造为消费品牌。阿宾顿制鞋公司于1978年正式更名为添柏岚公司。 家族领导在公司扩张期间得以延续。内森·斯沃茨的孙子杰弗里·斯沃茨于1986年加入公司。添柏岚于1987年成为上市公司。赫尔曼·斯沃茨领导公司至1986年，随后由其兄弟西德尼·斯沃茨接任，后者于1998年退休。杰弗里·斯沃茨随后担任首席执行官。 在1980年代和1990年代，添柏岚鞋类超越了其预期的户外和工作用途。纽约城市社区的消费者，尤其是嘻哈文化中的消费者，因其外观、耐用性和与真实工装的联系而采用了这些靴子。包括武当派（Wu-Tang Clan）、Mobb Deep、纳斯（Nas）、声名狼藉先生（The Notorious B.I.G.）、图帕克·沙库尔（Tupac Shakur）、巴斯达韵（Busta Rhymes）、DMX、Jay-Z、蕾哈娜（Rihanna）、德雷克（Drake）等艺术家帮助添柏岚靴子成为流行音乐和街头时尚中反复出现的元素。这些靴子被广泛称为“Timbs”，有时也被称为“Butters”。 品牌日益增长的都市追随者也引发了1993年的争议，当时杰弗里·斯沃茨被引述为低估了市中心市场的持久性，并强调公司传统的劳动客户。这些言论引起了一些黑人艺术家和评论家的批评。斯沃茨否认种族主义指控，会见了黑人文化领袖，公司随后更加公开地承认并接触其都市受众。这场争议并未导致销售持续下滑，添柏岚的文化角色继续扩大。 添柏岚围绕环境管理和员工参与发展出平行的身份。其“服务之路”项目于1992年推出，为员工提供带薪志愿服务假期。公司后来与非政府组织合作开展植树、荒漠化缓解、农林业、农民培训和可持续农业。根据参考资料，截至2019年，在中国的合作伙伴关系已种植约两百万棵树。在海地，与小农联盟（Smallholder Farmers Alliance）的合作支持了农民、再造林和改善农业方法；该计划后来转向棉花采购，海地来源的棉花产品于2021年出现。 2011年6月，威富公司同意以约20亿美元收购添柏岚。此次收购将添柏岚纳入威富的全球组合，同时保留其作为独立品牌。随后的举措包括与时尚和鞋类公司的合作、扩大使用再生和可再生材料，以及循环计划。2022年，添柏岚推出了Timberloop，一项回收和再利用计划，并推出了Timberloop Trekker，该靴子设计用于最终拆解。公司继续在国际上活跃于鞋类、服装、配饰、工作产品、合作款和以可持续发展为重点的产品。
- 2022
Timberloop循环计划启动
[1]品牌推出回收计划以及可拆解的Timberloop Trekker靴子。
- 2011
威富公司同意收购添柏岚
[1]威富公司签署协议以约20亿美元收购添柏岚。
- 1992
“服务之路”项目启动
[1]添柏岚为员工建立了带薪志愿服务计划。
- 1987
添柏岚成为上市公司
[1]家族控制的鞋类公司完成公开上市。
- 1978
阿宾顿制鞋公司更名为添柏岚公司
[1]公司正式采用与其最成功品牌相关的名称。
- 1973
原创添柏岚靴子推出
[1]防水黄色靴子成为添柏岚消费品牌的基础。
- 1969
阿宾顿迁至新罕布什尔州并专注于防水靴
[1]公司迁至纽马克特，并开发了注塑成型的防水鞋类。
- 1952
斯沃茨收购阿宾顿制鞋公司股份
[1]内森·斯沃茨购买了阿宾顿制鞋公司一半的股份，后来与儿子们收购了剩余股份。
- 1918
内森·斯沃茨开始制鞋生涯
[1]添柏岚的未来创始人开始从事鞋类贸易。
产品与定位
高端户外与工装风格生活方式品牌，融合耐用性、新英格兰传统、街头服饰相关性和环境责任。
户外和生活方式鞋类 · 1973
原创黄色靴子
1973年推出的防水黄色靴子是添柏岚的标志性产品。其密封结构、坚固鞋底、加垫鞋领和亮眼的麦黄色使其在潮湿天气中实用，同时也赋予其高度辨识度的视觉形象。后来它成为主要的街头服饰和嘻哈时尚单品。
工作和工业鞋类
添柏岚PRO
添柏岚PRO是品牌面向工作场所的鞋类系列。它专为职业环境设计，强调保护性结构、牵引力、舒适性和耐用性。该系列将添柏岚在坚固靴子方面的原始专业知识扩展到工业和专业用途。
循环设计鞋类 · 2022
Timberloop Trekker
Timberloop Trekker作为一款设计用于在使用寿命结束时拆解的靴子推出。它是添柏岚支持回收、再利用、翻新和更循环产品系统努力的一部分。
户外和生活方式服装
添柏岚服装
服装系列包括户外风格服装和受工装影响的生活方式单品。它支持品牌的新英格兰户外身份，并通常设计为与其鞋类和配饰相协调。
配饰
添柏岚配饰
添柏岚还销售包括手表、眼镜、包袋和皮革制品在内的配饰。这些产品将品牌的坚固户外和工装美学扩展到鞋类和服装之外。
争议事件
营销活动
- 2024路易威登联名
Global
路易威登发布了与添柏岚合作打造的鞋履，将添柏岚标志性的靴子语言置于奢侈时尚合作中。
结果. 强化了品牌在工装、街头服饰和奢侈时尚之间的跨界地位。
- 2024PANGAIA联名
Global
添柏岚与PANGAIA合作开展了一个与当代材料和可持续时尚相关的产品和设计项目。
结果. 扩展了添柏岚以材料和设计为重点的合作网络。
- 2021Supreme与纽约洋基队靴子联名
United States
添柏岚、Supreme和纽约洋基队合作打造了一款带有洋基队标志的靴子，将经典工装靴与街头服饰和体育文化联系起来。
结果. 扩展了添柏岚以合作为主导的时尚和文化相关性。
- 2010海地小农联盟合作
Haiti
该倡议结合了再造林、改进耕作方法、提高产量和对小农的支持。
结果. 到2015年，该计划已帮助约3200名农民，后来扩展到可持续棉花采购。
- 2001中国再造林合作
China
添柏岚开始与国际非政府组织以及日本的绿色网络（Green Network）合作，在中国西部科尔沁沙漠地区开展植树和土地恢复工作。
结果. 参考资料报告称，截至2019年已种植约两百万棵树。
- 1992服务之路
Global
一项员工志愿者计划，为当地社区项目提供带薪时间。它成为添柏岚社会影响定位的长期表达。
结果. 建立了持续的员工参与和社区服务平台。
品牌决策
2022
迈向循环产品系统战略背景
添柏岚的可持续发展战略日益涉及材料采购、产品寿命和生命周期结束管理。
采取的行动
公司推出了Timberloop用于产品回收，并推出了设计用于拆解和回收的Timberloop Trekker。
后续影响
该倡议为客户提供了退回使用过产品的机制，并将循环性定位为添柏岚产品开发议程的一部分。
2011
威富公司收购并购背景
添柏岚已发展成为全球知名的鞋类和户外生活方式品牌，同时保持独立公司地位。
采取的行动
威富公司签署了以每股43美元收购添柏岚的最终协议，该交易在参考资料中被描述为约20亿美元。
后续影响
添柏岚成为威富公司国际品牌组合的一部分，并继续以自有名称运营。
Acquisition value. approximately $2 billion (2011 announced transaction)
1973
推出防水黄色靴子新品背景
阿宾顿已经开发了适合新英格兰条件的注塑防水靴，并看到了围绕该产品打造消费品牌的机会。
采取的行动
公司推出了添柏岚靴子，并逐步将注意力从贴牌生产转向自有品牌鞋类。
后续影响
这款靴子成为添柏岚的标志性产品，后来成为国际时尚偶像。
近期事件
Timberland与Eastpak推出联名企划[3]
报道日期：
Timberland与Eastpak宣布推出采用回收材料制作的联名背包系列。该系列计划于7月21日在Timberland官方天猫渠道发售。
Timberland 宣布全球产品回收计划[4]
报道日期：
Timberland 宣布将与 ReCircled 合作推出产品回收计划，计划于 8 月在美国启动，夏末增加数字化上门寄送选项，随后于秋季扩展至 EMEA，并于 2022 年春季扩展至亚太地区。
Timberland推出Community Cotton棉制鞋履[5]
Timberland推出采用海地种植的Community Cotton制成的新鞋履。报道指出相关款式属于2021年春季系列。
Timberland宣布再生采购与循环设计目标[6]
报道日期：
Timberland宣布计划逐步从采用再生农业的供应商采购天然面料和材料，并增加再生材料的使用，目标是在2030年前对地球产生净积极影响。
Timberland 与 Treedom 在加纳开展植树合作[7]
报道日期：
Timberland 与 Treedom 宣布将在加纳的 Great Green Wall Project 中种植超过 26,000 棵树。报道将植树描述为未来计划。
- 尚未确定
来源8 个来源
- 1Timberland (company)en.wikipedia.org
- 2Timberland official websitetimberland.com
- 3Timberland与Eastpak推出联名企划fashion.sina.com.cn
- 4Timberland 宣布全球产品回收计划finanznachrichten.de
- 5Timberland推出Community Cotton棉制鞋履fibre2fashion.com
- 6Timberland宣布再生采购与循环设计目标yahoo.com
- 7Timberland 与 Treedom 在加纳开展植树合作rli.uk.com
- 8Timberland 开设卡纳比街门店roarnews.co.uk
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