Thinx
Thinx是一家总部位于纽约的经期内裤品牌，以可重复使用的吸收性内裤和旨在减少月经污名的广告活动而闻名。
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概览
Thinx是一家美国经期内裤品牌，由Antonia Saint Dunbar、Miki Agrawal和Radha Agrawal于2011年创立。该公司帮助普及了旨在吸收经血并在某些产品中吸收轻度尿失禁的可重复使用内裤。其核心主张将服装设计与吸收、防潮和防漏结构相结合，为一次性卫生巾、卫生棉条和护垫提供替代或补充。 该品牌在直接面向消费者的时代发展起来，当时专业月经产品越来越多地围绕可持续性、舒适性和身体自信进行营销。Thinx将经期内裤定位为日常服装产品，而非仅仅是医疗或卫生设备。其产品系列扩展到包括高腰款式、平角短裤、三角裤和丁字裤在内的多种剪裁，产品针对不同流量水平进行了校准。该公司还推出了面向青少年和儿童的(BTWN)系列，并随后增加了运动服款式，如紧身裤、骑行短裤、训练短裤和连体衣。这些运动产品采用了改良的裆部设计，以适应运动和锻炼。 产品开发伴随着高度可见且有时具有对抗性的广告。Thinx的广告活动直接提及月经、食物意象、性暗示或挑逗性语言，以及对月经人群的包容性表现。2015年的一次地铁广告争议引起了全国关注，当时Outfront Media最初拒绝了包含“月经”一词和暗示性食物视觉的广告。在公众批评后，这些广告后来被接受。2016年，Thinx因展示跨性别男性模特而引人注目。该品牌还制作了与2016年Access Hollywood争议相关的广告，但旧金山交通部门因其使用露骨语言而拒绝了该版本。后来的广告活动探索了通过描绘男性和男孩在月经相关场景中来使月经可见的想法；包括CBS在内的几家电视网络拒绝播出2019年的广告活动，因为他们认为其图像过于露骨。 在2010年代和2020年代初期，Thinx的领导层和所有权发生了重大变化。Miki Agrawal在2017年因一名前雇员指控其不当工作行为而辞去首席执行官职务。Maria Molland随后成为首席执行官，并监督了该品牌扩展到Target和Walmart。金佰利公司于2019年对Thinx进行了少数股权投资，并于2022年2月收购了多数股权。Molland于2022年5月卸任，之后Meghan Davis成为首席执行官。 该品牌还面临法律和声誉挑战。2020年提起的诉讼指控Thinx的可持续性和无毒营销具有误导性，因为独立测试报告称某些产品中含有PFAS。该诉讼于2022年合并为拟议的集体诉讼。Thinx于2022年11月达成和解，和解条款于2023年1月公布；该公司同意在不承认错误的情况下向消费者支付最高500万美元，并表示PFAS并非其产品设计中的有意组成部分。2024年1月，Davis宣布大幅裁员，据报道Thinx的109名员工中的大多数将失业，部分职位将转移至金佰利。尽管面临这些挑战，Thinx仍然是金佰利产品组合中的活跃品牌，并继续在可重复使用的经期内裤类别中运营。
沿革
Thinx由Antonia Saint Dunbar、Miki Agrawal和Radha Agrawal于2011年创立。该公司进入了一个可重复使用的月经保护仍然相对专业化的市场，并围绕能够吸收经血同时作为普通服装穿着的内裤建立了自己的身份。其商业模式和传播强调产品工程、舒适性、可持续性和月经的文化正常化。 在早期增长期间，Thinx使用直接、高度可识别的广告来区别于传统的女性卫生品牌。2015年，一项拟议的地铁广告活动因Outfront Media拒绝使用“月经”一词并包含暗示性食物图像的广告而引发争议。公众批评促使这些广告被允许。这一事件确立了Thinx作为一个愿意在主流空间中明确讨论月经的品牌。2016年，它通过展示跨性别男性模特穿着经期内裤的广告进一步引起关注。该品牌还发布了一则提及Access Hollywood录音带的广告；旧金山地铁系统因其露骨语言而拒绝了该版本。 Agrawal在2017年因一名前雇员指控其不当工作行为而辞去首席执行官职务。Maria Molland成为首席执行官，并带领品牌经历了零售扩张阶段。在她任职期间，Thinx产品进入了Target和Walmart，扩大了品牌在原始直接面向消费者基础之外的曝光度。2017年，该公司还在三个城市运营了一辆流动的“PMS卡车”，将零售活动与经期健康对话相结合。 产品扩展在2018年继续，推出了面向青少年和儿童的(BTWN)系列。2019年6月，Thinx推出了快干产品Thinx Air。该公司还推出了Thinx Super，被描述为一种更高吸收性的款式，能够容纳多达四个卫生棉条的流量。到2021年，产品系列包括紧身裤、骑行短裤、训练短裤和连体衣等运动服。这些服装保留了品牌的吸收性结构，但使用了更长且形状不同的裆部，专为锻炼和其他活动场景设计。Thinx还推出了一款约17美元的低价产品，因为来自大型服装和内衣公司的竞争加剧。 Thinx的公开定位并非没有内部或外部批评。其2019年的“如果我们都有月经会怎样？”广告活动描绘了一个男孩经历第一次月经，随后的广告中男性出现在月经相关情境中。包括CBS在内的几家电视网络因其图像而拒绝播出该活动。员工后来表示，该品牌在2019年后的营销不再那么明显地侧重于消除月经污名。2022年一则电视广告聚焦于一位母亲开始向女儿解释卫生棉条的使用，然后另一个角色介绍了Thinx内裤；一些员工认为这是对公司早期教育和去污名化方法的退缩。2019年，Thinx领导人还签署了一封公开信，反对美国禁止堕胎。 该公司从2020年开始面临重大法律挑战。诉讼指控Thinx声称其产品有机、可持续和无毒的声明具有欺骗性，因为独立测试报告了PFAS，这是一类与潜在长期健康问题相关的化学品。这些案件于2022年5月合并为拟议的集体诉讼。Thinx于当年11月达成和解，消费者于2023年1月收到详情。和解规定支付最高500万美元，但不承认错误。Thinx表示PFAS并非产品设计中的有意组成部分，并将采取措施确保今后不添加这些化学品。 金佰利于2019年首次对Thinx进行少数股权投资，并于2022年2月收购了多数股权。Molland于2022年5月卸任首席执行官，Meghan Davis被任命接替她。2024年1月，Davis宣布大幅裁员。初步报道称，109名员工中的95人将于5月1日失业，但后来的报道显示，有32名员工被整合到金佰利，而不是最初描述的较小数字。因此，Thinx继续作为一个活跃品牌，但与其多数股东的关系更加紧密，独立员工队伍减少。
- 2024
宣布大幅裁员
[1]Thinx宣布其大部分独立员工将被解雇或转入与金佰利相关的职位。
- 2023
PFAS和解条款公布
[1]消费者收到和解详情，规定支付最高500万美元，但不承认错误。
- 2022
金佰利取得多数控制权
[1]金佰利收购了Thinx的多数股权；Maria Molland卸任首席执行官，Meghan Davis成为首席执行官。
- 2021
运动服扩展
[1]Thinx扩展到吸收性运动服，包括紧身裤、骑行短裤、训练短裤和连体衣。
- 2019
Thinx Air和金佰利投资
[1]Thinx发布了其快干Air系列，同时金佰利对该公司进行了少数股权投资。
- 2018
推出(BTWN)
[1]Thinx推出了专为青少年和儿童设计的经期内裤。
- 2017
领导层过渡和PMS卡车
[1]Miki Agrawal辞去首席执行官职务，Maria Molland接任，Thinx运营了一辆流动的经期健康和零售活动。
- 2015
地铁广告争议
[1]一项拟议的Thinx地铁广告活动最初因露骨的月经语言和暗示性食物图像而被拒绝，后在公众批评后获准。
- 2011
Thinx成立
[1]Antonia Saint Dunbar、Miki Agrawal和Radha Agrawal创立了Thinx，作为一家经期内裤公司。
产品与定位
可重复使用、吸收性经期内裤，定位围绕舒适、防漏、可持续性、包容性经期教育和减少月经污名。
经期内裤 · 2011
Thinx经期内裤
Thinx核心系列包括可重复使用的内裤，款式包括三角裤、平角短裤、高腰设计和丁字裤。产品结构旨在结合吸收性、防潮和防漏。该系列提供不同的吸收水平，旨在替代或补充一次性月经产品。
高吸收性经期内裤 · 2019
Thinx Super
Thinx Super是一种更高吸收性的款式，面向经血量较大的消费者。该产品被描述为能够容纳多达四个卫生棉条的流量，使其成为品牌中寻求延长穿着或更强防漏保护的消费者更保护性的选择之一。
快干经期内裤 · 2019
Thinx Air
Thinx Air是该品牌吸收性内裤的快干版本。其主要产品区别是更快的湿气蒸发，旨在使服装在使用期间和之后感觉更轻便、更舒适。
青少年和儿童经期内裤 · 2018
(BTWN)
(BTWN)是Thinx面向青少年和儿童的系列。它将品牌的经期内裤主张扩展到年轻消费者，同时将可重复使用的吸收性内裤呈现为传统月经产品的可及替代品。
吸收性运动服 · 2021
Thinx运动服
Thinx运动服包括紧身裤、骑行短裤、训练短裤和连体衣。这些服装使用适应运动的吸收性结构，包括更长且形状不同的裆部，旨在支持锻炼和积极的生活方式。
争议事件
营销活动
- 2019如果我们都有经期会怎样？
United States
一项全国性活动想象了一个男孩经历第一次月经，并在随后的创意中使用男性来质疑社会对月经的不适。
结果. 包括CBS在内的几家电视网络因认为图像过于露骨而拒绝播出这些广告。
- 2017经前综合征卡车
United States
Thinx向三个城市派出一辆品牌卡车，游客可以在那里购物并与代表讨论经期健康。
结果. 该活动将体验式零售与经期教育相结合。
- 2016跨性别包容经期内裤广告
United States
Thinx在广告中展示了跨性别男性模特，挑战了所有经期产品使用者都认同为女性的假设。
结果. 该活动引起了广泛关注，并加强了品牌与包容性经期营销的关联。
- 2016引用《走进好莱坞》的广告
United States
Thinx创作了一则提及Access Hollywood录音带的广告。旧金山地铁系统因广告使用“pussy”一词而拒绝播出。
结果. 这一拒绝成为该品牌使用挑衅性语言以及公共交通中月经广告限制的另一个例子。
- 2015地铁经期广告
United States
Thinx提出了直接使用月经语言和暗示性食物图像的地铁广告。这些广告最初被Outfront Media拒绝，但在公众反应后获准。
结果. 这一争议提高了该品牌的全国知名度，并强化了其刻意直接的广告风格。
品牌决策
2023
和解PFAS集体诉讼其他背景
在测试报告产品中含有PFAS后，消费者对Thinx的无毒和可持续性相关营销提出质疑。
采取的行动
Thinx同意和解，规定支付最高500万美元，但不承认错误，并表示将确保未来产品中不有意添加PFAS。
后续影响
和解解决了消费者诉讼，同时使品牌的产品安全和环境声明受到更严格的审查。
Maximum consumer settlement amount. Up to US$5 million (Settlement terms announced January 2023)
2022
金佰利收购多数股权并购背景
随着可重复使用经期产品类别的知名度提高，金佰利已经投资了Thinx。
采取的行动
金佰利收购了Thinx的多数股权。
后续影响
Thinx仍然是一个独特的活跃品牌，但在金佰利的多数所有权下运营。Maria Molland卸任首席执行官，Meghan Davis被任命。
2019
接受金佰利的少数股权投资并购背景
Thinx在一个不断增长的月经产品市场中运营，该市场日益受到成熟服装和消费品公司的竞争。
采取的行动
金佰利对Thinx进行了少数股权投资。
后续影响
这项投资先于金佰利在2022年收购多数股权，并将Thinx与一家大型全球消费品公司更紧密地联系起来。
2019
推出Thinx Super新品背景
寻求可重复使用保护以应对较重经血流量的消费者代表了一个重要的产品细分市场。
采取的行动
Thinx推出了一款双重吸收性产品，宣传可容纳多达四个卫生棉条的流量。
后续影响
此次发布拓宽了品牌的吸收性范围，并加强了其作为一次性产品替代品的定位。
近期事件
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