The Trade Desk

The Trade Desk是一家美国广告技术公司，其主要产品是一个独立的需求方平台（DSP），供品牌、代理商和其他广告商以程序化方式购买数字广告。其软件自动化了跨多个渠道（包括展示、视频、音频、移动、社交环境和联网电视）的广告选择、竞价、投放和测量。该公司将实时拍卖访问与受众数据、活动规划、优化、测量、身份解决方案和供应链工具相结合。 公司由Jeff Green和David Pickles于2009年创立。两位创始人在微软于2007年收购Green的实时广告拍卖公司AdECN后，曾在微软共事。他们在数字广告交易方面的经验塑造了The Trade Desk专注于为媒体购买者提供专业平台，而不是主要作为发布商、社交网络或媒体所有者运营。该公司成为实时竞价发展的早期参与者，并在2012年Facebook Exchange推出时作为关键合作伙伴参与其中。 The Trade Desk于2016年9月成为上市公司。它将自己定位为谷歌和Meta等公司运营的垂直整合广告生态系统的独立替代方案。其宣称的价值主张集中在透明度、互操作性、数据驱动决策以及广告商和代理商从通用购买系统管理跨发布商和媒体所有者的活动的能力上。该平台通过广泛的供应和数据合作伙伴网络提供库存访问，并支持企业应用程序接口、自助服务工作流程、分析、规划和特定媒体格式的购买。 联网电视成为重要的扩张领域。该公司于2017年将联网电视购买和测量整合到其平台中，随后与主要电视、流媒体和技术公司建立了关系。其库存和广告关系包括迪士尼、NBC环球、Roku、沃尔玛、Spotify和Netflix等组织，尽管具体的商业安排因合作伙伴和市场而异。2018年，该公司通过旨在将营销人员与中国媒体公司和交易所（包括阿里巴巴、腾讯和百度交易服务）联系起来的合作关系，在中国扩展了其平台。 The Trade Desk还大力投资于人工智能、身份和供应链透明度。Koa作为AI预测引擎推出，旨在帮助购买者评估可能的广告活动结果并分配预算。Unified ID和后来的Unified ID 2.0被开发为针对第三方cookie衰退的广告环境的身份相关技术。UID 2.0使用从电子邮件地址或电话号码等信息派生的加密标识符，旨在支持可寻址性，同时限制原始个人信息的暴露。该系统已得到迪士尼和派拉蒙等公司以及宝洁和联合利华等主要广告商的支持或采用。 OpenPath于2022年初推出，为广告商提供对选定优质发布商库存的直接访问，旨在减少程序化供应链中不必要的中间步骤。2023年，该公司推出了Kokai，一个结合分布式人工智能、机器学习、测量和优化能力的媒体购买平台。后来的举措包括OpenSincera（2025年宣布的API，用于生成有关广告质量和数字供应链健康的元数据）以及Deal Desk功能，旨在帮助广告商在Kokai内管理发布商协议。 根据参考描述，该公司在国际上运营，拥有30多个地点和数百个供应、数据和媒体关系。其客户包括寻求跨渠道活动执行的广告商和代理商，而不是购买传统品牌产品的消费者。收入增长与程序化支出增加以及联网电视和其他数字格式的扩张相关。The Trade Desk仍然是一家活跃的上市公司，也是全球广告技术市场中杰出的独立参与者。

The Trade Desk源于实时数字广告拍卖的发展。联合创始人杰夫·格林和大卫·皮克尔斯在微软于2007年收购格林创立的广告拍卖公司AdECN后，曾在微软共事。2009年，他们创立了The Trade Desk，为通过自动化拍卖购买数字媒体的广告商和代理商构建软件。该公司并非作为面向消费者的媒体目的地运营，而是专注于用于规划、购买、优化和衡量广告活动的技术层。 该公司参与了实时竞价的早期扩展。2012年，它被确定为Facebook Exchange（Facebook的实时竞价广告平台）的关键合作伙伴。这有助于The Trade Desk在更广泛的程序化广告生态系统中确立地位。其平台随后扩展到传统网络展示之外，涵盖视频、移动、音频、联网电视和其他数字格式。该公司强调对媒体库存和数据的独立访问，将其模式与同时控制主要发布商、搜索、社交或操作系统资产的大型广告业务形成对比。 2015年，福布斯将The Trade Desk列入美国最具前景公司。格林和皮克尔斯也被评为安永大洛杉矶地区年度企业家。公司于2016年9月21日上市，标志着从风险投资支持的技术企业向上市广告技术提供商的转变。 2017年出现了一个重大战略发展，联网电视购买和测量被整合到平台中。公司还收购了营销洞察公司AdBrain，并通过帮助买家识别竞价请求中出售或转售库存的各方，寻求对程序化交易的更大可见性。2018年，The Trade Desk通过旨在将营销人员与中国媒体公司和交易所联系起来的合作伙伴关系，扩展了在中国的业务。那段时间还推出了Koa（人工智能预测引擎）、The Trade Desk Planner（用于规划活动策略）、重新设计的用户界面以及Unified ID（专有的全球身份解析技术）。 公司继续在流媒体和联网电视领域建立关系。2019年，Amazon Fire TV联网电视应用与Amazon Publisher Services集成，为通过The Trade Desk购买与第三方电视内容提供商相关的广告库存创造了途径。同年，The Trade Desk开展了“Media for Humankind”活动，将其方法呈现为谷歌和Facebook运营的主导广告平台的更透明替代方案。 随着浏览器和技术公司远离第三方cookie，身份成为产品开发的核心领域。Unified ID 2.0于2020年推出，作为一个基于从电子邮件或电话数据派生的加密信息的身份框架。该倡议旨在保持可寻址性和测量，同时限制直接暴露的个人信息的使用。参考资料表明迪士尼、派拉蒙、宝洁和联合利华支持或采用了该框架。 OpenPath于2022年初推出。它旨在为广告商提供对优质数字广告库存的更直接访问，包括来自Condé Nast、路透社和《华盛顿邮报》等发布商的库存。2023年6月，The Trade Desk推出了Kokai，一个将分布式人工智能、深度学习算法和测量整合到数字媒体运营中的媒体购买平台。 合作伙伴活动在2024年继续。NBC环球宣布，与巴黎2024夏季奥运会相关的选定广播库存将通过The Trade Desk的合作伙伴关系提供给在线自动化程序化营销人员。Netflix还宣布The Trade Desk为支持其广告关系扩展的广告技术合作伙伴之一。 2025年5月，The Trade Desk宣布了OpenSincera，一个旨在提供有关广告质量和数字广告供应链状况元数据的API。它还在Kokai中添加了Deal Desk，使广告商能够更直接地管理发布商交易。根据提供的参考资料，该公司于2025年7月被纳入标普500指数。通过这些发展，The Trade Desk从一个专门的实时竞价提供商演变为一个涵盖程序化购买、联网电视、身份、优化、测量和供应链透明度的广泛国际平台。

• 2025

  OpenSincera和Deal Desk宣布

  [1]The Trade Desken.wikipedia.org

  公司宣布了一个广告质量元数据API和Kokai内的发布商交易管理功能。

• 2025

  加入标普500指数

  [1]The Trade Desken.wikipedia.org

  提供的参考资料指出，The Trade Desk于7月被纳入标普500指数。

• 2023

  Kokai推出

  [1]The Trade Desken.wikipedia.org

  Kokai将人工智能、测量和深度学习能力与程序化媒体购买相结合。

• 2022

  OpenPath推出

  [1]The Trade Desken.wikipedia.org

  OpenPath的推出旨在为广告商提供对优质发布商库存的更直接访问。

• 2020

  Unified ID 2.0推出

  [1]The Trade Desken.wikipedia.org

  公司推出了第二代身份框架，用于减少对第三方cookie依赖的广告环境。

• 2019

  Media for Humankind活动

  [1]The Trade Desken.wikipedia.org

  The Trade Desk发起了一项活动，强调数字广告的透明度及其对主要媒体平台的独立性。

• 2018

  中国扩张和新平台工具

  [1]The Trade Desken.wikipedia.org

  公司通过中国媒体合作伙伴关系进行扩张，并推出了Koa、Planner、修订后的界面和Unified ID。

• 2017

  联网电视整合

  [1]The Trade Desken.wikipedia.org

  联网电视购买和测量被整合到平台中，同时收购了AdBrain。

• 2016

  首次公开募股

  [1]The Trade Desken.wikipedia.org

  公司于9月21日以股票代码TTD公开上市。

• 2012

  参与Facebook Exchange

  [1]The Trade Desken.wikipedia.org

  The Trade Desk成为Facebook实时竞价广告平台Facebook Exchange的关键合作伙伴。

• 2009

  The Trade Desk成立

  [1]The Trade Desken.wikipedia.org

  杰夫·格林和大卫·皮克尔斯共同创立了这家公司，作为自动化数字广告购买的技术提供商。

一个独立、透明、数据驱动的需求方平台，面向广告商和代理商，通过其跨渠道购买能力和对互操作性的强调，与垂直整合的广告生态系统区分开来。

• 需求方平台 · 2009

  The Trade Desk平台

  该公司的核心程序化购买平台使广告商和代理商能够跨展示、视频、音频、移动、联网电视和其他渠道购买和优化数字媒体。它结合了实时竞价与受众数据、活动规划、报告、测量、企业API和自助服务工作流程。该平台旨在为跨渠道媒体购买提供单一操作环境，同时比封闭广告生态系统通常提供的更多信息，暴露有关库存、交易和供应关系的信息。

• 人工智能和预测 · 2018

  Koa

  Koa是一个人工智能预测引擎，旨在帮助媒体购买者评估活动条件、估计可能的结果并改进预算分配。它构成了The Trade Desk更广泛努力的一部分，即将机器学习和预测分析应用于竞价和优化，而不是仅依赖手动活动设置。

• 广告身份技术 · 2020

  Unified ID 2.0

  Unified ID 2.0是一个身份框架，专为第三方cookie不可用或减少的环境中的可寻址广告而设计。它使用从电子邮件地址或电话号码等信息派生的加密标识符，目标是在不向广告交易中的每个参与者暴露原始联系信息的情况下，支持受众识别、测量和频率管理。

• 发布商库存访问 · 2022

  OpenPath

  OpenPath是一项供应侧访问计划，为广告商提供对选定优质发布商库存的更直接访问。它旨在减少程序化交易中不必要的中间层，并提高买方和发布商之间路径的可见性。参考资料将Condé Nast、路透社和《华盛顿邮报》列为使用或与OpenPath相关的发布商。

• 媒体购买平台 · 2023

  Kokai

  Kokai是一个媒体购买平台，汇集了分布式人工智能、深度学习方法、测量和数字活动执行。它代表了The Trade Desk产品架构的新一代，具有旨在帮助规划、优化、评估和发布商交易管理在统一工作流程中的能力。

• 广告质量API · 2025

  OpenSincera

  OpenSincera是一个API，旨在生成有关广告质量和数字广告供应链健康状况的元数据。其目的是为市场参与者提供额外信息，以评估库存、识别质量状况并提高程序化交易的透明度。

• 2019Media for Humankind

  United States · Global digital advertising markets

  The Trade Desk使用Media for Humankind来宣传其作为谷歌和Facebook运营的广告生态系统的更透明和独立替代方案。

  结果. 强化了公司的独立性和以透明度为核心的品牌定位。

  来源

• 2025

  添加OpenSincera和Deal Desk新品

  背景

  广告商和发布商需要更好的库存质量信息和更直接的商业媒体关系管理。

  采取的行动

  The Trade Desk宣布了OpenSincera用于广告质量和供应链元数据，并在Kokai中添加了Deal Desk用于广告商-发布商交易管理。

  后续影响

  这些举措将公司从竞价和优化扩展到供应质量评估和直接交易工作流程。

  来源

• 2023

  推出Kokai新品

  背景

  程序化媒体购买越来越依赖于自动化优化、机器学习和集成测量。

  采取的行动

  公司推出了Kokai作为新的媒体购买平台，整合了分布式AI、测量和深度学习算法。

  后续影响

  Kokai成为后续产品添加（如Deal Desk）的基础。

  来源

• 2022

  通过OpenPath减少中间层战略

  背景

  广告商和发布商在日益复杂的程序化供应链中寻求更大的可见性和效率。

  采取的行动

  The Trade Desk推出了OpenPath，以提供对选定优质发布商库存的更直接访问。

  后续影响

  该倡议加强了公司的供应链透明度和优质库存访问主张。

  来源

• 2020

  开发后cookie身份框架战略

  背景

  浏览器限制和行业变化正在降低第三方cookie对广告可寻址性和测量的可靠性。

  采取的行动

  The Trade Desk推出了Unified ID 2.0，基于从经同意的联系信息派生的加密标识符。

  后续影响

  该倡议成为公司应对数字身份变化的主要组成部分，并得到选定的媒体公司和广告商的支持。

  来源

• 2018

  在中国扩张并添加AI和身份工具战略

  背景

  广告商需要访问区域媒体市场、更具预测性的活动工具以及分散的受众识别系统的替代方案。

  采取的行动

  公司通过合作伙伴关系在中国推出其平台，并推出了Koa、Planner、修订后的界面和Unified ID。

  后续影响

  The Trade Desk将其地理和技术范围扩展到基本实时竞价之外。

  来源

• 2017

  扩展到联网电视战略

  背景

  电视观看日益转向流媒体和连接设备，创造了对传统网络广告之外的自动化购买和测量的需求。

  采取的行动

  The Trade Desk将联网电视购买和测量整合到其程序化平台中，并扩大了与电视和流媒体参与者的关系。

  后续影响

  联网电视成为公司重要的增长和合作伙伴领域。

  来源

• 2026.10.19

  报道2026.10.19

  Gojek与The Trade Desk推出线上线下广告衡量合作[3]Gojek与The Trade Desk推出线上线下广告衡量合作marketing-interactive.com

  Gojek与The Trade Desk推出合作，帮助广告商衡量线上广告对线下销售的影响。合作最初聚焦印度尼西亚，预计之后扩展至其他东南亚市场。

• 尚未确定

  The Trade Desk发布Kokai Zuma平台更新[4]The Trade Desk发布Kokai Zuma平台更新itbear.com.cn

  The Trade Desk发布Kokai平台更新Kokai Zuma，包含重新设计的界面和升级的AI预测引擎；公司称初步结果显示CPA表现平均改善32%。

• 2026.08.28

  The Trade Desk发布Kokai平台最新版本Kokai Zuma[5]The Trade Desk发布Kokai平台最新版本Kokai Zumatech.china.com

  The Trade Desk宣布推出其Kokai平台的最新版本Kokai Zuma。该版本整合了由Koa驱动的智能体AI功能、更简洁的衡量框架以及重新设计的用户界面，并自今日起陆续面向全球Kokai客户推出。

• 2026.08.19

  报道2026.08.19

  GrowthLoop推出端到端商业媒体网络解决方案并整合广告技术合作伙伴[6]GrowthLoop推出端到端商业媒体网络解决方案并整合广告技术合作伙伴prnewswire.com

  GrowthLoop宣布扩展其可组合商业媒体产品，推出与广告技术合作伙伴The Trade Desk、Moloco和Audience Acuity的嵌入式集成能力。该端到端平台将站内和站外激活、受众智能和闭环测量整合为面向零售和商业媒体团队的单一解决方案。

• 2021.07.08

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  The Trade Desk宣布推出广告交易平台Solimar，旨在帮助营销人员优化开放互联网上的数字广告活动。

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• 2021.01.21

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  The Trade Desk宣布任命何奋成为北亚区高级副总裁，负责公司在该地区的运营和增长战略。

• 2020.12.09

  报道2020.12.08

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  雅仕维宣布与 The Trade Desk 及 Magnite 合作推出数码户外广告程序化交易平台。透过 Magnite 的独立卖方广告平台，雅仕维可在 The Trade Desk 的平台上提供香港数码户外广告牌。

• 2020.01.21

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  DoubleVerify宣布推出联网电视定向认证计划[11]DoubleVerify宣布推出联网电视定向认证计划finanznachrichten.de

  DoubleVerify宣布面向程序化广告平台推出联网电视定向认证计划，旨在保护广告主免受联网电视领域的欺诈和无效流量影响。该公司称，Amobee、MediaMath、SpotX、The Trade Desk和Xandr已获得认证。

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