The Ordinary

The Ordinary 是一个加拿大护肤品牌，成立于2016年，隶属于 Brandon Truaxe 创立的美容公司 DECIEM。它以可识别的活性成分来呈现护肤品，而非依赖高度风格化的产品名称或高端品牌叙事，因此广为人知。其早期产品线包括基于类视黄醇、维生素C、烟酰胺、透明质酸、α-羟基酸、β-羟基酸及去角质酸等成分的单方和相对简单的配方。这种形式使消费者更容易比较产品，同时也要求使用者了解浓度、成分相容性、使用顺序和防晒。 该品牌的核心商业主张是以远低于许多高端竞品的价格提供功能性护肤品。The Ordinary 的包装、产品命名和线上传播强化了这一主张：产品通常标明主要活性成分及其浓度，视觉系统克制、临床化，基本不含奢华元素。这一做法推动了成分知识成为大众美妆潮流，也使品牌定位于传统药妆护肤与价格更高的临床或皮肤科品牌之间。 The Ordinary 诞生于 DECIEM 的多品牌组合中，最初受益于母公司实验性、数字化导向的运营模式。其快速增长由社交媒体讨论、美妆社区评测、线上零售和口碑推动，而非传统的全球广告 campaign。品牌后来通过自有电商渠道、精选零售合作伙伴和品牌门店扩张。其产品组合已从基础精华扩展至洁面、保湿、部分市场的防晒、爽肤水、面膜、头发与头皮产品及其他护理类别，同时保持对可识别成分和相对亲民价格的强调。 雅诗兰黛集团于2017年首次投资 DECIEM，并逐步增持。这一关系为 DECIEM 和 The Ordinary 带来了更广泛的国际分销渠道和企业资源，同时让品牌得以保留其大部分独特身份。The Ordinary 至今仍与 DECIEM 紧密关联，其面向公众的主张继续强调透明度、可负担性和成分教育。 该品牌也面临成分导向简化营销带来的实际挑战。部分产品含有高浓度活性成分，可能刺激皮肤，或在错误搭配时不适合特定用户。因此，The Ordinary 日益强调日常护理指导、使用说明、斑贴测试以及在适当情况下寻求专业建议。它在美妆界的意义不仅在于产品销售，还在于推动整个护肤市场将成分比较、浓度披露和价格审视常态化。

The Ordinary 源自 DECIEM，这是一家由 Brandon Truaxe 于 2013 年在多伦多创立的美容公司。DECIEM 自称是一个多品牌平台，其开发的产品旨在挑战传统美容行业的定价、分销和营销方式。The Ordinary 于 2016 年推出，并迅速成为该品牌组合中国际知名度最高的品牌。 其早期形象建立在刻意朴素的呈现方式之上。产品名称通常突出某种活性成分及其浓度，瓶身和包装盒则采用实验室风格的视觉语言。品牌并不要求消费者接受某种专有的奢华叙事，而是鼓励他们比较成分和价格。这使得烟酰胺护理产品、透明质酸精华、类视黄醇、维生素 C 配方以及酸类去角质产品等在网络讨论中极易被识别和传播。 这一模式吸引了那些希望以可负担价格替代昂贵活性护肤产品的消费者，也吸引了对化妆品化学日益感兴趣的受众。美妆博主、网络评测者和社交平台放大了产品系列的影响力，常常将个别产品变成病毒式传播的推荐。品牌的直接面向消费者渠道以及有选择的零售扩张帮助其在国际上成长，同时保持了相对朴素、临床化的形象。 The Ordinary 的增长恰逢消费者对成分透明度兴趣日益增强。其做法推动了护肤品营销的更广泛转变，竞争品牌开始更加重视活性成分、浓度披露、护肤流程教育和价格比较。与此同时，该品牌的配方也表明，将护肤决策简化为单一成分是有局限的。高浓度酸类和类视黄醇产品可能引起刺激，将不相容的活性成分搭配使用也可能带来问题。因此，公司围绕产品使用和护肤流程制定了更详尽的指导。 DECIEM 的公司历史因围绕创始人 Brandon Truaxe 的冲突而变得复杂。2018 年，公开声明和管理纠纷最终导致运营暂时关闭以及领导层变动。Truaxe 于 2019 年去世，此后 Nicola Kilner 成为公司主要的对外高管。雅诗兰黛集团曾于 2017 年投资 DECIEM，并于 2021 年宣布达成协议收购剩余权益。该交易增强了 DECIEM 的资源和国际影响力，而 The Ordinary 则继续以其自身品牌形象运营。 当前品牌组合已超出最初以精华为主的产品线。它包括洁面产品、保湿产品、去角质护理、面膜、爽肤水、眼周产品、类视黄醇产品以及头发和头皮护理。产品供应因市场而异，防晒和某些受监管成分尤其如此。The Ordinary 仍然以可及的价格、以成分命名的产品、直接沟通以及与传统文化美妆形成对比的视觉体系为特征。

• 2021

  雅诗兰黛同意收购DECIEM剩余股权

  [4]The Estée Lauder Companies to acquire the remaining interest in DECIEMelcompanies.com

  雅诗兰黛宣布达成协议，收购DECIEM的剩余所有权权益。

• 2019

  创始人Brandon Truaxe去世

  [6]Founder Brandon Truaxe diestheguardian.com

  Brandon Truaxe在多伦多去世；此后由Nicola Kilner领导DECIEM。

• 2018

  DECIEM 陷入管理层动荡

  [5]DECIEM and The Ordinary leadership reportingtheguardian.com

  创始人布兰登·特鲁阿克斯（Brandon Truaxe）卷入公开纠纷，导致公司一度暂停运营并进行管理层调整。

• 2017

  雅诗兰黛收购 DECIEM 少数股权

  [3]The Estée Lauder Companies invests in DECIEMelcompanies.com

  雅诗兰黛集团投资 DECIEM，支持该集团的国际业务拓展。

• 2016

  The Ordinary 上市

  [1]The Ordinary official websitetheordinary.com

  The Ordinary 以成分导向的护肤理念进入市场，定价亲民。

• 2013

  DECIEM 成立

  [2]DECIEM official websitedeciem.com

  布兰登·特鲁阿克斯（Brandon Truaxe）在多伦多创立 DECIEM，将其定位为一家多品牌美妆公司。

以成分为主导、透明且可负担的护肤品牌，定位介于大众市场与高端美妆之间。品牌强调标明活性成分名称、公开浓度、克制包装、教育式沟通以及相对低廉的价格。

• 面部精华

  烟酰胺10%+锌1%

  一款以烟酰胺和PCA锌为核心的水基护理产品，主打改善瑕疵外观、多余油脂及肤色不均等问题。其成分导向的命名方式与亲民价格，使其成为该品牌最具辨识度的产品之一。

• 保湿精华

  透明质酸2%+B5

  一款保湿精华，结合多种形态的透明质酸与维生素B5，旨在帮助维持肌肤表层水润，通常作为保湿霜前的水基步骤使用。

• 去角质护理

  果酸30%+水杨酸2%焕肤溶液

  一款短时接触型去角质面膜，结合果酸与水杨酸。该产品因体现The Ordinary高浓度、低价格的护理定位而广为人知，使用时需严格遵循用法及防晒指引。

• 去角质爽肤水

  甘醇酸7%去角质爽肤水

  一款甘醇酸爽肤水，旨在改善肌肤纹理与暗沉外观。它标志着该品牌从小容量护理精华扩展至更大规格的日常护理产品。

• 保湿霜

  天然保湿因子 + 透明质酸

  一款日常保湿霜，配方围绕与皮肤天然保湿因子相关的成分，并添加透明质酸。它为该品牌在更具针对性的活性成分产品之外，提供了一款基础的屏障支持型产品。

• 眼周精华

  咖啡因溶液 5% + EGCG

  一款轻薄的眼周护理产品，含有咖啡因和来自绿茶的 EGCG。它被宣传用于改善眼周浮肿和色素沉着的外观，但受限于外用护肤功效宣称的局限性。

• 2020

  Priceline召回疑似假冒的The Ordinary产品

  Priceline Pharmacy在悉尼四家加盟门店被发现销售The Ordinary护肤品的假冒版本后发布召回。Priceline要求门店下架产品并展开调查，同时建议购买疑似假冒产品的顾客停止使用并退货退款。

  来源

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• 2021

  达成收购 DECIEM 剩余权益的协议并购

  背景

  在此前投资之后，雅诗兰黛寻求完全拥有快速增长的 DECIEM 集团。

  采取的行动

  雅诗兰黛宣布达成协议，收购 DECIEM 的剩余所有权权益。

  后续影响

  该交易使 DECIEM 成为雅诗兰黛全资品牌组合的一部分，并支持 The Ordinary 的进一步全球发展。

  来源

• 2017

  接受雅诗兰黛集团的少数股权投资并购

  背景

  DECIEM 与 The Ordinary 正处于快速扩张阶段，需要更多资源以支持国际增长与分销。

  采取的行动

  雅诗兰黛集团收购了 DECIEM 的少数股权。

  后续影响

  这笔投资将 DECIEM 与一家全球高端美妆集团联系起来，而各品牌仍以原有身份继续运营。

  来源

• 2020-09-11

  Priceline回应The Ordinary仿冒产品销售事件[8]Priceline recalls potentially counterfeit The Ordinary productsdailymail.com

  报道日期：2020-09-11

  Priceline就销售The Ordinary护肤品仿冒品发布警告并道歉。相关产品已从四家门店下架，Priceline称正在调查这些商品如何被不当采购和销售。

• 2020-09-11

  Priceline召回疑似假冒的The Ordinary产品[7]Priceline recalls potentially counterfeit The Ordinary productspedestrian.tv

  报道日期：2020-09-11

  Priceline Pharmacy在悉尼四家加盟门店被发现销售The Ordinary护肤品的假冒版本后发布召回。Priceline要求门店下架产品并展开调查，同时建议购买疑似假冒产品的顾客停止使用并退货退款。

1. 1The Ordinary official websitetheordinary.com
2. 2DECIEM official websitedeciem.com
3. 3The Estée Lauder Companies invests in DECIEMelcompanies.com
4. 4The Estée Lauder Companies to acquire the remaining interest in DECIEMelcompanies.com
5. 5DECIEM and The Ordinary leadership reportingtheguardian.com
6. 6Founder Brandon Truaxe diestheguardian.com
7. 7Priceline recalls potentially counterfeit The Ordinary productspedestrian.tv
8. 8Priceline recalls potentially counterfeit The Ordinary productsdailymail.com