泰特利啤酒厂

泰特利啤酒厂是一家英国地区性酿酒商，由约书亚·泰特利于1822年在利兹的亨斯莱特创立。它起源于十八世纪的家族麦芽和酿酒传统，并成为约克郡最重要的酿酒企业之一。公司最初在塞勒姆广场的利兹啤酒厂运营，生产波特酒和淡味艾尔。1839年，约书亚·泰特利将儿子弗朗西斯·威廉带入公司，成立了约书亚·泰特利父子，并于1852年开始建造由乔治·科森设计的更大规模的啤酒厂。 在十九世纪下半叶，泰特利扩大了生产，在其传统的淡味艾尔系列中增加了淡色艾尔，并建立了自有酒馆网络。到1860年，它成为英格兰北部最大的啤酒厂，并于1897年转为上市公司，利用新资本发展瓶装业务。收购加强了其地区地位：1954年收购了谢菲尔德的吉尔摩啤酒厂，1960年收购了利兹的墨尔本啤酒厂。泰特利还与沃灵顿的沃克斯公司于1960年合并，成立了泰特利·沃克公司，该公司在约克郡及其他地区拥有数千家自有酒馆。 1961年，泰特利·沃克与印德·库普和安塞尔合并，成立了联合啤酒厂，当时是世界上最大的酿酒集团之一。利兹工厂进行了现代化改造，包括1964年新建的酿造车间，并在1970年代成为英国领先的桶装艾尔生产商。联合啤酒厂于1978年与J. Lyons合并，成立了联合里昂。泰特利受益于1980年代桶装艾尔的复兴，并在那个年代被描述为世界上最大的桶装艾尔生产商。其在西约克郡的强大追随者得益于产品一致性、广泛的酒馆所有权以及诸如泰特利苦啤酒人广告等宣传活动。 嘉士伯于1993年收购了50%的股份，并于1998年完成了全面收购。公司名称后来从嘉士伯-泰特利改为嘉士伯英国，尽管泰特利继续作为啤酒品牌存在。利兹啤酒厂在嘉士伯于2008年宣布关闭计划后逐步关闭。2011年6月，该工厂的酿造活动结束，生产转移到沃尔弗汉普顿、塔德卡斯特、哈特尔普尔和北安普敦的啤酒厂，或通过合同或嘉士伯更广泛的供应网络进行。原啤酒厂于2012年被拆除，而幸存的1930年代总部于2013年重新开放为泰特利当代艺术中心。 泰特利的主要啤酒包括泰特利顺滑、泰特利原味、泰特利桶装、淡味、深色淡味、金色和帝国。顺滑是一种充氮的桶装和罐装艾尔，而泰特利桶装是一种与约克郡方形酿造传统相关的桶装苦啤酒。该品牌通过橄榄球联赛赞助，特别是与利兹犀牛队的合作，保持了强烈的约克郡身份，同时也出现在国家体育合作伙伴关系和选定的海外市场。作为制造工厂的啤酒厂已不复存在，但泰特利啤酒品牌仍是嘉士伯产品组合的一部分。

泰特利家族与酿造的联系始于威廉·泰特利，他在十八世纪被记录为利兹附近阿姆利的麦芽商。1822年，约书亚·泰特利租下了亨斯莱特塞勒姆广场的利兹啤酒厂。1839年，他的儿子弗朗西斯·威廉加入成为合伙人，公司更名为约书亚·泰特利父子。到1848年，该业务已经盈利，雇用了32人，主要生产波特酒和淡味艾尔。 由建筑师乔治·科森设计的大型替代啤酒厂于1852年开始建设。约书亚·泰特利于1859年去世后，弗朗西斯·威廉继续经营，并让他的姐夫查尔斯·赖德加入。到1860年，泰特利成为英格兰北部最大的啤酒厂。尽管淡味艾尔在其十九世纪的产量中仍占核心地位，但随着消费者偏好的变化，淡色艾尔变得越来越重要。到1875年，年产量达到171,500桶。 公司于1890年进入自有酒馆行业，并于1897年成为上市公司。上市支持了对瓶装和扩张的投资。到1914年，泰特利建立了大量的自有酒馆网络。其1931年的装饰艺术总部成为利兹啤酒厂建筑群的重要组成部分。 战后整合加速了公司的区域增长。泰特利于1954年收购了谢菲尔德的吉尔摩啤酒厂，连同500家自有酒馆。1960年，它以350万英镑收购了利兹附近的墨尔本啤酒厂，增加了245家自有酒馆，巩固了其作为利兹主导酿酒商的地位。同年晚些时候，它与沃灵顿的沃克斯公司合并，成立了泰特利·沃克。新公司在约克郡控制着超过1,000家酒馆，在其他地方约有2,000家。1961年，泰特利·沃克与印德·库普和安塞尔合并，成立了联合啤酒厂。利兹啤酒厂在1960年代雇用了超过1,000名员工，并于1964年增加了新的酿造车间。 泰特利在1970年代达到顶峰，当时它拥有利兹酒吧的很大份额，年产量约一百万桶。联合啤酒厂于1978年与J. Lyons合并，成立了联合里昂。在1980年代，对桶装艾尔兴趣的增加帮助泰特利成为世界上最大的桶装艾尔生产商。该品牌的区域忠诚度通过广告得到加强，特别是泰特利苦啤酒人，尽管后来的营销因过度依赖约克郡生活的怀旧形象而受到批评。 嘉士伯于1993年购买了一半业务，并于1998年收购了剩余部分。泰特利啤酒厂博物馆于1994年开放，但在2000年因周边地区重建压力而关闭。1996年，泰特利苦啤酒的销量被约翰·史密斯超越，使泰特利成为相关市场中排名第二的艾尔品牌。2004年，泰特利名称从公司名称中移除，更名为嘉士伯英国有限公司。 嘉士伯于2008年11月宣布关闭利兹啤酒厂。生产转移到其他地点：桶装产品转移到沃尔弗汉普顿，顺滑转移到塔德卡斯特，某些淡味和帝国产品转移到哈特尔普尔，拉格生产转移到北安普敦。最后一次酿造于2011年2月进行，啤酒厂于6月关闭。建筑物于2012年被拆除，179名员工失业。前总部幸存下来，并于2013年重新开放为泰特利艺术中心。啤酒厂记录和文物由泰特利和西约克郡档案服务处保存。周边南岸地区的重建包括艾尔公园的计划。

• 2013

  泰特利开放

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  前总部成为当代艺术中心。

• 2011

  利兹酿造结束

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  历史悠久的利兹啤酒厂关闭，生产转移到其他地点。

• 1998

  嘉士伯完成收购

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  泰特利成为嘉士伯集团的全资子公司。

• 1993

  嘉士伯收购50%股份

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  嘉士伯成为泰特利业务的部分所有者。

• 1961

  联合啤酒厂成立

  [1]Tetley's Breweryen.wikipedia.org

  泰特利·沃克与印德·库普和安塞尔合并。

• 1960

  泰特利·沃克成立

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  泰特利收购墨尔本啤酒厂，并与沃灵顿的沃克斯公司合并。

• 1897

  公司上市

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  约书亚·泰特利父子注册为上市公司，并扩展到瓶装业务。

• 1839

  约书亚·泰特利父子成立

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  弗朗西斯·威廉·泰特利成为家族企业的合伙人。

• 1822

  约书亚·泰特利租下利兹啤酒厂

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  约书亚·泰特利开始在利兹亨斯莱特的塞勒姆广场经营啤酒厂。

一个与利兹、桶装酿造、自有酒馆文化和橄榄球联赛赞助相关的传统约克郡艾尔品牌。

• 充氮艾尔

  泰特利顺滑

  一种顺滑的充氮艾尔，传统上从桶中销售，也以带有小装置的罐装形式销售。该啤酒在海外也以泰特利英式艾尔的名义销售。其顺滑的倒出方式和相对适中的酒精度使其与桶装版本区分开来。

• 桶装苦啤酒

  泰特利桶装

  泰特利苦啤酒的桶装版本，与约克郡酿造方法相关，传统上通过喷头供应。利兹啤酒厂关闭后，生产在沃尔弗汉普顿的一家啤酒厂以合同形式继续，使用约克郡方形启发的过程和双菌株酵母。

• 艾尔

  泰特利原味

  该品牌熟悉的艾尔风味的非充氮版本。它以不带顺滑所用小装置的罐装形式销售，代表泰特利传统苦啤酒风格的包装形式。

• 淡味艾尔

  泰特利淡味

  一种低酒精度淡味艾尔，有淡色和深色两种形式。这些啤酒在产量从利兹转移后仍是泰特利系列的一部分，并在嘉士伯供应网络内或为其酿造。

• 优质艾尔 · 2002

  泰特利帝国

  最初为蒂赛德市场开发，后来作为更烈的桶装艾尔在全国推出。其配方使用多种酵母和延长的开发期；桶装版本随后被撤回，而巴氏杀菌的桶装形式继续存在。

• 金色艾尔 · 2012

  泰特利金色

  一种桶装艾尔，于2012年作为泰特利的额外变体推出，在利兹原啤酒厂关闭和生产转移之后。

• 2008

  利兹关闭公告时机引发争议

  嘉士伯宣布利兹工厂将关闭，引起了当地批评。评论人士称，该公告在美国总统选举后立即发布，减少了全国媒体的关注，而工会和当地观察人士反对失去历史悠久的啤酒厂和就业机会。

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• 2010ITV4晚间节目赞助

  United Kingdom

  泰特利作为ITV4晚间节目的赞助商重返电视广告。

  结果. 该赞助在中断广播广告后恢复了电视存在。

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• 2006不要半途而废

  United Kingdom

  一个替代广告口号，旨在在顺滑进行时时期后刷新泰特利的传播。

  结果. 该活动是更广泛的品牌营销现代化努力的一部分。

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• 1999顺滑进行时

  United Kingdom

  一个围绕泰特利顺滑艾尔定位的全国性广告平台。

  结果. 一直使用到2006年，之后品牌采用了不同的口号。

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• 1980泰特利苦啤酒人

  United Kingdom

  一个长期播放的电视广告概念，使用喜剧啤酒厂工人角色来推广泰特利苦啤酒，并加强品牌与约克郡和传统桶装艾尔的联系。

  结果. 该活动成为泰特利最知名的营销资产之一，并与强大的区域忠诚度相关。

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• 1971橄榄球联赛赞助

  United Kingdom

  泰特利与约翰·普莱尔一起成为橄榄球联赛的首批商业赞助商之一。后来的合作伙伴包括利兹橄榄球俱乐部、利兹犀牛队、超级联赛和挑战杯。

  结果. 体育赞助成为泰特利约克郡导向品牌身份的持久组成部分。

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• 2008

  决定关闭利兹啤酒厂战略

  背景

  嘉士伯引用了英国需求下降以及其他啤酒厂规模更大、更现代的因素。

  采取的行动

  嘉士伯宣布关闭，并计划将生产转移到北安普敦和其他啤酒厂。

  后续影响

  最后一次利兹酿造于2011年2月进行，工厂于2011年6月关闭，179个工作岗位流失。

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• 2000

  退役猎人标志其他

  背景

  传统的猎人标志面临英国对狩猎图像日益增长的反对。

  采取的行动

  泰特利用一个与橄榄球联赛赞助相关的橄榄球形状标志取代了猎人。

  后续影响

  2010年，猎人形象以简化形式复兴，品牌回归传统的红黄颜色。

  来源

• 1998

  嘉士伯完成对泰特利的收购并购

  背景

  嘉士伯于1993年收购了该业务50%的股份。

  采取的行动

  嘉士伯完全拥有泰特利的业务。

  后续影响

  泰特利成为嘉士伯英国产品组合中的一个品牌，而公司名称后来改为嘉士伯英国。

  来源

• 1960

  收购墨尔本啤酒厂并购

  背景

  泰特利寻求巩固其在利兹的地位，并受到墨尔本啤酒厂关于合并的接洽。

  采取的行动

  泰特利收购了墨尔本啤酒厂及其自有酒馆；墨尔本啤酒生产停止，尽管泰特利淡味在该地点酿造了一段时间。

  后续影响

  该交易确认了泰特利作为利兹最大酿酒商的地位。

  Acquisition price. £3.5 million (1960)

  来源

1. 1Tetley's Breweryen.wikipedia.org