腾讯视频

腾讯视频是腾讯在中国互联网与内容生态内运营的在线视频平台。该平台于2011年成立，作为腾讯的长视频服务发展起来，并成为专业制作娱乐内容的主要平台，涵盖电视剧、电影、综艺节目、动画、纪录片以及部分国际内容。用户可通过网站和移动应用访问该服务，内容通过广告支持观看、付费会员及其他平台商业安排等多种方式提供。 该平台的发展反映了中国电视和电影发行从广播和实体媒介向互联网传输的更广泛转变。腾讯视频与爱奇艺、优酷及其他中国视频和短视频平台在受众、广告预算、制作合作和独家数字版权等方面展开竞争。其战略优势包括腾讯庞大的用户生态、支付基础设施、社交产品、广告技术、内容投资能力以及与制作公司和版权方的合作关系。内容可通过微信和QQ等腾讯服务进行推广或分享，而广告库存则可与腾讯更广泛的营销系统对接。 腾讯视频的片库包括国产电视剧、故事片、网络电影、综艺节目、动画、纪录片和引进节目。腾讯还运营或合作制作与内容投资单位，包括腾讯影业，为专门针对数字发行开发原创剧集和其他优质节目创造了机会。该平台利用独家授权和原创制作在市场中实现差异化，因为高关注度的发行内容可以吸引订阅用户并产生广告价值。 会员已成为该服务商业模式的重要组成部分。付费用户可获得精选优质内容的访问权限，并可能根据节目和适用商业条款获得提前或扩展观看等权益。广告仍是另一重要组成部分，与在线视频相关的形式包括前贴片、插播、展示、品牌内容和与娱乐IP相关的整合。腾讯视频还向代理商、广告主、制作人和版权方展示其节目和广告能力。 随着竞争变化，该服务定期调整其定位和运营结构。2017年，腾讯视频推出了译为“把每一天过成好时光”的品牌主题，建立在早期强调通过视频内容享受美好时光的基础上。2018年，它通过上海地铁的沉浸式户外活动推广了一部网络电影。2021年，腾讯将长视频腾讯视频业务与短视频服务微视合并，在腾讯平台与内容事业群下进行更广泛的重组，而微信视频号则继续作为独立的短视频产品。此举被报道为腾讯应对字节跳动抖音及其他视频服务日益激烈竞争的一部分。 腾讯视频仍然主要是一家聚焦中国的平台。腾讯的公开公司披露将其描述为中国长视频市场的领先者，尽管平台层面的财务信息通常不作为独立的上市公司分部报告。因此，其当前身份最好理解为腾讯的娱乐和发行品牌，而非独立上市公司。该服务的持续优先事项包括优质内容、原创制作、订阅用户留存、广告效果、跨平台发行以及适应中国不断变化的媒体监管和在线视频消费习惯。

腾讯视频于2011年推出，作为腾讯专门的在线视频服务。其创立恰逢中国宽带、智能手机、移动支付和互联网视频消费的快速扩张。该平台并非仅作为开放的视频托管网站运营，而是日益专注于专业制作和授权节目，包括电视剧、电影、综艺节目、动画、纪录片和精选海外内容。 在早期扩张期间，腾讯视频在拥挤的中国市场中竞争，各平台争夺热门节目的独家版权，同时也在开发原创制作。腾讯更广泛的数字生态为该服务提供了多项发行和商业优势。与微信和QQ等社交产品的连接帮助内容传播，而腾讯的广告系统则提供了销售视频库存和定向受众的方式。腾讯还通过其在线媒体和制作业务与制作人和版权方建立了更紧密的关系。 到2014年，腾讯向广告主和行业合作伙伴展示了大量计划中的本地节目。其既定优先事项包括移动互动和原创内容。公司还寻求国际和跨行业合作：腾讯的公司公告记录了2014年与华纳音乐、YG娱乐、索尼音乐和HBO的战略安排。这些协议表明腾讯视频不仅被定位为播放服务，也是更广泛内容发行和娱乐网络的一部分。 2017年，该品牌推出了一个新的传播主题，通常译为“把每一天过成好时光”。该活动将视频观看描绘为日常情境变得具有情感意义的方式，强化了平台以娱乐为主导的身份。次年，腾讯视频利用上海地铁广告打造沉浸式漫画主题环境，支持一部网络电影的上映。此类活动显示了该品牌愿意通过大规模线下媒体推广单个数字发行内容。 腾讯的内容战略还涉及腾讯影业，这是一个制作和投资单位，与腾讯视频在网络剧和其他影视项目上密切合作。与外部工作室和版权方的合作扩大了片库，而原创和独家节目帮助腾讯视频争夺付费会员和广告关注。该服务采用了围绕免费或广告支持访问、付费会员、独家发行和围绕热门知识产权的商业整合的混合模式。 随着中国视频市场的发展，竞争加剧。长视频服务之间争夺昂贵的剧集和电影，而短视频产品改变了用户对发现、参与和花费时间的期望。2021年4月，腾讯确认腾讯视频和微视将合并为平台与内容事业群下的新在线视频业务。此次重组被广泛解读为腾讯应对字节跳动抖音和短视频更广泛压力的一部分。微信视频号仍作为微信内独立的短视频功能。 腾讯视频继续作为腾讯的一项业务管理，而非独立上市公司。腾讯的公开披露通常报告母公司更广泛的业务集团，并不提供该品牌的完整独立财务报表。不过，公司业绩继续将腾讯视频列为主要长视频服务，并在2025年报告了视频订阅用户同比增长以及第二季度末1.14亿视频订阅用户。其持续模式结合了优质内容收购、原创制作、会员、广告、腾讯生态整合以及适应中国监管和竞争环境。

• 2025

  腾讯报告1.14亿视频订阅用户

  [6]Tencent announces 2025 second quarter resultsprnewswire.com

  腾讯第二季度业绩发布报告称，截至2025年6月30日，腾讯视频订阅用户数为1.14亿。

• 2021

  腾讯视频与微视重组

  [5]Tencent merges video platforms to sharpen competition with TikTok ownerscmp.com

  腾讯将其长视频平台和微视短视频服务合并为平台与内容事业群下的新在线视频业务。

• 2018

  上海地铁漫画世界活动

  [4]Tencent Video Shanghai metro campaignadsoftheworld.com

  腾讯视频利用上海地铁沉浸式户外装置推广一部网络电影的上映。

• 2017

  品牌主题转向让日常生活值得铭记

  [3]Tencent Video brand campaign announcementprnewswire.com

  腾讯视频推出了以通过视频娱乐把日常生活变成美好时光为理念的品牌活动。

• 2014

  内容与发行合作扩展

  [2]Tencent investor financial newstencent.com

  腾讯展示了扩展的本地节目阵容，并宣布了多项娱乐合作，包括与华纳音乐、YG娱乐、索尼音乐和HBO的安排。

• 2011

  腾讯视频上线

  [1]Tencent Video official websitev.qq.com

  腾讯成立腾讯视频作为其在线视频平台。

中国大型长视频与数字娱乐平台，集优质版权内容、自制节目、付费会员、广告及腾讯生态分发于一体。

• 在线视频服务 · 2011

  腾讯视频网站

  基于网络的腾讯视频服务提供对授权和原创娱乐节目的访问，包括电视剧、电影、综艺节目、动画、纪录片和其他视频形式。它是该品牌面向公众的网络门户，并支持腾讯的广告和会员模式。

• 移动流媒体应用

  腾讯视频移动应用

  该移动应用在智能手机和其他支持的设备上提供腾讯视频节目。移动发行是该服务观看模式的核心，使用户能够在腾讯更广泛的数字生态内消费优质、广告支持和点播内容。

• 付费数字订阅

  腾讯视频会员

  腾讯视频会员提供对精选优质节目的付费访问以及与平台订阅服务相关的其他权益。具体可用性和权益因内容、会员等级、设备和商业政策而异。

• 数字广告

  腾讯视频广告

  腾讯视频提供与其视频片库和受众相关的广告机会。行业广告材料中描述的形式包括视频贴片、展示形式、品牌内容以及与娱乐IP的整合，并由腾讯更广泛的广告生态支持。

• 2021

  超前点播逐集解锁规则遭消保委质疑并调整

  2021年9月，腾讯视频超前点播必须按顺序逐集解锁的规则引发用户不满及上海市消保委关注。平台发布声明，表示调整规则、支持用户选集解锁。本条为消费者购买选择和会员服务争议，与2020年会员合同诉讼分别记录。

  来源

• 2021

  腾讯视频因剧集顺序解锁规定受到质疑

  2021年9月，上海市消保委就腾讯视频对剧集《扫黑风暴》的超前点播安排发表评论。上海市消保委认为，腾讯视频要求观众按顺序解锁剧集，涉嫌捆绑销售并漠视消费者选择权。该表态将顺序解锁规则视为消费者权益保护问题，而非技术问题，质疑该安排是否不当将单集购买与其他剧集捆绑。上海市消保委的相关言论经中国财经媒体报道。

  来源

• 2020

  超前点播诉讼判部分条款无效、合同变更不生效

  2020年，深圳南山法院审理腾讯视频超前点播诉讼，认定部分会员协议条款无效、未经同意的变更对原告不生效，判腾讯赔偿原告公证损失1500元，同时未支持欺诈指控及其他诉讼请求。该条涉及具体会员合同争议。

  来源

• 2019

  律师就《庆余年》超前点播起诉爱奇艺和腾讯视频

  一名律师起诉爱奇艺和腾讯视频，要求确认其与《庆余年》付费超前点播相关的部分格式条款无效。报道还称，用户反对平台的超前点播付费安排。

  来源

• 2019

  腾讯视频回应超前点播收费争议

  在一场行业活动上，腾讯视频总编辑王娟表示，平台在超前点播服务中对会员告知及消费心理考虑得不够周到，并称未来将进一步优化会员服务体验。

  来源

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• 2018腾讯视频把上海地铁变成漫画世界

  China

  腾讯视频与德高广告利用上海地铁广告为一部网络电影的上映打造沉浸式漫画主题环境。

  结果. 该活动将数字电影的宣传扩展到线下体验场景；未提供独立验证的绩效结果。

  来源
• 2017把每一天过成好时光

  China

  腾讯视频推出品牌活动，展示人们如何通过电影、剧集和综艺节目在平凡场景中找到具有情感意义或娱乐性的时刻。

  结果. 该活动标志着一个以日常娱乐体验为中心的品牌平台焕新；未提供量化的商业成果。

  来源

• 2021

  合并腾讯视频与微视业务战略

  背景

  腾讯在在线视频领域面临来自字节跳动抖音和其他短视频服务的日益激烈竞争，同时继续运营主要的长视频平台。

  采取的行动

  腾讯确认腾讯视频和微视将合并为平台与内容事业群下的新在线视频业务。

  后续影响

  此次重组旨在强化腾讯的视频战略。微信视频号继续作为独立的短视频产品，未披露腾讯视频的独立财务影响。

  来源

• 2020

  据报道探索增持爱奇艺股份并购

  背景

  中国流媒体市场涉及高昂的内容和营销成本，同时平台争夺订阅用户和优质节目。

  采取的行动

  路透社报道称，腾讯正在考虑从百度收购爱奇艺更大股份。报道称讨论尚处于初步阶段，可能会有变化。

  后续影响

  所引报道中未确立完成的交易，因此该事项被记录为据报道的战略考虑，而非已完成的收购。

  来源

• 2021.11.19

  报道2021.11.19

  腾讯视频上线单剧会员购买功能[15]腾讯视频上线单剧会员购买功能ent.sina.com.cn

  腾讯视频上线非会员单独购买某剧集会员的功能，价格为3元，有效期为3个月。

• 尚未确定

  报道2021.09.02

  腾讯视频因剧集顺序解锁规定受到质疑[11]Tencent Video criticized over sequential episode unlockingfinance.sina.com.cn

  上海市消保委认为，腾讯视频在《扫黑风暴》超前点播中要求观众按顺序解锁剧集，涉嫌捆绑销售并漠视消费者选择权。

• 2021.07.19

  报道2021.07.19

  腾讯视频终止与吴亦凡的品牌合作[16]腾讯视频终止与吴亦凡的品牌合作finance.sina.com.cn

  腾讯视频宣布终止与吴亦凡方一切品牌层面的相关合作。

• 2021.04.22

  腾讯全球上线纪录片《零水日》[17]腾讯全球上线纪录片《零水日》donews.com

  腾讯集团、腾讯影业出品的纪录片《零水日》由腾讯视频独家首播，并在全球四大洲十余个国家上线播出。

• 2020.08.14

  报道2020.08.14

  喜马拉雅818会员宠爱节公布[18]喜马拉雅818会员宠爱节公布tech.sina.com.cn

  喜马拉雅宣布 818 会员宠爱节，活动定于 2020 年 8 月 15 日至 19 日举行，推出包含其他品牌权益的会员优惠。

• 2020.07.07

  ChinaJoy Plus与腾讯视频达成合作[19]ChinaJoy Plus与腾讯视频达成合作donews.com

  ChinaJoy组委会与腾讯视频就ChinaJoy Plus云展达成合作。腾讯视频将作为流量平台和官方入口，为云展提供流量曝光资源及展会内容展示。

• 2020.02.19

  报道2020.02.19

  腾讯内容平台发布创作者专项扶持计划[20]腾讯内容平台发布创作者专项扶持计划finance.sina.com.cn

  腾讯内容开放平台（企鹅号）联动腾讯微视、腾讯看点、腾讯新闻、腾讯视频等平台发布创作者专项扶持计划，提供流量和收益扶持。

• 尚未确定

  报道2019.12.19

  律师就《庆余年》超前点播起诉爱奇艺和腾讯视频[12]Lawyer sues iQIYI and Tencent Video over early access paymentsfinance.sina.com.cn

  一名律师起诉爱奇艺和腾讯视频，要求确认其与《庆余年》付费超前点播相关的部分格式条款无效。报道还称，用户反对平台的超前点播付费安排。

• 尚未确定

  报道2019.12.19

  腾讯视频因超前点播服务被起诉[13]Lawyer sues iQIYI and Tencent Video over early access paymentsnews.zol.com.cn

  一名法律博主称已就腾讯视频超前点播服务起诉腾讯，并要求赔偿500元，认为相关条款不公平、不合理。

• 2019.12.17

  报道2019.12.17

  腾讯视频回应超前点播收费争议[14]Tencent Video responds to criticism of early-access chargestech.sina.com.cn

  在一场行业活动上，腾讯视频总编辑王娟表示，平台在超前点播服务中对会员告知及消费心理考虑得不够周到，并称未来将进一步优化会员服务体验。

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