Tarte Cosmetics

Tarte Cosmetics 是一个美国化妆品品牌，由 Maureen Kelly 于1999年在纽约市创立。Kelly 在哥伦比亚大学攻读心理学博士学位期间开始发展这项业务。她的动力来自于难以找到既具有有效性能又具有更天然成分特征和迷人、魅力妆效的化妆品。她最初在公寓里工作，在第一任丈夫的支持下，开发了成为品牌第一款产品的腮红染液。 这款腮红染液为 Tarte 提供了早期的差异化优势。2000年，它被用于《Self》杂志封面，帮助这家年轻公司获得了美容作家和消费者的关注。Tarte 还在2000年收到了纽约百货公司 Henri Bendel 的第一笔订单。在公司早期，Kelly 亲自向杂志出版商分发样品，以争取编辑报道。2003年，其产品开始由丝芙兰（Sephora）销售，品牌零售业务扩大，随后于2005年在 QVC 推出。到2010年，Tarte 产品也通过 Ulta Beauty 销售。 Tarte 的产品和品牌语言强调亚马逊黏土、枸杞提取物、百香果以及维生素 A、C 和 E 等成分。该公司还宣传其产品不含对羟基苯甲酸酯、矿物油、合成香料和麸质。这种成分定位使 Tarte 融入了向所谓天然、清洁或注重成分的美容的更广泛运动，而其包装和彩妆保持了时尚导向和亲民的形象。其产品组合包括底妆、颊彩、眼妆、唇妆、刷具和护肤品。 2014年3月，日本高丝（KOSÉ）公司以1.35亿美元收购了 Tarte 93.5%的股份，为这家日本美容公司提供了在北美扩张的平台。Tarte 在高丝旗下继续作为独立的面向消费者的品牌运营。2018年，它宣布复兴 Awake，一个与 Tarte 业务相关的姊妹护肤品牌。 分销结合了直接品牌活动和专业美容及百货零售。在美国，Tarte 产品通过丝芙兰、Ulta Beauty、QVC、梅西百货和 Beauty Brands 等零售商销售。在国际上，丝芙兰是重要的市场渠道。该品牌还与网红营销特别相关，包括为社交媒体创作者赞助的团体旅行，以及与 Aspyn Ovard 合作开发的定制调色盘等合作。这些活动产生了大量的在线曝光和参与，但一些旅行和包容性决策也引发了批评。 Tarte 开展了涉及环境保护、反网络欺凌、女性相关事业、教育和小企业的慈善和社会影响倡议。公开材料中提到的倡议包括支持可持续亚马逊伙伴关系、Heart to Tarte 慈善机构、Tarte Loves Teachers 项目、Tyler Clementi 基金会的反网络欺凌工作以及 Shape Your Future 小企业奖。该品牌还因2017年包含种族歧视言论的社交媒体帖子、其 Shape Tape 粉底液最初色号范围有限，以及2023年网红旅行中创作者受到不平等待遇的指控而面临批评。尽管存在这些争议，Tarte 仍然是一个活跃的化妆品品牌，拥有广泛的零售足迹和以数字社区和创作者参与为中心的营销模式。

Tarte Cosmetics 由 Maureen Kelly 于1999年在纽约市创立。Kelly 当时在哥伦比亚大学学习心理学，在发现现有产品无法充分结合性能、视觉吸引力和天然成分导向后，开始对创造化妆品产生兴趣。在第一任丈夫的支持下，她研究了化妆品配方，并开始在公寓中运营。 公司的第一款产品是腮红染液。该产品在2000年用于《Self》杂志封面后获得了早期的编辑曝光。同年，Tarte 还获得了纽约著名百货公司 Henri Bendel 的第一笔订单。Kelly 在头两年花费了大量时间向杂志出版商和美容编辑发送样品，通过产品植入和编辑兴趣建立知名度，而不是依靠成熟跨国公司的资源。 在接下来的十年中，Tarte 的零售分销扩大。丝芙兰于2003年开始销售 Tarte 产品，QVC 于2005年加入该品牌，Ulta Beauty 到2010年销售其产品。该品牌还通过美国百货公司（包括梅西百货和 Beauty Brands）发展分销，而丝芙兰提供了国际零售渠道。 品牌身份围绕具有更注重成分主张的彩妆发展。公开描述 Tarte 产品时强调了亚马逊黏土、枸杞提取物、百香果以及维生素 A、C 和 E。Tarte 表示其产品不使用对羟基苯甲酸酯、矿物油、合成香料或麸质。这种方法帮助品牌参与了天然和清洁美容营销的增长，同时保留了主流高端化妆品公司的视觉语言和产品广度。 2014年3月，日本化妆品公司高丝以1.35亿美元收购了 Tarte 93.5%的股份。该交易旨在支持高丝在北美扩张。收购后，Tarte 仍然是一个独立的消费品牌。2018年，公司宣布复兴 Awake，一个专注于护肤的姊妹品牌。 数字营销成为 Tarte 增长和公众身份的核心。公司赞助了影响者之旅，将在线创作者团体带到哥斯达黎加和波拉波拉岛等目的地，并与个别影响者合作开发产品，如与 Aspyn Ovard 合作创建的定制调色盘。这些旅行产生了广泛的社交媒体曝光和参与，尽管一些旅行的规模和感知相关性引发了批评。2023年，一次涉及黑人创作者和其他创作者在特克斯和凯科斯群岛及迈阿密的旅行导致了对房间分配和行程不平等的指控，以及对公司回应的公开批评。 Tarte 还推广慈善和社会倡议。其活动包括与可持续亚马逊伙伴关系的合作、对 Tyler Clementi 基金会反网络欺凌活动的支持、Heart to Tarte 慈善机构、Tarte Loves Teachers 项目以及 Shape Your Future 小企业奖。然而，公司也面临声誉争议，包括2017年包含种族歧视言论的 Instagram 帖子，以及2018年 Shape Tape 粉底液初始色号范围对较深肤色代表性不足的批评。Tarte 继续在高丝旗下作为活跃的化妆品品牌运营，通过专业零售商、百货公司和国际分销渠道销售化妆品和相关美容产品。

• 2021

  Shape Your Future 奖项成立

  [1]Tarte Cosmeticsen.wikipedia.org

  Tarte 创建了 Shape Your Future 小企业奖以及相关的 Tarte Labs 加速器支持。

• 2020

  Tarte Loves Teachers 开始

  [1]Tarte Cosmeticsen.wikipedia.org

  公司发起了一项支持教师的倡议，提供课堂用品、现场支持活动和教育工作者折扣。

• 2018

  Awake 复兴

  [1]Tarte Cosmeticsen.wikipedia.org

  Tarte 宣布复兴其姊妹护肤品牌 Awake。

• 2014

  高丝收购多数股权

  [1]Tarte Cosmeticsen.wikipedia.org

  高丝公司以1.35亿美元收购了 Tarte 93.5%的股份。

• 2010

  Ulta Beauty 分销

  [1]Tarte Cosmeticsen.wikipedia.org

  Tarte 产品通过 Ulta Beauty 销售。

• 2005

  QVC 推出

  [1]Tarte Cosmeticsen.wikipedia.org

  Tarte 扩展到 QVC 零售分销。

• 2003

  丝芙兰分销开始

  [1]Tarte Cosmeticsen.wikipedia.org

  Tarte 产品开始由丝芙兰销售。

• 2000

  第一款腮红染液和 Henri Bendel 订单

  [1]Tarte Cosmeticsen.wikipedia.org

  Tarte 的第一款腮红染液被用于《Self》杂志封面，品牌收到了 Henri Bendel 的第一笔订单。

• 1999

  Tarte Cosmetics 成立

  [1]Tarte Cosmeticsen.wikipedia.org

  Maureen Kelly 在纽约市创立了 Tarte Cosmetics，并开始围绕具有天然成分导向的化妆品发展业务。

注重成分、价格亲民的高端美容品牌，具有天然成分叙事、色彩丰富的化妆品和高度可见的网红主导营销。

• 腮红彩妆 · 1999

  腮红染液

  Tarte 的第一款产品是 Maureen Kelly 开发的腮红染液。它确立了品牌作为一家专注于实用、可穿戴色彩产品且注重成分定位的化妆品公司的早期身份。该产品在2000年出现在《Self》杂志封面后获得了早期的编辑关注。

• 底妆彩妆

  Shape Tape 遮瑕膏

  Shape Tape 遮瑕膏是 Tarte 最知名的底妆产品之一。它与品牌的底妆系列相关，并帮助 Shape Tape 成为在线美容讨论中的知名名称。相关的粉底液发布后来因初始色号范围的大小和包容性而受到批评。

• 彩妆

  亚马逊黏土彩妆

  亚马逊黏土是 Tarte 彩妆组合中反复出现的成分和产品平台。品牌使用它来支持关于性能和天然来源成分的主张和叙事，涵盖底妆和其他色彩化妆品。

• 护肤姐妹品牌 · 2018

  Awake

  Awake 是与 Tarte 相关的姊妹护肤品牌。Tarte 于2018年宣布其复兴，将集团业务从彩妆扩展到护肤领域。

• 2023

  创作者之旅中不平等待遇的指控

  在特克斯和凯科斯群岛及迈阿密的一次涉及黑人创作者和其他影响者的旅行后，创作者声称房间分配和行程存在基于种族的差异。首席执行官以随意视频形式发表的道歉本身受到批评，之后品牌发表了正式声明。

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• 2018

  Shape Tape 粉底液初始色号范围有限

  消费者批评最初的 Shape Tape 粉底液发布仅提供14个色号，其中大部分针对较浅肤色。评论家认为该发布对较深肤色的包容性不足。

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• 2017

  种族主义 Instagram 表情包

  Tarte 的官方 Instagram 账户发布了一个包含反亚裔种族歧视言论的表情包。该公司表示，一名实习生在不了解其冒犯性质的情况下发布了该材料，并发表了道歉。由于评论者之间的冲突，道歉的评论被禁用。

  来源

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• 2021塑造你的未来小企业奖

  United States

  Tarte 为小企业企业家创建了一个奖项计划。资格和评判考虑因素包括业务类型、规模和发展阶段，获奖者还通过 Tarte Labs 获得帮助。

  结果. 该计划将财务认可与为选定的企业家提供加速器式支持相结合。

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• 2020Tarte爱教师

  United States

  该倡议提供教师愿望清单上的课堂用品，在 Tarte 总部举办用品收集和支持日，并提供化妆品、美容服务和教育工作者折扣。

  结果. 该计划为教师提供了直接的物质支持，否则他们的课堂开支可能需要自掏腰包。

  来源
• 2017亲吻与化妆

  United States

  Tarte 与 Tyler Clementi 基金会合作开展反网络欺凌活动。鼓励消费者使用 #kissandmakeup 标签将自拍照上传到 Instagram，每张符合条件的帖子都会进行捐赠。该活动还为一位参与者提供了终身供应的 Tarte Cosmetics 产品。

  结果. 该活动支持了 Tyler Clementi 基金会，并增加了围绕反网络欺凌信息的社交参与。

  来源
• 2017心连心

  United States

  Tarte 成立了 Heart to Tarte，一个支持女性庇护所和乳腺癌相关事业等事业的慈善倡议。

  结果. 该倡议将 Tarte 的慈善活动扩展到产品营销之外。

  来源
• 网红之旅

  International

  Tarte 赞助了社交媒体影响者的团体旅行，目的地包括哥斯达黎加和波拉波拉岛。该计划产生了大量的创作者内容和品牌对话，而一些旅行的规模和感知相关性也吸引了批评。

  结果. 这些旅行增加了在线参与，但围绕奢侈消费和包容性创造了声誉风险。

  来源

• 2018

  复兴 Awake 姊妹品牌战略

  背景

  Tarte 寻求在已建立的彩妆业务之外维持或扩展其在护肤领域的业务。

  采取的行动

  公司宣布复兴 Awake 作为专注于护肤的姊妹品牌。

  后续影响

  Awake 成为品牌集团护肤活动的一部分。

  来源

• 2014

  向高丝出售多数股权并购

  背景

  高丝寻求扩大在北美的影响力，而 Tarte 已发展出一个知名的化妆品品牌和不断扩大的零售分销。

  采取的行动

  高丝收购了 Tarte Cosmetics 93.5%的股份。

  后续影响

  Tarte 继续作为高丝旗下独立的面向消费者的化妆品品牌运营。

  Acquisition price. $135 million (March 2014)

  来源

1. 1Tarte Cosmeticsen.wikipedia.org