Stride
美国无糖口香糖品牌，以持久风味和非传统广告著称。
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概览
Stride是美国无糖口香糖品牌，由Cadbury-Adams于2006年6月推出，后归亿滋国际所有。它以“持久风味”为核心卖点，使用甘露醇作为甜味剂的一部分，并以“持久得离谱的口香糖”为口号进入市场。该品牌旨在与主流口香糖竞争，同时展现出更年轻、不羁和数字化的一面。 最初的产品线包括多种薄荷、水果、肉桂、泡泡糖和神秘口味，如Spearmint、Nonstop Mint、Sweet Peppermint、Winterblue、Forever Fruit、Sweet Berry、Sweet Cinnamon、Uber Bubble、Always Mandarin、Eternal Melon和Mega Mystery。包装通常包含14片，视觉上采用紧凑的矩形包装、鲜艳的色彩和突出的风格化“S”标志。标志和包装由加拿大设计公司Davis Design创作。Mega Mystery用问号代替了标准的“S”，强化了其新奇定位。 Stride通过多个产品和营销实验进行扩展。2010年推出的Stride Shift采用口味变化组合，如Berry to Mint和Citrus to Mint。Stride 2.0更新了部分原始产品线，而Stride Spark添加了维生素B6和B12，提供Kinetic Mint、Kinetic Berry和Kinetic Fruit口味。其他扩展包括与单板滑雪运动员Shaun White的限量合作、以创意为重点的Stride iD系列、以涂鸦艺术为主题的Stride Doodle系列，以及Stride Sour Patch Kids，后者旨在再现糖果品牌的酸后甜口味变化。 广告是Stride身份的核心。其上市活动使用职场喜剧和虚构的Stride首席执行官，他恳求消费者购买更多口香糖，因为产品太持久，顾客无需频繁回购。该品牌还涉足在线游戏、病毒视频、社交媒体、娱乐和产品植入。这些活动帮助Stride确立为面向年轻人的品牌，而不仅仅是另一种薄荷或清新口气产品。 Stride最初仅在美国销售，2008年1月进入加拿大。一些相关口味在欧洲以亿滋的Trident Senses品牌销售，而非Stride名称。到大约2020年，该品牌的产品线大幅缩减，Spearmint成为主要剩余口味，销售逐渐转向亚马逊和eBay等在线市场。实体零售分销也下降。2023年，亿滋将大部分口香糖业务转让给Perfetti Van Melle，但Stride被排除在该交易之外。2024年，亿滋在美国、加拿大和欧洲停止销售Stride，并在这些市场生产了最后一批Spearmint。根据引用的参考，该品牌继续在中国和澳大利亚销售，因此其整体状态最好描述为活跃但地理上受限。 Stride 是美国的一个口香糖品牌，以其持久的风味和独特的包装设计而闻名。产品包括多种口味，如薄荷、水果等。
沿革
Stride由Cadbury-Adams创建，作为新的无糖口香糖品牌，于2006年6月在美国推出。公司将其呈现为约三年产品开发的结果，配方旨在比普通口香糖更长久地保持风味。甘露醇被确定为甜味剂系统的重要组成部分。由此产生的定位被概括为口号“持久得离谱的口香糖”，这一口号成为品牌上市传播的基础。 该品牌在2006年All Candy Expo上首次公开亮相，并获得了JWT的大规模上市活动。其广告使用了夸张的商业前提：因为Stride太持久，虚构的首席执行官不得不恳求消费者购买更多。幽默的职场广告赋予了产品可识别的个性，并帮助其与Trident和Dentyne等成熟口香糖品牌区分开来。Stride还早期投资于数字文化，包括与Xfire的游戏活动、在线耐力游戏概念、涉及Matt Harding的病毒视频活动，以及与Kongregate合作举办的游戏开发竞赛。在电视剧《超人前传》中的产品植入进一步将该品牌与青年娱乐联系起来。 Stride最初的产品组合异常广泛。它涵盖了常规的薄荷和水果口味，以及肉桂、泡泡糖和故意神秘的Mega Mystery。包装由加拿大品牌公司Davis Design开发，采用包含14片的紧凑格式。鲜艳的图形和反复出现的“S”符号支持了现代、平易近人的外观。2008年1月，Stride扩展到美国以外的加拿大。一些口味也在欧洲市场以Trident Senses品牌销售或改编，这表明更广泛的亿滋口香糖组合如何在相关产品中使用不同的区域品牌。 产品开发继续进行多次扩展。Stride Shift于2010年4月推出，具有从浆果或柑橘到薄荷的风味转变。其“改变你的口味，改变你的生活”数字活动将用户置于超现实的在线情境中。2011年，Stride 2.0更新了多个既定口味，而Stride Spark添加了维生素B6和B12，并以Kinetic Mint、Kinetic Berry和Kinetic Fruit销售。该品牌还通过Shaun White口味探索名人合作，通过Stride iD探索身份和创意，通过Stride Doodle探索手绘视觉设计。2014年1月，Stride Sour Patch Kids通过与Sour Patch Kids糖果品牌的合作扩展了品牌，并试图再现其酸后甜体验。 Stride的视觉标识在2014年再次改变，并在2016年进行了更大的改革。Mad Intense活动引入了霓虹色包装、更有力的图形风格和Crunch Reactors，被描述为精选口香糖中的脆脆内含物。该活动由Wieden+Kennedy London开发，并辅以新广告。尽管有这些创新，该品牌的商业足迹随时间缩小。到大约2020年，产品组合已大幅缩减至Spearmint，分销越来越依赖在线卖家而非实体店。 2023年，亿滋将大部分口香糖业务出售给Perfetti Van Melle，但Stride未包含在交易中。2024年，亿滋在美国、加拿大和欧洲停止销售Stride，为这些市场生产了最后一批Spearmint。该品牌继续在中国和澳大利亚销售，使Stride成为地理上受限的幸存品牌，而非完全退出的商标。
- 2024
三大区域销售结束
[1]亿滋在美国、加拿大和欧洲停止销售Stride，而该品牌仍在中国和澳大利亚销售。
- 2023
Stride被排除在亿滋口香糖剥离之外
[1]亿滋将大部分口香糖业务出售给Perfetti Van Melle，而Stride仍留在交易之外。
- 2016
Mad Intense品牌焕新
[1]Stride采用霓虹包装、焕新口味和Crunch Reactors，进行重大标识更新。
- 2014
Sour Patch Kids合作推出
[1]Stride推出联名口香糖，旨在再现Sour Patch Kids的酸后甜风味。
- 2011
Stride 2.0和Stride Spark上市
[1]公司更新了多个核心口味，并推出了添加维生素的扩展产品。
- 2010
Stride Shift推出
[1]该品牌增加了口味变化的Berry to Mint和Citrus to Mint产品。
- 2008
加拿大分销开始
[1]Stride以多种薄荷和水果口味进入加拿大。
- 2007
Stride获得在线广告认可
[1]该品牌因其游戏活动相关的在线广告创意获得OMMA奖。
- 2006
Stride在美国推出
[1]Cadbury-Adams推出Stride，作为强调异常持久风味的无糖口香糖。
产品与定位
大众市场无糖口香糖，定位为持久风味、俏皮不羁、大胆包装，以及面向年轻人的娱乐和数字营销。
核心无糖口香糖 · 2006
Stride Original
最初的Stride产品组合包括多种薄荷、水果、肉桂、泡泡糖和新奇口味。著名品种包括Spearmint、Nonstop Mint、Sweet Peppermint、Winterblue、Forever Fruit、Sweet Berry、Sweet Cinnamon、Uber Bubble、Always Mandarin、Eternal Melon和Mega Mystery。该系列确立了品牌的持久风味定位和独特的14片装格式。
口味变化口香糖 · 2010
Stride Shift
Stride Shift于2010年发布，旨在咀嚼时改变口味。其初始变体从Berry到Mint和从Citrus到Mint。该产品支持围绕个人转变和活动理念“改变你的口味，改变你的生活”的更广泛数字定位。
焕新核心口香糖系列 · 2011
Stride 2.0
Stride 2.0是2011年对选定原始口味的焕新，而非完全独立的口香糖概念。它更新了Forever Fruit、Nonstop Mint、Spearmint、Sweet Berry、Sweet Cinnamon、Sweet Peppermint、Uber Bubble和Winterblue等产品，将熟悉的风味名称与修订的呈现和配方相结合。
添加维生素的口香糖 · 2011
Stride Spark
Stride Spark作为添加维生素的口香糖推出，有Kinetic Mint、Kinetic Berry和Kinetic Fruit口味。产品标签标明每片提供维生素B6和B12推荐每日摄入量的25%。该系列将Stride的功能和活力定位扩展到风味持续时间之外。
面向年轻人的口香糖 · 2012
Stride iD
Stride iD于2012年底左右推出，专注于创意、个性和发现。它以Spearmint、Peppermint和BerryMelon口味上市。独特的包装和艺术品旨在特别吸引青少年消费者，并强化了Stride作为文化导向的青年品牌的身份。
插画风味扩展 · 2013
Stride Doodle
Stride Doodle使用涂鸦风格的艺术品，以Doodle Berry和Doodle Mint变体销售。Doodle Berry被描述为甜而酸的西瓜和覆盆子组合，而Doodle Mint提供薄荷对应物。广告包括一个以鸵鸟为主题的Doodle Berry商业广告。
联名水果口香糖 · 2014
Stride Sour Patch Kids
与Sour Patch Kids糖果品牌合作创建，该系列试图再现糖果从酸到甜的转变。它始于Redberry和Lime，后来扩展到Orange、Watermelon和Extreme Blue Raspberry。该合作将Stride与知名糖果风味身份联系起来。
焕新核心和限量口香糖系列 · 2016
Mad Intense
2016年的Mad Intense焕新引入了大胆的霓虹包装和充满活力的视觉系统。相关口味包括Spearmint、Peppermint、Icymint、Lemonberry和Melopeach。部分产品还包含Crunch Reactors，被描述为在咀嚼过程中增加质感的脆脆颗粒。
营销活动
- 2016Mad Intense
United States
Wieden+Kennedy London开发了Stride的重大焕新，包括霓虹包装、充满活力的图形、新口味和焕新口味，以及Crunch Reactors。
结果. 该活动现代化了Stride的身份，并围绕增强的感官强度重新定位。
- 2010改变你的口味，改变你的生活
United States · Online
Stride Shift的发布使用互动数字体验，将用户置于不寻常的场景中，并将口味变化的口香糖与个人转变联系起来。
结果. 该活动强化了Stride的实验性和数字化品牌定位。
- 2006持久得离谱的口香糖
United States
JWT开发了围绕虚构的Stride高管的上市广告，他要求消费者购买更多口香糖，因为产品太持久。该活动将功能声明转化为职场喜剧，并成为品牌早期身份的决定性部分。 Stride与Xfire合作举办了一场围绕耐力的现场游戏活动，将产品的持久声明扩展到互动娱乐中。
结果. 这些广告帮助Stride确立为不羁、面向年轻人的挑战者品牌。 该活动为Stride早期的数字形象做出了贡献，并后来获得了在线广告认可。
- 2006Matt Harding病毒视频赞助
International · Online
Stride赞助了Matt Harding的全球旅行，以便他创作病毒视频，将口香糖品牌与互联网原生的旅行和参与文化联系起来。
结果. 该活动支持了Stride与病毒式在线媒体的关联。
品牌决策
2024
亿滋在主要市场停止销售Stride战略背景
到大约2020年，Stride已大幅缩减至Spearmint，并越来越多地通过在线渠道销售，实体零售可用性下降。
采取的行动
亿滋在为其市场生产了最后一批Spearmint后，停止了Stride在美国、加拿大和欧洲的销售。
后续影响
Stride继续在中国和澳大利亚销售，使该品牌仅在选定市场活跃。
2023
亿滋将Stride排除在口香糖剥离之外并购背景
亿滋将大部分口香糖业务出售给Perfetti Van Melle，同时强调其对巧克力和饼干品牌的关注。
采取的行动
Stride被保留在交易之外，而非转移给Perfetti Van Melle。
后续影响
该品牌仍归亿滋所有，尽管其后续市场可用性继续下降。
近期事件
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