圣保利女孩

圣保利女孩是一个德国啤酒品牌，与不来梅的圣保利啤酒厂有关。尽管提供的国家分类标识为巴西，但权威主题是德国出口啤酒品牌，而非巴西产品。该品牌得名于不来梅的前圣保罗修道院，该修道院毗邻吕德尔·鲁滕贝格于1857年建立的啤酒厂。其视觉形象围绕一位穿着巴伐利亚连衣裙的女性展开，这一插图起源于十九世纪，当时瓶装啤酒变得更加突出。据说该形象灵感来自当地的啤酒女侍，最终成为该品牌最知名的营销资产之一。 圣保利女孩啤酒于1965年进入美国部分市场，随后于1975年在全国范围内分销。美国成为一个特别重要的市场：安海斯-布希，该品牌母公司AB InBev的美国子公司，为美国市场在国内酿造该啤酒。在不来梅，圣保利啤酒厂位于贝克啤酒厂综合体内。该品牌的出口导向结构意味着该啤酒在德国不以圣保利女孩的名称销售，尽管其源自德国。 核心产品组合包括圣保利女孩拉格（一种淡色拉格）、圣保利女孩特制黑啤和圣保利无酒精麦芽饮料。无酒精产品于1991年在美国推出。产品标签和市场描述区分了为出口而在德国生产的啤酒和为美国分销而在安海斯-布希工厂生产的啤酒。该品牌历来通过德国酿造传统、独特的进口啤酒身份和高可见度的包装来定位自己，而不是通过广泛的产品系列。 营销在品牌身份中扮演了异常核心的角色。从1977年开始，圣保利女孩每年选择一位全国代表出现在宣传材料中，尤其是圣保利女孩海报。有些年份没有公开确认的模特，而后来的活动经常使用专业模特和女演员，包括几位《花花公子》玩伴。年度代言模特计划持续了数十年，并在2012年后结束。这种方法使标签上的插画女性成为反复出现的现场广告资产，并帮助确立了该品牌在美国啤酒文化中的地位。 如今，圣保利女孩仍然是AB InBev旗下的啤酒品牌，产品组合以拉格、黑啤和无酒精麦芽饮料为主。其主要历史意义在于，不来梅啤酒厂名称、十九世纪的标签插图和长期运行的美国促销计划被结合成一个以出口为导向的啤酒身份。

圣保利女孩的历史植根于不来梅的圣保利啤酒厂，由吕德尔·鲁滕贝格于1857年在原圣保罗修道院旁创立。品牌名称指的是当地宗教和地理地标。其标志性女性形象出现在十九世纪，当时瓶装啤酒包装变得越来越重要。一位当地艺术家根据当代啤酒女侍的外观创作了这一形象，创造了一个后来成为品牌核心视觉符号的标签设计。 现代出口品牌在美国发展。圣保利女孩啤酒于1965年进入美国部分市场，1975年开始全国分销。该品牌通过圣保利啤酒厂生产并瓶装用于出口，该啤酒厂位于不来梅的贝克啤酒厂综合体内。随着啤酒行业的整合，该品牌成为AB InBev产品组合的一部分。在美国，AB InBev位于圣路易斯的子公司安海斯-布希在其一家或多家美国工厂为国内市场酿造该啤酒。 产品组合扩展到其旗舰淡色拉格之外。圣保利女孩特制黑啤提供了更深的啤酒变体，而圣保利无酒精于1991年在美国推出。该品牌通常保持专注于这些核心产品，而不是开发大量特色啤酒。尽管源自德国，圣保利女孩主要是一种出口产品，在德国不以该品牌名称销售。 其广告历史尤其引人注目。从1977年开始，公司选择一位模特代表圣保利女孩，并出现在品牌的年度海报上。该计划在几年中有间断，包括1978-1981年、1988年、1992年和1994年，但除此之外成为品牌美国营销的反复出现的特征。已确认的代表包括盖尔·斯塔尔·史密斯、詹妮弗·法贝洛、费利切·沙克特、凯蒂·沃格特、特蕾莎·波利蒂、伯格林德·艾西、布列塔尼·埃文斯、鲍比·苏·卢瑟、卡塔琳娜·范德汉姆和珍·英格兰。许多代表还与《花花公子》杂志有关。代言模特计划在2012年后结束，结束了一个持续三十多年的促销传统。 因此，该品牌的遗产结合了十九世纪不来梅的酿造起源和二十世纪美国的分销与广告策略。其标签、出口地位和年度海报活动使其在原始啤酒厂之外广为人知，而其所有权和生产安排随着国际啤酒行业的整合而演变。

• 2012

  年度代言模特活动结束

  [1]St. Pauli Girlen.wikipedia.org

  长期运行的全国代言模特传统在2012年后结束。

• 1991

  无酒精产品在美国推出

  [1]St. Pauli Girlen.wikipedia.org

  圣保利无酒精在美国市场上市。

• 1977

  年度代言模特计划启动

  [1]St. Pauli Girlen.wikipedia.org

  该品牌开始每年选择一位全国模特代表圣保利女孩并出现在其促销海报上。

• 1975

  美国全国分销开始

  [1]St. Pauli Girlen.wikipedia.org

  分销从美国部分市场扩展到全国覆盖。

• 1965

  进入美国部分市场

  [1]St. Pauli Girlen.wikipedia.org

  圣保利女孩啤酒进入美国部分市场。

• 1857

  圣保利啤酒厂成立

  [1]St. Pauli Girlen.wikipedia.org

  吕德尔·鲁滕贝格在原圣保罗修道院旁的不来梅建立了啤酒厂，这是后来品牌名称的来源。

具有独特插画标签和历史上突出的美国出口市场身份的德国传统啤酒。

• 淡色拉格

  圣保利女孩拉格

  该品牌的主要淡色拉格，与经典的圣保利女孩标签及其德国酿造传统相关。它已在不来梅生产用于出口，并由安海斯-布希为美国市场在国内酿造。

• 黑啤

  圣保利女孩特制黑啤

  圣保利女孩产品组合中的深色啤酒变体。它将品牌扩展到淡色拉格之外，同时保留相同的出口导向身份和包装系统。

• 无酒精麦芽饮料 · 1991

  圣保利无酒精麦芽饮料

  一种无酒精麦芽饮料，于1991年在美国推出。它为品牌提供了低酒精或无酒精的选择，与其传统啤酒产品并列。

• 1977圣保利女孩年度代言模特海报活动

  United States

  圣保利女孩开始每年选择一位全国代表出现在广告和品牌热门海报上。该计划将啤酒标签上的插画女性扩展为反复出现的现场促销资产。

  结果. 该活动持续进行，期间有几年中断，直到2012年后结束，成为该品牌在美国最独特的营销传统之一。

  来源

1. 1St. Pauli Girlen.wikipedia.org