圣约翰针织

圣约翰针织是一家美国奢侈时尚品牌，专注于女式针织服装。1962年，由前模特玛丽·圣约翰和罗伯特·格雷在加利福尼亚创立，公司围绕紧密编织的羊毛与人造丝纱线制成的精致、结构感强的服装建立了自己的身份。其最著名的款式包括剪裁考究的针织夹克、配套裙装和连衣裙、协调的套装以及其他旨在将传统剪裁的精致与针织面料的舒适性和灵活性相结合的衣橱单品。 业务始于玛丽·圣约翰在洛杉矶做模特时，为自己手工编织简单的直筒裙和短袖上衣。其他模特对这些衣服反应积极，鼓励她制作样品并寻求商业订单。罗伯特·格雷将设计展示给洛杉矶零售商Bullock's，后者下了84件连衣裙的早期订单。创始人随后招募了他们的母亲和另一名编织工来完成生产。玛丽负责设计和制造，罗伯特负责营销和销售，确立了塑造这家早期欧文地区公司的职责分工。 圣约翰发展出一种可识别的视觉语言，基于精确的轮廓、受香奈儿影响的夹克、协调的单品、原色以及标志性的针织下摆。与许多服装制造商使用的缝制下摆不同，针织下摆成为可识别的构造细节。该品牌紧密的双面针织面料和持久、保守的风格帮助它成为寻求可靠奢侈基本款和适合场合服装的顾客的身份象征衣橱选择。其客户群历来与成熟的职业女性以及百货商店和精品零售市场相关。 1990年Escada收购80%股份后，公司大幅扩张。这笔投资帮助圣约翰建立了自己的精品店网络，而玛丽和罗伯特·格雷保留了少数股权并继续领导业务。圣约翰于1993年上市。他们的女儿凯利·格雷于1996年成为总裁，并在罗伯特·格雷于2002年退休后成为首席执行官。创始家族在2005年出售给私募股权后离开公司，但在2007年因系列产品受到批评和销售疲软而作为创意顾问回归。 圣约翰还利用高知名度女性来扩大其知名度。凯利·格雷最初担任品牌的公众形象，随后是吉赛尔·邦辰、安吉丽娜·朱莉、凯伦·埃尔森和凯特·温斯莱特在连续广告或代言人角色中。朱莉时期带来了大量名人关注，尽管公司后来表示朱莉的名气开始掩盖品牌本身。最近，创意总监佐伊·特纳试图通过更年轻的轮廓和红毯着装来现代化品牌，而恩里科·基亚帕林于2023年接任创意总监一职。 所有权再次发生变化，复星国际于2013年购买30%股份，并于2017年获得多数控制权。圣约翰随后成为复星旗下Lanvin集团的一部分，该集团于2022年完成公开市场交易。该品牌继续在南加州运营，并通过多个国家的精品店以及美国公司自有精品店销售系列。其核心主张仍然是奢华针织工艺、可识别的剪裁和成熟的美国时尚传统的结合。

圣约翰针织起源于1962年的南加州，当时前模特玛丽·圣约翰开始为自己制作简单的针织服装。她的早期设计包括直筒裙和短袖上衣，但它们在同行模特中的吸引力表明存在更广泛的商业机会。罗伯特·格雷，当时是她的未婚夫，后来成为她的丈夫，将样品展示给主要区域零售商Bullock's。Bullock's订购了84件连衣裙，给了这对夫妇一份初始生产合同和建立企业的信心。 生产最初依赖于一个非常小的网络。玛丽和罗伯特招募了他们的母亲和另一名编织工来帮助完成订单。创始人根据互补的技能分工：玛丽开发服装并监督制造，而罗伯特专注于销售、营销和商业发展。公司总部位于加利福尼亚州欧文地区，从最初的连衣裙扩展到剪裁考究的套装、协调的单品、连衣裙和休闲运动服。 玛丽的构造方法成为品牌身份的核心。公司开发了一种紧密编织的双面针织面料，使用羊毛和人造丝纱线，其服装以针织下摆而非服装中常用的缝制下摆而闻名。由此产生的服装提供了剪裁服装的视觉结构，同时保留了针织品的灵活性和舒适性。圣约翰的设计词汇还借鉴了香奈儿风格的夹克、协调的套装、强烈的原色和相对持久的轮廓。这些特点帮助公司在希望穿着精致、保守的奢侈服装以适合职业、社交和正式场合的女性中建立了忠实的客户群。 1990年，Escada以据报道4500万美元收购了圣约翰针织80%的股份，开始了重大扩张阶段。这笔投资资助了公司自有精品店的发展，并帮助品牌超越了其既有的百货商店和精品零售基础。圣约翰于1993年上市，尽管玛丽和罗伯特·格雷保留了20%的业务。玛丽继续指导公司的创意方面，而罗伯特担任首席执行官和董事长。他们的女儿凯利·格雷于1996年加入领导层担任总裁，并在罗伯特于2002年退休后成为首席执行官。 家族时代于2005年结束，格雷家族在公司被私募股权公司收购后离开。大约在同一时期，圣约翰使用知名模特和名人来传达其奢侈定位。凯利·格雷曾作为品牌的早期公众形象，随后是吉赛尔·邦辰和安吉丽娜·朱莉。朱莉的广告由马里奥·特斯蒂诺拍摄，为品牌带来了大量知名度。2007年，在一系列令人失望的系列和销售下滑后，玛丽和罗伯特·格雷作为创意顾问回归。品牌后来用凯伦·埃尔森取代了朱莉，称朱莉的名人效应开始主导圣约翰的身份。凯特·温斯莱特随后于2011年被任命为品牌代言人。 2010年代，所有权转向总部位于中国的复星国际。复星于2013年收购了30%的股份，并于2017年将其持股增加到多数股权。圣约翰成为复星旗下Lanvin集团奢侈品牌组合的一部分。2022年，Lanvin集团完成了SPAC合并，使该集团在纽约证券交易所公开上市，将圣约翰置于公开上市的奢侈品牌平台中。 该品牌最近的创意方向试图在保留其针织传统的同时扩大其吸引力。佐伊·特纳于2019年至2023年担任创意总监，引入了更年轻、更大胆的轮廓，包括用于红毯着装的款式，如吉吉·哈迪德、赞达亚、露皮塔·尼永奥、艾丽西亚·凯斯和莎拉·杰西卡·帕克等人物。恩里科·基亚帕林于2023年成为创意总监，与造型师卡拉·韦尔奇合作。圣约翰继续通过29个国家的精品店和美国公司自有精品店销售女装系列，其身份仍然以高级针织工艺、剪裁考究的夹克和协调的奢侈着装为基础。

• 2023

  恩里科·基亚帕林成为创意总监

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  基亚帕林接替佐伊·特纳，并与造型师卡拉·韦尔奇合作品牌创意方向。

• 2022

  圣约翰加入Lanvin集团的公开市场平台

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  作为Lanvin集团的一部分，圣约翰在SPAC合并后与纽约证券交易所上市相关联。

• 2017

  复星成为多数股东

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  复星增加持股并取得品牌多数控制权。

• 2013

  复星收购少数股权

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  复星国际购买了圣约翰针织30%的股份。

• 2007

  创始人作为创意顾问回归

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  在令人失望的系列和销售下滑后，格雷家族以顾问身份回归。

• 2005

  格雷家族在私募股权收购后离开

  [1]St. John Knitsen.wikipedia.org

  玛丽和罗伯特·格雷在公司出售给私募股权公司后离开。

• 1996

  凯利·格雷成为总裁

  [1]St. John Knitsen.wikipedia.org

  创始人的女儿担任总裁，后来接替罗伯特·格雷担任首席执行官。

• 1993

  公司成为上市公司

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  圣约翰成为一家上市公司，创始家族保留了少数股权。

• 1990

  Escada收购80%股份

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  Escada收购了控股权，并为圣约翰精品店网络的扩张提供了资金。

• 1962

  圣约翰针织成立

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  玛丽·圣约翰和罗伯特·格雷在Bullock's早期订购84件连衣裙后，建立了这家加州针织公司。

美国奢侈女装，以精致的针织服装、持久的剪裁、协调的衣橱着装和高级工艺为核心。该品牌历来强调保守、注重身份的款式，并定期引入更现代的轮廓以吸引年轻客户。

• 奢侈针织服装 · 1962

  标志性针织服装

  圣约翰的核心主张包括紧密编织的针织服装，主要采用与品牌相关的羊毛与人造丝双面针织结构。这种面料使夹克、裙子、连衣裙和上衣具有坚实、剪裁考究的外观，同时保留针织品的运动性和舒适性。标志性的针织下摆和协调的款式强化了品牌可识别的工艺和精致的衣橱方法。

• 奢侈女装剪裁 · 1962

  针织夹克和套装

  圣约翰受香奈儿影响的针织夹克和配套套装是其最可识别的产品之一。它们将传统剪裁比例转化为针织面料，通常使用结构化肩部、图案表面、对比饰边和协调的裙子或裤子。这些单品历来作为职业、社交和正式衣橱的多功能身份服装。

• 女式奢侈服装 · 1962

  连衣裙和协调单品

  该品牌的连衣裙和单品系列将其协调着装系统扩展到夹克和套装之外。它们包括针织连衣裙、裙子、上衣和分层服装，设计用于日装、晚装和场合着装。早期系列与精致、保守的轮廓相关，而最近的创意领导引入了更年轻的比例和大胆的造型。

• 运动服

  圣约翰运动

  圣约翰运动是该品牌更现代的运动服系列。它将公司的针织专业知识和协调造型适应更休闲和现代的轮廓，为寻求圣约翰美学但超越其传统剪裁和场合导向系列的客户提供切入点。

• 2019佐伊·特纳创意重新定位

  International

  在佐伊·特纳担任创意总监期间，圣约翰强调更年轻、更大胆的轮廓，并增加了对名人红毯着装的关注。

  结果. 根据相关报道，这些作品被吉吉·哈迪德、赞达亚、露皮塔·尼永奥、艾丽西亚·凯斯和莎拉·杰西卡·帕克等公众人物穿着。

  来源
• 2011凯特·温斯莱特品牌合作

  International

  凯特·温斯莱特被任命为圣约翰的代言人，延续了公司使用知名女性来传达其奢侈和精致衣橱定位的做法。

  结果. 据报道，该合作至少持续到2015年。

  来源
• 2010凯伦·埃尔森广告活动

  International

  英国模特兼音乐家凯伦·埃尔森在朱莉三年广告期后接替她成为圣约翰的代言人。

  结果. 这一变化旨在将注意力重新集中在品牌上，而不是让代言人的名人效应主导传播。

  来源
• 2005安吉丽娜·朱莉广告活动

  International

  安吉丽娜·朱莉成为圣约翰的代言人和发言人，广告由马里奥·特斯蒂诺拍摄，为这个成熟的美国奢侈品牌带来了高知名度的名人曝光。

  结果. 该活动提高了品牌的公众形象，但圣约翰后来表示朱莉的名气开始掩盖品牌，并于2010年用凯伦·埃尔森取代了她。

  来源

• 2022

  通过SPAC合并加入Lanvin集团的公开上市并购

  背景

  在复星多数股权之后，圣约翰成为Lanvin集团奢侈品牌组合的一部分。

  采取的行动

  Lanvin集团完成了SPAC合并，并在纽约证券交易所公开上市，将圣约翰纳入上市集团结构。

  后续影响

  圣约翰继续作为Lanvin集团品牌在复星的奢侈平台内运营。

  来源

• 2013

  接受复星国际的少数股权投资并购

  背景

  复星国际正在扩大其在国际奢侈业务中的存在。

  采取的行动

  复星收购了圣约翰针织30%的股份。

  后续影响

  复星后来于2017年将其所有权增加到多数股权，并将圣约翰置于Lanvin集团组合中。

  来源

• 2010

  更换安吉丽娜·朱莉作为广告代言人战略

  背景

  公司得出结论，朱莉的名人形象比圣约翰品牌本身更吸引注意力。

  采取的行动

  圣约翰选择凯伦·埃尔森取代朱莉在其传播中。

  后续影响

  这一决定反映了重新平衡名人营销和品牌认知的努力。

  来源

• 1990

  接受Escada 80%的投资并购

  背景

  圣约翰寻求资金以扩展到其既有的批发业务之外，并发展公司自有零售店。

  采取的行动

  Escada以据报道4500万美元收购了公司80%的股份。

  后续影响

  这笔投资支持了圣约翰精品店的开设和增长，而创始家族继续参与管理。

  Reported transaction value. $45 million (1990 transaction)

  来源

1. 1St. John Knitsen.wikipedia.org