SoBe

SoBe（大写B风格化）是百事公司旗下的美国饮料品牌。其名称源自“南海滩”，指佛罗里达州迈阿密海滩时尚的南海滩地区。该品牌起源于南海滩饮料公司，由约翰·贝洛和汤姆·施瓦姆于1990年代中期共同创立，总部位于康涅狄格州诺沃克。其早期形象围绕将常见饮料形式与植物成分以及充满活力、面向年轻人的视觉风格相结合而建立。 公司的首款知名产品是SoBe黑茶3G，一种含人参、瓜拉纳和银杏的茶。其市场反响支持了向更多茶口味以及果汁混合饮料、强化水和能量饮料的扩展。SoBe并未仅仅将自己定位为传统软饮料生产商，而是强调不寻常的风味组合、草本提取物、添加维生素和独特的蜥蜴品牌形象。结果形成了一个介于提神饮料、生活方式饮料和功能性饮料之间的产品组合。 百事公司于2000年10月收购了南海滩饮料公司。这笔交易将SoBe纳入一家全球大型食品饮料公司的产品组合，同时允许该品牌保留独立身份和与百事主流软饮料品牌不同的营销风格。SoBe随后开发了包括SoBe茶、SoBe Lifewater、SoBe Elixirs和各种能量导向产品在内的产品系列。一些产品为全糖，而几种强化水品种使用无热量配方，某些口味使用甜菊糖苷。 该品牌还尝试了相邻品类。SoBe Mr. Green是2002年在美国推出的短命碳酸汽水，SoBe名称有时被授权用于口香糖和巧克力等产品。其他已停产或限量供应的产品包括SoBe Adrenaline Rush、SoBe No Fear、SoBe Pure Rush、SoBe Qi、SoBe Synergy、SoBe Nirvana、SoBe Zen Blend以及多种特定口味的茶和果汁饮料。这些发布反映了SoBe广泛的实验性，但也使产品组合不如简单的茶和强化水核心系列稳定。 营销是SoBe身份的核心。该品牌使用风格化的蜥蜴吉祥物、娱乐和体育关联、数字传播、奖品促销、电子游戏植入和高调广告。SoBe Lifewater的广告活动包括超级碗广告、名人分组竞赛和“Skinsuits”计划，表演者以人体彩绘广告形象出现。SoBe还赞助或合作了极限运动、竞技场橄榄球、音乐、游戏和娱乐项目。 2007年，SoBe将其饮料包装从玻璃瓶转为塑料瓶。在2010年代，它继续通过合作伙伴关系和名人主导的广告活动推广茶、果汁混合饮料和强化水，包括在英国的活动。到2024年，该品牌并未正式宣布停产，但SoBe不再通过其消费者渠道提供直接订购或配送，并承认产品仅限特殊订单供应。这表明与品牌早期的零售突出地位相比，其市场存在感大幅降低，尽管百事公司继续拥有该商标和品牌。

SoBe源于南海滩饮料公司，这是一家由约翰·贝洛和汤姆·施瓦姆于1995年共同创立的康涅狄格州饮料企业。公司的身份借鉴了迈阿密的南海滩，使用地名来暗示高档、充满活力和文化时尚的生活方式。尽管业务总部位于诺沃克而非佛罗里达，但南海滩的引用成为其视觉和营销语言的核心。 第一款主要的SoBe饮料是黑茶3G，一种含人参、瓜拉纳和银杏的茶。这种组合确立了品牌的核心配方：熟悉的饮料类别搭配植物成分和功能性或提神关联。该产品的受欢迎程度导致了更多茶口味，然后扩展到更大的果汁混合饮料、强化水和能量饮料系列。SoBe的包装和广告使用可识别的蜥蜴图案，赋予品牌一种俏皮的身份，使其区别于传统的冰茶和果汁标签。 百事公司于2000年10月收购了南海滩饮料公司。收购后，SoBe作为百事饮料组合中一个独特的面向消费者的品牌保留下来。它通过SoBe茶、SoBe Lifewater和SoBe Elixirs等产品系列扩展。Lifewater被定位为一种强化水，与维生素相关，许多品种无热量，某些口味使用甜菊糖苷作为甜味剂。Elixirs是更甜的饮料，结合水果风味与草本提取物，某些配方含维生素。 该品牌进行了广泛的实验。它推出了能量产品，如Adrenaline Rush、No Fear、Pure Rush和Essential Energy，以及专业产品，包括Qi、Synergy、Nirvana、Zen Blend和各种命名的茶和果汁口味。SoBe Mr. Green是2002年发布的绿色碳酸汽水，将品牌扩展到主流软饮料，但寿命短暂。SoBe名称也被授权用于一些非饮料产品，包括口香糖和巧克力。许多这些实验后来被停产，留下主要的历史关联是茶、强化水、水果饮料和草本配方。 营销和娱乐合作在整个品牌发展过程中非常重要。SoBe分发Lizard Tales数字通讯，使用瓶盖内奖品促销，出现在电子游戏中，并与极限运动、竞技场橄榄球、音乐、电影和名人文化保持联系。它从2007年开始赞助芝加哥Rush啦啦队，在2008年和2009年使用超级碗广告推广Lifewater，并围绕大学篮球和品牌人体彩绘“Skinsuits”创建名人导向的活动。该品牌还在2010年代与Ashley Greene、Jessica Szohr、Yvonne Strahovski、Ellie Goulding等公众人物合作开展活动。 一个显著的操作变化发生在2007年，当时SoBe将其饮料包装从玻璃瓶改为塑料瓶。在后来几年，该品牌可见的零售存在感下降。到2024年，百事公司尚未正式宣布SoBe停产，但SoBe不再提供直接订购或配送，并将可用性描述为仅限于特殊订单。因此，该品牌仍然是一个拥有的商标，但商业足迹减少且不确定，而不是一个明确活跃的大众市场饮料系列。

• 2024

  消费者可用性变得有限

  [1]SoBeen.wikipedia.org

  SoBe承认在直接订购和配送停止后，产品仅通过特殊订单供应。

• 2008

  Lifewater获得超级碗广告支持

  [1]SoBeen.wikipedia.org

  SoBe通过高调的品牌活动在超级碗广告中推广Lifewater。

• 2007

  包装从玻璃瓶改为塑料瓶

  [1]SoBeen.wikipedia.org

  SoBe将其所有饮料包装从玻璃瓶改为塑料瓶。

• 2002

  Mr. Green推出

  [1]SoBeen.wikipedia.org

  SoBe发布了一种以Mr. Green名称营销的绿色碳酸汽水。

• 2000

  百事公司收购该公司

  [1]SoBeen.wikipedia.org

  百事公司于10月收购了南海滩饮料公司，使SoBe成为其饮料组合的一部分。

• 1996

  SoBe开始在诺沃克运营

  [1]SoBeen.wikipedia.org

  南海滩饮料公司作为一家总部位于康涅狄格州诺沃克的饮料制造商运营。

• 1995

  南海滩饮料公司共同创立

  [1]SoBeen.wikipedia.org

  约翰·贝洛和汤姆·施瓦姆共同创立了开发SoBe品牌的公司。

一个面向年轻人、注重生活方式的饮料品牌，将提神与草本提取物、维生素、独特风味和充满活力的南海滩风格身份相结合。

• 冰茶 · 1995

  SoBe茶

  SoBe茶是品牌的核心冰茶系列。其身份与含有草本提取物和非传统风味组合的茶饮料相关。最初的Black Tea 3G配方使用人参、瓜拉纳和银杏，确立了SoBe将茶提神与植物定位相结合的特色。随着时间的推移，推出了更多茶变体，而几种命名的口味和专门的茶产品后来被停产或难以找到。

• 强化水

  SoBe Lifewater

  SoBe Lifewater，在某些描述中也称为SoBe Water，是一个与维生素和低热量或无热量配方相关的强化水系列。许多口味使用甜菊糖苷作为无热量甜味剂。Lifewater成为SoBe最引人注目的后期产品之一，并得到了大型广告、体育相关促销、名人合作和超级碗活动的支持。

• 强化水果饮料

  SoBe Elixirs

  SoBe Elixirs是全甜饮料，结合水果风味与草本提取物，某些配方含维生素。与更注重卡路里的Lifewater系列不同，Elixirs被设计为更浓郁、更甜的饮料。一些版本仅使用蔗糖，而其他版本将蔗糖与甜叶菊结合。该系列代表了SoBe在果汁饮料、功能性饮料和风味提神饮料之间占据一席之地的努力。

• 能量饮料 · 2000

  SoBe能量饮料

  SoBe的能量导向产品组合包括围绕刺激、活动和草本成分营销的产品。历史产品包括Adrenaline Rush、No Fear、Pure Rush和Essential Energy。这些系列将SoBe品牌扩展到茶和果汁之外的竞争性能量饮料类别，但命名的产品随后被停产或在美国无法获得。

• 碳酸软饮料 · 2002

  SoBe Mr. Green

  Mr. Green是2002年在美国推出的短命碳酸汽水。它以罐装和多种瓶装规格出售，外观为绿色，并在其风味和能量导向定位中包含人参。其吉祥物是一个网络蜥蜴，是SoBe包装和广告中使用的蜥蜴图案的现代化延伸。

• 2011艾丽·高登英国宣传活动

  United Kingdom

  Ellie Goulding担任SoBe在英国市场的代表，并参与了涉及南海滩地点、居民和当地目的地的内容。

  结果. 将品牌的生活方式定位扩展到英国市场。

  来源
• 2011迈克·泰森：主赛事手机游戏合作

  United States

  SoBe与Mike Tyson: Main Event移动游戏合作，推广其茶、果汁混合饮料和强化水。

  结果. 一项涵盖多个SoBe产品类别的数字娱乐合作。

  来源
• 2010Lifewater名人分组挑战

  United States

  通过AOL FanHouse，SoBe Lifewater邀请大学篮球迷与Kendra Wilkinson、Brooklyn Decker、Jerry Rice和Kenny Smith等名人比较分组。

  结果. 一项结合体育参与、名人互动和完美分组潜在奖品的数字参与活动。

  来源
• 2010紧身衣活动

  United States

  SoBe Lifewater开始了一项年度名人“Skinsuits”活动，由女演员Ashley Greene主演，随后是2011年的Jessica Szohr和2012年的Yvonne Strahovski。

  结果. 一项视觉上独特的活动，将Lifewater与娱乐和时尚导向的形象联系起来。

  来源
• 2008SoBe Lifewater超级碗广告

  United States

  SoBe利用超级碗广告推广Lifewater，并加强其全国性生活方式品牌形象。

  结果. 高调知名度活动。

  来源
• 2007芝加哥冲刺合作

  United States

  SoBe赞助了芝加哥Rush啦啦队，其舞蹈队使用SoBe Adrenalin Rush Dancers的名称。

  结果. 将品牌与竞技场橄榄球和现场体育娱乐联系起来。

  来源
• 2004《Driv3r》产品植入

  North America

  SoBe品牌通过电子游戏《Driv3r》中的自动售货机、公交广告和主题卡车出现。

  结果. 通过娱乐营销获得品牌曝光。

  来源
• 2002正反面促销活动

  United States

  SoBe开展了一项瓶盖内即时中奖促销活动，提供品牌服装、消费电子产品和产品优惠券等奖品。

  结果. 一项旨在鼓励重复购买和消费者参与的零售促销活动。

  来源
• 2001《Oddworld: Munch's Oddysee》产品植入

  North America

  电子游戏《Oddworld: Munch's Oddysee》的北美版本包含自动售货机，可分发SoBe饮料。

  结果. 通过游戏内植入获得品牌曝光。

  来源
• 2000肾上腺素狂潮极限运动营销

  United States

  SoBe向极限运动受众营销Adrenaline Rush，将能量产品与品牌活跃和非传统的形象相结合。

  结果. 该产品后来被停产。

  来源

• 2024

  减少直接消费者可用性战略

  背景

  SoBe的零售存在感下降，其消费者渠道不再提供直接订购或配送。

  采取的行动

  SoBe表示其产品仅通过特殊订单供应，未正式宣布品牌停产。

  后续影响

  该品牌仍由百事公司拥有，但活跃市场存在感大幅减少且不确定。

  来源

• 2007

  将饮料包装标准化为塑料瓶战略

  背景

  SoBe在百事公司旗下产品组合扩张期间改变了其饮料系列的物理呈现。

  采取的行动

  该品牌将其所有饮料从玻璃瓶改为塑料瓶。

  后续影响

  后来的SoBe饮料以塑料包装呈现，但可用来源未具体说明这一变化的商业或环境影响。

  来源

• 2002

  推出Mr. Green碳酸汽水新品

  背景

  SoBe将其实验性产品组合扩展到茶、果汁和强化水之外。

  采取的行动

  该品牌以罐装和多种瓶装规格推出Mr. Green。

  后续影响

  Mr. Green寿命短暂，现已不再供应。

  来源

• 2000

  加入百事公司的饮料组合并购

  背景

  独立的南海滩饮料公司已经发展出一个知名的草本饮料品牌，并在SoBe扩展到其最初的茶产品之外时被收购。

  采取的行动

  百事公司于2000年10月收购了该公司，并继续将SoBe作为一个独立品牌运营。

  后续影响

  SoBe获得了大型饮料公司的资源和分销结构，同时继续推出茶、强化水、水果饮料和能量产品。

  来源

1. 1SoBeen.wikipedia.org