雪花啤酒

雪花啤酒，又称雪花或雪花啤酒，是由华润雪花生产的中国拉格啤酒品牌，华润雪花是华润啤酒旗下的酿造业务。该品牌历史上以辽宁沈阳为基地，从区域性酿造业务发展成为华润旗下最大酿造网络之一的旗舰品牌。其核心定位是主流、易得的拉格啤酒，注重清爽、易饮和广泛可得性，而非狭窄的专业定位。 现代雪花品牌通常可追溯至1993年，当时由三家啤酒厂生产。其工业和区域历史更为悠久。沈阳的一家啤酒厂建于20世纪30年代，当时由大日本啤酒和麒麟啤酒创建了满洲啤酒。第二次世界大战后，中华人民共和国成立，该设施多次更名和变更所有权，1945年成为辽宁省酿造公司，1949年成为沈阳啤酒公司。该啤酒厂于1957年开始使用雪花啤酒名称。华润创业后来于1997年收购了沈阳工厂，作为华润雪花啤酒公司扩张的一部分。 雪花的增长得益于华润酿造业务在中国的整合和扩张。华润雪花建立或运营了非常庞大的啤酒厂网络，使品牌能够实现广泛的地理分布和可观的生产规模。到2014年，该公司被描述为中国最大的酿造企业，拥有90多家啤酒厂，雪花年产量超过100亿升。该品牌报告的全球销量领先反映了中国啤酒市场的规模，以及雪花涵盖一系列啤酒而非单一狭义液体或包装的事实。 在其大部分公司历史中，华润雪花是华润创业与SABMiller的合资企业。到2016年，SABMiller持有49%的股份。在百威英博收购SABMiller期间，监管要求导致SABMiller将其在雪花的权益以约16亿美元出售给华润创业。2018年，喜力同意收购华润啤酒业务40%的股份，与中国酿造商和国际酿造集团建立了进一步的战略关系。这些交易影响了生产者的所有权和战略背景，而雪花仍然是华润主导的品牌。 雪花主要是一个面向中国的品牌。其规模、分销和销量领先使其成为世界上按销量计算最重要的啤酒品牌之一，尽管其消费者认知集中在中国，且没有像百威或喜力那样的全球零售形象。该品牌的持续角色锚定于主流拉格、全国分销、啤酒厂规模和组合方法，使华润雪花能够服务于不同的价格点和消费场合。

雪花啤酒的历史根植于沈阳酿造业的发展，尽管现代全国性品牌通常与其1993年的发布相关。后来成为雪花系统一部分的沈阳啤酒厂由大日本啤酒和麒麟啤酒于1934年建立为满洲啤酒。1936年在沈阳铁西区建成了第二家工厂。第二次世界大战结束后，该设施于1945年成为辽宁省酿造公司，1949年成为沈阳啤酒公司。 该啤酒厂于1957年采用雪花啤酒名称。这一早期使用建立了地方和区域身份，后来成为更大的华润雪花品牌的基础。1993年，雪花以现代形式发布，最初由三家啤酒厂生产。该品牌随后通过华润酿造业务的增长和整合而扩张，从区域品牌转变为全国大众市场平台。 华润创业于1997年收购了沈阳啤酒厂，作为华润雪花啤酒公司的一部分。该设施此后成为沈阳华润雪花啤酒。更广泛地说，华润雪花在中国各地扩展了其生产足迹，创建了能够供应多个省份和区域市场的大型啤酒厂网络。到2014年，据报道该公司运营90多家啤酒厂，每年生产超过100亿升雪花啤酒。这一系统的规模是雪花成为世界上按销量计算最大的啤酒品牌之一的核心。 华润雪花多年来作为华润创业与SABMiller的合资企业运营。到2016年，SABMiller的股份据报道为49%。当百威英博收购SABMiller时，监管机构要求处置SABMiller在雪花的权益。华润创业同意以约16亿美元收购该权益，使该交易成为品牌公司所有权重组的重要一步。 2018年，喜力同意购买华润啤酒40%的股份。这一安排为中国酿造集团提供了国际战略关系，同时将雪花保留在华润业务结构内。雪花仍然主要是一个中国市场品牌。其国际重要性主要来自其巨大的国内销量和生产规模，而非在许多国家的广泛消费者渗透。该名称涵盖多种啤酒和格式，因此与单一产品品牌进行比较需要谨慎。尽管如此，雪花的分销和销售使其成为中国现代啤酒行业的标志性品牌之一。

• 2018

  喜力同意收购40%的股份

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  喜力签署协议收购华润啤酒40%的股份。

• 2016

  SABMiller权益转让给华润

  [1]Snow (beer)en.wikipedia.org

  作为百威英博收购SABMiller的监管解决方案的一部分，SABMiller在雪花的权益被同意出售给华润创业。

• 2014

  华润雪花被报道为中国最大的酿造公司

  [1]Snow (beer)en.wikipedia.org

  华润雪花被描述为运营90多家啤酒厂，每年生产超过100亿升雪花啤酒。

• 1997

  华润创业收购沈阳啤酒厂

  [1]Snow (beer)en.wikipedia.org

  沈阳设施在华润创业收购后成为华润雪花啤酒公司的一部分。

• 1993

  现代雪花品牌发布

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  雪花以现代品牌形式发布，最初由三家啤酒厂生产。

• 1957

  采用雪花啤酒名称

  [1]Snow (beer)en.wikipedia.org

  沈阳啤酒厂开始使用雪花啤酒名称。

• 1949

  啤酒厂成为沈阳啤酒公司

  [1]Snow (beer)en.wikipedia.org

  该设施更名为沈阳啤酒公司。

• 1945

  啤酒厂成为辽宁省酿造公司

  [1]Snow (beer)en.wikipedia.org

  战后时期，沈阳设施改变了其公司身份，成为辽宁省酿造公司。

• 1936

  沈阳第二家工厂完工

  [1]Snow (beer)en.wikipedia.org

  在沈阳铁西区建成了第二家工厂，扩大了当地酿造业务。

• 1934

  满洲啤酒厂在沈阳建立

  [1]Snow (beer)en.wikipedia.org

  大日本啤酒和麒麟啤酒共同建立了后来成为沈阳雪花啤酒业务一部分的啤酒厂。

主流中国拉格啤酒，注重清爽、易得、广泛分销和高频日常消费。该品牌以干净、清淡、易饮的特点和大众市场价值主张著称，而更广泛的雪花产品组合也支持更高价值和更具差异化的产品。

• 拉格啤酒 · 1993

  雪花啤酒主流拉格

  核心雪花产品是主流拉格啤酒，以广泛可得性、清爽和易饮为特点。它定位于日常消费和中国大规模分销，而非小众精酿产品。该品牌的重要性与华润雪花啤酒厂网络的规模及其服务地理分散市场的能力相关。

• 啤酒组合

  雪花啤酒组合

  雪花用于一系列啤酒，而非单一统一产品。更广泛的组合使华润雪花能够满足主流、区域、高端和其他差异化的消费场合。由于生产和产品命名可能因公司广泛的中国啤酒厂网络而异，该品牌最好被理解为以拉格为核心的组合平台。

• 2025

  经销商有奖销售雪花啤酒违规被罚10万元

  吉林市一家经销处开展雪花啤酒“扫码赢好礼”有奖销售，扫码页面未公布中奖概率；活动到期后仍继续销售活动期产品，导致消费者无法兑奖。吉林市市场监督管理局认定其采用谎称有奖的欺骗方式进行有奖销售，违反《反不正当竞争法》第十条。被责令停止违法行为并罚款10万元；当事人于2024年4月修改兑奖期限并公示中奖概率。

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• 2024

  勇闯天涯啤酒被曝“痰状”絮状异物

  2024年11月，贵阳消费者在烤鱼店饮用雪花勇闯天涯啤酒时发现瓶内漂浮大量白色絮状沉淀物，店家称同批次进货100件中多件存在沉淀。华润雪花啤酒（黔东南）有限公司经理称已撤回问题产品，但未能说明原因，双方赔偿协商未果。媒体梳理称此前亦有消费者投诉雪花啤酒中出现疑似蟑螂、铁块等异物，黑猫投诉平台相关投诉达91条。事件经地方电视台报道后引发关注，厂家称愿意赔偿但与消费者诉求差距较大；未见监管部门公开处理结果。

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• 2022

  雪花啤酒聊城工厂废水超标被罚24万元

  聊城市生态环境局认定华润雪花啤酒聊城公司外排废水化学需氧量超过排污许可及相关标准，罚款24万元。记录针对该工厂排污行为。进展：行政处罚。涉事主体：华润雪花啤酒（聊城）有限公司。关联范围：华润雪花啤酒聊城生产企业。

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• 2018

  喜力的战略投资并购

  背景

  华润啤酒寻求国际战略关系，同时继续运营其以中国为中心的酿造平台。

  采取的行动

  喜力同意购买华润啤酒40%的股份。

  后续影响

  该协议将雪花业务与喜力联系起来，而雪花仍然是华润主导的品牌。

  来源

• 2016

  SABMiller雪花权益的监管剥离并购

  背景

  百威英博计划收购SABMiller需要处置SABMiller在雪花的权益以解决监管问题。

  采取的行动

  SABMiller的49%权益被同意以约16亿美元出售给华润创业。

  后续影响

  该交易将合资企业的所有权转向华润，并将雪花保留在华润酿造结构内。

  Purchase price for SABMiller’s Snow interest. $1.6 billion transaction value (2016)

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• 1997

  收购沈阳啤酒厂并购

  背景

  华润创业正在扩张成为华润雪花啤酒公司的酿造业务。

  采取的行动

  它收购了与雪花啤酒名称相关的沈阳设施。

  后续影响

  该啤酒厂成为沈阳华润雪花啤酒，并构成更广泛的华润雪花生产系统的一部分。

  来源

1. 1Snow (beer)en.wikipedia.org
2. 2China Resources Beer official websitecrbeer.com.hk
3. 3Snow beerwikidata.org
4. 4華潤雪花啤酒zh.wikipedia.org
5. 5雪花啤酒聊城工厂废水超标被罚24万元food.china.com.cn
6. 6经销商有奖销售雪花啤酒违规被罚10万元c.cnbrewing.com
7. 7勇闯天涯啤酒被曝“痰状”絮状异物news.qq.com
8. 8勇闯天涯啤酒被曝“痰状”絮状异物finance.stockstar.com