聪明豆
产品品牌
未认领英国巧克力糖果品牌，以彩色糖衣包裹的小牛奶巧克力豆著称。
最近更新 2026年8月31日
概览
Smarties是雀巢旗下的英国巧克力糖果品牌。产品由小而扁平的牛奶巧克力豆组成，外层包裹着酥脆的彩色糖衣。现代产品通常有八种颜色——红、橙、黄、绿、蓝、紫、粉和棕——但颜色组合随时间变化。在英国，橙色豆有橙味夹心或风味，而其他大多数现代豆使用纯牛奶巧克力。该品牌与美国Smarties糖果公司生产的片状糖果不同，通常不通过正常渠道在美国销售，因为“Smarties”名称由那家公司持有。Smarties在视觉上也与其他糖衣巧克力产品（如M&M's）相似，但具有自己的英国传统、包装传统和商标历史。 该产品的根源早于Smarties名称。Rowntree's至少从19世纪末就开始生产巧克力豆，1937年，H. I. Rowntree & Company将这种糖果更名为Smarties Chocolate Beans，后来简称为Smarties。糖果最初散装出售，但Rowntree's在苏格兰测试包装后开发了独特的管状包装。这种管子赋予了产品可识别的身份，并因可重复用于手工艺而受到消费者重视。其塑料盖子上标有字母，也成为收藏品，并强化了品牌的教育和趣味性。 1988年，雀巢收购了Rowntree Mackintosh，将Smarties纳入雀巢产品组合。在英国，2005年进行了重大包装变革，传统的圆柱形管子被更轻、更紧凑的六边形纸盒包装取代，带有集成铰链盖。重新设计保留了基于字母的互动，但将其转换为印在盖子上的问答功能。这一变化反映了雀巢在保留其可识别格式的同时更新品牌的努力。 颜色和成分政策一直是Smarties身份的重要组成部分。在雀巢去除人工色素并最初缺乏合适的天然蓝色来源后，英国的蓝色豆暂时被白色豆取代。2008年，蓝色豆使用螺旋藻衍生的色素回归。加拿大也进行了类似更改，2009年去除人工色素，次年使用天然色素方法使蓝色豆回归。更早的颜色变化包括1988年用蓝色豆取代浅棕色豆。历史上，该系列还包括不同的夹心，如黑巧克力和咖啡口味，但现代产品主要与牛奶巧克力相关。 生产也发生了转移。英国制造于2007年10月从约克转移到德国，汉堡成为主要的欧洲生产地点。雀巢的多伦多工厂一直是欧洲以外的重要生产基地，自20世纪初以来一直生产雀巢糖果。Smarties仍然是雀巢糖果业务中活跃的国际品牌，其定位围绕多彩乐趣、家庭分享、可收藏性和日常可及的巧克力。
沿革
Smarties起源于Rowntree's在约克生产的巧克力豆，至少可追溯到19世纪80年代。1937年，H. I. Rowntree & Company将产品更名为Smarties Chocolate Beans，不久后简称为Smarties。这种糖果被设计成带有彩色糖衣的小巧克力块。最初的颜色组合包括红、橙、黄、绿、淡紫、粉、深棕和浅棕。早期的夹心并不完全统一：深棕色块含有黑巧克力，浅棕色块是咖啡味，而后来版本主要为牛奶巧克力。 品牌的包装帮助其区别于散装糖果。Rowntree's已经成功地将纸管用于其他产品，在苏格兰测试Smarties后，采用了管子作为主要包装形式。这种包装紧凑、可重复使用且高度可识别。消费者经常将管子用于手工艺，而标有字母的塑料盖鼓励收藏，并赋予品牌教育维度。这种便携性、色彩和趣味性的结合帮助Smarties成为英国持久的儿童和家庭糖果品牌。 1947年Rowntree's与Mars之间的协议影响了Smarties的地理发展。Rowntree's同意不让Smarties进入美国，因为该产品将与Mars的M&M's竞争，以换取在加拿大、爱尔兰和南非生产Mars棒的权利。这一安排导致了共享Smarties名称的英国和美国产品之间的持续分离。在美国，Smarties主要指Smarties Candy Company生产的片状糖果，而雀巢的巧克力产品通常不通过正常渠道销售，除非通过平行进口。 1988年，雀巢收购了Rowntree Mackintosh。大约在同一时间，Smarties颜色范围成为品牌相关活动的主题：蓝色豆被引入以取代以前的浅棕色豆，反对收购的支持者使用蓝色Smarties图像和“我支持蓝色Smarties”徽章。这种颜色成为产品身份中可识别的部分。1998年，雀巢获得了与管状Smarties包装相关的商标。随后在丹麦涉及Master Foods和M&M's minis的争议导致丹麦最高法院拒绝保护基本几何管状，导致该商标从丹麦注册中移除。 2005年2月包装重新设计。圆柱形管子被更轻、更紧凑的六边形纸盒包装取代。其铰链盖保留了字母功能，但使用印刷的问答装置代替单独的塑料盖。重新设计旨在为年轻消费者更新品牌，同时保留互动包装传统。 色素政策成为另一个重要转折点。雀巢于2006年宣布将在英国去除Smarties中的人工色素。由于最初没有以所需形式提供天然蓝色色素，蓝色豆暂时被白色豆取代；淡紫色豆也被紫色豆取代。蓝色Smarties于2008年2月使用螺旋藻（一种蓝藻）衍生的色素回归。红色色素也发生了变化：历史上来自昆虫的胭脂红在英国被红甘蓝色素取代。在加拿大，2009年去除了人工色素，2010年蓝色豆回归。 制造随后变得更加集中。英国生产于2007年10月从约克迁至汉堡。多伦多仍然是欧洲以外的重要设施，建立在雀巢长期加拿大制造存在的基础上。2021年，相关捷克糖果产品Lentilky的生产也迁至汉堡，其成分与Smarties统一。如今，Smarties仍然是雀巢活跃的国际品牌，在多个国际市场销售，其身份围绕彩色巧克力块、趣味呈现、家庭消费以及与英国糖果文化的长期联系。
- 2021
Lentilky生产转移至汉堡
[1]雀巢将Lentilky生产从捷克迁至汉堡，并与Smarties统一成分。
- 2010
蓝色Smarties在加拿大回归
[1]采用天然色素解决方案后，蓝色豆恢复到加拿大产品组合中。
- 2009
加拿大去除人工色素
[1]雀巢重新配方加拿大Smarties以去除人工色素。
- 2008
蓝色Smarties在英国重新推出
[1]蓝色豆使用基于螺旋藻的天然蓝色色素回归。
- 2007
英国生产迁至汉堡
[1]Smarties制造从约克转移到德国，汉堡成为主要欧洲生产地。
- 2006
宣布去除人工色素
[1]雀巢宣布英国配方改革，去除Smarties中的人工色素。
- 2005
六边形包装取代经典管子
[1]英国传统的圆柱形管子被更轻的六边形纸盒包装取代，带有互动盖子。
- 1998
获得管状包装商标
[1]雀巢获得了与管状Smarties包装相关的商标，后来在丹麦受到挑战。
- 1988
雀巢收购Rowntree Mackintosh
[1]雀巢收购Rowntree Mackintosh后，Smarties成为雀巢的一部分。
- 1988
蓝色豆取代浅棕色豆
[1]蓝色Smarties作为与反对雀巢收购相关的活动的一部分被引入。
本页只列出最近 10 条。
产品与定位
色彩缤纷、俏皮、适合家庭享用的巧克力糖果，具有浓厚的英国传统，强调可收藏的包装和天然色素。
巧克力糖果 · 1937
Smarties原味
核心Smarties产品由小而扁平的牛奶巧克力块组成，外层包裹酥脆糖衣。这些块以多色组合出售，传统上包括红、橙、黄、绿、蓝、紫、粉和棕。在英国，橙色块是橙味的，而其余块通常与纯牛奶巧克力相关。该产品以经典圆柱形管和后来的六边形纸盒形式销售。
迷你巧克力糖果
Smarties迷你
Smarties糖果的较小版本，适合分享、装饰、零食或分份食用。该格式保留了标志性的彩色糖衣和巧克力中心，同时以更紧凑的尺寸呈现。
巧克力糖果
Smarties巨型
更大尺寸的Smarties产品，旨在将品牌熟悉的彩色巧克力块扩展到更实质的呈现。具体市场可用性和配方可能因国家而异。
营销活动
品牌决策
2021
将Lentilky的生产和成分与Smarties统一战略背景
雀巢改变了相关中欧巧克力糖果Lentilky的制造安排。
采取的行动
生产从捷克迁至汉堡，成分与Smarties统一。
后续影响
汉堡作为相关产品共享生产地点的角色扩大。
2007
2006
重新配方Smarties，不含人工色素新品背景
雀巢回应了关于合成食品染料的担忧，并宣布英国配方改革。
采取的行动
去除了人工色素，需要对淡紫、紫、蓝和红色部分进行更改。
后续影响
蓝色块暂时为白色，直到2008年使用螺旋藻衍生的色素回归；英国红色色素也转向植物来源。
2005
用六边形包装取代传统管子战略背景
雀巢寻求为年轻消费者更新Smarties的呈现，并减少包装重量和尺寸。
采取的行动
英国的圆柱形管子被六边形纸盒包装取代，带有铰链互动盖子。
后续影响
品牌保留了基于字母的包装功能，同时放弃了原来的塑料盖格式。
1947
让Smarties远离美国市场战略背景
Rowntree's和Mars经营竞争性的巧克力涂层糖果产品，并就市场准入和制造权进行了谈判。
采取的行动
Rowntree's同意不在美国分销Smarties，以换取在加拿大、爱尔兰和南非生产Mars棒的权利。
后续影响
雀巢巧克力产品在很大程度上仍不通过普通美国分销渠道销售，因为另一家公司拥有Smarties名称。
- Mars — 玛氏确保了其在美国M&M's市场的保护，同时授予朗特里在特定国家的制造权。
近期事件
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