Slice

Slice是一个软饮料品牌，其历史跨越多个不同的所有权和产品时代。百事公司于1984年推出原版美国版，作为Teem的替代品，并与雪碧和七喜竞争。其早期的差异化在于含有约10%的果汁，这一特点体现在最初的包装和广告中。该品牌进入市场时，正值各大饮料公司尝试在既有碳酸饮料格式基础上推出水果变体。 最初的产品线以柠檬青柠味Slice开始，1986年扩展至柑橘橙、苹果和樱桃可乐，并推出了几种口味的美味版本。早期广告使用口号“We got the juice”，强调产品的果汁含量。Slice在初期取得了显著的销售和市场认知，据报道到1987年5月已占据软饮料市场3.2%的份额。然而，其市场份额随后下降，百事公司调整了配方和定位。到1988年，包装上不再提及具体的10%果汁含量，苹果和樱桃可乐变体也被停产。到1990年，果汁成分被完全去除。 在1990年代，百事公司将Slice扩展为更广泛的口味组合，包括草莓、菠萝、水果潘趣、葡萄、百香果、桃子、柠檬水和Dr Slice（后者设计为胡椒风格苏打水）。视觉形象也多次改变，从纯色口味编码包装到1994年的黑色罐身配彩色爆发图案，再到1997年的蓝色包装配协调漩涡。柑橘橙被重新配方并多次更名，最终成为Orange Slice。广告口号也随着品牌在日益竞争激烈的类别中寻求保持相关性而改变。 百事公司逐渐减少了Slice在其北美产品组合中的作用。大约从2000年开始，柠檬青柠味Slice在大多数市场被Sierra Mist取代，而其他Slice产品在2000年代中期被Tropicana Twister Soda取代。百事在2006年通过Slice ONE短暂复兴了该名称，这是一款沃尔玛独家销售、使用Splenda增甜的无糖苏打水系列。到2009年，据报道只有有限的口味在沃尔玛有售，该品牌随后在美国停产，具体时间在2000年代末至2010年代初之间不确定。 Slice在南亚有着不同的历史。百事公司于1993年在印度推出了芒果味Slice，成为当地知名的果汁饮料品牌。该芒果产品也在巴基斯坦销售，并通过高调的娱乐营销在印度推广，包括由宝莱坞女演员卡特里娜·卡芙出演的广告活动。在印度，该产品以Tropicana Slice品牌销售。 2018年，New Slice Ventures LLC收购了Slice在美国和加拿大的商标权，开启了北美的新阶段。该公司与饮料和品牌开发合作伙伴合作，推出了一款低糖、低热量的气泡饮料，使用有机果汁增甜。2018年底宣布了首批批发预购，随后在2022年进行了复古风格的重启并增加了新口味。 2025年，Suja Life收购了Slice品牌，并将其重新定位为含有益生元、益生菌和后生元成分的天然苏打水。新系列保留了熟悉的风味线索，同时增加了经典可乐、姜汁汽水、根汁啤酒、西柚汽水、雪莉神庙和太平洋汽水等产品。此次重启还采用了不寻常的娱乐主导推广：一种名为106.3 The Fizz的AI生成广播格式，由广告公司BarkleyOKRP创建，并通过Meruelo Group媒体属性的HD2频道和转换器播出。因此，现代Slice的定位结合了怀旧、果味和功能性苏打水信息。

Slice起源于1984年百事公司的软饮料系列，当时柠檬青柠味Slice在美国取代了Teem。百事公司设计该品牌以与雪碧和七喜竞争，同时赋予其独特的水果导向定位：最初的配方含有约10%的果汁。这一特点成为早期品牌身份的核心，并得到广告口号“We got the juice”的支持。 该系列在1980年代中期迅速扩展。1986年增加了柑橘橙、苹果和樱桃可乐，以及无糖版本。Slice初期表现强劲，据报道在1987年5月达到软饮料市场3.2%的份额。其势头在接下来的一年中减弱，百事公司修改了产品。到1988年，包装上不再出现明确的果汁比例，苹果和樱桃可乐口味被停产，口号也发生了变化。到1990年，Slice不再含有最初的果汁成分。 在1990年代，百事公司试图通过新的口味形式和频繁的视觉重新设计来扩展品牌。草莓、菠萝、水果潘趣、葡萄、百香果、桃子、柠檬水和其他变体加入了产品组合。Dr Slice被开发为胡椒风格苏打水的竞争对手。橙子相关产品也改变了名称和配方，从柑橘橙变为橙子柑橘和橙子Slice。包装从纯色口味颜色演变为1994年的黑色罐身配明亮爆发图案，后来在1997年变为蓝色罐身配彩色漩涡。广告使用了不同的创意主题，包括柠檬青柠味Slice的“Clearly the One”口号以及一段时期内的Fido Dido形象。 百事公司最终减少了该品牌在北美的作用。大约从2000年开始，柠檬青柠味Slice在大多数市场被Sierra Mist取代，其余系列在2005年左右逐渐被Tropicana Twister Soda取代。Slice ONE在2006年作为沃尔玛独家无糖系列短暂复兴了该名称。到2009年，可用性仅限于选定的沃尔玛产品，百事公司后来将Slice从其美国产品列表中移除。确切的停产日期在可用参考资料中未确定。 该品牌在南亚走了不同的道路。百事公司于1993年在印度推出了芒果味Slice，成为主要的果汁饮料产品。该芒果饮料也在巴基斯坦销售。在印度，Slice通过名人广告进行推广，特别是由宝莱坞女演员卡特里娜·卡芙出演的广告，并以Tropicana Slice品牌销售。 在北美，商标权于2018年被New Slice Ventures LLC收购。新公司与Revolution Brands、Dormitus Brands和Spiral Sun Ventures合作，推出了一款低糖、低热量的气泡饮料，使用美国农业部认证的有机果汁增甜。2018年12月宣布了四种初始口味组合的批发预购。该产品后来采用了复古视觉处理，并于2022年以橙子、柠檬青柠、樱桃和浆果口味回归。 Suja Life于2025年收购了Slice品牌，并将其重新定位为功能性益生元苏打水。重启使用了被描述为含有益生元、益生菌和后生元成分的配方。初始系列包括柠檬青柠、橙子、可乐和西柚，而更广泛的产品组合包括草莓、葡萄、苹果、西瓜、菠萝、樱桃可乐、根汁啤酒、姜汁汽水、雪莉神庙和太平洋汽水。一项促销合作在洛杉矶相关媒体渠道创建了短暂的106.3 The Fizz广播格式。该电台使用人工智能进行音乐、节目和合成主持人角色。根据参考资料，2026年推出了选定Slice口味的脏苏打版本。

• 2026

  推出脏苏打变体

  [1]Slice (drink)en.wikipedia.org

  参考资料报告了选定Slice口味的脏苏打版本的推出。

• 2025

  Suja Life将Slice重新定位为功能性苏打水

  [1]Slice (drink)en.wikipedia.org

  Suja Life以益生元、益生菌和后生元定位重新推出Slice。

• 2022

  复古风格Slice回归

  [1]Slice (drink)en.wikipedia.org

  New Slice Ventures推出了复古视觉识别和四种额外口味。

• 2018

  New Slice Ventures开发新饮料

  [1]Slice (drink)en.wikipedia.org

  New Slice Ventures收购了北美商标权，并宣布推出使用有机果汁的低糖气泡产品。

• 2005

  剩余北美产品被取代

  [1]Slice (drink)en.wikipedia.org

  大多数剩余的Slice产品被Tropicana Twister Soda取代。

• 2000

  柠檬青柠味Slice逐步被Sierra Mist取代

  [1]Slice (drink)en.wikipedia.org

  百事公司开始用Sierra Mist取代美国核心Slice口味。

• 1993

  芒果味Slice在印度上市

  [1]Slice (drink)en.wikipedia.org

  百事公司在印度以Slice品牌推出了芒果果汁饮料，后来也在巴基斯坦销售。

• 1990

  去除果汁成分

  [1]Slice (drink)en.wikipedia.org

  随着百事公司将Slice重新定位为主流苏打水类别，最初的果汁配方被取消。

• 1986

  口味组合扩展

  [1]Slice (drink)en.wikipedia.org

  柑橘橙、苹果和樱桃可乐变体加入该系列。

• 1985

  推出无糖Slice

  [1]Slice (drink)en.wikipedia.org

  百事公司为Slice系列增加了无糖版本。

• 1984

  原版柠檬青柠味Slice上市

  [1]Slice (drink)en.wikipedia.org

  百事公司推出柠檬青柠味Slice，作为Teem的替代品，并与雪碧和七喜竞争。

Slice在历史上一直定位为面向主流柠檬青柠和果味苏打水的水果替代品。其最初的百事公司主张强调真实果汁，而后续版本则通过广泛的口味种类、色彩鲜艳的包装和怀旧感进行竞争。Suja Life版本强调低糖天然苏打水和功能性成分，特别是益生元、益生菌和后生元，同时保留可识别的Slice名称和风味传统。

• 柠檬青柠软饮料 · 1984

  柠檬青柠味Slice

  最初的Slice口味，于1984年推出，作为Teem的替代品。它最初直接与雪碧和七喜竞争，并以其宣称的果汁含量而著称。百事版本大约从2000年开始在美国大多数市场被Sierra Mist取代。柠檬青柠口味在后来的New Slice Ventures和Suja Life配方中回归。

• 芒果果汁饮料 · 1993

  芒果味Slice

  百事公司于1993年在印度推出的独立南亚产品。与最初的美国碳酸系列不同，芒果味Slice是一种芒果味果汁饮料。它在印度成为该类别中的领先产品，并在巴基斯坦销售，印度推广由宝莱坞名人卡特里娜·卡芙出演。该产品以Tropicana Slice品牌销售。

• 含有机果汁的气泡水 · 2018

  Slice气泡水果饮料

  New Slice Ventures开发了一款低糖、低热量的饮料，定位为气泡水和美国农业部认证的有机果汁。初始组合包括覆盆子和西柚、黑莓、芒果和菠萝、苹果和蔓越莓。后来的复古风格系列包括橙子、柠檬青柠、樱桃和浆果。

• 益生元苏打水 · 2025

  Suja Life Slice

  Suja Life 2025年的重启将Slice重新定义为含有益生元、益生菌和后生元成分的天然功能性苏打水。该系列包括经典苏打风格和水果口味，如橙子、柠檬青柠、经典可乐、樱桃可乐、姜汁汽水、葡萄、西柚汽水、草莓、根汁啤酒、菠萝、西瓜、苹果、雪莉神庙和太平洋汽水。

• 2025106.3 The Fizz

  Los Angeles area

  为Suja Life重启，Slice与Meruelo Group安排了一次临时广播格式推广。节目使用AI生成的音乐和名为Bev的AI创建倒计时主持人，创意开发由BarkleyOKRP负责。

  结果. 该活动创造了一个独特的以怀旧为导向的发布平台，围绕音乐和人工智能。

  来源
• 1990Clearly the One

  United States

  百事公司在1990年代品牌重新定位和口味扩展期间，为柠檬青柠味Slice使用了“Clearly the One”口号。

  结果. 该活动是更广泛努力的一部分，旨在捍卫Slice免受竞争果味苏打水的影响。

  来源
• 1990印度芒果味Slice名人推广

  India

  百事公司通过名人主导的广告在印度推广芒果味Slice，包括由宝莱坞女演员卡特里娜·卡芙出演的广告活动。

  结果. 该产品成为印度市场知名的芒果饮料。

  来源
• 1984We got the juice

  United States

  早期的百事广告强调Slice约10%的果汁含量，并将其呈现为比既有柠檬青柠苏打水更水果导向的替代品。

  结果. 该活动帮助确立了Slice的初期差异化，并支持了强劲的上市。

  来源

• 2025

  Suja Life收购并重新推出Slice并购

  背景

  该品牌在离开百事公司北美主要产品组合后经历了多次所有权和配方变更。

  采取的行动

  Suja Life收购了该品牌，并将其重新定位为含有益生元、益生菌和后生元成分的苏打水。

  后续影响

  Slice以广泛的天然苏打水系列回归，结合了传统风味参考和功能性饮料定位。

  • Poppi

  来源

• 2018

  New Slice Ventures围绕有机果汁重新定位Slice战略

  背景

  在百事公司北美停产之后，New Slice Ventures收购了美国和加拿大的商标权。

  采取的行动

  该公司推出了一款低糖、低热量的气泡饮料，使用有机果汁增甜，并得到多个品牌开发合作伙伴的支持。

  后续影响

  该产品通过批发和零售渠道回归，后来采用了复古视觉识别。

  来源

• 2006

  百事公司在沃尔玛测试Slice ONE新品

  背景

  在更广泛的Slice系列在许多市场被取代后，百事公司测试了以无糖为重点的复兴。

  采取的行动

  Slice ONE以橙子、葡萄和浆果口味推出，使用Splenda作为甜味剂，沃尔玛为独家零售商。

  后续影响

  该计划在分销上仍然有限，并未将Slice恢复到全国性的突出地位。

  来源

• 2000

  柠檬青柠味Slice被Sierra Mist取代换代

  背景

  百事公司正在将其柠檬青柠苏打水组合整合到Sierra Mist周围。

  采取的行动

  柠檬青柠味Slice在大多数市场被Sierra Mist取代，后者后来成为全国性品牌。

  后续影响

  Slice的主要北美口味从百事公司的大部分分销中消失。

  来源

• 1988

  百事公司降低对果汁含量的强调战略

  背景

  Slice在初期上市后市场表现减弱，据报道市场份额从1987年的水平下降。

  采取的行动

  百事公司更改了包装语言，减少了明确的果汁定位，更改了广告口号，并停产了苹果和樱桃可乐。

  后续影响

  到1990年，该产品不再含有最初的果汁成分，并更接近传统果味苏打水。

  来源

• 2021-09-20

  Slice 推出 Slice Gaming[2]Slice 推出 Slice Gamingprnewswire.com

  报道日期：2021-09-20

  Slice 宣布推出 Slice Gaming，为独立披萨店提供电子游戏福利、代码和独家奖励。

• 2021-08-17

  Slice推出分级服务套餐[3]Slice推出分级服务套餐prnewswire.com

  报道日期：2021-08-17

  Slice推出Essential、Premium和Complete三个级别的服务套餐，为独立披萨店提供不同的技术、营销和订餐服务。

• 2021-07-29

  slice筹集7.55亿印度卢比债务融资[4]slice筹集7.55亿印度卢比债务融资inc42.com

  报道日期：2021-07-29

  金融科技初创公司slice宣布从Northern Arc Capital、Niyogin Fintech Limited、Credit Saison India和Vivriti Capital等多家金融机构筹集了7.55亿印度卢比债务融资。

• 2021-07-13

  Adyen与Slice合作提升支付处理服务[5]Adyen与Slice合作提升支付处理服务prnewswire.com

  报道日期：2021-07-13

  Adyen与Slice达成合作，以提升Slice的支付处理体验，并在其披萨店客户中推广支付能力。

• 2021-06-30

  Slice 推出致敬抗疫英雄的活动[6]Slice 推出致敬抗疫英雄的活动afaqs.com

  Slice 推出“Aam Nahi Khaas Ho Tum”活动，利用互动 AR 滤镜和品牌标志变化展示抗疫英雄的故事。

• 2021-01-15

  Slice推出Pizzeria Score[7]Slice推出Pizzeria Scorepizzamarketplace.com

  报道日期：2021-01-15

  Slice推出Pizzeria Score，按经营实践为披萨店评分，并提供评分结果和改进指导。

• 2020-06-25

  Slice在Pre-Series B轮融资中筹集4.6亿卢比[8]Slice在Pre-Series B轮融资中筹集4.6亿卢比moneycontrol.com

  支付和信贷初创公司Slice在Pre-Series B轮融资中筹集4.6亿卢比，由日本投资者Gunosy领投，EMVC、Cred创始人Kunal Shah、Better Capital和Das Capital也参与投资。

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