Silverpop

Silverpop是一家总部位于亚特兰大的云软件公司，专注于营销自动化和电子邮件营销。它为B2B和B2C营销人员提供工具，用于创建、安排、细分和衡量数字营销活动。其平台还支持潜在客户培育、行为跟踪以及由电子邮件和网络渠道活动触发的自动化通信。 该公司于1999年以Avienda Technologies的名义成立，由Aaron Shapiro和David Bloom共同创立。在最初两年内，它从Draper Fisher Jurvetson和Gray Ventures筹集了约3500万美元，并任命Bill Nussey为首席执行官。随后，公司采用了Silverpop的名称，并将其业务范围扩展到电子邮件投递之外。它不仅仅作为外发电子邮件服务运营，还开发了一个更广泛的营销自动化平台，旨在帮助中端市场和企业组织围绕客户和潜在客户行为协调沟通。 Silverpop的主要产品Silverpop Engage结合了电子邮件活动管理、联系人细分、行为监控和工作流自动化。营销人员可以利用活动数据（如与邮件或网站的互动）来组织受众并触发更个性化的沟通。这使得该平台与需求生成、潜在客户培育、客户参与和生命周期营销计划相关。 随着公司扩张，它继续筹集资金。2013年4月，它从Escalate Capital Partners和硅谷银行获得了额外的2500万美元融资。2014年3月，IBM宣布以约2.75亿美元的价格收购Silverpop。收购完成后，IBM将Silverpop的技术和能力整合到其营销软件组合中，包括IBM Marketing Cloud。因此，Silverpop品牌不再作为独立运营品牌发展。IBM后来将这一营销组合的部分内容重组并重新命名为IBM Watson Marketing。 Silverpop的意义在于，在组织将活动、潜在客户和客户数据整合到统一云平台的时代，它结合了电子邮件执行和更广泛的行为营销自动化。其收购为IBM提供了一个成熟的营销自动化产品以及个性化、事件驱动参与的专业能力。独立的Silverpop公司现在作为独立品牌已不复存在，其技术被吸收到IBM的营销软件活动中。

Silverpop起源于1999年，当时名为Avienda Technologies，由Aaron Shapiro和David Bloom在佐治亚州亚特兰大共同创立。该公司进入市场时，基于云的营销技术正作为已安装的活动管理系统和基本外包电子邮件投递的替代方案出现。在1999年和2000年期间，Avienda从Draper Fisher Jurvetson和Gray Ventures筹集了约3500万美元。在此期间，Bill Nussey被任命为首席执行官。 公司后来更名为Silverpop，并扩大了其商业重点。其主张超越了电子邮件消息的技术投递，转向面向中端市场和企业客户的更广泛的营销自动化系统。该平台设计用于B2B和B2C用例，支持活动创建、消息调度、联系人细分、潜在客户培育和参与度衡量。来自网站和电子邮件互动的行为数据可用于对联系人进行分类并启动自动化通信。 Silverpop Engage成为公司的主要平台。它使营销人员能够构建活动和流程，根据客户或潜在客户属性组织受众，并根据观察到的活动发送消息。这使Silverpop处于不断增长的营销自动化提供商类别中，这些提供商寻求将电子邮件执行与潜在客户管理和个性化客户旅程联系起来。其软件适用于需求生成、销售支持计划、客户保留和其他生命周期营销活动。 2013年4月，Silverpop从Escalate Capital Partners和硅谷银行筹集了额外的2500万美元。这笔融资支持了公司的持续发展和扩张，因为营销部门越来越寻求用于数字参与的集成云工具。此时，Silverpop已经确立了自己作为专业提供商的地位，为那些希望获得比传统电子邮件服务更多行为智能和工作流控制的企业提供服务。 IBM于2014年3月宣布将收购Silverpop。该交易据报道约为2.75亿美元。此次收购为IBM提供了一个具有成熟电子邮件、细分、跟踪和工作流能力的营销自动化产品。它还补充了IBM为构建面向企业客户的基于云的营销组合所做的更广泛努力。 收购后，Silverpop的技术被整合到IBM Marketing Cloud中，而不是继续作为独立公司运营。IBM随后将相关营销软件组合部分命名为IBM Watson Marketing。因此，今天Silverpop最好被理解为一个已停用的独立企业品牌，其产品和能力被吸收到IBM的营销软件运营中。

• 2014

  IBM宣布收购

  [1]Silverpopen.wikipedia.org

  IBM宣布以约2.75亿美元的价格收购Silverpop。

• 2014

  平台进入IBM Marketing Cloud

  [1]Silverpopen.wikipedia.org

  收购后，Silverpop的技术被整合到IBM Marketing Cloud中。

• 2013

  Silverpop筹集2500万美元

  [1]Silverpopen.wikipedia.org

  Silverpop从Escalate Capital Partners和硅谷银行获得了额外融资。

• 2000

  早期融资达到约3500万美元

  [1]Silverpopen.wikipedia.org

  Avienda Technologies在1999年和2000年期间从Draper Fisher Jurvetson和Gray Ventures筹集了约3500万美元。

• 1999

  Avienda Technologies成立

  [1]Silverpopen.wikipedia.org

  Aaron Shapiro和David Bloom共同创立了Avienda Technologies，该公司后来成为Silverpop。

• 1999

  早期风险融资开始

  [1]Silverpopen.wikipedia.org

  公司在最初两年内开始从Draper Fisher Jurvetson和Gray Ventures筹集资金。

企业级营销自动化，结合电子邮件活动执行、行为跟踪、受众细分、潜在客户培育和自动化个性化消息传递。

• 营销自动化和电子邮件营销平台

  Silverpop Engage

  Silverpop Engage是公司的旗舰云平台。它支持电子邮件活动创建和调度、受众细分、行为跟踪、潜在客户培育和自动化工作流。营销人员可以利用与电子邮件和网络资产的互动来触发或个性化后续通信。该产品设计用于B2B和B2C计划，面向寻求协调、数据驱动的参与而非独立批量电子邮件投递的组织。

• 2014

  IBM收购Silverpop并购

  背景

  Silverpop已从一家以电子邮件为中心的提供商发展成为一家更广泛的营销自动化公司，提供活动管理、行为跟踪、细分和潜在客户培育能力。

  采取的行动

  IBM宣布以约2.75亿美元的价格收购Silverpop。

  后续影响

  Silverpop的技术被整合到IBM Marketing Cloud中，后来与IBM Watson Marketing相关联，结束了其作为独立品牌的运营。

  Reported acquisition value. $275 million (2014)

  来源

1. 1Silverpopen.wikipedia.org