夏比

夏比是一个书写工具品牌，以永久性记号笔最为知名。该品牌始于1964年，当时桑福德墨水公司推出了笔形永久性记号笔夏比。其笔形设计使其区别于早期的记号笔产品，并帮助建立了一个与在许多表面上清晰、醒目书写相关的持久品类。随着时间的推移，夏比成为办公室、学校、家庭、车间、工作室、零售环境和工业环境中常见的消费者和专业书写工具。 该品牌最初指单一永久性记号笔产品，但后来其产品组合大幅扩展。夏比记号笔提供多种笔尖和笔身格式，包括极细、特细、细、毛笔、凿形、迷你、加大和可伸缩版本。这些格式满足从精细标签和手写到广泛覆盖和创意工作的不同用途。该品牌还扩展到传统永久性记号笔之外，包括荧光笔、中性笔、圆珠笔和丙烯酸漆记号笔。这一扩展将并非历史上都以夏比名称销售的产品纳入更广泛的品牌体系。 纽威于1990年收购了桑福德，作为其书写工具业务的一部分。桑福德随后在后来成为纽威橡胶和后来纽威品牌的公司结构中运营。在纽威的所有权下，夏比被发展为一个广泛的书写和自我表达品牌，而不仅仅是单一的永久性记号笔系列。2005年，纽威将Accent荧光笔品牌重新定位到夏比名下。夏比迷你型是一种较小的记号笔，带有夹子，可连接到钥匙链或挂绳上，也在这一时期推出。2006年，该品牌增加了带有按钮激活笔尖的可伸缩记号笔，并推出了夏比油漆记号笔。 夏比的定位结合了耐用性、可见性、格式多样性和创意多功能性。永久性记号笔仍然是其标志性产品，而非永久性书写产品和油漆记号笔使该品牌能够参与高亮、笔记、插图、定制和手工艺应用。其产品在国际上分销，并在包括墨西哥下加利福尼亚州墨西卡利和田纳西州玛丽维尔以及海外合作伙伴在内的地点生产。 营销帮助夏比在文化上具有辨识度。该品牌在2000年代赞助了NASCAR赛事，包括布里斯托尔赛车场的夏比500和夏比迷你300。它还在广告中使用了“大声写出来”的口号，专注于其产品的表达性和有时非常规的用途。夏比与公众人物和流行文化相关联，包括大卫·贝克汉姆的广告和专为美国总统乔治·W·布什制作的记号笔。夏比也在国际空间站上使用，因为其书写性能在微重力下可用。该品牌在纽威品牌下仍然活跃，永久性记号笔位于更广泛的书写、高亮和创意产品组合的中心。

夏比的历史始于桑福德墨水公司，该公司于1964年推出了第一款夏比永久性记号笔。桑福德没有将产品作为传统的宽头记号笔呈现，而是以笔形格式开发。这种设计使永久性标记更加便携，并让习惯于钢笔的用户感到熟悉，帮助夏比成为永久性书写中可识别的名字。 最初的夏比是一个专注的产品，但后来这个名字发展成为一个更广泛的品牌。其记号笔系列扩展到不同的笔尖几何形状和尺寸，包括用于精细书写的细和特细笔尖、用于可变线宽的凿形笔尖、用于表现性笔触的毛笔笔尖，以及用于高覆盖工作的大型格式。迷你型和可伸缩版本解决了便携性和便利性问题。这种多样性使夏比能够服务于普通标签任务和更专业的创意、专业和工业用途。 一个重大的企业转折点出现在1990年，当时纽威公司收购了桑福德。因此，夏比成为更大的书写工具业务的一部分，而不是仅仅留在桑福德组织内。纽威后来成为纽威橡胶，随后成为纽威品牌。这次收购为更广泛的分销和将夏比身份扩展到其原始永久性记号笔格式之外的产品提供了企业平台。 在2000年代，纽威更明显地追求这种扩展。2005年，Accent荧光笔品牌被重新定位到夏比名下，将荧光笔带入同一个面向消费者的品牌家族。夏比迷你型被推出为一种较小的记号笔，带有适合连接到钥匙链或挂绳的夹子。2006年，夏比增加了使用按钮激活笔尖而不是可拆卸帽的可伸缩记号笔，并推出了用于需要不透明或装饰性标记的应用的油漆记号笔。 夏比更广泛的产品组合最终包括荧光笔、中性笔、圆珠笔和丙烯酸漆记号笔，以及其永久性记号笔。这种扩展将该品牌从一种记号笔的名称转变为多种书写和创意格式的保护伞。该品牌保留永久性记号笔作为其核心身份，同时使用相邻产品参与学校、办公室、艺术、手工艺、个性化和一般笔记场合。 营销和文化可见性也促进了夏比的发展。该品牌在2000年代赞助了NASCAR赛事，包括布里斯托尔赛车场的夏比500和夏比迷你300。它通过广告推广了与“大声写出来”口号相关的表达性使用理念。夏比也出现在名人和政治背景中，包括以大卫·贝克汉姆为特色的广告和为乔治·W·布什总统特别制作的记号笔。在太空飞行中，夏比记号笔与国际空间站的使用相关联，因为它们在零重力下无论方向如何都可用。 参考资料报告称，到2011年，全球已售出2亿支夏比记号笔。制造设施包括墨西哥下加利福尼亚州墨西卡利和田纳西州玛丽维尔，以及海外合作伙伴。夏比仍然是纽威品牌下的活跃产品品牌，其产品组合涵盖永久性和非永久性书写工具和创意记号笔。

• 2011

  报告的全球销售里程碑

  [1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  参考资料报告称，到这一年，全球已售出2亿支夏比记号笔。

• 2006

  可伸缩和油漆记号笔扩展

  [1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  夏比推出了按钮激活的可伸缩记号笔和夏比油漆记号笔。

• 2005

  Accent荧光笔重新品牌化和夏比迷你推出

  [1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  Accent荧光笔被重新定位到夏比名下，同时推出了紧凑型夏比迷你。

• 2004

  夏比迷你300赞助开始

  [1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  夏比赞助了全国系列赛夏比迷你300，该关系持续到2008年。

• 2001

  夏比开始赞助夏比500

  [1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  夏比成为布里斯托尔赛车场夜间NASCAR斯普林特杯系列赛事的冠名赞助商。

• 1990

  桑福德加入纽威

  [1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  纽威公司收购了桑福德，将夏比纳入其书写工具组合。

• 1964

  推出原始夏比记号笔

  [1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  桑福德墨水公司推出了笔形永久性记号笔夏比。

一个广为人知的中端至高端书写品牌，以持久性、高可见性、多种规格和创意自我表达为核心。

• 永久性记号笔 · 1964

  夏比永久性记号笔

  夏比核心产品线包括设计用于醒目、持久标记的永久性记号笔。它提供多种墨水颜色、笔尖尺寸和笔身格式，支持标签、书写、办公、学校作业、创意项目和通用标记。原始的笔形永久性记号笔仍然是与夏比名称最密切相关的产品。

• 迷你永久性记号笔 · 2005

  夏比迷你

  夏比迷你是一种缩短的记号笔格式，设计用于便携性。其夹子允许连接到钥匙链或挂绳，适合那些希望在没有携带全尺寸记号笔的情况下随时使用标记工具的用户。

• 可伸缩记号笔 · 2006

  夏比可伸缩

  可伸缩夏比记号笔使用按钮激活机制代替可拆卸帽。该格式旨在提高重复使用期间的便利性，并减少管理单独帽的需要，同时保留品牌的永久性记号笔主张。

• 油漆笔 · 2006

  夏比油漆

  夏比油漆记号笔将品牌扩展到不透明和装饰性标记。它们用于创意、手工艺、定制和其他油漆状覆盖有用的应用，补充更传统的墨水基永久性记号笔系列。

• 荧光笔 · 2005

  夏比荧光笔

  当纽威将Accent荧光笔品牌重新定位到夏比名下时，夏比的荧光笔业务得到了扩展。该产品线将品牌扩展到非永久性强调和学习应用，包括高亮文档、书籍和笔记。

• 钢笔

  夏比中性笔和圆珠笔

  夏比还生产中性笔和圆珠笔，将品牌扩展到与其永久性记号笔传统不同的日常书写格式。这些产品支持普通笔记和书写场合，同时携带既定的夏比身份。

• 创意记号笔

  夏比丙烯酸漆记号笔

  丙烯酸漆记号笔构成夏比创意产品扩展的一部分。它们设计用于装饰和艺术标记，代表品牌向标准永久性和非永久性笔墨水之外的专门媒介的转变。

• 2006大声写出来

  United States · International markets

  夏比广告使用了“大声写出来”的口号，并描绘了人们使用夏比产品的表达性、幽默或非常规情况。

  结果. 该活动强化了夏比与可见的自我表达和创意使用之间的关联。

  来源
• 2004Sharpie Mini 300 NASCAR赞助

  United States

  夏比从2004年到2008年赞助了全国系列赛夏比迷你300比赛。

  结果. 冠名赞助在2008年后结束。

  来源
• 2001Sharpie 500 NASCAR赞助

  United States

  夏比从2001年到2009年赞助了NASCAR斯普林特杯系列赛夏比500，这是一场在布里斯托尔赛车场举行的夜间比赛。

  结果. 赞助在2009赛季后结束，纽威在2010年将赛事赞助转移至其Irwin Tools品牌。

  来源
• 大卫·贝克汉姆Sharpie广告

  International markets

  大卫·贝克汉姆出现在夏比广告中，广告围绕用夏比签名。

  来源

• 2009

  将布里斯托尔赛事赞助转移给Irwin Tools战略

  背景

  纽威在夏比赞助期结束后审查了其NASCAR赛事赞助中使用的品牌。

  采取的行动

  纽威将布里斯托尔赛事赞助从夏比切换到其Irwin Tools品牌，用于2010赛季。

  后续影响

  夏比对赛事的冠名赞助在2009赛季后结束。

  来源

• 2006

  推出可伸缩和油漆记号笔产品新品

  背景

  夏比正在通过便利导向和创意格式扩展其产品架构。

  采取的行动

  该品牌推出了按钮激活的可伸缩记号笔和夏比油漆记号笔。

  后续影响

  夏比的产品组合涵盖了无帽永久性标记和油漆式创意应用。

  来源

• 2005

  将Accent荧光笔重新定位为夏比战略

  背景

  纽威寻求将夏比扩展到永久性记号笔之外，并在相邻书写类别中使用该品牌。

  采取的行动

  Accent荧光笔品牌被重新定位到夏比名下。

  后续影响

  夏比在其更广泛的书写工具组合中获得了荧光笔产品。

  来源

• 2005

  推出夏比迷你新品

  背景

  用户需要更小、更便携的既定记号笔版本。

  采取的行动

  夏比推出了一种带有夹子的紧凑型记号笔，可连接到钥匙链或挂绳。

  后续影响

  该品牌在其记号笔系列中增加了一种注重便携性的格式。

  来源

• 2009

  夏比对布里斯托尔NASCAR赛事的赞助结束[1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  营销活动

  夏比对布里斯托尔赛车场NASCAR斯普林特杯系列赛夏比500的赞助持续到2009赛季；纽威在2010年将赛事赞助转移至其Irwin Tools品牌。

• 2006

  夏比扩展到油漆记号笔[1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  产品发布

  夏比推出了油漆记号笔，将品牌从传统的永久性书写扩展到创意和装饰应用。

• 2005

  Accent荧光笔重新定位为夏比[1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  产品换代

  纽威通过将Accent荧光笔系列重新定位到夏比名下，扩展了夏比的品牌架构。

• 2005

  夏比推出迷你型和可伸缩格式[1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  产品发布 · 产品换代

  该品牌增加了带有连接夹的紧凑型夏比迷你格式，后来推出了按钮激活的可伸缩记号笔。

• 1990

  纽威收购桑福德[1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  并购

  纽威公司收购了桑福德，将夏比纳入其书写工具组合。

• 1964

  桑福德推出夏比永久性记号笔[1]Sharpie (marker)en.wikipedia.org

  产品发布

  桑福德墨水公司推出了笔形永久性记号笔夏比，确立了成为该品牌标志性产品的产品。

1. 1Sharpie (marker)en.wikipedia.org