上下

上下是一个中国奢侈设计品牌，其名称“上下”在中文中意为“向上和向下”。该品牌于2010年由爱马仕集团与中国设计师蒋琼耳合作创立。其创始理念是发展一种现代中国设计语言，而非简单复制既有的欧洲奢侈准则。上下将这一理念应用于手袋、鞋履、服装、家具及相关生活方式产品，借鉴中国的材料、形式、工艺和历史参考。 品牌早期的身份由那些将中国传统视觉理念转化为当代奢侈品的商品所塑造。其第一款手袋“揽月”采用了受竹篮形状启发的皮革质感结构。“大天地”椅同样重新诠释了与明代家具相关的元素，展示了上下如何将收藏级家具设计与更广泛的时尚和生活方式主张联系起来。这些产品将品牌定位在奢侈配饰、室内设计与中国文化工艺之间。 上下最初在中国发展，并于2013年在巴黎开设了其在中国以外的第一家门店，从而扩大了其国际知名度。巴黎成为向国际奢侈品市场展示品牌并将其与全球时尚和设计日历联系起来的重要平台。公司后来拓宽了其时尚业务：2021年，它任命杨力为时尚创意总监，并在巴黎时装周上展示了其首个系列。 在Exor（由阿涅利家族控制的荷兰上市公司）于2020年12月向上下投资约8000万欧元后，所有权发生了重大变化。Exor于2021年成为该品牌的多数股东，而爱马仕不再作为控股合作伙伴。这项投资为上下带来了新的企业股东，同时保持了其围绕中国创意和工艺的定位。2022年，此前担任公司首席运营官的吴雅菁被提升为首席执行官。 因此，上下主张围绕一个独特的中国奢侈品牌的国际发展而构建。其范围超越了季节性服装：时尚配饰、服装、家具和设计物品被呈现为一个连贯的文化和设计宇宙的一部分。公开记录的信息将中国和法国确定为重要市场，但现有参考资料并未建立完整的当前门店网络、收入概况或全球运营足迹。

上下于2010年由爱马仕集团与中国设计师蒋琼耳合作创立。该合资企业旨在建立一个植根于本土设计传统和工艺的当代中国奢侈品牌。上下并未将中国遗产视为装饰主题，而是开发了将传统形式、材料和文化参考适应现代用途的产品。 品牌的第一款手袋“揽月”成为这一策略的早期表达。其皮革质感的形式让人联想到竹篮，将一种熟悉的中国物品转化为奢侈配饰。上下还开发了家具，包括“大天地”椅，它重新诠释了与明代家具相关的特征。这些产品帮助公司将自身定义为一家涵盖时尚、配饰、家具和生活方式产品的设计驱动型公司。 在中国建立初步业务后，上下于2013年在巴黎开设了其在中国以外的第一家门店。巴黎的存在为品牌提供了国际零售和传播平台，并将其与全球领先的奢侈品和时尚之都之一联系起来。 重大的所有权过渡始于2020年12月，当时Exor向上下投资约8000万欧元。2021年，Exor成为该品牌的多数股东。同年，杨力被任命为时尚创意总监，上下在巴黎时装周上展示了其首个系列。这些发展标志着品牌在现有配饰和家具业务之外，更加重视其时尚活动。 2022年，曾担任上下首席运营官的吴雅菁成为首席执行官。在Exor的多数所有权下，上下继续被呈现为一个具有国际雄心的中国奢侈品牌。现有参考资料不足以提供后期财务表现、完整门店数量或明确的当前全球分销网络的详细信息。

• 2022

  吴雅菁成为首席执行官

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  吴雅菁从首席运营官晋升为首席执行官。

• 2021

  Exor成为多数股东

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  Exor在投资后成为上下的多数股东。

• 2021

  时尚方向扩展

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  杨力被任命为时尚创意总监，品牌在巴黎时装周上展示了其首个系列。

• 2020

  Exor投资上下

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  Exor于12月向上下投资约8000万欧元。

• 2013

  首家国际门店在巴黎开业

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  上下在巴黎开设了其在中国以外的第一家门店。

• 2010

  品牌成立

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  上下由爱马仕集团与中国设计师蒋琼耳合作创立。

一个中国奢侈和设计品牌，将中国工艺、历史形式和物质文化转化为当代时尚、配饰、家具和生活方式产品。

• 手袋

  揽月

  揽月是上下的第一款包。其皮革质感的结构灵感来自竹篮的圆润形状，体现了品牌将中国材料和物品参考转化为当代奢侈配饰的做法。

• 家具

  大天地椅

  大天地椅是上下的家具设计，重新诠释了与明代家具相关的元素。它代表了品牌从时尚和配饰扩展到收藏级设计，并展示了其对将历史中国形式适应现代室内设计的兴趣。

• 服装 · 2021

  时尚系列

  上下的服装系列是其更广泛的中国奢侈主张的一部分。品牌的时尚活动在2021年获得了明确的创意领导结构，当时杨力成为时尚创意总监，随后上下在巴黎时装周上展示了其首个系列。

• 2020

  爱马仕扶持十年未盈利，出售控股权并持续亏损

  上下由爱马仕于2008年与设计师蒋琼耳创立，爱马仕曾每年投入约1000万欧元并称2016年将盈亏平衡，但长期未达预期。2020年底爱马仕以约8000万欧元将控股权出售给意大利Exor集团；此后品牌换Logo激进转型，2022年仍净亏损约2500万欧元，北京王府半岛门店停业。控股权易主，品牌持续亏损。

  来源

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• 2021

  首次巴黎时装周系列新品

  背景

  在杨力被任命为时尚创意总监后，上下扩展了其展示，超越了既定的配饰和家具身份。

  采取的行动

  品牌在巴黎时装周上展示了其首个系列。

  后续影响

  此次展示增强了上下作为国际时尚品牌的可见度，同时它也是中国设计和生活方式品牌。

  来源

• 2020

  Exor投资上下并购

  背景

  上下作为爱马仕关联的合作项目创立，但品牌后来需要新的所有权和增长结构。Exor以约8000万欧元的投资进入该业务。

  采取的行动

  Exor于2020年12月向上下投资约8000万欧元。

  后续影响

  Exor于2021年成为多数股东，改变了品牌的控股权，同时品牌继续发展其国际时尚和设计形象。

  Investment. Approximately €80 million invested (December 2020)

  来源

• 2021-09-06

  上下与POP MART发布DIMOO梦幻旅行家限定系列[6]上下与POP MART发布DIMOO梦幻旅行家限定系列fashion.sina.com.cn

  报道日期：2021-09-07

  「上下」与POP MART于9月6日在「上下」天猫旗舰店发售DIMOO梦幻旅行家限定系列茶礼盒。

• 2020-09-08

  奔富与上下推出Bin 389限量设计款[7]奔富与上下推出Bin 389限量设计款prnasia.com

  报道日期：2020-09-09

  奔富与上下推出两款Bin 389限量设计款：酒红包和时尚礼盒。报道指出产品自9月8日起发售。

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