SBENU

SBENU 是一家总部位于首尔的韩国运动鞋服公司。该业务于2013年以 Shoe Farm 的名义起步，随后由创始人黄孝镇（Hwang Hyo-Jin）发展为 SBENU 品牌。品牌名称结合了代表鞋子的字母“S”和贝努（Bennu），贝努是古埃及神话中的神祇，在后来的神话中常与凤凰联系在一起。这一命名支持了公司所期望的更新、活力和国际雄心的形象。 SBENU 专注于时尚导向的运动鞋及相关服饰。其增长策略主要依赖于品牌曝光度，而非狭隘的技术性能鞋类定位。到2015年，据报道该公司在韩国开设了超过100家零售店。它还大力投资于促销活动，包括名人代言以及体育和电子竞技赞助。公开关联的广告模特包括 IU、宋再临、AOA 和 Kisum。 该品牌试图通过体育营销扩大其国际形象。2015年，SBENU 与曼联达成赞助协议，指定 SBENU 为该足球俱乐部的官方鞋类品牌。在韩国，该公司在电子竞技领域尤为突出。它赞助了 BroodWar Sonic 联赛、英雄联盟冠军韩国联赛、StarLeague 和全球星际争霸II联赛。2015年，它还收购了 Prime Clan 的英雄联盟战队，并在2015年夏季冠军赛季前将其更名为 SBENU Sonicboom。该战队在首个 LCK 赛季中排名垫底，但在以3-1击败 Ever 的升降级赛后保住了联赛席位。SBENU 还赞助了星际争霸II StarLeague 的第二和第三赛季。 公司快速的营销扩张伴随着严重的财务和运营问题。根据公司的说法，SBENU 每年在名人和游戏赛事赞助上花费约826万美元，同时未能全额支付制造商款项。2016年，SBENU 声称 HIKE 代理公司挪用了约710万美元，并表示这导致了未付的制造商义务。这些说法构成了业务全面崩溃的一部分，应被视为报道中的指控，而非现有参考资料中已确立的独立调查结果。 2016年10月7日，SBENU 宣布将停止所有销售并解散。因此，该品牌代表了韩国鞋类公司的一个短暂案例，该公司追求快速零售分销和高调赞助，尤其是在电子竞技领域，但无法维持其运营和供应商支付结构。

SBENU 的业务始于2013年，当时名为 Shoe Farm。黄孝镇随后创立了 SBENU 品牌，其成立日期为2014年6月30日。品牌名称由代表鞋子的“S”和贝努（Bennu）构成，贝努是古埃及神祇，其形象后来影响了希腊神话中的凤凰传统。 该公司发展成为一家总部位于首尔的韩国运动鞋服企业。其商业策略结合了零售扩张和广泛的品牌推广。到2015年，SBENU 在全国开设了超过100家门店，表明其快速建立实体分销和消费者认知的尝试。公司不仅依赖技术性运动表现，还利用时尚、娱乐和体育关联来吸引年轻消费者。广告和促销活动涉及的名人包括 IU、宋再临、AOA 和 Kisum。 SBENU 还利用足球赞助支持其国际雄心。2015年，它与曼联达成协议，SBENU 成为该俱乐部的官方鞋类品牌。同时，它在韩国电子竞技领域建立了特别大的影响力。该品牌赞助了 BroodWar Sonic 联赛、英雄联盟冠军韩国联赛、StarLeague 和全球星际争霸II联赛。这些活动使公司在竞技游戏领域获得了可见度，当时电子竞技转播和联赛生态系统正成为重要的青年媒体平台。 其电子竞技参与不仅限于赛事赞助。2015年，SBENU 收购了 Prime Clan 的英雄联盟战队，并在 SBENU 冠军夏季赛开始前将其更名为 SBENU Sonicboom。该战队的首个赛季并不成功，最终排名垫底。随后，它不得不通过升降级赛对阵 Ever 来捍卫其联赛席位，最终以3-1获胜。因此，SBENU 得以在接下来的赛季中保留其位置。该公司还赞助了星际争霸II StarLeague 的第二和第三赛季。 赞助和促销支出的快速扩张并未与稳定的供应商付款相匹配。在公司解散前，据报道 SBENU 每年在名人和游戏赛事赞助上花费约826万美元，却未能完全支付制造商款项。2016年，公司将部分支付危机归咎于 HIKE，这是一家由两位曾被 SBENU 描述为前破产者的所有者经营的代理公司。SBENU 声称 HIKE 挪用了约710万美元，并阻止了资金流向制造商。现有参考资料未确定这些指控的最终法律处置。 2016年10月7日，SBENU 宣布将停止所有销售并解散。该公司的短暂历史既说明了高支出、赞助主导的增长策略的潜在影响力，也说明了其风险。SBENU 通过门店、名人营销、足球品牌和电子竞技建立了显著的国内知名度，但其运营困难和未付的制造商义务最终结束了该品牌的商业活动。

• 2016

  公司指控 HIKE 挪用资金

  [1]SBENUen.wikipedia.org

  SBENU 将其部分制造商支付危机归咎于 HIKE 代理公司的涉嫌挪用资金。

• 2016

  停止销售并解散公司

  [1]SBENUen.wikipedia.org

  SBENU 于2016年10月7日宣布将停止所有销售并解散。

• 2015

  零售网络超过100家门店

  [1]SBENUen.wikipedia.org

  到2015年，SBENU 在全国开设了超过100家零售店。

• 2015

  曼联赞助

  [1]SBENUen.wikipedia.org

  SBENU 同意赞助曼联，成为该足球俱乐部的官方鞋类品牌。

• 2015

  SBENU Sonicboom 进入英雄联盟赛事

  [1]SBENUen.wikipedia.org

  SBENU 收购了 Prime Clan 的战队，更名为 SBENU Sonicboom，并参加了2015年夏季冠军赛季。

• 2014

  SBENU 成立

  [1]SBENUen.wikipedia.org

  黄孝镇于2014年6月30日创立 SBENU，作为韩国运动鞋服品牌。

• 2013

  业务以 Shoe Farm 名义起步

  [1]SBENUen.wikipedia.org

  后来成为 SBENU 的业务最初以 Shoe Farm 的名义成立。

面向年轻人的韩国运动鞋服品牌，通过时尚运动产品、名人代言、足球关联和异常突出的电子竞技赞助来定位。

• 运动鞋 · 2014

  SBENU 运动鞋

  公司的核心产品是品牌运动鞋。SBENU 以鞋类产品为基础，构建其零售网络和更广泛的时尚营销策略，通过名人、足球和电子竞技关联来呈现品牌。

• 运动服和服装

  SBENU 服装

  SBENU 在鞋类业务之外还经营服装。现有参考资料将服装列为公司业务范围的一部分，但未提供个别服装或系列的详细目录。

• 电子竞技战队 · 2015

  SBENU Sonicboom

  SBENU Sonicboom 是公司支持的英雄联盟战队，于2015年收购 Prime Clan 的战队后成立。它参加了韩国联赛体系，并在以3-1击败 Ever 的升降级赛后保住了联赛席位。

• 2016

  涉嫌 HIKE 挪用资金及未付制造商款项

  SBENU 面临财务危机，据报道在名人和电子竞技赞助上花费巨大，却未能全额支付制造商款项。公司声称 HIKE 代理公司挪用了约710万美元，并导致未付义务。现有资料未确定最终法律结果。

  来源

阅读更多

• 2015曼联官方鞋类赞助

  International

  SBENU 同意赞助曼联，并作为其官方鞋类品牌与俱乐部关联，支持公司建立全球形象的既定雄心。

  结果. 该赞助提升了品牌的国际知名度，但 SBENU 后来于2016年停止销售并解散。

  来源
• 2015韩国电子竞技赞助计划

  South Korea

  SBENU 成为韩国电子竞技的主要赞助商，支持 BroodWar Sonic 联赛、英雄联盟冠军韩国联赛、StarLeague 和全球星际争霸II联赛。

  结果. 该计划使 SBENU 在韩国竞技游戏领域高度可见，直至公司解散。

  来源
• 2015名人代言计划

  South Korea

  SBENU 通过名人模特推广其鞋类和服装，包括 IU、宋再临、AOA 和 Kisum。

  结果. 这些代言构成了公司高支出品牌建设策略的一部分。

  来源

• 2016

  停止销售并解散公司战略

  背景

  公司面临未付的制造商义务，并将其部分财务困难归咎于 HIKE 的涉嫌挪用资金。

  采取的行动

  2016年10月7日，SBENU 宣布将停止所有销售并解散。

  后续影响

  SBENU 的鞋类、服装、赞助和电子竞技活动随着公司解散而结束。

  来源

• 2015

  收购 Prime Clan 英雄联盟战队并购

  背景

  SBENU 除了赞助赛事外，还寻求直接参与韩国职业英雄联盟生态系统。

  采取的行动

  它收购了 Prime Clan 的战队，并将其更名为 SBENU Sonicboom。

  后续影响

  该战队在首个冠军赛季中排名垫底，但在升降级赛中以3-1击败 Ever，保住了联赛席位。

  来源

1. 1SBENUen.wikipedia.org