圣培露

圣培露（Sanpellegrino）是一个意大利高端饮品品牌，主要与 S.Pellegrino 天然含气矿泉水以及另一条圣培露果味气泡饮品产品线相关联。品牌名称取自贝加莫省（province of Bergamo）的圣佩莱格里诺泰尔梅（San Pellegrino Terme），矿泉水水源即位于该地。其营销将这些产品呈现为意大利餐饮文化的一部分，围绕美食、待客、友谊以及在餐桌旁长时间相聚而展开。 该品牌最知名的产品是 S.Pellegrino 天然含气矿泉水。它被定位为用餐时的高端搭配，通过餐厅、酒店、咖啡馆、零售店及餐饮服务渠道在国际市场分销。其视觉识别通常强调意大利渊源、水源小镇、标志性的星形徽标以及与精致餐饮的关联。该品牌也以面向餐厅和酒店业的规格销售，同时也供家庭消费。 圣培露的风味饮品组合源自其最初的果味饮料传统。公司自身的活动历史显示，首款气泡果味饮品诞生于1932年，此后产品线扩展为色彩丰富的柑橘及水果味饮品。所提供材料中提及的产品包括 Aranciata、Aranciata Rossa 以及 Ciao! 风味气泡水系列，还有 Essenza 风味气泡水。各地供应情况不同，因此产品状态应以当地信息为准。 雀巢通过其饮用水及高端饮品业务拥有并管理该品牌。圣培露并非独立上市公司，也没有独立的公开市场股票代码。所提供的输入错误地将立陶宛列为国家；现有品牌材料一致表明圣培露是意大利品牌，其生产与品牌传承以圣佩莱格里诺泰尔梅为中心。本条目未获得可靠的官方网站 URL。 品牌传播多次采用意大利生活方式叙事，而不仅仅依赖技术性产品宣称。较早的国际作品包括“Live in Italian”活动，采用纪录片风格的黑白影像以及餐饮或社交场景。2015年在国际范围推出的“The Life Deliziosa”面向气泡果味饮品，鼓励消费者享受日常乐趣。此后的活动使用了赞助餐饮内容、名人合作以及娱乐怀旧元素。2022年，演员兼作家斯坦利·图齐（Stanley Tucci）成为多年合作伙伴，参与将该品牌与意大利旅行、美食和欢聚联系起来的工作。2025年，“Life is Juicier”和“With Love, Italy”等活动继续突出随性、意大利身份与共同体验。 该品牌还定期更新包装。雀巢表示，其 Tastefully Light 和 Classic Taste 气泡果味系列的修订版视觉识别自2021年底起在全球推出，旨在强化天然原料、意大利渊源、高端品质以及更强的货架可见度。圣培露的竞争领域包括高端矿泉水及风味气泡饮品品牌，但其独特定位建立在意大利产地、餐厅信誉、易识别的包装以及与愉快用餐相关的文化联想之结合上。

圣培露的品牌身份植根于意大利北部圣培露泰尔梅的矿泉水水源。水源小镇赋予了品牌名称，至今仍是其产地叙事核心。随着时间推移，S.Pellegrino气泡天然矿泉水在餐厅和酒店业建立了强大影响力，气泡水常与餐食一同供应。其高端形象通过独特包装、意大利视觉符号以及与厨师、美食场合和社交聚会的关联得以塑造。 品牌后来从矿泉水拓展至更广领域。圣培露自身的历史广告资料将其首款气泡水果饮料追溯至1932年。水果饮料系列成为更广泛品牌的重要表达，通过色彩丰富的包装和广告传递柑橘风味、清爽感和意大利生活方式。Aranciata等产品及其他水果气泡饮料帮助品牌触达正式餐饮之外的场合，同时保留母品牌对意大利风味和设计的强调。 雀巢的所有权将圣培露纳入集团的水和高端饮料业务。品牌在国际上运营，但具体产品和形式因市场而异。其产品组合包括气泡天然矿泉水、柑橘软饮料、风味气泡水和相关高端清爽产品。在美国和其他市场，公司同时使用S.Pellegrino名称指代矿泉水，使用Sanpellegrino名称指代意大利气泡水果饮料。 广告一直是品牌发展的重要部分。“Live in Italian”使用Elliott Erwitt的黑白摄影，通过涉及食物、家人和朋友的亲密场景呈现饮品。2014年，雀巢在加拿大通过视频系列支持烹饪叙事，跟随厨师Danny Smiles前往威尼斯参加San Pellegrino Cooking Cup，并配合涉及厨师的平面和软文内容。2015年，国际“The Life Deliziosa”活动推广气泡水果系列，邀请受众在平凡时刻寻找愉悦。 品牌继续将其产品与流行文化和意大利身份联系起来。2021年，“With Love, Italy”活动使用因出演《黑道家族》而闻名的Michael Imperioli和Steve Schirripa推广Ciao!风味气泡水系列。2022年，Stanley Tucci成为多年合作伙伴。在圣培露泰尔梅水源拍摄的广告利用Tucci的意大利裔美国人身份和美食旅行人设，解释品牌传承并鼓励消费者放慢脚步，享受共享时刻。 包装和产品组合管理也是品牌演变的一部分。雀巢报告称，Tastefully Light和Classic Taste气泡水果系列重新设计的视觉形象自2021年底起在全球推广，最终覆盖世界各地市场。既定目标是阐明天然成分和意大利起源，加强与主品牌的关系，并传达更高端的饮用体验。 到2020年代中期，圣培露仍是活跃的国际高端饮料品牌。其活动继续强调自发性、愉悦、意大利饮食文化和陪伴。2025年英国一场名为“Life is Juicier”的活动使用在意大利南部拍摄的影片，鼓励受众发现日常生活中的意外喜悦。因此，品牌当前身份结合了矿泉水传承、长期运营的气泡水果产品组合以及旨在将意大利社交性融入消费场合的生活方式营销。

• 2025

  英国“Life is Juicier”广告活动

  [3]Sanpellegrino launches UK Italian lifestyle campaignmarketing-beat.co.uk

  一项全新的整合营销活动以意大利南部风情为视觉元素，倡导随性、友谊以及享受日常时刻。

• 2022

  与斯坦利·图齐合作

  [2]Nestlé announcement of the Stanley Tucci partnershipnestleusa.com

  圣培露宣布与斯坦利·图齐开展多年合作，包括在该品牌意大利水源地拍摄的广告活动以及限量版瓶装推广。

• 2022

  全球果味饮品包装焕新

  [4]The Drum report on the packaging redesignthedrum.com

  雀巢公布Tastefully Light和Classic Taste气泡果味系列的全新设计，并称此次换装为全球性推广，自2021年底开始。

• 2021

  Ciao!的With Love, Italy活动

  [6]Adweek report on the With Love, Italy campaignadweek.com

  Michael Imperioli和Steve Schirripa出演了一项推广Ciao!风味气泡水系列的活动。

• 2015

  The Life Deliziosa活动

  [1]Sanpellegrino campaigns and advertising archivesanpellegrino.com

  圣培露为其果味气泡饮料推出了一项国际活动，核心是享受日常生活中的乐趣与机遇。

• 2014

  加拿大烹饪赞助内容项目

  [5]Media in Canada report on culinary sponsored contentmediaincanada.com

  雀巢支持围绕主厨Danny Smiles和圣培露烹饪杯的视频及编辑内容，在加拿大拓展了该品牌的烹饪定位。

• 1932

  首款果味气泡饮料

  [1]Sanpellegrino campaigns and advertising archivesanpellegrino.com

  圣培露官方活动历史将1932年确定为其首款果味气泡饮料推出的年份，为果味饮料系列奠定了基础。

圣培露是源自意大利的高端气泡水与水果饮料品牌，与精致餐饮、意大利传统、天然矿泉产地以及欢聚社交场合紧密相连。

• 充气天然矿泉水

  圣培露充气天然矿泉水

  该品牌的标志性充气天然矿泉水，水源取自意大利圣培露泰尔梅。产品定位为高端佐餐水，通过餐厅、酒店餐饮、零售及餐饮服务渠道分销。包装与传播强调意大利原产地、矿泉水传承以及与食物的搭配性。

• 充气果汁饮料

  圣培露橙味汽水

  圣培露历史悠久的意大利水果饮料系列中的一款充气橙味饮料。它标志着品牌从矿泉水拓展至色彩缤纷的风味饮品，并以意大利设计、柑橘元素和高端软饮定位进行营销。

• 充气果汁饮料

  圣培露红橙味汽水

  圣培露充气水果系列中的一款红橙柑橘风味产品。各国上市情况有所不同，但该系列总体上以更具辨识度的水果风味和色彩鲜明的包装，延伸了品牌的意大利柑橘定位。

• 风味充气水

  圣培露 Essenza

  一个风味充气水系列，定位为更轻盈的高端清爽饮品选择。圣培露与斯坦利·图齐的合作宣传材料将 Essenza 列为该合作支持的产品之一。

• 风味气泡水 · 2021

  Sanpellegrino Ciao!

  一款风味气泡水系列，在“With Love, Italy”营销活动中推广。该产品作为面向美国市场推出的意大利新品亮相，并由迈克尔·因佩里奥利和史蒂夫·希里帕主演的娱乐化创意内容呈现。

• 2025生活更鲜活

  United Kingdom

  一支在意大利南部拍摄的整合营销活动，鼓励受众拥抱随性、品味当下，并与朋友一起发现不期而遇的快乐。

  结果. 该活动为品牌在英国市场重新焕新了其意大利生活方式主张。

  来源
• 2022斯坦·佩莱格里诺

  United States · International digital and television audiences

  斯坦利·图齐主演了在圣培露镇周边拍摄的广告。该创意将他的意大利裔美国人身份和与美食相关的公众形象与品牌的来源、传承以及对共享时刻的强调联系起来。

  结果. 此次合作使图齐成为多年品牌大使，并包括一项限量版瓶装推广活动。

  来源
• 2021来自意大利的爱

  United States

  迈克尔·因佩里奥利和史蒂夫·希里帕在系列幽默视频中重聚，以他们熟悉的《黑道家族》形象为蓝本，同时推广 Ciao! 风味气泡水系列。

  结果. 该活动借助怀旧情绪和娱乐文化来推介一个较新的产品系列。

  来源
• 2015美好生活

  International

  一项针对圣培露果味气泡饮料的国际营销活动，鼓励消费者充分享受日常体验及其带来的愉悦。

  结果. 它强化了果味系列色彩缤纷的意大利生活方式定位。

  来源
• 2014圣培露烹饪杯赞助内容

  Canada

  雀巢赞助了一系列视频，跟随加拿大厨师丹尼·斯迈尔斯前往威尼斯参加圣培露烹饪杯。该节目与平面软文和厨师主导的故事讲述相辅相成，旨在将品牌与美食探索联系起来。

  结果. 该活动将品牌的美食内容策略拓展至赞助视频和消费者媒体领域。

  来源

• 2022

  焕新果味气泡水视觉形象战略

  背景

  雀巢表示，Tastefully Light 和 Classic Taste 果味气泡水系列需要更能传达天然原料、意大利原产地、品质与高端定位的包装。

  采取的行动

  该品牌推出重新设计的罐身与包装，并称此次换新为全球性推广，自2021年底开始。

  后续影响

  据报道，更新后的形象覆盖约120个国家，但未提供各市场具体上线时间。

  来源

• 2022

  启用 Stanley Tucci 作为长期品牌合作伙伴战略

  背景

  雀巢希望强调圣培露的意大利传承、高端品质与烹饪根基，同时讲述水源及其背后的传统。

  采取的行动

  圣培露与 Stanley Tucci 达成多年合作，覆盖 S.Pellegrino 天然气泡矿泉水与 S.Pellegrino Essenza。

  后续影响

  该合作以在意大利水源地拍摄的电视与数字广告以及限量版瓶装推广拉开序幕。

  来源

1. 1Sanpellegrino campaigns and advertising archivesanpellegrino.com
2. 2Nestlé announcement of the Stanley Tucci partnershipnestleusa.com
3. 3Sanpellegrino launches UK Italian lifestyle campaignmarketing-beat.co.uk
4. 4The Drum report on the packaging redesignthedrum.com
5. 5Media in Canada report on culinary sponsored contentmediaincanada.com
6. 6Adweek report on the With Love, Italy campaignadweek.com