萨格雷斯

萨格雷斯是葡萄牙啤酒品牌，其主要产品系列由喜力集团控股的葡萄牙酿造饮料公司Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, S.A.（SCC）生产。该品牌于1940年为里斯本葡萄牙世界博览会而创立，SCC将其作为与葡萄牙海洋历史相关的优质啤酒推出。其名称来源于萨格雷斯，一个位于欧洲大陆西南端的定居点，传统上与葡萄牙航海和探险相关联。 该品牌诞生于SCC整合多家老牌葡萄牙啤酒厂的时期。Sociedade Central de Cervejas成立于1934年，负责销售前身公司生产的啤酒，后来吸收了更多酿造业务。因此，萨格雷斯成为更广泛的葡萄牙酿造企业的面向消费者的品牌，而非独立啤酒厂的名称。其推出使SCC拥有了具有全国特色的品牌，同时也可作为出口象征。 据报道，萨格雷斯是第一个出口的葡萄牙啤酒品牌。其早期海外目的地包括直布罗陀、亚速尔群岛以及多个葡萄牙管理或关联的领土，包括安哥拉、佛得角、几内亚比绍、圣多美和普林西比、帝汶、果阿、澳门和莫桑比克。在后来几十年中，其国际分销主要围绕葡萄牙社区以及葡萄牙美食、文化和足球具有强大联系的市场展开。 核心产品是萨格雷斯白啤（Sagres Branca），一种淡色拉格啤酒，通常简称为萨格雷斯，参考材料中标注的酒精度为5.0%。产品组合已扩展到标准拉格之外，包括萨格雷斯黑啤（Sagres Preta），一种慕尼黑风格的黑啤；萨格雷斯波西米亚（Sagres Bohemia），一种2005年推出的更烈的红琥珀色啤酒；萨格雷斯拉德勒（Sagres Radler），一种低酒精度的啤酒与柠檬汁混合饮料；以及无酒精或几乎无酒精的变体。该品牌还使用过限量版，包括黑啤与巧克力结合的版本以及其他季节性或配方驱动的产品。萨格雷斯是葡萄牙最早推出20厘升迷你装格式的啤酒品牌之一。 品牌定位将主流葡萄牙啤酒的熟悉感与民族认同、社交和体育文化相结合。足球对其营销尤为重要。萨格雷斯自1993年起赞助葡萄牙国家足球队，并与该国职业足球生态系统保持联系，包括在顶级联赛名为Liga ZON Sagres期间赞助该联赛。该品牌还赞助过葡萄牙个别俱乐部。这些关联强化了萨格雷斯作为国内场合啤酒的形象，同时扩大了在海外葡萄牙消费者中的认知度。 随着葡萄牙酿造业的整合，公司所有权多次变更。SCC分阶段成为苏格兰纽卡斯尔（Scottish & Newcastle）的一部分，苏格兰纽卡斯尔于2003年获得完全控制权。在嘉士伯和喜力组成的财团收购苏格兰纽卡斯尔后，喜力于2008年4月29日接管SCC。因此，萨格雷斯成为喜力国际品牌组合的一部分，同时与葡萄牙生产和文化认同保持紧密联系。该品牌活跃，其产品系列和分销通过SCC及其更广泛的企业集团管理。

萨格雷斯于1940年由中央啤酒公司（Sociedade Central de Cervejas）为在里斯本举行的葡萄牙世界博览会推出。名称的选择将新啤酒与萨格雷斯联系起来，萨格雷斯是葡萄牙西南部的一个地方，在民族历史记忆中与航海和发现时代相关联。这一起源赋予了该品牌超越标准商业拉格啤酒的象征性角色：它代表了葡萄牙在国际展览中的生产和身份。 该品牌源于SCC早期对葡萄牙酿造资产的整合。Sociedade Central de Cervejas成立于1934年，负责销售几家前身啤酒厂生产的啤酒，包括Companhia Produtora de Malte e Cerveja Portugália、Companhia de Cervejas Estrela、Companhia de Cervejas Coimbra和Companhia da Fábrica de Cerveja Jansen。Fábrica de Cervejas Trindade于1935年并入SCC。这些公司基础为萨格雷斯的发展提供了工业基础。 在接下来的几十年里，SCC的公司结构发生了重大变化。1977年，Sociedade Central de Cervejas与Cergal–Cervejas de Portugal合并，成立了Centralcer–Central de Cervejas。该企业转变为股份公司，其股本于1990年私有化。巴伐利亚集团（Bavaria Group）收购了股份并成为主要股东之一。2000年，所有权转移到葡萄牙投资者财团VTR-SGPS，该财团随后将49%的股份出售给苏格兰纽卡斯尔。 2001年12月完成的公司重组将Centralcer并入Centralcontrol S.G.P.S.。由此产生的公司更名为SCC–Sociedade Central de Cervejas，并将总部迁至工厂所在地。苏格兰纽卡斯尔于2003年收购了Parfil的剩余股份，从而完全控制了Sociedade Central de Cervejas和Sociedade da Água de Luso。2004年，公司更名为SCC–Sociedade Central de Cervejas e Bebidas，反映了啤酒以外的业务，包括瓶装水和软饮料。 萨格雷斯最初的出口角色随时间扩展。该品牌到达直布罗陀、亚速尔群岛以及多个葡萄牙海外领土和前领土。其后来的国际存在尤其与葡萄牙社区、餐馆和文化网络相关。在葡萄牙国内，它围绕标准淡色拉格啤酒开发了广泛的产品架构，辅以黑啤、更烈的特色啤酒、风味啤酒饮料、无酒精产品和偶尔的特别版。 产品多样化包括2005年的萨格雷斯波西米亚、2005年的萨格雷斯无酒精和2007年的萨格雷斯无酒精黑啤，根据参考材料。萨格雷斯黑啤在葡萄牙市场与黑啤相关联，而萨格雷斯波西米亚提供了比核心拉格更烈、红琥珀色的替代品。限量版如萨格雷斯黑啤巧克力、萨格雷斯节日和萨格雷斯纯麦芽将品牌扩展到季节性和配方驱动的发布。 足球一直是萨格雷斯现代品牌历史的核心部分。公司自1993年起赞助葡萄牙国家队，并支持国内职业足球，包括顶级联赛和多家俱乐部。该联赛在一段时间内商业上称为Liga ZON Sagres。这一策略有助于将啤酒与国家赛事、集体观看和葡萄牙身份联系起来。 2007年，嘉士伯和喜力组成财团收购苏格兰纽卡斯尔。交易完成后，喜力于2008年4月29日接管SCC。萨格雷斯由此进入喜力集团，同时保留其葡萄牙生产基地和独特的国家品牌。该品牌仍然是SCC啤酒组合中的活跃部分。

• 2008

  喜力接管SCC

  [1]Central de Cervejasen.wikipedia.org

  在收购苏格兰纽卡斯尔后，喜力于2008年4月29日接管SCC。

• 2008
  [4]Heineken and Carlsberg complete acquisition of Scottish & Newcastletheheinekencompany.com
• 2007

  推出无酒精黑啤变体

  [1]Central de Cervejasen.wikipedia.org

  萨格雷斯无酒精黑啤作为无酒精黑啤变体推出。

• 2005

  推出波西米亚和无酒精萨格雷斯

  [1]Central de Cervejasen.wikipedia.org

  产品组合扩展，新增萨格雷斯波西米亚和萨格雷斯无酒精。

• 2003

  苏格兰纽卡斯尔获得完全控制权

  [1]Central de Cervejasen.wikipedia.org

  苏格兰纽卡斯尔收购剩余相关股份，完全控制SCC和Sociedade da Água de Luso。

• 1993

  开始赞助国家足球队

  [1]Central de Cervejasen.wikipedia.org

  萨格雷斯开始与葡萄牙国家足球队建立赞助关系。

• 1990

  公司私有化

  [1]Central de Cervejasen.wikipedia.org

  公司全部股本实现私有化，这是葡萄牙早期的私有化交易。

• 1977

  Centralcer成立

  [1]Central de Cervejasen.wikipedia.org

  Sociedade Central de Cervejas与Cergal合并，成立Centralcer–Central de Cervejas。

• 1940

  萨格雷斯在葡萄牙世界博览会上推出

  [1]Central de Cervejasen.wikipedia.org

  萨格雷斯作为代表SCC的优质啤酒在里斯本葡萄牙世界博览会上推出，以阿尔加维的萨格雷斯命名。

• 1934

  中央啤酒公司成立

  [1]Central de Cervejasen.wikipedia.org

  中央啤酒公司成立，负责销售多家前身葡萄牙啤酒厂的啤酒，为后来萨格雷斯的出现奠定了公司基础。

一个主流葡萄牙啤酒品牌，围绕民族认同、海洋遗产、足球赞助和广泛的社交场合构建，分销延伸至国际葡萄牙社区。

• 淡色拉格 · 1940

  萨格雷斯白啤

  核心萨格雷斯啤酒是淡色拉格，通常简称为萨格雷斯或以萨格雷斯原创（Sagres Original）营销。参考材料中标注的酒精度为5.0%。它是该品牌的主要主流产品，以瓶装、罐装和小型包装形式分销，包括20厘升迷你装，据称是葡萄牙早期推出的此类产品。它与葡萄牙餐饮场所、零售店和家庭的日常消费相关联，产品规格和包装可能因市场而异。

• 黑啤

  萨格雷斯黑啤

  萨格雷斯黑啤是一种慕尼黑风格的黑啤，参考材料中标注的酒精度为4.3%。它为产品组合提供了烤麦芽、更深的替代品，在葡萄牙国内啤酒市场中占有独特地位。它拓宽了品牌超越标准淡色拉格的范围，面向寻求更饱满、更深啤酒风格的消费者。葡萄牙与出口市场的供应可能有所不同。该品牌还以黑啤为基础推出特别版，包括巧克力味限量版。

• 特色拉格 · 2005

  萨格雷斯波西米亚

  萨格雷斯波西米亚是一种更烈的特色啤酒，外观呈红琥珀色。参考材料给出的酒精度为6.2%，并记录其于2005年推出。它通过在同一葡萄牙品牌家族内提供更饱满、更偏向高端的风格，拓宽了萨格雷斯超越日常淡色拉格的范围。

• 拉德勒

  萨格雷斯拉德勒

  萨格雷斯拉德勒是一种低度啤酒与水果饮料，由萨格雷斯啤酒与柠檬汁混合而成。参考材料标注的酒精度为2.0%。其清淡的口感和柑橘特性将品牌扩展到可能不适合全浓度拉格的清爽场合。

• 无酒精啤酒 · 2005

  萨格雷斯无酒精黑啤

  萨格雷斯无酒精是一种清淡的无酒精或几乎无酒精的啤酒，参考材料中标注的酒精度为0.3%。于2005年推出，满足了消费者希望以最低酒精含量享受可识别的萨格雷斯品牌和啤酒形式的场合。 萨格雷斯无酒精黑啤是标准无酒精变体的黑啤对应产品。参考材料标注的酒精度为0.3%，并记录其于2007年推出，为无酒精系列提供了更深的风格选择。

• 限量版啤酒

  萨格雷斯特别版

  萨格雷斯偶尔会推出小批量的限量版，据称在某些时期每年一两次。参考材料中引用的例子包括萨格雷斯黑啤巧克力、萨格雷斯节日和萨格雷斯纯麦芽。这些发布围绕既定品牌提供季节性、纪念性或配方驱动的变化。

• Sagres Original

• Sagres 0.0

• 1993葡萄牙国家足球队赞助

  Portugal · International Portuguese audience

  萨格雷斯开始与葡萄牙国家足球队建立长期赞助关系，将品牌与国家体育认同和重大足球赛事联系起来。该赞助成为将萨格雷斯与葡萄牙足球和国家社区联系起来的持久平台。

  结果. 该赞助成为将萨格雷斯与葡萄牙足球和国家社区联系起来的持久平台。

  来源
• Liga ZON Sagres赞助

  Portugal

  萨格雷斯在葡萄牙顶级职业足球联赛正式名为Liga ZON Sagres期间赞助了该联赛。冠名权关联提高了品牌在国内职业足球中的知名度。

  结果. 冠名权关联提高了品牌在国内职业足球中的知名度。

  来源
• 葡萄牙俱乐部足球赞助

  Portugal

  萨格雷斯赞助了葡萄牙职业俱乐部，包括本菲卡、布拉加、奥良人和科英布拉大学，将其足球平台从国家队扩展到俱乐部支持者。该活动强化了萨格雷斯作为与比赛日和集体观看场合相关的全国性啤酒品牌的角色。

  结果. 该活动强化了萨格雷斯作为与比赛日和集体观看场合相关的全国性啤酒品牌的角色。

  来源

• 2008

  将控制权转移给喜力并购

  背景

  喜力和嘉士伯组成财团收购控制SCC的苏格兰纽卡斯尔。

  采取的行动

  交易完成后，喜力于2008年4月29日接管SCC。

  后续影响

  萨格雷斯成为喜力国际啤酒组合的一部分，同时继续作为通过SCC生产的葡萄牙品牌运营。

  来源

• 2008

  并购

  来源

• 2005

  扩展产品组合，加入波西米亚和无酒精啤酒新品

  背景

  既定的拉格品牌正在扩展到更烈的特色啤酒和低酒精消费场合。

  采取的行动

  SCC推出了萨格雷斯波西米亚和萨格雷斯无酒精。

  后续影响

  产品组合获得了更烈的琥珀色风格产品和接近无酒精的替代品。

  来源

• 1940

  推出萨格雷斯作为展览啤酒新品

  背景

  SCC需要一款独特的啤酒来代表其在里斯本葡萄牙世界博览会上的葡萄牙酿造活动。

  采取的行动

  公司推出萨格雷斯作为优质啤酒，以与海洋历史相关的葡萄牙地名命名。

  后续影响

  展览产品发展成为SCC的主要啤酒品牌，后来成为葡萄牙啤酒的出口象征。

  来源

1. 1Central de Cervejasen.wikipedia.org
2. 2Sagres (beer)en.wikipedia.org
3. 3Sociedade Central de Cervejasen.wikipedia.org
4. 4Heineken and Carlsberg complete acquisition of Scottish & Newcastletheheinekencompany.com