皇家斯温克斯
荷兰家族所有的酿酒集团，活跃于啤酒、麦芽和软饮料领域。
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概览
皇家斯温克斯是一家私营的荷兰酿造和饮料集团，总部位于北布拉班特省的利斯豪特。其公司历史可追溯至1680年，当时迪尔克·费赖肯被记录为在该村经营一家酿酒厂。所有权后来经过范莫塞尔和穆雷斯家族，之后布里吉塔·穆雷斯于1764年与安布罗修斯·斯温克斯结婚。1773年她母亲去世后，布里吉塔和安布罗修斯成为酿酒厂的完全所有者，开始了斯温克斯家族的持续参与。该企业至今仍由家族完全拥有，并被称为处于家族所有权的第七代。 在其早期历史的大部分时间里，酿酒厂服务于当地市场。在1851年出生的扬·斯温克斯的领导下开始了重大扩张，他于1890年开始向附近的海尔蒙德分销啤酒。产量从1890年的988百升增长到1900年的1,900百升。第一次世界大战后，分销扩展到整个北布拉班特省。到1923年，产量已达到3,325百升，促使在利斯豪特建造一座更大的酿酒厂。新工厂采用了巴伐利亚名称，反映了其按照巴伐利亚传统生产底部发酵淡色拉格啤酒。 该公司随后建立了荷兰全国分销网络。它于1933年建立了装瓶厂，并于1940年建立了麦芽厂。第二次世界大战开始时，年啤酒产量约为40,000百升，分销几乎遍布全国。1955年，公司通过3-ES品牌实现多元化经营，进入软饮料领域，该品牌名称指的是三位斯温克斯兄弟。公司到1959年从战后荷兰啤酒消费下降中恢复过来，并在1960年代将生产能力翻了一番。 从1970年代起，国际化发展成为战略重点。公司最初出口到南欧，后来推出无酒精啤酒用于出口，包括面向伊斯兰市场。到1981年，啤酒产量达到一百万百升。从1990年代起，集团通过独家、季节性和适应市场的啤酒扩大了产品范围，支持向130多个国家出口。其产品组合包括主流、优质、特色和特拉普斯特啤酒，以及麦芽和软饮料。 集团通过合作伙伴关系和收购进行扩张。1999年，它与特拉普斯特科宁肖芬修道院达成协议，接管修道院酿酒厂的日常运营。修道士保留对酿造过程的最终权力以及建筑物和设备的所有权，而斯温克斯企业则管理德科宁肖芬公司和拉特拉普品牌的商业运营。2016年，公司收购了比利时Palm啤酒厂60%的初始股份，后来在2021年将其所有权增加到100%。它还于2016年收购了美国的Latis Imports，以建立专门的美国业务。 公司于2018年将公司名称从巴伐利亚改为斯温克斯家族酿酒商。2019年，荷兰政府授予其“皇家”称号，以表彰其悠久历史和全国重要性，因此更名为皇家斯温克斯家族酿酒商。从2024年起，公司名称缩短为皇家斯温克斯。集团在荷兰、比利时、埃塞俄比亚、古巴和格鲁吉亚设有酿酒厂。其活动现在涵盖啤酒、麦芽和软饮料，在利斯豪特和埃姆斯哈文设有麦芽厂。根据引用的公司和百科全书材料，其酿酒厂在2024年生产了近七百万百升啤酒，而其麦芽产能约为每年40万吨。其产品组合包括巴伐利亚、斯温克斯、拉特拉普、罗登巴赫和其他区域或特色品牌。
沿革
皇家斯温克斯的起源可追溯到1680年利斯豪特的一家酿酒厂，由迪尔克·费赖肯所有。该酿酒厂经过几个当地酿酒家族，之后布里吉塔·穆雷斯于1764年与安布罗修斯·斯温克斯结婚。1773年布里吉塔从母亲那里继承了该企业后，酿酒厂成为斯温克斯家族财产的一部分。它已保持家族所有七代。 早期运营是地方性的，并持续了两个多世纪。1890年，扬·斯温克斯开始向距离利斯豪特约十公里的海尔蒙德分销啤酒。产量从当年的988百升增长到1900年的1,900百升。第一次世界大战后，扩张遍及北布拉班特省。到1923年，产量已达到3,325百升，原有场所无法再支持业务。在第五代三位兄弟的指导下，在利斯豪特建造了一座更大的酿酒厂。该工厂使用巴伐利亚名称生产底部发酵淡色拉格啤酒。 两次世界大战期间发展了全国分销。公司于1933年增加了装瓶厂，并于1940年增加了麦芽厂。啤酒分销到荷兰主要城市，包括阿姆斯特丹、鹿特丹、海牙和乌得勒支。第二次世界大战开始时，年产量约为40,000百升。战后，荷兰啤酒消费量急剧下降，公司直到1959年才恢复先前的销量。在1960年代，它将生产能力翻了一番。多元化始于1955年，推出了3-ES软饮料品牌。 国际化从1973年开始加速，最初向欧洲南部出口。在1970年代后期，公司推出了无酒精啤酒，特别适合出口到伊斯兰国家。1981年，啤酒总产量达到一百万百升。在1990年代，公司扩展到独家啤酒和季节性啤酒，并越来越多地使产品适应各个国家市场。这支持了覆盖130多个国家的分销网络。 一个重大发展发生在1999年，当时公司同意管理位于贝尔克尔-恩肖特附近的科宁肖芬修道院酿酒厂的日常运营。该酿酒厂通过德科宁肖芬公司运营，并以拉特拉普品牌销售其啤酒。修道院保留设施所有权，修道士对酿造过程拥有最终权力，而皇家斯温克斯提供商业管理。 该集团通过收购Palm扩大了其国际和比利时业务。它于2016年收购了60%的初始股份，并于2021年收购了剩余股份。在Palm初始交易的同一年，它收购了Latis Imports，以创建专门的美国平台。公司于2018年将其公司身份从巴伐利亚改为斯温克斯家族酿酒商。2019年，它获得了皇家称号，以表彰其在北布拉班特省和荷兰的历史和重要性。公司名称于2024年改为皇家斯温克斯。 如今，该集团在荷兰、比利时、埃塞俄比亚、古巴和格鲁吉亚设有酿酒厂。它生产啤酒、麦芽和软饮料。其引用的生产网络在2024年生产了近七百万百升啤酒。利斯豪特和埃姆斯哈文的两家麦芽厂总产能约为每年40万吨。公司还每年生产约60万百升软饮料，其中大部分是自有品牌产品。其国际产品组合包括巴伐利亚、斯温克斯、拉特拉普、罗登巴赫和其他品牌，而其业务仍由斯温克斯家族控制。
- 2024
名称缩短为皇家斯温克斯
[1]集团采用皇家斯温克斯作为其更短的公司名称。
- 2021
完全拥有Palm
[1]皇家斯温克斯将其在Palm的所有权增加到100%。
- 2019
获得皇家称号
[1]公司获得了荷兰当局授予的皇家称号。
- 2018
公司名称改为斯温克斯家族酿酒商
[1]集团将巴伐利亚公司名称替换为斯温克斯家族酿酒商。
- 2016
收购Palm股份和美国平台
[1]集团收购了Palm 60%的股份，并购买了Latis Imports以建立专门的美国业务。
- 1999
与科宁肖芬修道院达成协议
[1]公司接管了生产拉特拉普的修道院酿酒厂的日常运营，而修道士保留酿造权力。
- 1981
啤酒产量达到一百万百升
[1]随着公司发展成为国际酿酒商，啤酒总产量达到一百万百升。
- 1973
出口扩张开始
[1]企业开始了更系统的国际出口努力，最初侧重于南欧。
- 1955
进入软饮料领域
[1]公司开始以3-ES品牌生产软饮料。
- 1940
建立麦芽厂
[1]酿酒厂在其垂直整合运营中增加了麦芽生产。
产品与定位
一家历史悠久的家族所有的欧洲酿酒商，结合了主流拉格啤酒、优质和特色啤酒、特拉普斯特酿造、麦芽生产和饮料制造。
啤酒 · 1923
巴伐利亚
巴伐利亚是集团历史悠久的啤酒品牌，也是公司集团以前使用的名称。该品牌起源于二十世纪初建造的更大的利斯豪特酿酒厂，指的是其底部发酵淡色拉格啤酒酿造风格。它仍然是皇家斯温克斯的主要国际啤酒品牌之一。
特拉普斯特啤酒 · 1999
拉特拉普
拉特拉普在贝尔克尔-恩肖特附近的科宁肖芬修道院酿酒厂酿造。皇家斯温克斯通过德科宁肖芬公司管理商业业务，但修道士保留对酿造过程的最终权力，修道院保留设施所有权。这种安排使拉特拉普区别于传统的商业品牌，并将其与特拉普斯特酿造传统联系起来。
啤酒
斯温克斯
斯温克斯是皇家斯温克斯产品组合中营销的啤酒品牌之一。它代表了家族自己的名字在面向消费者的产品系列中，与主流、特色和区域啤酒品牌并列。
比利时啤酒
罗登巴赫
罗登巴赫是集团在拥有Palm后扩大产品组合中的比利时啤酒品牌。它与比利时酿造有关，并构成皇家斯温克斯更广泛的国际区域和特色啤酒收藏的一部分。
软饮料 · 1955
3ES
3ES于1955年推出，当时酿酒厂多元化进入软饮料领域。该名称指的是第五代的三位斯温克斯兄弟。它仍然是集团自己的软饮料品牌之一，同时为自有品牌客户生产。
软饮料
B52
B52是皇家斯温克斯生产的软饮料品牌。软饮料是集团活动中较小但已建立的部分，还包括大量的自有品牌制造。
无酒精麦芽饮料
Negus
Negus是一种在埃塞俄比亚酿造的无酒精咖啡味麦芽饮料。它说明了集团根据当地市场和运营条件调整饮料产品的做法。
酿造原料
麦芽
麦芽是一个主要的业务线，而不是一个单一的消费品牌。皇家斯温克斯在利斯豪特和埃姆斯哈文经营麦芽厂，总年产能约为40万吨。约三分之一内部使用，其余销往欧洲和欧洲以外市场的客户。
争议事件
营销活动
- 2010橙色迷你裙世界杯促销
Netherlands · South Africa
在2010年FIFA世界杯荷兰对丹麦的约翰内斯堡比赛中，一群穿着橙色迷你裙的女性使用至少部分通过英国广播公司和前足球运动员罗比·厄尔提供的门票入场。赛事官员认定该活动是与该酿酒商相关的促销性伏击营销。
结果. 该团体被带离体育场并被警方逮捕，在与公司管理层和FIFA讨论后获释。
- 2006Leeuwenhosen世界杯促销
Netherlands · Germany
在2006年FIFA世界杯之前，公司向荷兰国家足球队的支持者分发了带有其品牌标识的橙色连体裤。多达约1,000名球迷穿着这些服装。FIFA将该活动视为伏击营销，因为该公司不是官方赛事赞助商。在荷兰对科特迪瓦的比赛中，体育场工作人员要求支持者脱下品牌连体裤，并提供无品牌的橙色短裤。
结果. 品牌服装被排除在体育场之外，引发了围绕赞助权和伏击营销的国际关注。
品牌决策
2024
公司名称缩短为皇家斯温克斯战略背景
公司于2019年获得皇家称号，并使用更长的名称皇家斯温克斯家族酿酒商。
采取的行动
集团采用皇家斯温克斯作为其更短的公司名称。
后续影响
该名称将家族身份和皇家称号整合为更简洁的集团品牌。
2018
公司从巴伐利亚更名为斯温克斯家族酿酒商战略背景
集团经营多个啤酒、麦芽和软饮料业务，使巴伐利亚名称比整体公司组合更窄。
采取的行动
公司将其公司名称改为斯温克斯家族酿酒商，同时保留巴伐利亚作为消费啤酒品牌。
后续影响
修订后的身份强调了家族所有权以及公司集团与其旗舰巴伐利亚品牌之间的区别。
2016
收购Palm的多数股权并购背景
皇家斯温克斯寻求扩大其国际啤酒组合并加强其在比利时的生产业务。
采取的行动
公司收购了Palm 60%的初始股份。
后续影响
该交易之后于2021年收购了剩余股份，使Palm成为皇家斯温克斯的全资子公司。
2016
收购Latis Imports并购背景
集团将美国确定为其关键国际区域之一，但缺乏专门的本地平台。
采取的行动
皇家斯温克斯收购了Latis Imports，以建立直接的美国业务。
后续影响
该收购支持了集团啤酒组合的国际市场路线。
1999
与科宁肖芬修道院的商业管理协议战略背景
特拉普斯特修道院经营自己的酿酒厂，但寻求专业商业和运营管理的安排。
采取的行动
皇家斯温克斯通过德科宁肖芬公司接管日常运营，同时将建筑物和设备的所有权留给修道院，酿造权力留给修道士。
后续影响
该安排为拉特拉普创建了长期商业平台，同时保留了修道院对酿造过程的控制。
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