概览

Roku是一家总部位于美国的娱乐技术品牌，由Roku, Inc.所有。其产品和服务将观众与流媒体视频、广播电视、音乐、游戏和广告支持节目连接起来。该品牌最著名的是Roku OS，这是一个基于Linux的操作系统，用于专用流媒体播放器、Roku品牌电视、合作伙伴制造的智能电视、条形音箱和其他家庭娱乐产品。Roku还运营流媒体服务，最著名的是The Roku Channel，并围绕其平台建立了庞大的广告和内容分发业务。公司由Anthony Wood于2002年创立，他之前曾参与数字录像机业务ReplayTV。Wood后来在Netflix工作，他的公司开发了Project: Griffin，这是一个早期的机顶盒概念，旨在将Netflix的Watch Instantly服务带到电视屏幕上。Netflix最终放弃了内部项目并将其分拆，使Roku能够推出自己的硬件。第一款Roku播放器于2008年推出，设计为相对便宜且紧凑的方式，无需游戏机或完整的数字录像机即可将Netflix流式传输到电视。 Roku迅速扩展了其产品。它增加了对第三方服务的支持，并推出了Roku频道商店，将播放器从单一的Netflix设备转变为开放频道平台。随后的硬件世代增加了高清和后来的4K视频、改进的无线连接、私人聆听、语音控制、HDR支持、以太网和集成音频。公司还开发了一种许可模式，电视制造商可以将Roku OS直接内置到智能电视中。这种方法扩大了Roku超越其自有盒子的影响力，并使界面、内容发现系统、操作系统和广告库存成为品牌的核心部分。 Roku电视于2014年首次出现，通过TCL和其他国际及地区电视品牌等制造合作伙伴推出。这些电视使用Roku OS作为其主要智能电视界面，并可以将流媒体搜索与无线电视信息相结合。Roku随后推出了自有品牌电视系列，并扩展到条形音箱、流媒体棒、智能家居娱乐配件和其他设备的参考设计。其定位通常强调简单设置、广泛内容访问、价格实惠的硬件和一致的用户体验，而不是豪华工业设计或高端面板技术。 Roku平台在美国尤为重要，该公司将其描述为领先的联网电视和流媒体视频分发平台。其经济模式结合了硬件销售、平台许可、内容分发、订阅和数字广告。The Roku Channel提供免费、广告支持的节目，以及通过Roku频道生态系统提供的其他服务。截至2025年2月，Roku表示其平台覆盖超过9000万流媒体家庭，而公司报告的The Roku Channel受众估计接近1.45亿人。这些数字描述的是平台和服务覆盖范围，而非产品单位销量。 Roku也面临着快速变化的平台市场的正常挑战。竞争来自Amazon Fire TV、Google TV和Android TV、Apple TV、三星的智能电视平台、LG的webOS、传统付费电视分销商以及个别流媒体服务。评论普遍称赞Roku产品的可访问性和易用性，而一些评论则批评其硬件规格相对较低或许多合作伙伴电视缺乏高端品牌。软件更改偶尔引发投诉，包括2024年有报道称一次更新在某些Roku电视上引入了不需要的运动平滑行为。尽管存在这些问题，Roku仍然是一个活跃的国际流媒体品牌，其战略重要性在于控制消费者界面以及连接观众、节目制作方和电视制造商的广告支持分发层。

沿革

Roku起源于2002年，当时Anthony Wood在数字录像和Netflix工作后创立了该公司。Wood之前的公司ReplayTV曾在DVR市场与TiVo竞争。在Netflix，Wood的团队致力于Project: Griffin，这是一个旨在将Netflix的Watch Instantly服务直接带到电视屏幕的机顶盒。Netflix后来决定将硬件项目保留在公司内部可能会使许可和分销关系复杂化。该项目作为Netflix内部产品被放弃，成为Roku的公司被分拆出来。 Roku于2008年5月发布了其首款播放器Roku DVP N1000。这款紧凑型设备旨在比游戏机或全尺寸DVR更便宜、更简单。它最初以Netflix为中心，但可以通过软件更新添加服务和功能。Roku在2009年扩展了产品线，推出了更低和更高性能的型号，并推出了频道商店，允许用户从第三方提供商安装频道。Netflix支持也变得更加方便，用户可以直接从设备搜索Netflix目录，而不是通过计算机管理在线队列。第二代产品于2011年推出，增加了更快的硬件、改进的无线网络、蓝牙、部分型号的microSD支持以及运动感应游戏遥控器。Roku随后于2012年推出了流媒体棒，将播放器缩小为加密狗形式，并于2013年推出了第三代产品。2015年推出的Roku 4带来了4K支持。同年，Roku获得了首届电视增强设备艾美奖，反映了流媒体硬件在电视消费中日益增长的作用。随着流媒体标准和消费者期望的变化，Roku多次重组其播放器系列。2016年的第五代系列包括Express、Premiere和Ultra型号，部分产品支持HDR10。后来的世代增加了增强的无线性能、改进的处理器、语音遥控器、私人聆听、4K、HDR、部分产品的杜比视界以及集成音频。2020年，Roku推出了Streambar，将流媒体播放器和条形音箱相结合。2021年，它推出了流媒体棒4K、更新的Ultra LT硬件、语音遥控器Pro和Roku OS 10.5。一个重要的转折点是Roku扩展到电视操作系统许可。首批Roku电视于2014年通过制造合作伙伴进入消费者市场。Roku不是只销售连接到电视的盒子，而是提供软件界面、内容发现、更新和平台关系，而制造合作伙伴则生产显示器。合作伙伴品牌包括TCL、LG、Westinghouse、Panasonic、Philips、Haier、Hitachi、Toshiba和Hisense。Roku电视还为天线用户开发了功能，包括节目信息，以及使用合适的USB存储时暂停直播电视。Roku后来认证了兼容的音频设备，并与沃尔玛合作推出Onn品牌电视。2023年，Roku宣布百思买将独家销售Roku制造的Roku Select和Plus系列电视。 Roku OS发展成为一个更广泛的免费和付费流媒体频道平台。公司创建了The Roku Channel作为广告支持的服务，并围绕内容分发、受众测量和联网电视广告建立了业务。这使得Roku减少了对硬件利润的依赖，并增加了其用户界面和安装基础的战略价值。2025年2月，Roku表示其服务超过9000万流媒体家庭，The Roku Channel的受众接近1.45亿人。该品牌的优势在于易用性、广泛的服务可用性、频繁的软件更新以及跨多个价格点和电视制造商的存在。其挑战包括来自其他操作系统的竞争、对内容和设备合作伙伴的依赖、频道可用性的争议或谈判，以及偶尔对软件更改或硬件限制的批评。Roku仍然是一个活跃的流媒体平台和消费电子品牌，其身份从物理播放器扩展到电视、操作系统、广告以及原创或授权节目。

2025
第十一代产品发布
[1]Rokuen.wikipedia.org
Roku推出了新的流媒体棒和流媒体棒Plus产品、Roku电视的硬件创新以及Roku电视智能投影仪参考设计。
2021
流媒体棒4K世代
[1]Rokuen.wikipedia.org
Roku推出了流媒体棒4K及相关产品，并带来了新的遥控器和操作系统功能。
2020
Streambar推出
[1]Rokuen.wikipedia.org
Roku通过Roku Streambar扩展到集成家庭音频，将条形音箱和流媒体播放器相结合。
2019
Onn Roku电视发布
[1]Rokuen.wikipedia.org
沃尔玛和Roku宣布推出使用Roku技术的沃尔玛Onn品牌电视。
2015
4K播放器和艾美奖认可
[1]Rokuen.wikipedia.org
Roku推出了支持4K的Roku 4，并赢得了首届电视增强设备艾美奖。
2014
Roku电视问世
[1]Rokuen.wikipedia.org
Roku开始与电视制造商合作，将Roku OS及其界面嵌入智能电视。
2012
流媒体棒推出
[1]Rokuen.wikipedia.org
Roku推出了一款使用移动高清链接的紧凑型加密狗式播放器。
2011
第二代播放器发布
[1]Rokuen.wikipedia.org
新的Roku 2型号增加了更强的无线连接、蓝牙、部分型号的microSD支持和改进的硬件。
2009
频道商店推出
[1]Rokuen.wikipedia.org
Roku增加了频道市场，并扩大了对第三方服务的支持。
2008
首款Roku播放器发布
[1]Rokuen.wikipedia.org
Roku DVP N1000作为一款紧凑、低成本的流媒体播放器推出，最初专注于Netflix。
2007
Project: Griffin开始
[1]Rokuen.wikipedia.org
Wood的公司与Netflix合作开发了一个机顶盒，旨在将Netflix流媒体带到电视屏幕。
2002
公司成立
[1]Rokuen.wikipedia.org
Anthony Wood在数字录像和Netflix工作后创立了后来成为Roku的公司。

产品与定位

可访问、设备无关的流媒体娱乐，具有易于使用的界面、广泛的频道可用性、价格实惠的硬件和大型广告支持的联网电视平台。

流媒体硬件 · 2008
Roku流媒体播放器
Roku的专用流媒体播放器将电视连接到Roku OS和互联网视频。该系列包括入门级Express型号、中端和高端播放器以及Roku Ultra。历代产品功能包括高清和4K输出、HDR、改进的Wi-Fi、以太网、语音控制、私人聆听和自动软件更新。该产品系列确立了Roku最初的硬件身份，并且仍然是使用游戏机或电视制造商内置平台的直接替代方案。
流媒体硬件 · 2012
Roku流媒体棒
流媒体棒将Roku的播放器概念缩小为直接插入电视的紧凑型加密狗。后来的版本增加了4K输出、改进的无线性能、语音遥控器和USB-C电源。第十一代流媒体棒产品强调更低的功耗，可以由兼容的电视USB端口供电，但最新的参考资料表明，某些早期功能（包括杜比视界和长距离Wi-Fi）未被保留。
智能电视和操作系统 · 2014
Roku电视
Roku电视是一个智能电视平台和电视产品系列，其中Roku OS提供流媒体、搜索、设置和更新的主要界面。电视由多个合作伙伴制造商以及Roku自己生产。功能可以包括4K视频、HDR、天线集成、无线节目指南以及使用合适的USB存储时暂停直播电视。Roku电视的吸引力在于不同电视品牌和价格类别中一致的界面和内容发现体验。
流媒体操作系统 · 2008
Roku OS
Roku OS是Roku基于Linux的操作系统，用于流媒体播放器、电视、条形音箱和相关家庭娱乐产品。它将服务组织为频道，支持内容搜索和发现，接收远程软件更新，并提供Roku分发广告和平台服务的界面。通过许可协议广泛部署，使操作系统成为Roku业务和品牌的核心部分，而不仅仅是Roku品牌盒子的固件。
流媒体服务
The Roku Channel
The Roku Channel是Roku的流媒体服务，提供免费、广告支持的节目以及其他内容安排。它有助于Roku的受众、广告库存和平台经济，并可通过Roku设备和其他支持的环境使用。该服务帮助Roku参与内容分发，而不是仅依赖硬件销售或操作系统许可。
条形音箱和流媒体设备 · 2020
Roku Streambar
Roku Streambar将紧凑型条形音箱与Roku流媒体播放器相结合。它将Roku OS扩展到家庭音频，同时为用户提供电视声音和流媒体访问的单一设备。该产品反映了Roku努力使其平台成为更广泛的客厅娱乐系统的一部分，而不是独立的视频配件。

争议事件

2024
关于Roku电视运动平滑更新的投诉
报道描述了用户对2024年6月Roku OS更新的不满，该更新为某些Roku电视添加了运动平滑功能，据报道受影响用户无法逆转。该事件是产品体验争议，而非已确立的公司不当行为认定。
来源

品牌决策

2025
推出第十一代流媒体棒产品换代
背景
Roku继续更新其紧凑型流媒体硬件，以提高效率并适应当前的电视连接标准。
采取的行动
Roku推出了新的流媒体棒和流媒体棒Plus型号，具有USB-C电源和更低的功耗，同时更改了部分无线和HDR功能。
后续影响
这些产品刷新了Roku的紧凑型播放器系列，并说明了公司在成本、功耗和功能广度之间持续的权衡。
来源
2020
通过Streambar进入集成流媒体音频新品
背景
消费者越来越期望流媒体平台能够与连接的音频产品以及屏幕配合使用。
采取的行动
Roku推出了Streambar，将条形音箱与Roku流媒体播放器相结合。
后续影响
此次发布将Roku OS扩展到更广泛的家用娱乐硬件类别。
来源
2014
向智能电视制造商授权Roku软件战略
背景
流媒体使用正在超越专用机顶盒，而电视制造商需要具有竞争力的智能电视界面。
采取的行动
Roku与制造商合作，将Roku OS及其用户体验嵌入品牌电视。
后续影响
许可模式扩大了Roku的安装基础，并将品牌转向涵盖硬件、软件、内容和广告的平台业务。
来源
2008
分拆并推出独立流媒体播放器战略
背景
Netflix在担心许可和分销关系后，放弃了Project: Griffin作为内部产品。
采取的行动
公司从Netflix分拆出来，并作为独立产品发布了首款Roku机顶盒。
后续影响
Roku从专注于Netflix的设备发展成为多服务流媒体平台和硬件品牌。
来源

近期事件

2026.11.03
报道2026.11.04
Roku宣布替换 Aquatic Life 屏幕保护程序[3]Roku宣布替换 Aquatic Life 屏幕保护程序cnet.com
Roku宣布，其 Aquatic Life 屏幕保护程序将于12月1日由 Roku City 屏幕保护程序取代；报道时替换尚未发生。
尚未确定
报道2026.10.23
Roku Pro Series LX OLED电视在亚马逊开售[4]Roku Pro Series LX OLED电视在亚马逊开售mashable.com
Roku Pro Series LX OLED电视以55英寸和65英寸两种尺寸在亚马逊开售。
2026.10.07
报道2026.10.07
Roku OLED 电视在亚马逊十月 Prime Day 促销中最高降价 400 美元[5]Roku OLED 电视在亚马逊十月 Prime Day 促销中最高降价 400 美元theverge.com
在亚马逊十月 Prime Day 活动的最后一天，亚马逊恢复了针对 Roku 首款 OLED 电视的折扣：55 英寸 Pro Series OLED 在亚马逊售价 699.99 美元（约较原价低 30%），65 英寸机型售价 799.99 美元（较原价降 400 美元）；此前类似的优惠在约一周多前已经结束。
2026.09.25
报道2026.09.25
亚马逊促销代码令Roku Pro Series OLED电视最高降价400美元[6]亚马逊促销代码令Roku Pro Series OLED电视最高降价400美元theverge.com
Roku首批OLED电视（55英寸和65英寸Pro Series机型）正在亚马逊打折：结账时代码ROKUOLED300可使999美元的55英寸机型减免300美元，代码ROKUOLED400可使1,299美元的65英寸机型减免400美元，折后分别为699美元和799美元。
2026.09.17
报道2026.09.17
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Roku 发布 Roku OS 最新更新，推出 Roku Labs 新中心，让美国用户可通过主屏幕磁贴访问公司开发中的实验性应用，首批包括天气和股票追踪应用以及名为 Roku Dash 的游戏。
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报道2022.02.24
Roku宣布推出Advertising Watermark技术[8]Roku宣布推出Advertising Watermark技术indiantelevision.com
Roku宣布推出免费的Advertising Watermark技术，帮助广告商和发布商验证源自Roku平台的视频广告真实性。
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Roku 宣布更新 Roku Ultra LT 硬件[9]Roku 宣布更新 Roku Ultra LT 硬件androidcentral.com
Roku 宣布为 Roku Ultra LT 机上盒升级硬体与功能。更新款为 Walmart 独家，计划在未来几周以 80 美元上市。
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报道2021.09.20
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Roku 宣布推出全新 Roku Streaming Stick 4K 和 Streaming Stick 4K+，两款产品于 2021 年 9 月 20 日开放预购。
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Black Women Talk Tech宣布其线上Roadmap to Billions大会新增赞助商。新闻稿称雅诗兰黛集团和Google赞助创业竞赛，并列出其他大会赞助商。
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报道2021.06.03
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Roku表示已签约多家全国性广告商赞助《Roku Recommends》，其中首家为Walmart。

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