罗伯逊

罗伯逊是一个源自苏格兰的食品品牌，专门生产橘子酱、果冻、肉馅和相关的果酱。它由詹姆斯·罗伯逊于1864年在伦弗鲁郡的佩斯利创立，当时他的妻子玛丽昂·罗伯逊将一桶苦味塞维利亚橙子变成了商业上成功的甜橘子酱。詹姆斯在1874年改良了配方，并以“金色碎片”的名称销售。该产品成为品牌的核心产品，并帮助罗伯逊成为英国主要的果酱制造商。 该业务最初是一家杂货店，在19世纪末扩展到制造业。1880年在佩斯利开设了一家专门建造的工厂，随后在曼彻斯特附近的德罗伊斯登、伦敦的卡特福德和布里斯托尔附近的布里斯灵顿建立了工厂。这些工厂支持了公司不断增长的销售网络和日益丰富的果酱、橘子酱和肉馅产品。公司于1903年注册为詹姆斯·罗伯逊父子果酱制造有限公司。 罗伯逊通过其包装、吉祥物和促销活动形成了独特的身份。戈利沃格（后来在公司材料中通常称为戈利）在1910年被采用为贸易标志，当时约翰·罗伯逊在美国旅行时遇到了类似的玩偶。从20世纪20年代起，公司分发了带有该角色的搪瓷徽章和其他收藏品。该计划成为英国最著名的消费者促销活动之一，最终在2001年生产结束前分发了超过2000万件物品。由于该形象现在被广泛视为种族主义漫画，罗伯逊于2002年正式退役了该角色。 公司于1933年获得乔治五世国王的第一份皇家授权，随后获得了乔治六世国王和伊丽莎白女王的授权。在20世纪后期，所有权多次变更。1981年，Avana Foods收购了亏损的业务，1987年Rank Hovis McDougall拥有罗伯逊。Rank Hovis McDougall后来成为Premier Foods的一部分，后者于2007年收购了更广泛的RHM业务。 2007年收购后，Premier Foods关闭了德罗伊斯登和莱德伯里工厂，并将英国果酱生产整合到哈特利在希斯顿的工厂。2008年，Premier宣布罗伯逊果酱将于2009年退出英国市场，让哈特利成为集团的主要果酱品牌，而罗伯逊则专注于橘子酱和精选果酱产品。Premier Foods于2012年将其甜味涂抹酱和果冻业务出售给Hain Celestial，尽管罗伯逊继续作为主要与橘子酱相关的知名品牌。 营销合作伙伴包括罗尔德·达尔角色，于2001年作为收藏品推出，以及帕丁顿熊，其与橘子酱的关联使其成为自然的促销伙伴。帕丁顿于2010年出现在金色碎片包装上，并在2014年电影及其续集的相关活动中再次出现。罗伯逊现在主要是Premier Foods产品组合中的传统英国果酱品牌，金色碎片仍然是其旗舰产品。

詹姆斯·罗伯逊于1832年出生在佩斯利，在当地的纺织厂工作后进入杂货业。他通过夜校学会了读写，并于1859年在考西赛德街开设了自己的杂货店。1864年，他购买了一桶因苦味而难以销售的塞维利亚橙子。他的妻子玛丽昂用这些水果制作了甜橘子酱，詹姆斯随后改良了配方。改进后的产品于1874年成为金色碎片。 罗伯逊最初在斯拉什格罗夫的租用场所生产橘子酱。1880年，他在佩斯利的史蒂文森街购买了土地，并建造了一座专门的三层工厂。业务从橘子酱扩展到果酱和肉馅。为了服务英格兰的客户，公司于1891年在曼彻斯特附近的德罗伊斯登开设了工厂，随后于1900年在伦敦的卡特福德和1914年在布里斯托尔附近的布里斯灵顿开设了工厂。该业务于1903年正式注册为詹姆斯·罗伯逊父子果酱制造有限公司。 该品牌最知名的历史象征于1910年引入。约翰·罗伯逊在美国旅行时遇到了一个黑色布娃娃，并提议将类似的形象作为公司吉祥物。该角色首先出现在公司文献和价目表上，然后成为商标和主要的促销工具。从20世纪20年代开始，罗伯逊分发了带有该吉祥物的搪瓷徽章，设计包括运动、皇家和水果主题。这些收藏品变得非常受欢迎，计划后来扩展到吊坠、玩偶、陶瓷、游戏和其他商品。由于材料限制，金属徽章生产在第二次世界大战期间暂停，然后于1946年恢复。在2001年计划结束前，分发了超过2000万件戈利物品。 詹姆斯·罗伯逊于1914年去世，此前他在佩斯利担任过公民和慈善角色。他的儿子约翰成为董事长，并帮助巩固了公司在果酱市场的地位。约翰于1937年去世，由他的长子大卫接任董事长。公司于1933年获得乔治五世国王的皇家授权，后来持有与乔治六世国王和伊丽莎白女王相关的授权。 布里斯灵顿工厂在20世纪20年代扩张后变得尤为重要。其工厂发展成为据称是欧洲最大的果酱工厂，并拥有自己的铁路支线。卡特福德工厂于1970年关闭，而原始的佩斯利工厂于1974年关闭。1981年，亏损的业务被Avana Foods收购，后者随后关闭了布里斯托尔工厂，并将生产集中在德罗伊斯登。1987年，Rank Hovis McDougall与Frank Cooper's一起收购了该品牌。2007年，Premier Foods收购了整个RHM业务。 Premier Foods在2007年收购后关闭了莱德伯里和德罗伊斯登工厂，并将英国果酱生产整合到哈特利在剑桥郡希斯顿的工厂。2008年12月，公司宣布罗伯逊果酱将于2009年退出英国市场。这减少了罗伯逊和哈特利之间的重叠，使罗伯逊能够专注于金色碎片、银色碎片和其他橘子酱或果酱产品。1903年注册的历史悠久的罗伯逊公司于2013年解散，而一家使用詹姆斯·罗伯逊父子名称的新公司于2015年由詹姆斯·罗伯逊的后代注册。 该品牌的促销身份在21世纪发生了变化。2001年，昆汀·布莱克插图的罗尔德·达尔角色取代了戈利收藏品，该计划持续到2006年。帕丁顿熊于2010年出现在金色碎片罐上，并在2014年帕丁顿电影和帕丁顿2的相关促销中回归。罗伯逊仍然是Premier Foods产品组合中的传统果酱品牌，主要与传统橘子酱相关联。

• 2012

  甜味涂抹酱和果冻业务出售

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  Premier Foods将其甜味涂抹酱和果冻业务出售给Hain Celestial。

• 2010

  帕丁顿熊出现在金色碎片上

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  帕丁顿熊被用于金色碎片橘子酱包装的促销合作。

• 2007

  Premier Foods收购RHM

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  罗伯逊在Premier Foods收购RHM业务后成为其一部分。

• 2002

  戈利正式退役

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  罗伯逊正式停用了有争议的吉祥物。

• 2001

  罗尔德·达尔收藏品推出

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  戈利收藏品被罗尔德·达尔创作、昆汀·布莱克插图的角色取代。

• 1987

  品牌进入Rank Hovis McDougall产品组合

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  Rank Hovis McDougall与Frank Cooper's一起收购了罗伯逊。

• 1981

  Avana Foods收购

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  Avana Foods收购了亏损的公司，后来将生产集中在德罗伊斯登。

• 1933

  首次皇家授权

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  罗伯逊获得了乔治五世国王的第一份皇家授权。

• 1910

  采用戈利吉祥物

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  公司开始在其文献中使用戈利角色，后来用于产品包装和促销材料。

• 1909

  银色碎片推出

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  罗伯逊推出了柠檬橘子酱银色碎片。

• 1903

  业务注册成立

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  公司注册为詹姆斯·罗伯逊父子果酱制造有限公司。

• 1886

  金色碎片商标注册

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  金色碎片名称注册为商标。

• 1874

  金色碎片配方确立

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  詹姆斯·罗伯逊改良了橘子酱配方，并开始以金色碎片的名称销售。

• 1864

  罗伯逊成立

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  玛丽昂·罗伯逊制作了成为罗伯逊业务基础的橙子橘子酱。

• 1859

  詹姆斯·罗伯逊开设独立杂货店

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  詹姆斯·罗伯逊在佩斯利的考西赛德街建立了杂货业务，为果酱公司的发展奠定了商业基础。

一个以传统橘子酱配方、可识别的包装和长期文化关联为中心的传统英国果酱品牌。

• 橙子橘子酱 · 1874

  金色碎片

  罗伯逊的标志性橘子酱，使用詹姆斯·罗伯逊在19世纪改良的配方，由苦味塞维利亚橙子制成。该系列历史上包括厚切、薄切和无碎片变体，尽管后来简化了范围。金色碎片是与品牌关联最紧密的产品。

• 柠檬橘子酱 · 1909

  银色碎片

  1909年推出的柠檬橘子酱。银色碎片扩展了罗伯逊传统的橘子酱定位，超越其旗舰橙子产品，并一直是品牌的主要命名产品之一。

• 水果酱

  肉馅

  一种传统的苏格兰风格肉馅，由葡萄干、蜜饯果皮、糖和牛脂等成分制成。它与季节性烘焙和节日食品相关，而不是早餐橘子酱。

• 水果果冻

  黑莓果冻

  一种传统的苏格兰风格果冻，由黑莓制成并过滤去除种子。该产品代表了罗伯逊在橘子酱之外的历史性水果酱系列。

• 2002

  戈利吉祥物退役

  罗伯逊自1910年起使用的戈利角色被广泛批评为种族主义漫画。罗伯逊于2002年正式退役，同时表示消费者熟悉度变化和商业考虑是直接原因。

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• 2010帕丁顿熊包装合作

  United Kingdom

  帕丁顿熊出现在金色碎片罐上，利用了该角色与橘子酱的著名关联。

  结果. 该合作在2014年帕丁顿电影中回归，并继续用于帕丁顿2。

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• 2001罗尔德·达尔收藏品

  United Kingdom

  罗伯逊用罗尔德·达尔故事中的七个角色取代了戈利收藏品，由昆汀·布莱克插图。

  结果. 该计划持续到2006年，为退役的吉祥物提供了面向儿童的替代品。

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• 1970克莱尔·弗朗西斯横渡大西洋比赛赞助

  United Kingdom · International

  罗伯逊赞助了水手克莱尔·弗朗西斯参加观察者单人横渡大西洋比赛，乘坐罗伯逊的戈利号游艇。

  结果. 弗朗西斯总排名第十三，并创造了新的女子单人横渡大西洋纪录。

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• 1928罗伯逊搪瓷吉祥物收藏品

  United Kingdom

  罗伯逊在伯明翰珐琅商H. Miller提出收藏系列后开始分发带有其吉祥物的搪瓷徽章。消费者通常通过向公司发送产品标签来获得徽章。

  结果. 该计划成为一项主要的长期消费者促销活动，并扩展到运动、皇家和角色设计。

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• 2012

  出售甜味涂抹酱和果冻业务并购

  背景

  Premier Foods审查了其甜味涂抹酱和果冻产品组合。

  采取的行动

  Premier Foods以2亿英镑将其甜味涂抹酱和果冻业务出售给Hain Celestial。

  后续影响

  该交易改变了该类别产品的所有权背景，而罗伯逊继续作为与Premier Foods相关的传统橘子酱品牌。

  Transaction value. £200 million (2012)

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• 2008

  罗伯逊果酱在英国停产战略

  背景

  Premier Foods在果酱类别中同时拥有罗伯逊和哈特利。

  采取的行动

  Premier宣布罗伯逊果酱将于2009年在英国停产，保留罗伯逊品牌主要用于橘子酱。

  后续影响

  哈特利成为集团专注的果酱品牌，而金色碎片和银色碎片仍与罗伯逊相关联。

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• 2007

  Premier Foods收购RHM业务并购

  背景

  Rank Hovis McDougall在更广泛的RHM交易前拥有罗伯逊。

  采取的行动

  Premier Foods收购了RHM业务，将罗伯逊纳入其品牌食品组合。

  后续影响

  Premier Foods后来整合了果酱生产，并将罗伯逊重新定位为主要围绕橘子酱。

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• 1981

  Avana Foods收购罗伯逊并购

  背景

  果酱公司在收购前被描述为亏损。

  采取的行动

  Avana Foods购买了该业务，随后关闭了布里斯托尔工厂，将生产集中在德罗伊斯登。

  后续影响

  此次收购开始了所有权变更和制造整合的时期。

  来源

1. 1Robertson'sen.wikipedia.org