Reserved

Reserved 是一家总部位于格但斯克的波兰服装零售商，是 LPP 股份公司的旗舰品牌，LPP 是波兰最大的时尚集团之一。该品牌源于 LPP 在 1990 年代末零售业务的发展，首批 Reserved 门店于 1999 年开业。LPP 由 Marek Piechocki 和 Jerzy Lubianiec 于 1989 年创立，母公司后来扩展了其品牌组合，包括 Cropp、House、Mohito 和 Sinsay。LPP 于 2001 年在华沙证券交易所上市。 Reserved 占据主流时尚细分市场。其产品涵盖女装、男装和童装，以及配饰和精选生活方式产品。该品牌的零售模式结合了自有品牌设计和采购、大型实体店网络和电子商务。它在全球拥有超过 360 家实体店，并在超过 30 个国家开展线上业务。LPP 集团在超过 38 个国家运营超过 2200 家门店，使 Reserved 能够共享物流、技术、采购和国际扩张能力。 该品牌的国际化发展始于中欧和东欧，后来转向西欧市场。Reserved 于 2014 年在德国雷克灵豪森开设了首家德国门店。2017 年，它接管了伦敦牛津街前英国百货商店旗舰店址，并于当年 9 月 6 日开业。该公司随后在哈萨克斯坦扩张，于 2018 年在阿拉木图开业，2019 年在阿斯塔纳的阿布扎比广场摩天大楼开业。其首家迪拜门店于 2020 年开业。2023 年，Reserved 在米兰维托里奥·埃马努埃莱二世大道开设旗舰店，反映了 LPP 加强西欧品牌并进入更多欧洲市场的既定战略。 Reserved 利用知名模特、名人和创意合作来提升其国际形象。参考资料中提到的活动参与者包括 Kate Moss、Kendall Jenner、Cindy Crawford、Brooklyn Beckham、Cara Delevingne、Georgia May Jagger、Adwoa Aboah、Jourdan Dunn、Irina Shayk 等。该品牌还在 2018 年与《Vogue》英国版合作推出了一个系列，并于 2023 年与博莱斯瓦维茨陶瓷厂合作，推出了受传统波兰陶瓷图案启发的服装、配饰和陶瓷制品。 可持续发展已成为另一个宣称的发展领域。2020 年，Reserved 开始推出 Eco Aware 系列，旨在增加使用更可持续材料并支持旨在减少自然资源消耗的生产过程。该品牌宣布到 2025 年，带有 Eco Aware 标签的服装占其产品的一半；参考资料未确认该目标是否实现。 Reserved 的运营也受到地缘政治事件的影响。2022 年 3 月，在俄罗斯入侵乌克兰后，LPP 暂停了在俄罗斯的业务活动，并暂时暂停了在乌克兰的业务。据报道，乌克兰门店于 2022 年 6 月重新开业，而 LPP 于 2022 年 7 月宣布出售其在俄罗斯的门店。集团的撤出减少了该品牌对 2022 年前主要市场的直接敞口。Reserved 仍然是一家活跃的国际时尚零售商，以波兰为本土市场，业务日益面向欧洲全渠道零售和选择性旗舰店扩张。

Reserved 是 LPP 的主要时尚品牌，LPP 是一家总部位于格但斯克的波兰服装集团。LPP 由 Marek Piechocki 和 Jerzy Lubianiec 于 1989 年创立。该公司最初发展时尚分销和零售业务，后来创建了以 Reserved 为名的独立连锁店。首批 Reserved 门店于 1999 年开业，确立了该品牌作为 LPP 主要大众市场服装概念的地位。LPP 于 2001 年在华沙证券交易所上市，成为一家上市公司。 在接下来的几年里，Reserved 在波兰和邻近的欧洲市场发展。其商业模式以通过专卖店销售自有品牌时装为中心，并得到 LPP 采购和分销基础设施的支持。产品范围扩展到女装、男装和童装，配饰和其他生活方式产品补充了核心服装产品。随着 LPP 将 Cropp、House、Mohito 和 Sinsay 纳入其组合，Reserved 仍然是该集团的旗舰品牌和最具国际导向的品牌。 参考资料中描述的第一个重要的西欧步骤是在 2014 年，当时 Reserved 在德国雷克灵豪森开设了一家门店。2016 年，LPP 宣布 Reserved 将接管伦敦牛津街前英国百货商店旗舰店的租约。该门店于 2017 年 9 月 6 日开业，使这个波兰品牌在欧洲最著名的零售地点之一占据了显著位置。Reserved 随后将其地理范围扩展到中亚和海湾地区。它于 2018 年进入阿拉木图，2019 年在阿斯塔纳开业，并于 2020 年在迪拜开设首家门店。 品牌建设将零售扩张与合作和知名广告相结合。Reserved 与国际知名模特和名人合作，包括 Kate Moss、Kendall Jenner、Cindy Crawford、Cara Delevingne、Georgia May Jagger、Adwoa Aboah、Jourdan Dunn、Irina Shayk 等。2018 年与《Vogue》英国版合作推出的特别系列为品牌增添了编辑和合作价值。2023 年，Reserved 与博莱斯瓦维茨陶瓷厂合作，推出了涵盖服装、配饰和陶瓷的系列，灵感来自波兰陶瓷传统。 可持续发展在 2020 年成为一个正式的发展领域，当时 Reserved 开始了 Eco Aware 计划。该系列旨在用更可持续的材料替代一些传统纺织品，并使用符合减少自然资源消耗相关标准的工厂。LPP 和 Reserved 表示，到 2025 年，带有 Eco Aware 标签的服装将占产品的 50%。现有材料未提供该目标的验证结果。 地缘政治动荡在 2022 年改变了 Reserved 的运营足迹。3 月 4 日，在俄罗斯入侵乌克兰后，LPP 暂停了在俄罗斯的业务活动，并暂时暂停了在乌克兰的业务。乌克兰门店后来于 6 月重新开业。7 月，LPP 宣布将其俄罗斯门店出售给 Far East Services - FZCO。在撤出之前，俄罗斯是 LPP 的主要市场，拥有约 500 家门店和一个配送中心；根据参考资料，俄罗斯和乌克兰合计约占集团收入的四分之一。因此，撤出既是政治回应，也是重大的战略变化。 与此同时，LPP 宣布计划深化 Reserved 在西欧的业务，包括扩展到意大利、希腊和塞浦路斯，并加强其在德国和英国的业务。2023 年在维托里奥·埃马努埃莱二世大道开设米兰旗舰店代表了这一重新聚焦。Reserved 如今作为一家国际服装零售商运营，拥有庞大的门店网络，在超过 30 个国家开展电子商务，并以波兰为基地。

• 2023

  米兰旗舰店开业

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  Reserved 开设首家米兰旗舰店，作为其西欧重新聚焦的一部分。

• 2022

  俄罗斯业务暂停并出售

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  在入侵乌克兰后，LPP 暂停了在俄罗斯的业务，后来宣布出售其在俄罗斯的门店。

• 2020

  进入迪拜并推出 Eco Aware 计划

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  Reserved 在迪拜开设首家门店，并开始 Eco Aware 系列计划。

• 2019

  阿斯塔纳门店开业

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  Reserved 在阿斯塔纳的阿布扎比广场摩天大楼开设门店。

• 2018

  进入阿拉木图并推出 Vogue 英国版系列

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  该品牌在阿拉木图开设首家门店，并推出与《Vogue》英国版合作推出的特别系列。

• 2017

  牛津街旗舰店开业

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  Reserved 在伦敦牛津街的前 BHS 旗舰店址开设门店。

• 2014

  进入德国市场

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  Reserved 在雷克灵豪森开设首家德国门店。

• 2001

  LPP 在华沙证券交易所上市

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  Reserved 的母公司在华沙上市。

• 1999

  首批 Reserved 门店开业

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  LPP 开设了首批以 Reserved 时尚品牌运营的门店。

• 1989

  LPP 成立

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  Marek Piechocki 和 Jerzy Lubianiec 创立了后来发展出 Reserved 品牌的公司。

主流、平易近人的时尚零售，结合季节性自有品牌服装、配饰、家庭系列、实体店和电子商务。

• 服装 · 1999

  女装

  Reserved 的女装系列是其主流时尚产品的核心部分。它涵盖季节性服装和潮流系列，通过门店和在线渠道销售。该系列定位为日常穿着，而非专业技术或奢侈系列，并得到品牌更广泛的配饰和生活方式产品的支持。

• 服装 · 1999

  男装

  男装系列将 Reserved 的通用时尚主张扩展到休闲、商务休闲和季节性服装。它与女装和童装系列在同一整合的零售和电子商务模式下销售，使品牌能够在一个零售身份下服务家庭中的多个成员。

• 服装

  童装

  Reserved 的儿童产品为品牌增加了家庭导向的广度。该系列包括儿童服装和相关配饰，帮助 Reserved 作为多品类时尚零售商运营，而不是单一人口统计标签。

• 可持续发展服装 · 2020

  Eco Aware 系列

  作为 2020 年的一项计划推出，Eco Aware 旨在增加使用更可持续材料以及通过旨在减少自然资源消耗的过程生产的服装。Reserved 表示，到 2025 年，带有 Eco Aware 标签的产品将占其产品的一半，尽管提供的材料未验证结果。

• 合作系列 · 2018

  Vogue 英国版合作系列

  这个特别系列于 2018 年 12 月推出，是与《Vogue》英国版合作创建的。它利用编辑合作伙伴关系来扩展 Reserved 的时尚定位和国际知名度。

• 生活方式合作 · 2023

  博莱斯瓦维茨陶瓷厂合作

  2023 年与博莱斯瓦维茨陶瓷厂的合作将服装和配饰与受博莱斯瓦维茨传统设计语言启发的陶瓷相结合。它将 Reserved 的产品扩展到生活方式产品，同时借鉴了公认的波兰文化工艺传统。

• 2023博莱斯瓦维茨陶瓷厂合作

  Poland · International

  Reserved 与博莱斯瓦维茨陶瓷厂合作，推出了受传统博莱斯瓦维茨设计启发的服装、配饰和陶瓷。

  结果. 该合作将 Reserved 的品牌表达扩展到波兰遗产和生活方式产品。

  来源
• 2018Vogue 英国版合作

  International

  Reserved 发布了与《Vogue》英国版合作推出的特别系列。

  结果. 该系列加强了品牌与编辑和时尚媒体的关联；未提供销售或覆盖数据。

  来源
• 国际模特和名人广告活动

  International

  Reserved 的广告和品牌活动邀请了国际知名人物，包括 Kate Moss、Kendall Jenner、Cindy Crawford、Brooklyn Beckham、Cara Delevingne、Freja Beha Erichsen、Georgia May Jagger、Magdalena Frąckowiak、Anne Vyalitsyna、Adwoa Aboah、Jourdan Dunn、Jon Kortajarena、Irina Shayk 和 Anna Jagodzińska。

  结果. 这些活动支持了 Reserved 在波兰以外建立知名度的努力，尽管提供的材料未提供活动特定的绩效结果。

  来源

• 2022

  暂停俄罗斯业务战略

  背景

  LPP 对俄罗斯入侵乌克兰以及由此产生的地缘政治和运营风险作出回应。

  采取的行动

  2022 年 3 月 4 日，LPP 暂停了 Reserved 和其他集团在俄罗斯的业务活动，并暂时暂停了在乌克兰的业务。

  后续影响

  乌克兰门店于 2022 年 6 月重新开业，而 LPP 于 2022 年 7 月宣布出售其在俄罗斯的门店。

  来源

• 2022

  出售俄罗斯门店并购

  背景

  在暂停在俄罗斯的业务后，LPP 寻求退出其俄罗斯零售业务。

  采取的行动

  LPP 宣布将其俄罗斯门店出售给在阿拉伯联合酋长国注册的 Far East Services - FZCO。

  后续影响

  该交易将俄罗斯门店网络从 LPP 的直接运营中移除。未提供交易价值。

  来源

• 2022

  重新聚焦西欧扩张战略

  背景

  LPP 计划减少对现有市场的依赖，并加强 Reserved 的国际形象。

  采取的行动

  该集团宣布计划进入意大利、希腊和塞浦路斯，同时加强在德国和英国的业务。

  后续影响

  Reserved 于 2023 年在米兰开设首家旗舰店，为西欧战略提供了可见的实施。

  来源

• 2020

  推出 Eco Aware 产品战略

  背景

  Reserved 将服装生产中的材料选择和使用确定为发展领域。

  采取的行动

  该品牌启动了 Eco Aware 系列，并宣布到 2025 年，带有 Eco Aware 标签的服装占其产品的 50% 的目标。

  后续影响

  提供的材料未确认 2025 年目标是否实现。

  来源

1. 1Reserveden.wikipedia.org