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REI

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REI是一家美国消费者合作社和户外零售商，销售装备、服装、服务以及用于休闲和旅行的体验。

最近更新 2026年11月4日

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概览

REI，正式名称为休闲设备公司（Recreational Equipment, Inc.），是一家美国户外零售和休闲服务组织，采用消费者合作社模式运营。其业务以露营、徒步、攀岩、骑行、划船、跑步、健身、雪上运动、旅行和一般户外休闲等活动所需的装备、服装、鞋类和配件为中心。与许多大型户外零售商不同，REI不销售狩猎或钓鱼设备。它通过实体店、数字商务、会员福利、教育项目以及精选的社区和保护倡议为客户提供服务。 该组织于1938年由劳埃德·玛丽·安德森在西雅图创立。这对夫妇为登山者基础攀岩课程进口了一把奥地利Akadem Pickel冰斧，并认识到其他登山者可以从以合理价格获得可靠装备中受益。在律师埃德·龙鲍尔的协助下，五位登山者于1938年6月23日成立了休闲设备合作社，每人出资一美元。第一年，该业务占据了西雅图派克市场附近一家农民合作社商店的一个货架。后来，它搬到了登山者俱乐部房间附近的一个专用空间。 REI最初专注于技术攀登、登山、背包旅行和探险装备。1955年吉姆·惠特克成为公司第一位全职员工，后来担任首席执行官后，其知名度大幅提升。惠特克于1963年首次登顶珠穆朗玛峰，为REI带来了巨大关注，次年该业务总收入超过一百万美元。在随后的几十年里，该组织扩展到严肃登山之外的露营、皮划艇、自行车、服装、健身、雪上运动和旅行。 公司还发展了传统零售之外的活动。1981年收购了Mountain Safety Research，后来于2001年将该制造业务出售给Cascade Designs。REI Adventures于1987年作为一项活跃旅行业务开始，2006年推出了户外学校，提供本地郊游和教学课程。2015年，REI收购了Adventure Projects，其数字资产包括Mountain Project以及后来的徒步、山地自行车、偏远地区滑雪和越野跑平台。REI于2025年宣布将终止其体验业务，包括课程、一日游和探险旅行套餐，因为该业务不盈利且仅覆盖少数会员。 REI的合作社身份随着时间的推移而有所变化。公司早期曾突出使用REI Co-op名称，在二十世纪末的许多广告中淡化该术语，并通过2014年的REI Co-op服装系列和2015年的重新设计标志重新确立了其公共合作社定位。会员支付终身费用，享受会员价格和奖励，并有权在董事会选举中投票。该组织由华盛顿公司董事会管理，尽管董事会提名过程受到会员和劳工倡导者的批评。 REI还以其#OptOutside活动而闻名，该活动于2015年黑色星期五启动，当时这家零售商关闭了门店，暂时停止处理在线订单，并给员工带薪休假一天。该活动将户外时间定位为假日购物的替代方案，并持续到2022年假日季。公司还面临劳工实践、工会组织以及涉嫌干预工作场所组织方面的批评。其首次门店工会选举于2022年在曼哈顿SoHo门店举行，随后在其他地点也取得了工会胜利。 这家零售商运营着全美门店网络和在线订购服务。其员工包括门店、配送、公司和服务人员。在2020年代初，REI经历了疫情后户外用品需求变化的压力，并采取了公司裁员以及后来更大规模的重组措施，终止了其体验业务。尽管面临这些压力，REI仍然是一个活跃的美国户外零售品牌，其显著特点是会员所有制结构、技术性户外传统、广泛的活动覆盖以及对户外休闲普及的重视。

沿革

REI于1938年在西雅图成立，当时劳埃德和玛丽·安德森希望为登山者俱乐部的成员提供更实惠的高质量攀登装备。在为一门攀登课程进口了一把奥地利冰斧后，他们与其他五位登山者共同创立了休闲设备合作社。该企业最初占用附近一家合作社商店的一个货架，1942年搬至专用地点。 该企业于1956年注册成立。吉姆·惠特克于1955年成为其第一位全职员工，后来在1960年代担任首席执行官。他于1963年成功登顶珠穆朗玛峰，这是美国人首次登顶，为REI带来了相当大的关注。公司报告1964年总收入超过一百万美元，反映了这次探险带来的宣传以及登山装备市场的增长。 在1970年代，REI与严肃攀登、背包旅行和探险使用紧密相关。在1980年代，其董事会将业务扩展到露营、皮划艇、自行车和其他户外活动。REI于1981年收购了Mountain Safety Research，进入制造业和零售业，但于2001年将该业务出售给Cascade Designs。服装，尤其是运动休闲服装，变得越来越重要。公司后来通过2014年的REI Co-op服装系列和2015年的标志重新设计，重新确立了其合作社品牌。 REI还扩展到服务和数字户外信息领域。REI Adventures于1987年推出，随后是2006年的户外学校。2015年，REI收购了Adventure Projects，即Mountain Project背后的公司，这是一个攀岩路线资源。收购的投资组合随后包括徒步、山地自行车、偏远地区滑雪和越野跑平台。 领导层在二十一世纪发生了重大变化。萨莉·朱厄尔于2005年成为首席执行官，并于2013年离任成为美国内政部长。杰里·斯特里茨克接替她，并于2019年辞职。埃里克·阿茨，此前担任公司首席运营官，随后成为总裁兼首席执行官。2025年，REI宣布阿茨将退休，玛丽·贝丝·劳顿将接任。 公司的合作社结构仍然是其身份的核心。活跃会员共同拥有组织，在董事会选举中投票，并可能根据符合条件的购买获得商店信用奖励。REI运营着庞大的美国零售网络和在线业务，同时支持保护、社区团体和户外服务活动。 REI的公众声誉也受到社会和劳工问题的影响。其2015年的#OptOutside倡议在黑色星期五关闭门店，鼓励户外休闲而非购物。在2018年帕克兰枪击事件后，REI在NRA相关抵制中暂停了与Vista Outdoor的采购。从2016年起，员工对工资、排班、福利、安全和工会权利提出担忧。SoHo门店员工于2022年组织工会，2023年更多地点跟进。公司面临非法反工会行为和谈判失败的指控。与此同时，REI在大流行驱动的户外零售繁荣后遭遇财务压力，导致2023年公司裁员和2025年终止体验业务。

  • 2025

    体验业务终止

    [1]

    REI宣布结束其课程、旅行和探险旅行体验业务。

  • 2022

    首家REI门店成立工会

    [1]

    曼哈顿SoHo门店工人以压倒性多数投票决定加入RWDSU。

  • 2015

    #OptOutside推出

    [1]

    REI在黑色星期五关闭门店，鼓励顾客和员工在户外度过一天。

  • 2015

    收购Adventure Projects

    [1]

    REI收购了与Mountain Project及相关户外路线平台相关的公司。

  • 2014

    推出REI Co-op服装系列

    [1]

    该服装系列帮助恢复了品牌公众形象中的合作社语言。

  • 2001

    出售制造业务

    [1]

    REI将MSR业务出售给Cascade Designs，退出直接制造。

  • 1987

    REI Adventures推出

    [1]

    公司进入活跃旅行和导游探险服务领域。

  • 1981

    收购Mountain Safety Research

    [1]

    REI通过收购MSR扩展到户外装备制造领域。

  • 1963

    登顶珠峰提升REI知名度

    [1]

    吉姆·惠特克首次登顶珠穆朗玛峰为这家零售商带来了大量宣传。

  • 1955

    雇佣第一位全职员工

    [1]

    吉姆·惠特克成为REI第一位全职员工。

产品与定位

一家会员所有的户外专业零售商，结合技术产品专业知识、可及的户外休闲、合作社福利、员工导向文化以及环境和社区参与。

  • 户外服装 · 2014

    REI Co-op服装

    REI的自有品牌服装系列涵盖男、女和儿童的户外和运动用途。它反映了零售商将技术功能与日常运动休闲服装相结合，并使合作社品牌更加可见的努力。

  • 户外装备 · 1938

    露营和徒步装备

    核心商品类别，涵盖帐篷、背包、睡眠装备、烹饪产品、导航工具、照明以及露营、徒步、背包旅行和一般户外旅行配件。

  • 技术性户外装备 · 1938

    攀岩和登山装备

    最直接反映REI起源的类别，包括攀岩硬件、鞋类、绳索、保护装置、冰雪装备以及用于技术攀登和登山的其他产品。

  • 户外信息平台

    Mountain Project

    通过Adventure Projects收购的数字攀岩资源。它提供路线信息，并伴随有徒步、山地自行车、偏远地区滑雪和越野跑的相关平台。

  • 会员服务

    REI会员计划

    REI的终身会员计划为会员提供会员福利、合作社治理投票权以及符合条件的购买奖励。奖励通常以商店信用而非现金形式发放。

争议事件

  • 2023

    劳动法和破坏工会指控

    工人和劳工倡导者指责REI存在反工会行为，包括强制听众会议、反工会沟通、报复、未经协商改变工作条件以及未能真诚谈判。这些指控是在多家门店组织胜利之后提出的。

    来源

  • 2018

    NRA相关产品抵制

    在帕克兰校园枪击事件后，REI加入了与NRA相关的抵制，并暂停了来自Vista Outdoor的订单，该供应商的产品组合包括枪支相关产品。

    来源

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营销活动

  • 2015#OptOutside

    United States

    REI在黑色星期五关闭所有门店，暂停在线订单处理，支付员工当日工资，并邀请公众用户外活动取代假日购物。

    结果. 该倡议成为REI品牌身份的决定性部分，并持续到2022年假日季。

    来源

品牌决策

  • 2025

    终止REI体验业务战略

    背景

    REI表示其课程、一日游和探险旅行套餐不盈利，且仅服务少数客户群。

    采取的行动

    公司宣布关闭体验业务，并裁减超过400名员工。

    后续影响

    REI重新专注于零售、会员和核心户外产品。

    来源

  • 2023

    减少公司员工战略

    背景

    REI面临大流行后户外装备需求减弱，并寻求恢复盈利能力。

    采取的行动

    公司裁减了167个公司职位，约占其公司员工的8%。

    后续影响

    此次裁员先于2025年更大规模的重组，该重组结束了体验业务。

    来源

  • 2015

    黑色星期五关闭门店战略

    背景

    REI试图表达其户外导向的合作社价值观，以反对黑色星期五零售业的传统扩张。

    采取的行动

    公司关闭门店，暂时停止在线订单处理，支付员工当日工资，并推出#OptOutside。

    后续影响

    该活动成为突出的长期品牌平台，并持续到2022年假日季。

    来源

  • 2015

    收购Adventure Projects并购

    背景

    REI寻求将其角色从产品零售扩展到数字户外信息和路线发现。

    采取的行动

    公司收购了Adventure Projects，该公司与Mountain Project及相关活动特定地图和路线服务有关。

    后续影响

    数字产品组合扩展到涵盖攀岩、徒步、山地自行车、偏远地区滑雪和越野跑。

    来源

近期事件

  • 报道

    REI Co-op宣布高级管理层任命[2]

    REI Co-op宣布Cameron Janes将加入公司担任高级副总裁兼首席商务官，并宣布Kelley Hall和Vivienne Long分别晋升为执行副总裁兼首席财务官、高级副总裁兼首席营销官。

  • 报道

    REI扩展会员装备以旧换新计划[3]

    REI宣布扩展其二手商品业务，包括一项仅面向会员的线上装备以旧换新计划。会员可寄送轻度使用过的装备，以换取REI礼品卡额度。

  • 报道

    REI推出“Gear Up to Vote”竞选活动[4]

    REI Co-op推出“Gear Up to Vote”活动，鼓励员工、会员和户外社区参与投票，并提供投票资源、倡导公民参与。

  • 报道

    REI宣布计划在比灵斯开设门店[5]

    REI宣布计划于次年春季在蒙大拿州比灵斯的King Avenue West与Shiloh Road交叉口开设新店。该店面积为22,000平方英尺，并计划设有提供维护和维修服务的专业自行车店。

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来源8 个来源

  1. 1REIen.wikipedia.org
  2. 2REI Co-op宣布高级管理层任命prnewswire.com
  3. 3REI扩展会员装备以旧换新计划prnewswire.com
  4. 4REI推出“Gear Up to Vote”竞选活动prnewswire.com
  5. 5REI宣布计划在比灵斯开设门店ktvq.com
  6. 6REI announces new Billings store to open next springktvh.com
  7. 7REI announces new Billings store to open next springkxlh.com
  8. 8REI Opens First Wyoming Location with New Jackson Hole Storeoutsideonline.com

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