红条纹

红条纹是牙买加淡色拉格啤酒品牌，由与品牌相关的牙买加酿酒商Desnoes & Geddes Limited生产，并在部分市场通过许可或合同酿造合作伙伴生产。标准啤酒通常被描述为酒精度4.7%的淡色拉格。其身份与牙买加紧密相连：尽管最早的配方版本在美国开发，但该品牌被带到牙买加，并成为国际公认的牙买加啤酒和流行文化的代表。 配方由Paul H. Geddes和Bill Martindale开发，啤酒于1928年推出。历史记载描述了20世纪30年代初伊利诺伊州加利纳的Galena Brewing Company早期生产红条纹的努力。在伊利诺伊州酿酒商遭遇财务困难后，配方和品牌被出售给英国投资者，后者将业务转移到牙买加。红条纹随后成为Desnoes & Geddes酿酒业务的一部分，并为牙买加市场以及出口生产。 1993年Guinness Brewing Worldwide收购了Desnoes & Geddes 51%的股份后，国际扩张加速。Guinness后来并入Diageo，增加了该品牌在海外市场的分销，并帮助红条纹在北美和欧洲更加显眼。该品牌的出口形象严重依赖其牙买加产地、独特的包装以及与雷鬼、舞厅、体育和加勒比社会生活的联系。红条纹于1985年首次进口到美国。早期美国分销有限，使用绿色瓶子而不是熟悉的矮胖棕色瓶子削弱了旅行者和牙买加侨民中的认知度，他们已经将该品牌与牙买加形象联系在一起。 美国业务也经历了物流和生产变化。1989年在迈阿密港的集装箱中发现大麻后，货运暂时中止。20世纪90年代初，该品牌受益于雷鬼和舞厅音乐在美国的日益流行，根据历史记载，年分销超过一百万箱。Diageo于2009年将罐装红条纹引入美国市场。2012年美国供应转向国内合同酿造，但据报道消费者对美国酿造的红条纹的抵制导致2016年美国市场恢复牙买加生产。 2015年，所有权结构再次发生变化，Heineken收购了Diageo在Desnoes & Geddes的股份，并宣布要约收购剩余股份。在Heineken的所有权下，红条纹继续在牙买加酿造，同时在荷兰和英国（许可）生产。该啤酒在英国曾由Charles Wells酿造，后来在Heineken的安排下生产。Red Stripe Light扩展了产品组合，在Charles Wells时期的部分时间里生产了名为Crucial Brew的9% ABV更强变体。 营销一直将红条纹呈现为轻松、社交和牙买加文化。北美广告使用了Dorrel Salmon扮演的幽默角色和口号“Hooray, beer!”。英国广告强调“easy now”的“轻松氛围”。该品牌赞助了雷鬼、斯卡和其他音乐活动，包括Reggae Sumfest，并在2007年至2010年间通过音乐节、免费音乐会和Red Stripe音乐奖支持新兴英国音乐人。它还赞助了板球、足球、雪橇、气垫球和电视节目。红条纹仍然是一个活跃的国际啤酒品牌，其商业身份既依赖于牙买加文化联想和可识别的包装，也依赖于拉格啤酒本身。

红条纹的历史结合了美国酿造起源和独特的牙买加商业与文化身份。配方归功于Paul H. Geddes和Bill Martindale，品牌于1928年推出。历史记载还将最早的生产与20世纪30年代初伊利诺伊州的Galena Brewing Company联系起来。当该公司遇到财务困难时，英国投资者收购了配方和品牌并将其带到牙买加。在那里，红条纹与Desnoes & Geddes联系在一起，并发展成为该国最知名的啤酒出口产品之一。 牙买加业务赋予了啤酒强烈的地理和文化身份。其矮胖的棕色瓶子和涂漆风格的标签成为重要的视觉标志，特别是在出口市场，品牌需要传达与大众市场欧洲拉格不同的产地。红条纹于1985年开始进口到美国，但早期表现疲软。绿色瓶子的出口包装与访问牙买加的游客和牙买加侨民熟悉的格式不符。该品牌的呈现随后更接近其牙买加形象。 1989年1月，在迈阿密港的集装箱中发现大麻后，美国货运暂时中断。中断并未阻止后来的增长。在20世纪90年代初，红条纹受益于雷鬼和舞厅音乐的兴趣增加，根据历史记载，在美国年分销超过一百万箱。1993年，Guinness Brewing Worldwide收购了Desnoes & Geddes 51%的股份。Guinness后来成为Diageo的一部分，Diageo在许多市场承担国际分销责任，并扩大了红条纹和Dragon Stout的海外存在。 产品组合和生产网络随时间变化。Red Stripe Light为寻求更轻产品的消费者添加。在英国，Charles Wells从1976年到2014年许可酿造红条纹，在此期间的部分时间里生产了名为Crucial Brew的9% ABV更强变体。2015年Heineken收购Diageo在Desnoes & Geddes的股份后，红条纹生产在Heineken相关安排下返回英国。该啤酒也在荷兰为某些市场酿造。 美国供应链经历了一次显著的实验。2009年罐装产品引入美国市场。2012年，美国供应生产转向美国合同酿造，但据报道这一变化受到一些消费者的抵制。牙买加生产恢复，2016年9月公司宣传了四年来首批从牙买加运往美国的集装箱。后来的市场描述继续将牙买加酿造的瓶装产品与荷兰生产的桶装和罐装产品区分开来。 促销一直是红条纹品牌历史的核心。公司在北美使用电视广告，包括Dorrel Salmon角色和短语“Hooray, beer!”。英国广告通过“easy now”强调轻松的牙买加氛围。赞助超出了传统啤酒广告。红条纹支持Reggae Sumfest和其他雷鬼、斯卡和音乐活动；作为2007年板球世界杯的加勒比地区赞助商；承诺对牙买加足球联合会2010年世界杯预选赛提供大量赞助；并间歇性支持牙买加国家雪橇队。2018年，它帮助女子队为平昌奥运会获得替代雪橇。 在英国，该品牌通过Camden Crawl、The Great Escape、免费表演和Red Stripe音乐奖（2007年至2010年）追求音乐发现。这些活动帮助将啤酒与新兴艺术家和音乐节文化联系起来，同时扩大了其在音乐导向的城市场所的可用性。红条纹的持续重要性因此既依赖于产品也依赖于象征：它是一种淡色拉格，但也是牙买加休闲、音乐、体育和国家认同的国际营销表达。

• 2016

  牙买加对美国的出口恢复

  [1]Red Stripeen.wikipedia.org

  红条纹宣传了四年来首批牙买加酿造啤酒运往美国。

• 2015

  Heineken收购了Diageo的股份

  [1]Red Stripeen.wikipedia.org

  Heineken收购了Diageo在Desnoes & Geddes的股份，并宣布要约收购剩余股份。

• 2009

  罐装红条纹在美国推出

  [1]Red Stripeen.wikipedia.org

  Diageo通过合同酿造安排将罐装红条纹引入美国市场。

• 1993

  Guinness收购了Desnoes & Geddes的控制权

  [1]Red Stripeen.wikipedia.org

  Guinness Brewing Worldwide购买了Desnoes & Geddes 51%的股份，支持更广泛的国际分销。

• 1985

  红条纹进入美国

  [1]Red Stripeen.wikipedia.org

  该品牌开始美国进口，最初使用的包装与其独特的牙买加呈现不同。

• 1976

  英国许可酿造开始

  [1]Red Stripeen.wikipedia.org

  Charles Wells开始根据Desnoes & Geddes的许可在英国酿造红条纹。

• 1928

  红条纹推出

  [1]Red Stripeen.wikipedia.org

  与Paul H. Geddes和Bill Martindale相关的红条纹啤酒配方推出。

一款平易近人的牙买加拉格啤酒，定位围绕轻松享受、加勒比身份、独特包装、雷鬼和音乐文化以及非正式社交。

• 淡色拉格 · 1928

  红条纹拉格

  核心红条纹产品是淡色拉格，通常酒精度为4.7%。它与清淡、易饮的口感以及品牌标志性的矮胖棕色瓶和红色标签相关联。生产因市场而异，历史上包括牙买加、荷兰、英国的酿酒厂以及服务美国的合同设施。

• 淡色拉格

  红条纹淡啤

  Red Stripe Light是红条纹主要产品组合的低热量或更清淡的延伸。在Diageo时期，它在牙买加酿造和装瓶，并通过Guinness USA进口到美国。该产品扩大了品牌在标准拉格之外的吸引力，同时保留了牙买加品牌身份。

• 烈性拉格

  Crucial Brew

  Crucial Brew是红条纹相关的更强变体，在英国Charles Wells许可酿造期间的部分时间生产。它被描述为酒精度9%，使用红黑品牌。在提供的参考材料中，该产品未被确定为当前核心产品。

• 2018牙买加女子雪橇赞助

  Jamaica · South Korea

  红条纹为替代雪橇提供最后一刻支持，以便牙买加女子雪橇队能够参加平昌冬奥会。

  结果. 赞助使团队能够继续其计划的奥运参与。

  来源
• 2010牙买加足球联合会赞助

  Jamaica

  红条纹承诺为牙买加足球联合会国家队2010年FIFA世界杯区域预选赛提供赞助支持。

  来源
• 2007红条纹英国音乐项目

  United Kingdom

  红条纹赞助了Camden Crawl和The Great Escape，举办免费表演，并支持新兴英国乐队，作为以音乐为中心的定位策略的一部分。

  结果. 该活动与在卡姆登、曼彻斯特、格拉斯哥、布莱顿和选定音乐场所的更广泛可用性相关，据报道该时期销售增长。

  来源
• 2007红条纹音乐奖

  United Kingdom

  该奖项支持新艺术家，并为获奖者提供音乐节曝光和与更成熟乐队巡演的机会。

  结果. 该计划从2007年持续到2010年，表彰了包括The Runners、Ben Howard、Klaus Says Buy The Record和The Laurel Collective在内的艺人。

  来源
• 2007板球世界杯加勒比地区赞助

  Caribbean

  红条纹作为与2007年板球世界杯相关的加勒比地区赞助商。

  来源
• 2001Hooray, beer!

  United States · Canada

  以Dorrel Salmon为主角的电视广告使用了围绕风格化牙买加角色和重复台词“Hooray, beer!”的喜剧表演。

  来源

• 2016

  恢复牙买加生产用于美国出口战略

  背景

  该品牌美国合同酿造的供应据报道未能达到预期的消费者接受度。

  采取的行动

  公司恢复向美国出口牙买加酿造的红条纹。

  后续影响

  此举强化了牙买加作为该品牌美国市场主要生产和真实性中心的角色。

  来源

• 2015

  Heineken收购了Diageo在Desnoes & Geddes的股份并购

  背景

  Diageo对牙买加酿酒商的所有权作为Heineken扩大其啤酒组合的一部分被转移。

  采取的行动

  Heineken收购了Diageo的股份，并表示将对其尚未拥有的股份提出要约。

  后续影响

  红条纹在Heineken所有权下继续，在牙买加和选定的海外酿造地点生产。

  来源

• 2012

  将美国供应转移到国内合同酿造战略

  背景

  Diageo改变了供应美国的红条纹来源，将生产从牙买加转移到美国合同设施。

  采取的行动

  美国供应由City Brewing在宾夕法尼亚州前Latrobe Brewing设施酿造。

  后续影响

  据报道，消费者接受度不佳导致后来美国市场恢复牙买加生产。

  来源

1. 1Red Stripeen.wikipedia.org