Rani果汁

Rani是一个水果基果汁饮料品牌，起源于沙特阿拉伯企业集团Aujan的饮料业务。该品牌于1982年作为Rani Orange Float推出，是Aujan首个自有饮料品牌。其开发源于Aujan董事长在日本品尝橘子饮料的经历，这启发了产品中使用可见水果块。由此产生的饮料在区域果汁市场中确立了独特的定位：一种含有真实水果块的包装水果饮料，品牌及其企业材料通常将其描述为“块”。 该品牌最初是Aujan Industries的一部分，其饮料历史可追溯至1928年，当时公司获得了Vimto在中东的独家分销许可。Aujan后来发展了自己的制造能力，于1979年在达曼开设了饮料工厂，并于2005年在迪拜开设了第二家工厂。Rani成为公司主要的自有软饮料和果汁品牌，主要在中东地区分销，并在Aujan饮料网络服务的国际市场上有更广泛的供应。2011年，即可口可乐交易完成的前一年，据报道Rani占Aujan销售额的84%，这说明了该品牌在集团饮料组合中的重要性。 Rani的产品组合通常围绕三个产品系列组织：Rani Float、Rani Fruit Drink和Rani Refreshing。Rani Float是与饮料中水果块相关的标志性系列。其他变体是果汁饮料或清爽的水果基饮料，具体配方和供应因市场而异。产品以罐装、玻璃瓶、PET瓶和纤维砖纸盒等形式销售。品牌描述强调水果含量和维生素C等属性，而产品成分和营养取决于特定配方和销售国家。 2011年发生了一次重大的公司变革，当时可口可乐公司同意以9.8亿美元收购Aujan饮料业务50%的股份。交易于2012年9月完成。这导致了Aujan Coca-Cola Beverages Company的成立，该公司生产和分销Rani及其他相关饮料品牌，以及Rani Refreshments，后者持有Aujan原始品牌（包括Rani和Barbican）的全球权利。在此安排下，Rani Refreshments供应专有浓缩液，ACCBC负责生产和分销，大致遵循品牌所有者和装瓶合作伙伴模式。 Rani仍然主要与中东饮料市场相关联，而2012年后创建的公司结构使其能够进入更广泛的制造和分销平台。2013年3月，合作伙伴庆祝了ACCBC生产第10亿罐Rani。该品牌的身份继续基于水果基的清爽、便捷的包装形式，以及由真实水果块提供的视觉和质地差异化，而不是高端或专业定位。

Rani源于Aujan的饮料业务，Aujan是一家于1905年在巴林成立的沙特商业集团。虽然Aujan最初交易包括烟草和大米在内的商品，但它在1928年通过获得Vimto在中东的独家分销许可进入了饮料行业。这种分销经验最终支持了制造基础设施和自有饮料品牌的发展。 Aujan于1979年在沙特阿拉伯达曼开设了第一家饮料制造工厂。1982年，它推出了其首个自有饮料品牌Rani Orange Float。这一概念受到了Adel Abdul Rahman Aujan在日本遇到的橘子饮料的影响，他于1968年加入家族企业，并将其饮料销售和分销网络扩展到沙特阿拉伯以外。Rani使用真实水果块使其与传统的清澈或无果肉果汁饮料相比具有明显的差异点。 在接下来的几十年里，Rani成为Aujan饮料组合的核心部分。公司于2005年在迪拜增加了第二家饮料制造工厂，增强了其供应沙特阿拉伯以外市场的能力。Rani以多种形式销售，包括罐装、玻璃瓶、PET瓶和纤维砖纸盒。其主要产品组包括Rani Float、Rani Fruit Drink和Rani Refreshing。Float系列与可见水果块的联系最为紧密，而更广泛的产品组合涵盖了其他水果基和清爽饮料配方。 Rani对Aujan的重要性在2011年左右尤为明显，当时据报道该品牌占Aujan销售额的84%。同年12月，可口可乐公司宣布同意以9.8亿美元收购Aujan饮料业务50%的权益。交易于2012年9月24日完成。它并没有简单地将Rani转移到可口可乐的企业品牌组合中；相反，它创建了一个合作伙伴结构。Rani Refreshments成为Aujan原始品牌（包括Rani和Barbican）的品牌权利公司，而Aujan Coca-Cola Beverages Company负责生产和分销这些品牌以及可口可乐产品和Vimto（根据许可）。 新结构采用了浓缩液和制造模式：Rani Refreshments供应专有浓缩液，ACCBC制造和分销成品饮料。两家公司总部均设在迪拜。2013年3月，合作伙伴庆祝了ACCBC生产第10亿罐Rani，这公开表明了该品牌在合作伙伴关系早期的规模。 Aujan继续扩大其区域饮料平台。2014年，ACCBC宣布收购黎巴嫩国家饮料公司80%的股份，为集团增加了贝鲁特的制造和分销点。这一发展对Rani具有重要意义，因为它扩大了生产和分销该品牌及相关饮料的基础设施，尽管现有参考资料未具体说明该工厂的个别Rani产品或数量。 Rani仍然主要与中东和水果基包装清爽饮料相关联。其历史差异化在于包含真实水果块，其市场存在得到了Aujan的区域运营知识和2012年后的可口可乐合作伙伴关系的支持。公开可用的参考资料提供了关于当前领导层、逐国分销详情、个别变体的产品发布日期以及当前所有权百分比的有限信息；因此，这些细节在此不加以说明。

• 2014

  黎巴嫩制造平台扩大

  [1]Aujan Groupen.wikipedia.org

  ACCBC宣布达成协议收购黎巴嫩国家饮料公司80%的股份，为集团增加了贝鲁特的制造和分销业务。

• 2013

  第10亿罐Rani里程碑

  [1]Aujan Groupen.wikipedia.org

  合作伙伴在迪拜庆祝ACCBC生产第10亿罐Rani。

• 2012

  投资后运营结构开始

  [1]Aujan Groupen.wikipedia.org

  交易完成，Rani Refreshments和Aujan Coca-Cola Beverages Company成立，以分离品牌权利与制造和分销活动。

• 2011

  可口可乐投资宣布

  [1]Aujan Groupen.wikipedia.org

  可口可乐公司同意以9.8亿美元收购Aujan饮料业务50%的股份。

• 2005

  迪拜饮料工厂开业

  [1]Aujan Groupen.wikipedia.org

  Aujan在迪拜建立了第二家饮料制造工厂，扩大了生产能力和区域分销能力。

• 1982

  Rani Orange Float推出

  [1]Aujan Groupen.wikipedia.org

  Aujan推出了Rani Orange Float，这是其产品组合中首个自有饮料品牌，也是Rani系列的起源。

• 1979

  第一家饮料制造工厂开业

  [1]Aujan Groupen.wikipedia.org

  Aujan在沙特阿拉伯达曼开设了第一家饮料制造工厂。

• 1928

  Aujan进入饮料业务

  [1]Aujan Groupen.wikipedia.org

  Aujan获得Vimto在中东的独家分销许可，建立了后来Rani从中脱颖而出的饮料平台。

一种以水果为基础的清爽品牌，通过可见的真实水果块、广泛的包装形式供应以及在中东饮料消费中的深厚根基而差异化。

• 含水果块的果汁饮料 · 1982

  Rani Float

  Rani Float是该品牌水果块主张的标志性表达。它是一种含有真实水果块（通常称为块）悬浮在饮料中的水果基饮料。最初的Rani Orange Float于1982年推出了这种形式，并确立了与Rani最相关的视觉和质地特征。供应、口味、包装和配方可能因市场而异。

• 水果饮料

  Rani Fruit Drink

  Rani Fruit Drink是Rani产品组合中更广泛的包装水果饮料系列。它将品牌扩展到最初的Float概念之外，旨在成为一种方便、即饮的水果清爽饮料。现有参考资料未提供完整的口味列表或单一的全球配方，因此具体配方和营养声明应按市场核实。

• 清爽水果饮料

  Rani Refreshing

  Rani Refreshing是一个围绕水果基清爽定位的产品系列。它与Rani Float和Rani Fruit Drink一起构成了该品牌确定的三大类别之一。产品以多种即饮形式提供，但参考资料未确定通用配方、发布日期或完整的当前系列。

• 2011

  可口可乐投资Aujan饮料并购

  背景

  Rani已成为Aujan的主要饮料品牌，Aujan寻求一种能够将其区域品牌和分销知识与可口可乐的国际饮料能力相结合的合作伙伴关系。

  采取的行动

  可口可乐公司同意收购Aujan饮料业务50%的股份。随后于2012年9月完成，Rani Refreshments持有品牌权利，ACCBC负责制造和分销。

  后续影响

  该安排为Rani和其他Aujan品牌创建了新的运营平台，而Aujan保留了某些活动的控制权，包括Vimto许可以及伊朗的制造和分销业务。

  Purchase price for a 50% stake in Aujan's beverages business. $980 million (Announced 2011; transaction completed 2012)

  来源

1. 1Aujan Groupen.wikipedia.org