乐天TV
乐天集团旗下的视频平台，结合了交易型流媒体、订阅、广告支持观看和免费广告支持电视（FAST）频道。
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概览
Rakuten TV是日本乐天集团旗下的视频点播和免费广告支持流媒体电视平台。它于2010年在西班牙以Wuaki.tv的名义成立，是一项围绕在线访问电影和电视节目的数字服务。乐天于2012年6月收购了Wuaki.tv，以此为基础制定了更广泛的欧洲娱乐战略。该服务随后扩展到西班牙以外的英国、意大利、法国、德国和其他欧洲市场。在日本，名为Rakuten SHOWTIME的服务于2017年7月1日采用了Rakuten TV的名称，尽管日本业务在运营结构上仍与欧洲业务不同。 该平台已从主要提供交易型视频点播服务发展为多格式流媒体业务。其商业模式包括交易型视频点播（用户租借或购买单个节目）、订阅型视频点播、广告支持视频和免费广告支持流媒体电视（通常称为FAST）。自2019年以来，Rakuten TV在更广泛的平台战略中呈现这些模式，允许用户访问付费目录、订阅节目和广告支持的免费频道的混合内容。 Rakuten TV的目录包括由主要国际制片厂、本地发行商和独立制片人提供的电影和电视剧。参考资料确定了与华纳兄弟、迪士尼和索尼影业等制片厂的内容合作关系，以及本地化节目。该平台还分发由Rakuten策划的FAST频道以及由外部合作伙伴提供或运营的频道。这赋予了该服务混合角色：它既是按需租赁和购买的用户商店，又是类似于数字电视服务的节目环境。 该服务可在广泛的联网设备上使用，包括能够运行流媒体应用程序的电视和其他消费电子产品。其欧洲业务通过位于巴塞罗那的Rakuten TV Europe运营，而日本服务由乐天直接运营。该平台的地理覆盖范围涵盖欧洲大部分地区以及日本，可用性因国家和内容版权而异。Rakuten TV与Rakuten Viki是分开的，后者是乐天旗下的另一家流媒体业务，主要专注于面向国际观众的亚洲剧集、综艺节目和动画。 乐天还利用该服务及其相关的数字媒体能力进入体育直播领域。2019年6月，乐天宣布推出Rakuten Sports，这是一项相关的直播和视频点播计划，旨在国际范围内分发体育节目。该计划包括2019年和2020年赛季的戴维斯杯报道，与乐天对该赛事的赞助有关。这扩大了集团在电影和剧集之外的流媒体业务，并将该平台与乐天更广泛的体育和赞助活动更紧密地联系起来。
沿革
Rakuten TV于2010年在西班牙以Wuaki.tv的名义起步。该服务最初是一个在线视频平台，通过联网设备提供电影和电视内容，最初专注于西班牙市场，后来扩展到安道尔。其早期发展使其处于新兴的欧洲数字视频领域，交易型流媒体为消费者提供了实体媒体和传统广播时间表的替代方案。 乐天于2012年6月收购了Wuaki.tv。这笔交易将这家西班牙流媒体公司纳入日本科技和电子商务集团的投资组合，并为乐天进入欧洲数字娱乐领域提供了现成的途径。乐天没有将该服务局限于西班牙，而是以此为基础进行地域扩张。到2013年，Wuaki.tv已进入英国，随后在意大利、法国和德国推出。进一步扩张使其业务遍及欧洲大部分地区，但个别内容和商业模式的可用性仍取决于各国的版权安排。 该业务逐渐融入乐天更广泛的消费者生态系统。在日本，乐天以Rakuten SHOWTIME的名义运营着另一项视频服务。2017年7月1日，该日本服务更名为Rakuten TV。欧洲的Wuaki.tv业务也在2017年采用了Rakuten TV品牌，使集团旗下的视频服务在共同身份下更加紧密，同时保留了本地运营和目录的差异。 2018年6月，Rakuten TV接管了TalkTalk TV Store的用户群，该服务以前与Blinkbox相关。迁移包括用户已购买的内容，这对数字视频业务来说是一个重要的运营步骤，因为客户库和权利记录是交易购买价值的核心。此举扩大了Rakuten TV在英国的用户覆盖范围，并加强了其市场地位。 从2019年起，Rakuten TV将其商业模式扩展到租赁和购买之外。该平台提供了交易型视频点播、订阅型视频点播、广告支持视频和免费广告支持流媒体电视频道的组合。其目录来自主要国际制片厂、本地发行商和独立内容提供商。与此同时，Rakuten TV开发了基于频道的产品，包括Rakuten策划的频道和由合作伙伴提供或策划的FAST频道。这种混合结构使该服务不仅与交易型数字商店竞争，还与订阅平台和数字电视节目竞争。 乐天于2019年6月通过宣布Rakuten Sports扩大了其体育雄心，这是一项相关的直播和视频点播服务。Rakuten Sports向多个国家分发体育娱乐内容，并从2019年11月起提供戴维斯杯两个赛季的订阅流媒体报道。这项体育计划与乐天对该赛事的赞助有关，并展示了集团的流媒体业务如何支持现场活动以及电影娱乐。 Rakuten TV的欧洲业务总部位于巴塞罗那，而乐天的公司总部和日本服务位于东京。该平台继续在日本和广泛的欧洲市场运营。它与Rakuten Viki是分开的，后者是乐天旗下的另一家流媒体品牌，专注于面向国际观众的亚洲剧集、综艺节目和动画。
- 2019
多模式流媒体战略和Rakuten Sports
[1]Rakuten TV在交易型、订阅、广告支持和FAST模式下运营；乐天还宣布了相关的Rakuten Sports服务。
- 2018
TalkTalk TV Store客户迁移
[1]Rakuten TV接管TalkTalk TV Store用户群并迁移已购买内容的权利。
- 2017
Wuaki.tv更名为Rakuten TV
[1]欧洲服务采用Rakuten TV身份，而乐天日本的Rakuten SHOWTIME服务也于7月1日更名为Rakuten TV。
- 2013
欧洲扩张
[1]该服务进入英国，随后扩展到意大利、法国和德国。
- 2012
乐天收购Wuaki.tv
[1]乐天收购了这家西班牙流媒体公司，并开始将其发展为国际数字娱乐平台。
- 2010
Wuaki.tv在西班牙推出
[1]后来成为Rakuten TV的视频服务以Wuaki.tv的名义在西班牙开始运营。
产品与定位
一个泛欧洲和日本的混合流媒体平台，结合了交易型视频、订阅、广告支持节目和FAST频道。
交易型视频点播 · 2010
Rakuten TV视频点播
核心点播商店提供电影和电视剧的单独租赁或购买。其目录结合了国际制片厂、本地发行商和独立品牌的内容，可用性受国家特定许可协议的影响。
订阅型视频点播
Rakuten TV订阅服务
Rakuten TV还支持对选定视频目录的订阅访问。订阅产品补充而非取代平台的租赁、购买、广告支持和免费频道格式。
免费广告支持流媒体电视 · 2019
Rakuten TV FAST频道
FAST产品提供由广告资助的免费定时频道。它包括由Rakuten策划的频道以及由外部合作伙伴提供或策划的频道，为用户提供类似电视的观看体验以及点播访问。
体育直播流媒体 · 2019
Rakuten Sports
Rakuten Sports是2019年宣布的一项相关的直播和视频点播体育计划。它旨在国际范围内分发体育娱乐内容，并包括2019年和2020年赛季的戴维斯杯订阅报道。
营销活动
- 2019Rakuten Sports和戴维斯杯流媒体
Europe · International markets
乐天利用其体育赞助和流媒体能力支持Rakuten Sports，后者在2019年和2020年赛季提供戴维斯杯的订阅报道。
结果. 该计划将乐天的数字视频活动扩展到体育直播，并将流媒体分发与重大赞助项目联系起来。
品牌决策
2019
扩展到FAST和体育流媒体新品背景
流媒体市场日益分为交易型服务、订阅平台、广告支持视频和直播数字节目。
采取的行动
Rakuten TV开发了TVOD、AVOD、SVOD和FAST的组合产品，而乐天宣布了相关的Rakuten Sports平台。
后续影响
Rakuten TV将其角色从数字租赁和购买商店扩展为更多样化的流媒体和频道平台。
2018
迁移TalkTalk TV Store客户群并购背景
TalkTalk TV Store（以前与Blinkbox相关）拥有现有的用户群和已购买数字内容的客户库。
采取的行动
Rakuten TV接管了该服务的用户并迁移了他们已购买内容的权利。
后续影响
这笔交易扩大了Rakuten TV在英国的影响力，并保留了对客户之前购买内容的访问权限。
2017
在Rakuten TV下统一流媒体身份战略背景
乐天以不同的本地名称运营视频服务，包括欧洲的Wuaki.tv和日本的Rakuten SHOWTIME。
采取的行动
欧洲的Wuaki.tv服务更名为Rakuten TV，日本的Rakuten SHOWTIME服务于2017年7月1日采用Rakuten TV名称。
后续影响
这一变化创造了更一致的全球品牌架构，而日本和欧洲业务继续分开管理。
近期事件
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