奇沃斯
一种英国油炸土豆零食品牌，以其卷曲形状和奶酪口味而闻名。
最近更新 2026年8月21日
AI 爬虫读取
1次请求
1家公司- Anthropic1
- 词条页
- 1
- 争议页
- 0
- JSON · MD
- 0
- 首次读取
- 2026年11月4日
- 最近读取
- 2026年11月4日
统计自 2026年10月28日 · 数据来自本站服务器日志
概览
Quavers是英国土豆零食品牌，由百事公司旗下的Walkers生产。产品由小、轻、卷曲的土豆片组成，主要原料为土豆淀粉，经油炸后口感酥脆、轻盈。其独特形状与音乐中的八分音符相似，品牌名称也由此而来。该零食在英国咸味零食市场中定位为大众化、家庭友好的产品，主要包装形式为单袋和多包装。 该品牌起源于Smiths，于1968年在林肯市Bracebridge区Newark Road的工厂推出。早期广告将其描述为“卷曲土豆泡芙”，并使用了“一袋里有好多Quavers”的标语。最初的口味包括奶酪和烟熏培根。随着时间的推移，品牌尝试了多种咸味口味，包括辣牛肉、糖醋、鲜虾鸡尾酒、番茄酱、盐醋，以及后来的条纹培根。其中许多口味是临时性的或后来被撤销，奶酪成为长期核心口味。 包装于1993年从Smiths改为Walkers品牌。同年增加了盐醋口味。1996年进行了大规模重新推出，Walkers引入了新的视觉形象和由Aardman Animations制作的广告活动。该活动以Quentin Quaverhead及其家人为主角，旨在传达产品的轻盈和俏皮个性。酸番茄口味也在此时推出。随后在1990年代末和2000年代初，包装、标志、配方和口味范围不断变化，包括参与短暂的Snackshack系列以及2002年增加条纹培根口味。 Quavers还曾用于季节性和限量版活动。2004年万圣节推出了幽灵形状的奶酪Quavers，并于2005年回归。2007年的包装变化突出了多个Walkers零食品牌使用葵花籽油，而2009年的包装计划将Quavers与“99卡路里或更少”系列联系起来。到2012年，鲜虾鸡尾酒和盐醋口味已停产，但后来均宣布应消费者需求回归。2023年，Walkers更新了包装并增加了烧烤酱口味。2025年推出了红莱斯特口味。 如今，Quavers主要是Walkers更广泛包装咸味零食组合中的英国品牌。其竞争身份基于可识别的形状、温和的奶酪主导口味、小份量、色彩鲜艳的包装以及与悠久的英国零食传统的连续性。产品供应和口味可能因时间、包装形式和零售渠道而异。
沿革
Quavers最初是Smiths的产品，于1968年在林肯市Bracebridge区Newark Road工厂生产。它被设计为一种轻盈、卷曲、油炸的土豆零食，其名称指的是音乐记谱符号八分音符。视觉关联通过零食的卷曲形状得到加强。早期营销将其描述为“卷曲土豆泡芙”，并使用“一袋里有好多Quavers”的标语。 最初的口味包括奶酪和烟熏培根。在接下来的几十年里，Smiths和后来的Walkers测试了一系列额外的口味，反映了英国零食行业使用限时和新奇品种来扩展核心品牌的普遍做法。这些口味包括辣牛肉、糖醋、鲜虾鸡尾酒、番茄酱和盐醋。包装于1993年从Smiths改为Walkers品牌，标志着该品牌融入Walkers产品组合。盐醋口味也在同一时期加入。 1996年3月进行了重大重新定位。Walkers为Quavers赋予了新外观，并支持由Aardman Animations制作的广告活动。该活动引入了Quentin Quaverhead及其家人，这些虚构人物用于传达产品的轻盈和俏皮特性。酸番茄口味也在此时加入。Quavers随后于1997年出现在短暂的Snackshack系列中，在Walkers 1998年品牌焕新期间获得了更新包装，并看到了鲜虾鸡尾酒配方的修订回归。1999年进行了另一次标志和配方更新，包括新的奶酪配方，随后在2000年进行了进一步的品牌焕新。 该系列继续定期扩展和季节性处理。2002年推出了条纹培根，使用彩色碎片来唤起培根的形象。2004年万圣节推出了幽灵形状的奶酪Quavers，并于2005年回归。2007年，Walkers更改了Quavers和其他几个零食品牌的包装以反映使用葵花籽油；多包装格式也采用了横向布局，Quavers标志略有修改。2009年的进一步包装变化将该产品与Walkers的“99卡路里或更少”计划联系起来。 到2012年，鲜虾鸡尾酒和盐醋口味已从系列中移除。番茄酱和糖醋也曾作为限量产品出现，但已不再供应。消费者对已停产口味的兴趣促使Walkers于2020年12月宣布鲜虾鸡尾酒和盐醋将于2021年2月回归。2023年3月，Quavers再次进行了包装焕新并增加了烧烤酱口味。红莱斯特于2025年7月推出。 Quavers是百事公司零食组合中的Walkers品牌，主要与英国相关联。其持久的身份建立在产品小巧的卷曲形状、轻盈的油炸口感、平易近人的咸味口味和俏皮的家庭定位之上。奶酪一直是核心且最知名的品种，而额外的口味、季节性形状、配方变化和包装更新使品牌能够响应不断变化的消费者偏好，同时不放弃其原始形式。
- 2025
推出红莱斯特口味
[1]Walkers推出红莱斯特作为新的Quavers口味。
- 2023
包装焕新和烧烤酱推出
[1]Quavers进行了包装焕新并扩展了烧烤酱口味。
- 2020
宣布停产口味回归
[1]Walkers在消费者要求后宣布鲜虾鸡尾酒和盐醋将于2021年2月回归。
- 2012
多种口味停产
[1]到此时，鲜虾鸡尾酒和盐醋已停产，而番茄酱和糖醋被确定为以前的限量口味。
- 2009
“99卡路里或更少”包装计划
[1]Quavers包装作为Walkers“99卡路里或更少”计划的一部分进行了更新。
- 2007
葵花籽油包装更新
[1]包装经过修订以反映多个Walkers零食产品使用葵花籽油。
- 2004
万圣节幽灵形状版
[1]Quavers为万圣节推出了幽灵形状的奶酪版。
- 2002
增加条纹培根
[1]Walkers增加了条纹培根，其彩色碎片设计旨在模仿培根。
- 1999
新标志和奶酪配方
[1]该品牌获得了新标志和修订的奶酪配方。
- 1998
包装焕新和鲜虾鸡尾酒配方变更
[1]Walkers更新了Quavers包装，并以新配方带回了鲜虾鸡尾酒。
产品与定位
一种大众化、俏皮、家庭友好的英国咸味零食，以轻盈口感、卷曲形状和奶酪主导口味为特色。
薯片零食 · 1968
Quavers奶酪味
核心Quavers品种，由土豆淀粉制成，油炸成小卷曲片，带有奶酪味。奶酪自品牌早期以来一直是核心，尽管配方和包装不断变化，它仍然是品牌最知名的口味。
调味薯片零食 · 2023
Quavers烧烤酱味
Quavers系列的烧烤酱味扩展，于2023年品牌包装焕新期间推出。它通过甜咸烧烤风味将系列扩展到传统的奶酪主导产品之外。
奶酪味薯片零食 · 2025
Quavers红莱斯特味
2025年推出的红莱斯特风味变体。该品种扩展了Quavers与奶酪风味的关联，同时为系列提供了特定命名的奶酪风味。
调味薯片零食
Quavers鲜虾鸡尾酒味
一种前海鲜风味，曾是历史Quavers系列的一部分，到2012年停产，后来应消费者需求宣布回归。
调味薯片零食 · 1993
Quavers盐醋味
1993年加入系列的酸味口味。后来停产，是2021年宣布回归的品种之一。
调味薯片零食 · 2002
Quavers条纹培根味
2002年推出的培根风味品种。其独特的粉色和棕色碎片设计旨在视觉上暗示条纹培根。
调味薯片零食 · 1996
Quavers酸番茄味
1996年重新推出时与Aardman制作的Quentin Quaverhead广告活动一起推出的番茄风味扩展。
营销活动
- 200999卡路里或更少
United Kingdom
Quavers包装被纳入Walkers的“99卡路里或更少”计划，与新年健康和生活方式信息相关联。
结果. 通过注重份量和卡路里的沟通平台呈现产品。
- 2004万圣节幽灵Quavers
United Kingdom
Quavers使用幽灵形状的奶酪零食作为季节性万圣节处理，该形式于2005年回归。
结果. 为既定的奶酪产品增加了限时季节性形式。
- 1996Quentin Quaverhead和他的家人
United Kingdom
Walkers使用为Aardman Animations广告活动创作的角色来代表Quavers的轻盈和俏皮个性。
结果. 支持了品牌的一次重大视觉和广告重新推出。
- 1968“一袋里有好多好多Quavers”
United Kingdom
上市广告将Quavers描述为卷曲土豆泡芙，并使用强调每袋零食数量的标语。
结果. 确立了早期的产品描述和以价值为导向的品牌声音。
品牌决策
2025
2023
焕新包装并增加烧烤酱口味新品背景
Walkers继续更新Quavers品牌，同时将其口味扩展到传统奶酪产品之外。
采取的行动
该品牌获得了焕新的包装，并推出了烧烤酱口味。
后续影响
烧烤酱成为当前系列的一部分。
2020
带回鲜虾鸡尾酒和盐醋口味新品背景
这两种口味已停产，但Walkers报告有足够的消费者需求来证明其回归的合理性。
采取的行动
Walkers宣布这两种口味将于2021年2月回归货架。
后续影响
该决定将两种历史上相关的口味重新引入Quavers系列。
1996
以新身份和酸番茄口味重新推出Quavers新品背景
Walkers进行了重大品牌焕新，并试图通过角色广告传达Quavers的轻盈感。
采取的行动
公司推出了新包装、Quentin Quaverhead角色、Aardman Animations广告活动和酸番茄口味。
后续影响
Quavers继续定期进行包装、标志、配方和口味更新。
1993
采用Walkers品牌战略背景
Quavers起源于Smiths，但随着产品成为Walkers品牌零食组合的一部分，其包装身份发生了变化。
采取的行动
Walkers在Quavers包装上取代了Smiths品牌。
后续影响
该产品继续以Walkers名称运营，并扩展了盐醋口味。
近期事件
来源2 个来源
引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/quavers · 编辑方针 · 词条如何编纂