麒麟珠宝
麒麟珠宝是一家总部位于香港的高级珠宝品牌，将中国文化象征与当代奢华设计相结合。
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概览
麒麟珠宝是一家高级珠宝品牌，由设计师陈瑞麟和奢侈品行业高管纪尧姆·布罗沙尔于2004年创立。公司总部位于香港，隶属于法国奢侈品集团开云。其名称源自中国神话中仁慈的神兽麒麟，品牌定位围绕在现代珠宝中运用吉祥、民俗及具有文化共鸣的中国符号。 麒麟珠宝的理念源于陈瑞麟对中国遗产和视觉文化的兴趣。1997年，他参观了丝绸之路上的敦煌石窟，这激发了他创建一个植根于中国传统的国际化奢侈品牌的想法。随后，麒麟珠宝于2004年在巴黎推出，通过当代西方奢侈品框架呈现中国风格的珠宝。这种东西方融合的方式成为品牌定位的核心：麒麟珠宝并未将中国图案视为偶尔的装饰，而是将其作为设计语言的基础。 品牌的首个主要系列Wulu重新诠释了传统中国葫芦作为珠宝图案。在中国文化中，葫芦与好运、保护和丰饶相关。2004年，女演员张曼玉在戛纳电影节上佩戴了该系列的作品，Wulu获得了大量国际关注。这一曝光帮助麒麟珠宝确立为一个具有独特文化视角的年轻奢侈品牌。2009年，麒麟珠宝在巴黎皇宫花园开设了首家精品店，并推出了稀有翡翠珠宝系列。此后，公司扩大了大中华区及其他国际市场的零售业务，包括2010年在上海和2009年在台湾开设门店。 2013年1月，开云集团收购了麒麟珠宝的多数股权，使其成为该集团在中国的首次收购。当时，公司全球约有50名员工和14家门店。开云的投资支持了更快的零售扩张，包括新店开业和麒麟珠宝首个高级珠宝系列的开发。纪尧姆·布罗沙尔于2015年离开公司，克里斯托夫·阿尔托成为首席执行官。陈瑞麟自品牌创立以来一直担任创意总监。 麒麟珠宝的产品范围已超越Wulu，扩展到包括熊猫（Bo Bo）、铃铛（Ling Long）、成对金鱼（Qin Qin）、狗（Wang Wang）和狮子（XiXi）等反复出现的主题。品牌还推出了翡翠珠宝、与张曼玉相关的手镯、限量版合作和生肖主题设计。这些系列使用贵金属和宝石，将熟悉的中国符号转化为适合中国和国际消费者的可佩戴形式。 品牌通过名人关系和国际零售寻求认可。其大使和代言人曾包括古力娜扎、肖战、刘诗诗、陈飞宇、刘昊然、林允儿和张艺兴等。麒麟珠宝的销售渠道包括欧洲、北美和亚洲的精品店和精选零售点。参考资料显示，2024年品牌在全球运营139家门店，其中中国有66家，但详细的当前门店数量应通过官方公司来源核实。 如今，麒麟珠宝在开云集团的投资组合中仍定位为植根于中国的奢侈珠宝品牌。其差异化在于将高级珠宝工艺与中国神话、民俗、吉祥信仰和生肖相关的符号相结合。品牌的国际战略旨在使这些参考在中国市场之外变得可理解和令人向往，同时不失去其文化身份。
沿革
麒麟珠宝的起源源于设计师陈瑞麟对创建一个植根于中国文化的奢侈珠宝品牌的兴趣。根据品牌的历史叙述，陈瑞麟1997年参观丝绸之路上的敦煌石窟，帮助塑造了将中国遗产转化为国际公认的奢侈语言的想法。陈瑞麟后来与纪尧姆·布罗沙尔合作，两人于2004年创立了麒麟珠宝，并在巴黎推出，而非局限于中国国内市场。 麒麟珠宝的名称源自中国神话中与仁慈和吉祥相关的神兽麒麟。从一开始，品牌就使用在中国具有文化或迷信意义的符号。其首个Wulu系列将传统葫芦转化为珍贵珠宝设计。葫芦通常与繁荣、保护和好运相关。Wulu在2004年戛纳电影节上因女演员张曼玉佩戴而获得国际关注，使这家年轻公司在时尚和娱乐界早期获得曝光。 麒麟珠宝继续在欧洲和亚洲建立实体存在。2009年，它在巴黎皇宫花园开设了首家门店，同年推出了稀有翡翠珠宝系列。公司于2009年在台湾开设门店，并于2010年扩展到上海。这些步骤反映了双重战略：保持国际奢侈形象，同时在大中华区建立强大存在，因为品牌的文化参考在那里最容易被理解。 2013年1月，开云集团收购了麒麟珠宝的多数股权，这是开云在中国的首次收购。交易时，麒麟珠宝据报道在全球约有50名员工和14家门店。在开云所有权下，品牌加速了门店扩张，根据参考资料，收购后第一年增加了七家门店，并开发了首个高级珠宝系列。投资还使麒麟珠宝能够利用大型奢侈品集团的基础设施和国际专业知识，同时保留其独特的中国设计身份。 2015年，纪尧姆·布罗沙尔离开公司，克里斯托夫·阿尔托成为首席执行官，领导层发生变化。陈瑞麟自品牌创立以来一直担任创意总监，为麒麟珠宝的视觉语言提供了连续性。公司还于2015年通过有限数量的零售点扩展了在美国的分销，最初侧重于华人侨民消费者。2017年，它在泰国开设了首家门店，将另一个东南亚市场纳入其网络。 产品开发将最初的Wulu概念扩展为一个可识别的系列家族。Bo Bo使用熊猫形象，Ling Long借鉴铃铛，Qin Qin描绘成对金鱼，Wang Wang使用狗。XiXi于2012年推出，参考了中国文化中的狮子。公司还创作了Maggie's Bangles，灵感来自张曼玉佩戴的手镯，2016年与视觉艺术家陈漫合作推出了限量版Bo Bo吊坠，并于2017年为鸡年发布了八款公鸡设计。这些发布展示了麒麟珠宝将熟悉的文化符号、动物和生肖参考转化为反复出现的商业设计平台的实践。 名人任命成为品牌传播策略的重要组成部分。麒麟珠宝与中国艺人合作，包括古力娜扎、肖战、刘诗诗、陈飞宇和刘昊然。后来，它通过韩国艺人林允儿和中国艺人张艺兴扩大了区域和全球形象。刘诗诗和林允儿随后被描述为全球品牌代言人，反映了公司从主要面向中国的身份向更广泛的国际认可转变的努力。 参考资料显示，麒麟珠宝2024年在全球运营139家门店，其中中国有66家。列出的地点包括巴黎、香港、北京、澳门、多伦多、卡尔加里、纽约和曼谷。由于门店数量和个人分销安排可能变化，这些数字应通过当前官方公司信息核实。麒麟珠宝的持续身份是开云集团旗下植根于中国的奢侈珠宝品牌，使用珍贵材料和奢华工艺来表达神话、吉祥符号和文化记忆，服务于中国及海外客户。
- 2017
进入泰国市场
[1]麒麟珠宝在泰国开设了首家门店。
- 2017
鸡年设计发布
[1]品牌为中国生肖鸡年发布了八款公鸡主题设计。
- 2016
与陈漫合作的Bo Bo
[1]麒麟珠宝与中国视觉艺术家陈漫合作推出了限量版Bo Bo吊坠。
- 2015
克里斯托夫·阿尔托成为首席执行官
[1]克里斯托夫·阿尔托接替纪尧姆·布罗沙尔担任首席执行官。
- 2015
美国分销开始
[1]麒麟珠宝开始通过有限的一组门店在美国零售。
- 2013
开云集团收购多数股权
[1]开云集团收购了麒麟珠宝的多数股权，这是其在中国首次收购。
- 2012
XiXi系列推出
[1]麒麟珠宝推出了XiXi系列，灵感来自中国文化中的狮子象征。
- 2010
上海零售扩张
[1]麒麟珠宝开设了首家上海门店。
- 2009
首家巴黎精品店开业
[1]麒麟珠宝在巴黎皇宫花园开设了首家门店。
- 2009
稀有翡翠珠宝系列推出
[1]公司推出了一个专门针对稀有翡翠珠宝的系列。
产品与定位
一个植根于中国的国际奢侈珠宝品牌，在当代高级珠宝设计中运用吉祥、神话和民俗符号。麒麟珠宝以东西方融合的方式呈现，将中国文化参考与奢华工艺和全球零售相结合。
高级珠宝系列 · 2004
Wulu
麒麟珠宝的首个且标志性系列，将传统中国葫芦重新诠释为当代奢华珠宝图案。在中国传统中，葫芦与吉祥、保护、繁荣和丰饶相关。Wulu确立了品牌的核心设计方法：将文化上熟悉的符号转化为面向国际奢侈品受众的贵金属和宝石珠宝。该系列在2004年戛纳电影节上因张曼玉佩戴而获得早期公众关注。
高级珠宝系列
Bo Bo
Bo Bo是麒麟珠宝以熊猫为灵感的珠宝系列。熊猫是中国文化和自然中一个易于识别的符号，该系列将其圆润、俏皮的形式转化为吊坠和其他高级珠宝作品。Bo Bo还作为限量版的平台，包括2016年与中国视觉艺术家陈漫的合作。其易于接近的动物形象为麒麟珠宝在传统吉祥图案之外提供了更俏皮的表现。
高级珠宝系列
Ling Long
Ling Long的灵感来自铃铛，一种与声音、运动和传统装饰文化相关的图案。麒麟珠宝将铃铛形式融入抛光珠宝设计中，将品牌的精细工艺应用于一个既可作为装饰又可作为文化特定符号的图案。该系列扩展了麒麟珠宝的设计词汇，超越了葫芦和动物图案，同时保留了品牌对有意义中国参考的兴趣。
高级珠宝系列
Qin Qin
Qin Qin以两条接吻的金鱼作为其核心设计理念。在中国视觉文化中，金鱼与丰饶和好运相关，而成对构图赋予珠宝浪漫和俏皮的特征。该系列展示了麒麟珠宝将吉祥象征与情感表达形式相结合的做法，使文化上可识别的主题适合当代吊坠和其他高级珠宝作品。
高级珠宝系列
Wang Wang
Wang Wang是一个以狗为灵感的麒麟珠宝系列。其主题来自一个跨市场消费者熟悉的日常动物，但通过品牌风格化的珍贵珠宝语言处理。该系列为麒麟珠宝的产品组合增添了温暖和个性，并展示了品牌如何使用动物形象创造可识别的角色作品，同时保持与中国文化叙事的联系。
高级珠宝系列 · 2012
XiXi
XiXi于2012年推出，借鉴了中国文化中的狮子象征。狮子与力量、保护和仪式守护相关，赋予该系列比麒麟珠宝俏皮的动物设计更强大的视觉特征。XiXi将公司对文化嵌入符号的使用扩展到声明导向的珠宝系列，并强化了品牌通过精致当代形式呈现中国参考的更广泛方法。
手镯 · 2010
Maggie's Bangles
Maggie's Bangles是一套与女演员张曼玉相关的手镯，她通过公开佩戴Wulu珠宝帮助麒麟珠宝获得早期关注。该系列将可识别的名人关联与麒麟珠宝的高级珠宝工艺相结合。该系列不仅依赖象征性的动物或神话图案，还使用个人风格和文化可见性作为其产品叙事的一部分。
翡翠珠宝 · 2009
稀有翡翠珠宝
麒麟珠宝于2009年推出了稀有翡翠珠宝系列。翡翠在中国装饰和收藏中占有长期地位，使该材料与麒麟珠宝的中国文化定位特别相关。该系列使品牌能够与钻石和贵金属一起使用传统宝石，并代表了从象征性图案系列向更注重材料的精细珠宝的扩展。
营销活动
- 2024张艺兴全球代言人任命
Global
中国歌手兼演员张艺兴成为麒麟珠宝全球品牌代言人。
结果. 此次任命为麒麟珠宝的国际传播增添了一位知名的中国音乐和娱乐人物。
- 2024林允儿全球代言人任命
Global
林允儿的角色扩展为麒麟珠宝全球品牌代言人。
结果. 扩展的任命加强了麒麟珠宝的泛亚洲和全球名人定位。
- 2023林允儿韩国代言人任命
South Korea · Asia
韩国歌手兼演员林允儿成为首位被任命为麒麟珠宝品牌代言人的韩国艺人。
结果. 此次任命标志着超越中国大陆的更广泛亚洲外展战略。
- 2023刘诗诗全球代言人任命
Global
刘诗诗的角色扩展为麒麟珠宝全球品牌代言人。
结果. 扩展的角色反映了品牌在国际上传播其植根于中国的身份的努力。
- 2022刘昊然代言人计划
China
中国演员刘昊然成为麒麟珠宝品牌代言人。
结果. 此次任命延续了麒麟珠宝在品牌传播中使用知名中国娱乐人物的做法。
- 2020刘诗诗和陈飞宇任命
China
麒麟珠宝任命女演员刘诗诗为品牌代言人，演员陈飞宇为千禧一代大使。
结果. 这些任命结合了既定的名人定位和接触年轻奢侈品消费者的努力。
- 2019肖战品牌大使计划
China
中国演员肖战加入麒麟珠宝，担任品牌大使。
结果. 此次合作将珠宝品牌与庞大的当代中国娱乐受众联系起来。
- 2018古力娜扎品牌大使计划
China
中国女演员古力娜扎成为麒麟珠宝品牌大使。
结果. 此次任命加强了麒麟珠宝在中国时尚和娱乐市场的可见度。
- 2016陈漫 x Bo Bo
China · International
麒麟珠宝与中国视觉艺术家陈漫合作推出了限量版Bo Bo吊坠。
结果. 此次合作将熊猫系列扩展为艺术家主导的限量版。
- 2004张曼玉与Wulu亮相戛纳
International
女演员张曼玉在2004年戛纳电影节上佩戴麒麟珠宝的Wulu珠宝，使新推出的品牌获得高调的国际曝光。
结果. 这次亮相帮助Wulu成为麒麟珠宝的突破性系列，并提高了年轻品牌的知名度。
品牌决策
2017
2016
麒麟珠宝推出陈漫限量版Bo Bo吊坠新品背景
Bo Bo是麒麟珠宝可识别的动物图案系列之一，为创意合作提供了平台。
采取的行动
麒麟珠宝与中国视觉艺术家陈漫合作推出了限量版熊猫主题吊坠。
后续影响
此次发布将麒麟珠宝的珠宝设计与当代中国视觉艺术联系起来。
2015
2014
麒麟珠宝计划将中国门店数量翻倍战略背景
在开云投资后，麒麟珠宝寻求扩大其在中国核心市场的存在。
采取的行动
公司宣布计划在两年内将中国门店数量翻倍至24家。
后续影响
该公告是开云所有权下更广泛零售加速计划的一部分。
2013
开云集团收购麒麟珠宝多数股权并购背景
麒麟珠宝已发展出植根于中国文化符号的国际化奢侈珠宝身份。交易时，据报道其全球约有50名员工和14家门店。
采取的行动
开云集团收购了多数股权，使麒麟珠宝成为该集团在中国的首次收购。
后续影响
这笔交易支持了加速的零售扩张和麒麟珠宝首个高级珠宝系列的推出。
近期事件
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