povo

povo 是日本 KDDI 与冲绳蜂窝电话集团体系内的手机资费品牌。它于 2021 年 1 月发布，2021 年 3 月 23 日推出，是线上专用的资费方案，用于对抗 NTT Docomo 的 ahamo 和软银的 LINEMO。品牌名源自英语“point of view”（新视角）与拉丁语“ab ovo”（从卵开始、从头开始），体现用户可像给菜肴加配料一样自定义套餐的理念。服务由 KDDI Digital Life 运营，该公司与 KDDI 和新加坡通信企业 Circles.Life 的合作有关。 最初的套餐后来被称为 povo1.0，以固定月费提供 20GB 高速数据，通话另行收费，并可选购“5 分钟以内通话畅打”或“24 小时数据畅用”等配料。2021 年 9 月 29 日，KDDI 以 povo2.0 取代该方案，改为月费 0 日元、不含高速数据的基础套餐，再搭配可购买的各种配料。在 povo2.0 下，用户通过 povo2.0 应用按需购买数据容量、通话选项或内容包，模式更接近预付费而非传统月租合约。未购买数据配料时，基础套餐提供 128 kbps 的限速无限数据；国内通话为每 30 秒 20 日元。 povo 使用 KDDI 的 au 网络，包括 au 的高速 5G 覆盖，定位为数字优先、以应用为中心、无需到店即可开通的品牌。它支持 eSIM，部分形态也支持实体 SIM；2024 年 3 月还推出了数据专用版 povo2.0，无需本人确认文件且仅限 eSIM。品牌开展了多项活动，包括携号转网（MNP）优惠和首次用户优惠，并不断扩充限时及合作配料。KDDI 称截至 2022 年 5 月约有 120 万用户；2022 年乐天移动取消自身低数据量零日元方案后，povo 的申请量一度激增。 povo 并非独立上市公司，而是 KDDI 产品组合中的一个品牌，与主品牌 au 和子品牌 UQ mobile 并列。它面向注重成本、偏好数字渠道的用户，尤其是依赖即时通讯和网络通话应用、而非传统语音分钟的年轻群体。品牌形象围绕灵活性、低基础费用和应用自助服务展开，“配料”这一比喻是其营销和产品设计的核心。

povo 诞生于日本移动通信市场面临强烈监管与竞争压力的时期。2020 年底，菅义伟内阁要求大型运营商降低手机资费，NTT Docomo 于 2020 年 12 月发布 ahamo，软银随后发布 SoftBank on LINE（后改名 LINEMO）。KDDI 此前依靠 au 主品牌和 UQ mobile 子品牌，因未在主品牌降价而受到批评。2021 年 1 月 13 日，KDDI 发布线上专用方案 povo。品牌名结合“point of view”与拉丁语“ab ovo”，概念核心是可自定义的“配料”。 最初，KDDI 于 2020 年 10 月宣布与新加坡 Circles.Life 成立合资公司推出新 MVNO 品牌，但 KDDI 社长高桥诚表示“在 au 旗下直接做更好”，事实上修正了该计划。povo 于 2021 年 3 月 23 日上线，以固定月费提供 20GB 数据，通话另行收费，并可选购配料。它通过将 5 分钟免费通话改为付费选项，使月费比 ahamo 低 500 日元。与 LINEMO 一样，它支持无需实体卡的 eSIM 合约。 2021 年 9 月 29 日，KDDI 以 povo2.0 取代原方案，将第一版改称 povo1.0 并停止新申请。povo2.0 改为月费 0 日元、不含高速数据的基础套餐，用户再添加数据、通话和内容配料。未购买数据配料时基础速率为 128 kbps，低于 povo1.0 的 1 Mbps。该模式更接近预付费，月费和按日配料分别计费。支付最初仅限信用卡，2024 年 1 月 23 日起支持 Paidy。合约手续费最初免费，但自 2022 年 12 月 20 日申请起，一年内新签 6 条以上线路时每条收取 3,500 日元（含税 3,850 日元）。 服务功能逐步扩展。国际漫游最初不提供；语音和 SMS 漫游于 2023 年 7 月 20 日开始，数据漫游于 2023 年 8 月 1 日开始，需购买专用海外数据配料。语音信箱和呼叫转移于 2024 年 5 月开始提供。2024 年 3 月 27 日推出数据专用版 povo2.0，无需本人确认，仅限 eSIM，且不能重新发行 eSIM、不支持快速转移。2024 年 11 月，povo 与罗森推出“povo Data Oasis”，用户在罗森每次可获 100MB 免费数据，每月最多 10 次、合计 1GB，仅限支持 eSIM 的设备。“#ギガ活”大幅缩减，与 au PAY 支付联动的部分于 2024 年 6 月 30 日结束，与 TownWiFi by GMO 的合作也终止。 KDDI 称截至 2022 年 5 月约有 120 万 povo 用户。2022 年 5 月，乐天移动宣布取消“1GB 以下月费 0 日元”方案后，据 KDDI 社长高桥诚称，povo 申请量增至平时约 2.5 倍。该品牌至今仍是 KDDI 与 au、UQ mobile 并列的多品牌战略中的活跃部分。

• KDDI 宣布计划与 Circles.Life 成立合资公司推出新 MVNO 品牌。

• KDDI 发布线上专用资费方案 povo。

• povo 服务上线（后称 povo1.0）。

• povo2.0 开始，povo1.0 停止新申请。

• au 邮件携带服务开始，供 au 用户转至 povo 后继续使用 au 邮箱。

• Watch Number 方案在 au 门店和 au Style 开始提供。

• KDDI 称乐天移动改版后 povo 申请量增至平时约 2.5 倍。

• 一年新签 6 条以上线路开始收取合约手续费；au 简单支付（运营商代扣）在部分服务中可用。

• 国际漫游语音和 SMS 开始提供。

• 国际漫游数据开始提供。

• 开始支持 Paidy 支付。

• povo2.0 数据专用套餐上线（仅限 eSIM、无需本人确认）。

• 语音信箱和呼叫转移服务开始。

• 与 au PAY 支付联动的 #ギガ活 部分结束。

• 与罗森合作的 povo Data Oasis 开始。

基于 au 网络的线上专用、以应用为中心的资费品牌，提供月费 0 日元起的基础套餐，可灵活购买数据与通话配料，面向注重成本和数字优先的用户。

• povo1.0

  2021 年 3 月 23 日推出的原方案：固定月费 20GB，通话另行收费，可选配料。2021 年 9 月 29 日停止新申请。

• povo2.0

  2021 年 9 月 29 日推出的方案：月费 0 日元、不含高速数据，128 kbps 限速无限数据，可购买数据、通话和内容配料。

• povo2.0 数据专用

  2024 年 3 月 27 日推出的数据专用版，不可 SMS，无需本人确认，仅限 eSIM，不能重新发行 eSIM 或快速转移。

• 数据配料

  可购买的高速数据容量，包括限时和合作配料。

• 通话配料

  5 分钟以内通话畅打月费 500 日元（含税 550 日元），通话畅打月费 1,500 日元（含税 1,650 日元）。

• 内容配料

  例如 DAZN 畅用包（7 天，不含税 841 日元）和 smash. 畅用包（24 小时，不含税 200 日元），均已停止新申请。

• 海外漫游数据配料

  用于海外数据漫游的专用配料，数据专用套餐不可购买。

1. 1povo2.0 official websitepovo.jp
2. 2povo - Wikipedia (Japanese)ja.wikipedia.org
3. 3povo - Wikidatawikidata.org