Playdom

Playdom是一家美国社交网络平台游戏开发商和发行商。公司于2008年在旧金山湾区由加州大学伯克利分校毕业生肖凌、王克里斯和斯沃斯莫尔学院毕业生丹·岳创立，进入了一个快速扩张的市场，游戏通过Facebook、Myspace以及后来的Google+等服务分发。其产品通常采用免费游玩机制，收入主要来自虚拟商品和其他数字物品的销售。 公司通过内部开发和收购相结合的方式成长。其产品组合包括社交和休闲游戏，如《黑手党》、《社交城市》、《时间花园》、《姐妹会生活》、《提基农场》，以及一系列基于迪士尼、漫威、ESPN和其他授权IP的游戏。Playdom还收购或整合了多家工作室，包括Green Patch、Trippert Labs、Three Melons、Merscom、Acclaim Games、Hive7和Metaplace。这些交易扩大了其技术能力、地理覆盖范围和产品目录，当时社交游戏公司正在Facebook上争夺大量受众。 Playdom于2010年7月被华特迪士尼公司收购。迪士尼首期支付5.63亿美元，并同意根据增长条件额外支付最高2亿美元。Playdom成为迪士尼互动的一部分，使迪士尼能够将其娱乐品牌与庞大的社交游戏受众相结合。收购时，Playdom被描述为领先的社交游戏公司之一，月活跃玩家约4200万。 此后，公司面临监管和法律困难。2010年，Zynga对Playdom及其他竞争对手提起的商业机密纠纷得到和解。2011年，美国联邦贸易委员会因未经适当家长同意收集和披露儿童信息而处以300万美元罚款。迪士尼后来缩减了Playdom的产品组合，并于2014年4月关闭了Playdom网站上托管的大部分游戏。包括《时间花园》、《迪士尼文字奇观》和《迪士尼城市女孩》在内的几款游戏被转让给RockYou，而其他游戏则被停运。 剩余的授权业务并未持续下去。2016年9月1日，迪士尼宣布《漫威：复仇者联盟》及其移动端续作《漫威：复仇者联盟2》将于该月底关闭。这实际上结束了Playdom剩余的运营。因此，Playdom最好被理解为一个历史性的社交游戏品牌，其重要意义在于Facebook游戏的早期扩张、被迪士尼收购以及随后迪士尼互动游戏业务的整合。

Playdom于2008年在旧金山湾区社交网络游戏首次大规模扩张期间成立。其创始人是加州大学伯克利分校毕业生肖凌和王克里斯，以及斯沃斯莫尔学院毕业生丹·岳。公司开发的游戏旨在社交网络内部分发，而非通过传统的盒装软件渠道。Facebook是其最重要的平台，尽管Playdom也通过Myspace和Google+运营游戏。 当时的商业模式以免费访问和销售虚拟商品为中心。2009年，社交网络游戏市场估计约为3亿美元，其中大部分来自数字物品购买。Playdom通过广泛的休闲、角色扮演、城市建设、农场、隐藏物品和授权IP游戏目录追求受众增长。《黑手党》成为其早期知名的社交游戏之一，而《社交城市》则展示了公司对易上手的城市建设机制的兴趣。 Playdom通过收购积极扩张。2009年11月，它收购了Green Patch和Trippert Labs。2010年，它宣布收购阿根廷的Three Melons、北卡罗来纳州的Merscom、Acclaim Games、Hive7和Metaplace。公司还在收购后关闭了大部分Green Patch游戏，这说明了伴随扩张而来的产品组合整合。这一收购策略为Playdom带来了更多工作室、技术、游戏和开发团队，但也增加了管理快速变化目录的复杂性。 公司卷入了与当时领先的社交游戏公司之一Zynga的法律纠纷。2009年9月，Zynga对Playdom及其他22家竞争对手（包括Green Patch）提起商业机密诉讼。该纠纷于2010年11月和解，即迪士尼收购Playdom几个月后。 2010年7月27日，华特迪士尼公司宣布收购Playdom。迪士尼首期支付5.63亿美元，并同意在达到特定增长门槛时额外支付最高2亿美元。当时，Playdom被描述为第三大社交游戏公司，据报道月活跃玩家约4200万。作为迪士尼互动的全资子公司，Playdom成为将迪士尼娱乐品牌应用于快速增长的社交游戏市场的载体。 Playdom在迪士尼时代的产品组合包括原创游戏和授权产品。《时间花园》成为其最成功的Facebook游戏，据报道月活跃用户峰值达1700万，日活跃用户达400万。其他产品包括《迪士尼城市女孩》、《迪士尼文字奇观》、《加勒比海盗：战争之岛》、《迪士尼动物王国探险家》和《漫威：复仇者联盟》。《社交城市》在社交游戏领域获得认可，包括2010年游戏开发者选择在线奖最佳社交网络游戏。 公司还面临监管审查。2011年5月，美国联邦贸易委员会责令Playdom支付300万美元，因其未经家长同意收集和披露儿童信息。该行动成为早期社交游戏相关的著名隐私执法案例之一，凸显了在儿童使用的平台上运营游戏的合规风险。 到2014年，迪士尼正在缩减或结束Playdom托管的游戏组合。Playdom宣布包括《时间花园》、《漫威：复仇者联盟》、《厨房大混乱》、《加勒比海盗：战争之岛》、《迷雾幽灵》、《迪士尼城市女孩》和《迪士尼文字奇观》在内的游戏将于4月25日关闭。RockYou收购了多款Facebook游戏，包括《时间花园》、《文字奇观》和《迪士尼城市女孩》，后者后来更名为《城市女孩生活》。其他游戏被停运而非转让。 最后剩余的Playdom品牌运营于2016年结束。迪士尼于9月1日宣布《漫威：复仇者联盟》及其移动端续作《漫威：复仇者联盟2》将于9月底关闭。这一决定实际上关闭了工作室。Playdom的历史反映了社交游戏的兴起和整合：一家初创公司通过平台分发和收购成长，被大型娱乐集团收购，最终随着市场及其母公司互动战略的变化而消失。

• 2016

  剩余漫威游戏关闭

  [1]Playdomen.wikipedia.org

  《漫威：复仇者联盟》和《漫威：复仇者联盟2》关闭，实际上结束了Playdom的运营。

• 2014

  Playdom托管的游戏关闭

  [1]Playdomen.wikipedia.org

  公司关闭了Playdom网站上托管的游戏；RockYou收购了多款Facebook游戏。

• 2011

  联邦贸易委员会隐私罚款

  [2]FTC: Playdom to Pay $3 Million to Settle Charges It Collected and Disclosed Children's Information Without Parents' Consentftc.gov

  联邦贸易委员会因未经家长同意收集和披露儿童信息而处以300万美元罚款。

• 2010

  《社交城市》获得行业认可

  [1]Playdomen.wikipedia.org

  《社交城市》赢得了游戏开发者选择在线奖最佳社交网络游戏。

• 2010

  迪士尼收购Playdom

  [1]Playdomen.wikipedia.org

  华特迪士尼公司以首期5.63亿美元收购Playdom，并可能支付额外或有对价。

• 2009

  收购Green Patch和Trippert Labs

  [1]Playdomen.wikipedia.org

  Playdom通过收购Green Patch和Trippert Labs扩大了其工作室组合。

• 2008

  Playdom成立

  [1]Playdomen.wikipedia.org

  肖凌、王克里斯和丹·岳在旧金山湾区创立了Playdom，作为社交网络游戏开发商。

面向大众市场的社交游戏开发商，专注于通过Facebook和其他社交平台分发的免费游戏，将原创休闲游戏概念与迪士尼、漫威、ESPN等授权娱乐IP相结合。

• 隐藏物品社交游戏

  时间花园

  一款面向Facebook的隐藏物品和冒险游戏，玩家探索地点、寻找物品并发展花园场景。这是Playdom最成功的Facebook游戏，据报道月活跃用户峰值达1700万，日活跃用户达400万。该游戏后来被RockYou收购。

• 城市建设社交游戏

  社交城市

  一款休闲城市建设游戏，玩家在扩展虚拟城市时平衡住宅、制造和休闲组件。该游戏荣获2010年游戏开发者选择在线奖最佳社交网络游戏，并于2011年12月20日关闭。

• 犯罪主题社交角色扮演游戏

  黑手党

  一款通过Facebook和Myspace分发的犯罪主题社交游戏。这是Playdom最知名的早期游戏之一，随后推出了相关版本和续作，包括《黑手党：超速驾驶》、《黑手党2：复仇》和《黑手党：犯罪帝国》。

• 授权超级英雄社交角色扮演游戏

  漫威：复仇者联盟

  一款围绕复仇者联盟宇宙构建的漫威授权游戏。它是2014年关闭计划后迪士尼时代组合中剩余的重要游戏之一，但迪士尼宣布该游戏及其移动端续作将于2016年9月底关闭。

• 授权文字益智社交游戏

  迪士尼文字奇观

  一款面向社交平台的迪士尼品牌文字游戏。它被列入2014年Playdom网站上关闭的游戏，随后被RockYou收购，并以《文字奇观》的名称继续运营。

• 授权休闲社交游戏

  迪士尼城市女孩

  一款迪士尼品牌的社交游戏，是Playdom授权休闲游戏目录的一部分。RockYou在Playdom 2014年关闭后收购了Facebook版本，并将其更名为《城市女孩生活》。

• 2011

  儿童信息隐私执法

  美国联邦贸易委员会责令Playdom支付300万美元，因其未经家长同意收集和披露儿童信息。

  来源

• 2009

  Zynga商业机密诉讼

  Zynga对Playdom及其他22家竞争对手（包括Green Patch）提起商业机密诉讼。该诉讼于2010年11月和解。

  来源

阅读更多

• 2016

  关闭剩余漫威游戏战略

  背景

  在2014年更广泛的关闭之后，《漫威：复仇者联盟》及其移动端续作是Playdom剩余的少数游戏。

  采取的行动

  迪士尼互动媒体集团宣布两款游戏将于9月底关闭。

  后续影响

  关闭实际上结束了Playdom剩余的运营。

  来源

• 2014

  关闭和剥离Playdom游戏战略

  背景

  在运营了大量社交网络游戏后，迪士尼缩减了Playdom的产品组合。

  采取的行动

  Playdom关闭了其网站上托管的游戏，而RockYou收购了多款Facebook游戏，包括《时间花园》、《文字奇观》和《迪士尼城市女孩》。

  后续影响

  许多Playdom游戏被停运或转让，大大减少了该品牌的运营范围。

  来源

• 2010

  迪士尼收购Playdom并购

  背景

  Playdom通过平台分发和一系列工作室收购已成为主要的社交游戏公司。

  采取的行动

  华特迪士尼公司以首期5.63亿美元收购Playdom，并可能根据增长门槛额外支付最高2亿美元。

  后续影响

  Playdom成为迪士尼互动的全资子公司，继续使用原创概念和授权的迪士尼及漫威IP开发游戏。

  Acquisition consideration. $563 million initial payment; up to $200 million additional contingent consideration (2010 acquisition)

  来源

1. 1Playdomen.wikipedia.org
2. 2FTC: Playdom to Pay $3 Million to Settle Charges It Collected and Disclosed Children's Information Without Parents' Consentftc.gov