野餐
Picnic 是吉百利的一款巧克力棒，结合了牛奶巧克力、花生、牛轧糖、焦糖、饼干和膨化米。
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概览
Picnic 是一个与吉百利相关的巧克力棒品牌，最初由澳大利亚糖果公司 MacRobertson's 开发。第一款 Picnic 巧克力棒于 1950 年在澳大利亚发布，随后在 20 世纪 50 年代由 Fry 引入英国。其标志性形态是故意不规则、凹凸不平的巧克力棒，外层覆盖牛奶巧克力，内部是分层、多质地的中心。根据不同市场，产品包含耐嚼的牛轧糖、焦糖、饼干、膨化米和花生；一些国家的配方还包括葡萄干。这种混合物赋予巧克力棒对比鲜明的食用体验，结合了嚼劲、脆感和一系列甜味和坚果风味，而不是呈现为光滑、均匀的巧克力棒。 当吉百利于 1967 年收购 MacRobertson Chocolates 时，该品牌成为吉百利产品组合的一部分。MacRobertson's 是一家成立于 1880 年的澳大利亚糖果制造商，其收购为吉百利提供了在澳大利亚的重要制造基地以及一系列当地熟悉的品牌。因此，Picnic 作为一个可识别的产品品牌被保留，同时受益于吉百利的制造和分销网络。其澳大利亚历史仍然是品牌的核心，尽管其版本也在欧洲、印度、新西兰和东欧部分地区销售。 Picnic 的主张传统上强调丰富和放纵。20 世纪 70 年代的澳大利亚广告使用了“与其说是野餐，不如说是盛宴”的广告语，将巧克力棒呈现为异常丰盛且配料丰富。后来的广告活动利用其非传统的外观和俏皮的特点。20 世纪 90 年代初的英国电视广告以一只名为 Calvin 的电子动画骆驼为特色，并采用模仿音乐视频的形式来戏剧化巧克力棒的耐嚼和粘稠成分。该广告也在俄罗斯和乌克兰以翻译形式播出。在 21 世纪初，该品牌使用了“美味地丑陋”的标语，将巧克力棒不均匀的形状转化为一个区别点，而不是缺陷。 配方和品种因市场而异。参考材料中描述的英国、德国、爱尔兰和印度版本除了核心的巧克力、坚果、饼干、焦糖和牛轧糖结构外，还包含葡萄干，而澳大拉西亚版本则以不同的成分组合为特色。限量版或区域扩展包括 Honeycomb、Hedgehog、Rocky Road、Almond、Fruit and Nut 和俄罗斯核桃变体。这些产品使品牌能够在保留名称和可识别的多质地格式的同时，尝试当地口味。 标准澳大利亚巧克力棒也经历了有记录的份量变化。其标称重量在 2009 年 4 月从 50 克减少到 48.4 克，然后在 2014 年 8 月减少到 46 克，同时宽度明显减小，而旧式包装仍在使用。这些变化将 Picnic 置于更广泛的包装糖果实践中，即在保留熟悉的品牌和包装展示的同时调整产品尺寸。Picnic 仍然是一个活跃的巧克力棒品牌，在多个市场销售，其身份建立在丰盛、不规则的外观以及巧克力、坚果、焦糖、牛轧糖和脆或饼干元素的组合之上。
沿革
Picnic 起源于澳大利亚，是 MacRobertson's 的糖果产品，于 1950 年首次发布。其原始身份基于牛奶巧克力与丰盛、不规则中心的组合，而不是传统的实心或奶油夹心棒。产品包含耐嚼的牛轧糖和焦糖，以及饼干、膨化米和花生。这使其具有明显不均匀的形状和柔软、酥脆和松脆质地的混合。在 20 世纪 50 年代，该品牌也由 Fry 在英国发布，将其存在扩展到澳大利亚以外。 一个重大的所有权和分销转折点出现在 1967 年，当时吉百利收购了 MacRobertson Chocolates。MacRobertson's 成立于 1880 年，是澳大利亚重要的糖果制造商。此次收购为吉百利的产品组合增加了成熟的澳大利亚品牌，并在维多利亚州墨尔本的 Ringwood 为吉百利提供了另一个主要的澳大利亚大陆制造基地。Picnic 继续作为吉百利糖果系列中的一个独特品牌棒，与 MacRobertson's 相关的其他品牌如 Old Gold、Cherry Ripe 和 Freddo Frog 并列。 该品牌在不同国家市场开发了不同的配方和品种。为英国、德国、爱尔兰和印度描述的版本包含葡萄干以及核心的巧克力、坚果、牛轧糖、焦糖和饼干成分。澳大拉西亚产品通过其成分组合与这些版本区分开来。在新西兰和澳大利亚，限量版或区域变体包括杏仁、蜂窝、刺猬、岩石路和水果坚果格式。俄罗斯后来提供经典花生葡萄干版本和核桃变体。这些变化说明了品牌在不放弃基本 Picnic 名称和多质地概念的情况下，使用本地或季节性风味扩展。 广告一直是 Picnic 身份的重要组成部分。在 20 世纪 70 年代的澳大利亚，口号“与其说是野餐，不如说是盛宴”将巧克力棒呈现为异常丰盛和奢华。在 20 世纪 90 年代初的英国，一则电视广告以一只名为 Calvin 的电子动画骆驼为特色，模仿 Alvin Stardust 的“My Coo Ca Choo”。广告使用字幕和音乐视频惯例来描述巧克力棒的成分，并反复强调咀嚼和粘稠。该广告的版本也在俄罗斯和乌克兰播出，带有翻译的事实字幕。在 21 世纪初，“美味地丑陋”的标语使产品不规则的外观成为其定位的核心部分。 澳大利亚标准产品经历了两次有记录的尺寸缩减。2009 年 4 月，标称重量从 50 克变为 48.4 克。2014 年 8 月，再次减少到 46 克，巧克力棒明显变窄，尽管保留了旧尺寸的包装。这些变化改变了物理份量，同时保留了可识别的包装和品牌展示。Picnic 仍然是一个活跃的吉百利巧克力棒品牌，在多个国际市场销售，其传统、产品架构和广告继续围绕一个看起来丰盛、不均匀的棒，由多种甜味和脆性成分制成。
- 2018
俄罗斯核桃变体保留在系列中
[1]俄罗斯的核桃 Picnic 变体从限量版状态转为永久系列。
- 2014
澳大利亚巧克力棒重量减至 46 克
[1]标准澳大利亚巧克力棒减至 46 克，并明显变窄。
- 2009
澳大利亚巧克力棒重量减至 48.4 克
[1]标准澳大利亚 Picnic 巧克力棒从 50 克减少到 48.4 克。
- 1990
Calvin 骆驼电视广告活动
[1]一则英国电视广告以一只名为 Calvin 的电子动画骆驼为特色，并模仿音乐视频，专注于巧克力棒的成分。
- 1970
澳大利亚盛宴广告
[1]澳大利亚品牌在 20 世纪 70 年代使用了“与其说是野餐，不如说是盛宴”的口号。
- 1967
吉百利收购 MacRobertson Chocolates
[1]吉百利的收购将 Picnic 和其他成熟的 MacRobertson's 糖果品牌带入吉百利产品组合。
- 1950
第一款 Picnic 巧克力棒在澳大利亚发布
[1]MacRobertson's 在澳大利亚推出了原始的 Picnic 巧克力棒。
- 1950
Fry 在英国发布
[1]Picnic 巧克力棒也在 20 世纪 50 年代由 Fry 引入英国。
产品与定位
一款放纵、俏皮且质地多样的巧克力棒，定位围绕丰盛、不规则的外观以及巧克力、坚果、焦糖、牛轧糖、饼干和脆性夹杂物的组合。
巧克力棒 · 1950
野餐
核心 Picnic 巧克力棒是一种不规则形状的糖果，外层覆盖牛奶巧克力。其中心结合了耐嚼的牛轧糖和焦糖，以及饼干、膨化米和花生，创造出柔软、耐嚼和松脆质地的混合。配方因市场而异：参考材料中描述的英国、德国、爱尔兰和印度版本还包含葡萄干，而澳大拉西亚配方则不同。产品凹凸不平的外观和多成分结构是其身份的核心。
限量版巧克力棒
Picnic 蜂窝
澳大利亚限量版 Picnic 扩展，将蜂窝块融入标准的多质地巧克力棒格式。它保留了品牌对不规则夹杂物和额外脆感的强调，同时赋予产品独特的蜂窝风味和质地。
限量版巧克力棒
Picnic 刺猬
澳大利亚限量版变体，在 Picnic 格式中添加饼干块。该变体建立在核心棒现有的焦糖、牛轧糖、巧克力和脆性夹杂物之间的对比之上。
限量版巧克力棒
Picnic 岩石路
澳大利亚限量版，将 Picnic 概念与迷你棉花糖和橡皮糖相结合。它将品牌扩展到更柔软、糖果重的风味特征，同时保留可识别的巧克力棒格式。
变体巧克力棒 · 2010
杏仁 Picnic
基于杏仁的 Picnic 变体，于 2010 年在新西兰首次推出。随后在澳大利亚以 Roast Almond Feast 的名称销售，将熟悉的 Picnic 结构适应于烤杏仁风味特征。
变体巧克力棒 · 2011
水果坚果 Picnic
2011 年发布的澳大利亚水果坚果扩展。该变体通过添加水果导向的风味方向，发展了品牌对坚果和甜味夹杂物的既有使用。
区域变体巧克力棒
俄罗斯核桃 Picnic
俄罗斯变体，使用核桃代替经典的花生重点。最初作为限量版呈现，后来成为俄罗斯永久系列的一部分。
营销活动
- 2000美味地丑陋
United Kingdom · Other markets
21 世纪初的定位使用“美味地丑陋”将 Picnic 凹凸不平、不规则的外观转化为令人难忘的品牌优势。
- 1990Calvin 唱歌的骆驼
United Kingdom · Russia · Ukraine
一则英国电视广告以一只名为 Calvin 的电子动画骆驼为特色，模仿“My Coo Ca Choo”。字幕描述了巧克力棒的成分，而歌词强调咀嚼和粘稠；翻译版本也在俄罗斯和乌克兰播出。
- 1970与其说是野餐，不如说是盛宴
Australia
该广告活动利用简朴的野餐与奢华的盛宴之间的对比，传达巧克力棒的丰盛尺寸和丰富的成分。
品牌决策
近期事件
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