伯爵

伯爵是一家瑞士奢侈钟表和珠宝公司，其历史始于1874年，当时乔治·爱德华·伯爵在瑞士汝拉地区的La Côte-aux-Fées家族农场建立了一个工作坊。该业务最初专注于高精度钟表机芯，供应零部件和机械装置，随后逐步发展出以伯爵品牌命名的腕表。其机芯制造的起源一直是品牌身份的核心，尤其是与超薄机械机芯的长期联系。 公司在二十世纪初转向腕表生产。1911年，乔治·爱德华·伯爵的儿子蒂莫西接管家族企业，并将业务重心转向腕表制造。在1940年代，创始人的孙子杰拉尔德和瓦伦丁·伯爵在销售总监卡米尔·皮莱的支持下扩大了企业规模，并发展出更具外向型的奢侈品牌。伯爵于1943年注册了商标，并于1945年在La Côte-aux-Fées开设了新工厂，使其能够更广泛地制造和销售自己的作品。 伯爵决定性的技术突破发生在1957年，推出了手动上链的9P机芯，厚度仅2毫米，确立了该品牌在超薄制表领域的领先地位。公司随后于1960年推出了自动上链的12P机芯。这些机芯使得优雅、低轮廓的腕表成为可能，并支持了伯爵对非传统形状、装饰性表盘和珍贵材料的独特运用。在同一时期，品牌扩展到传统时计之外，推出了硬币表、戒指表、胸针表、袖扣表和珠宝。它还引入了由青金石、绿松石、缟玛瑙和虎眼石等材料制成的表盘。 从1960年代到1980年代，伯爵的产品身份显著拓宽。品牌以1976年的7P机芯应对石英危机，同时保持了强大的机械和珠宝导向。1979年推出的伯爵Polo成为其最著名的运动奢华腕表之一。伊夫·伯爵于1980年担任总裁，公司于1986年推出了Dancer系列。1988年，奢侈品集团Vendôme（历峰集团的前身）收购了伯爵，将这个家族创立的制表厂纳入更大的国际奢侈品组合，同时保留了其专业定位。 1990年代带来了广泛的系列策略。伯爵推出或发展了Possession、Tanagra、Limelight和Miss Protocole等系列，而Emperador于1999年重新推出，成为男士腕表的主要支柱。在二十一世纪初，公司在日内瓦附近的Plan-les-Ouates整合了其腕表和珠宝专业知识，建立了一家高级制表厂。该设施于2001年开业，汇集了40多种制表和珠宝工艺，而机芯生产继续在历史悠久的La Côte-aux-Fées工厂进行。2002年，伯爵推出了600P机芯，这是一款特别薄的飞行陀飞轮机芯。 Altiplano系列延续了伯爵的超薄传统。2014年，该品牌推出了手动上链的Altiplano 900P，厚度为3.65毫米，将机芯和表壳结构融为一体，实现了异常纤薄的轮廓。伯爵还继续将技术制表与宝石镶嵌、装饰艺术和高珠宝相结合，将其产品定位在工程、设计和奢华装饰的交汇处。其珠宝和腕表系列通过精品店、授权零售渠道和国际市场在历峰集团旗下分销。该品牌于2024年庆祝了其150周年。

伯爵的历史始于1874年，乔治-爱德华·伯爵（Georges-Édouard Piaget）在瑞士汝拉地区的拉科特奥费（La Côte-aux-Fées）创立了一间工坊。这一选址使公司置身于当地成熟的制表生态之中，早期业务以生产精密机械机芯与零部件为主。数十年来，伯爵尤其以专业机芯供应商的身份为人所知，其机芯被其他公司装配于腕表之中。 公司后来的发展，源于将机芯专业能力与更强的面向消费者的品牌形象相结合这一决策。纤薄成为重要的技术与美学标志。伯爵于1957年推出的9P手动上链机芯厚度约2毫米，证明在遵循传统制表原则的前提下，精密的机械机芯也能做到极为纤薄。此后不久推出的自动上链12P机芯延续了这一路线。这些成就帮助伯爵确立了在优雅正装腕表以及可融入珠宝式表壳的机芯领域的专家地位。 20世纪60至70年代，伯爵拓展了其创意语汇。品牌将黄金、钻石、硬质宝石、纹理表面以及特殊表盘材质运用于腕表之中，呼应了当时对色彩与装饰工艺的推崇。与此同时，伯爵也发展出更具规模的珠宝业务。技术制表与装饰设计的结合，由此成为品牌的标志性特征。 1979年推出的Polo腕表，体现了伯爵向更具运动感的奢华风格迈进。其看似一体式的结构以及横向的表壳与表链设计使其极具辨识度，同时保留了品牌对贵金属与打磨工艺的重视。此后，Polo成为承载机械复杂功能、现代材质、珠宝款式以及后续重新演绎的平台。 伯爵的珠宝系列与腕表系列并行发展。Possession系列引入了可旋转圆环的趣味概念，成为品牌经久不衰的标志之一。Limelight系列强调迷人的轮廓，而Piaget Rose则以玫瑰作为反复出现的设计主题。高级珠宝让品牌得以在常规生产的限制之外，展现稀有宝石、繁复镶嵌与独一无二的工艺。 1988年，伯爵加入历峰集团，由此得以借助大型奢侈品集团的资源与国际架构，同时保留自身的品牌个性。公司持续投入于制表、珠宝设计、精品店、售后服务与全球传播。其超薄传统在后来的技术项目中得到延续，其中包括Altiplano Ultimate Concept，被视为纤薄机械腕表构造的极致表达。 在2010年代与2020年代，伯爵面向公众的策略日益将传承工艺与时尚、名人、社交媒体、高级珠宝发布及生活方式影像相连接。2014年的“Perfection in Life”广告大片将伯爵作品置于全球城市景观之中，并通过Instagram邀请用户参与。2021年，品牌采用社交广告技术，在多个市场协调个性化广告活动。自2022年起，传播领导层着力于让品牌传承与更年轻、更广泛的国际受众产生关联。近期的广告活动持续支持Possession、Polo、高级珠宝、周年纪念叙事，以及品牌围绕色彩、律动、奢华与优雅的更广泛主题。

• 2024

  150周年广告活动

  [6]Piaget campaign archivemodels.com

  伯爵的广告活动记录展示了周年传播及相关腕表与珠宝创意。

• 2021

  社交广告合作

  [4]Piaget and Smartly.io partnershipbusinesswire.com

  伯爵与Smartly.io合作，在15个市场协调并个性化社交广告。

• 2014

  “Perfection in Life”全球广告活动

  [2]Piaget unveils “Perfection in Life” global campaignbusinesswire.com

  伯爵推出全球广告活动，将品牌腕表与珠宝同鼓舞人心的国际地点及社交参与联系起来。

• 1988

  伯爵加入历峰集团

  [7]Piaget joins Richemontrichemont.com

  伯爵成为历峰（Richemont）奢侈品集团旗下品牌。

• 1979

  Polo腕表推出

  [1]Piaget official websitepiaget.com

  伯爵推出Polo腕表，这款运动奢华腕表成为其最具辨识度的产品系列之一。

• 1957

  9P超薄机芯问世

  [1]Piaget official websitepiaget.com

  伯爵推出厚度约2毫米的手动上链9P机芯，进一步巩固了其在超薄机械制表领域的声誉。

• 1874

  伯爵工坊在仙子坡创立

  [1]Piaget official websitepiaget.com

  乔治-爱德华·伯爵（Georges-Édouard Piaget）创立了制表工坊，日后发展为伯爵（Piaget）品牌。

以超薄制表、高珠宝、珍贵材质、技术精湛和独特设计为核心的高端奢华。

• 超薄腕表

  Altiplano

  Altiplano是伯爵主要的超薄腕表系列。它以克制的表壳、纤薄的轮廓、精致的表盘，以及从传统手动上链腕表到技术雄心十足的机械表款等多种版本，展现品牌在机芯领域的深厚造诣。

• 奢华腕表与珠宝 · 1979

  Polo

  Polo于1979年问世，最初是一款贵金属运动奢华腕表，后来成为伯爵经久不衰的设计符号。该系列已扩展至自动腕表、复杂功能腕表、当代款式以及配套珠宝，在辨识度极高的整体造型与品牌装饰材质和润饰工艺之间取得平衡。

• 高级珠宝与腕表

  Possession

  Possession以圆形造型和可转动的活动圆环为核心。该系列包括戒指、手镯、项链、耳环和腕表，转动装置既是触感特色，也象征着律动、独立与个性表达。

• 高级珠宝与腕表

  Limelight

  Limelight是伯爵一个魅力四射的珠宝与腕表系列。其设计运用雕塑般的曲线、珍贵宝石以及正式或不对称的构图，适合晚装与红毯造型，也体现品牌对表现力奢华的更广泛追求。

• 高级珠宝

  伯爵玫瑰

  伯爵玫瑰系列将玫瑰花化作戒指、耳环、项链、手镯等作品。该系列以层叠花瓣、金工、钻石与彩色宝石塑造出极具辨识度的植物意象，同时延续品牌对流畅触感造型的偏爱。

• 高级珠宝

  高级珠宝

  伯爵的高级珠宝作品为限量或独一款创作，围绕非凡宝石、钻石、贵金属与繁复手工修饰打造。Metaphoria、Solstice 等季节性主题为这些作品提供叙事背景，展现品牌在珠宝工艺与色彩运用上的造诣。

• 2024伯爵150周年

  International

  周年纪念活动以时尚化的影像与叙事，展现伯爵150年的传承，并围绕品牌腕表与珠宝展开。

  结果. 这一周年节点为品牌将历史底蕴与当代传播相连接提供了平台。

  来源
• 2024Possession珠宝

  International

  Possession系列广告以当代摄影与国际时尚界模特，突出该系列可旋转的造型与佩戴搭配的灵活性。

  结果. 它使Possession持续作为面向更年轻、更具全球视野受众的标志性珠宝系列而保持高关注度。

  来源
• 2023高级珠宝 Metaphoria

  International

  Metaphoria 高级珠宝广告运用时尚杂志式摄影和强烈的时尚形象，呈现繁复的珠宝作品，以及伯爵对色彩与珍贵材质的运用。

  结果. 它巩固了品牌在高级珠宝与时尚领域的资历。

  来源
• 2022伯爵喜悦广告

  International

  这是一支偏时尚取向的广告，采用当代风格的选角与影像，传达喜悦，以及伯爵珠宝与腕表富有表现力的一面。

  结果. 它支持了品牌刷新形象、拓宽情感吸引力的努力。

  来源
• 2022伯爵社群广告

  International

  伯爵社群广告从社群与生活方式的角度呈现品牌，将产品与更广泛的客户、创意人士和文化联结网络联系起来。

  结果. 该广告强化了以关系为导向的奢侈品牌传播，而非仅依赖产品广告。

  来源
• 2014生活中的至臻完美

  Global

  该广告由 BETC Luxe 打造、Maud Rémy-Lonvis 拍摄，将伯爵腕表与珠宝置于纽约、巴黎、伦敦等辨识度极高的夜景天际线之中，并鼓励 Instagram 用户分享自己所在城市的影像。

  结果. 该广告延续了伯爵一贯与至臻完美、国际魅力、精湛技艺和珍贵材质相联系的品牌形象。

  来源

• 2022

  重启全球品牌形象计划战略

  背景

  伯爵希望让品牌传承与独特价值主张更贴近新一代消费者。

  采取的行动

  在焕新的传播团队领导下，品牌着重标志性产品广告、传承、独特性以及更广泛的国际文化相关性。

  后续影响

  后续广告活动持续突出Polo、Possession、高级珠宝、时尚影像与生活方式叙事。

  来源

• 2021

  社交广告运营现代化战略

  背景

  伯爵寻求在国际市场上更高效、可扩展且适应本地化的数字广告。

  采取的行动

  品牌与Smartly.io合作，在15个市场的主要社交平台上支持创意自动化、个性化、广告投放和报告。

  后续影响

  该决策正式确立了更数据驱动的奢侈品社交营销方式，同时保持对品牌呈现的严格控制。

  来源

• 1988

  加入历峰集团并购

  背景

  伯爵在日益整合的国际奢侈品行业中发展。

  采取的行动

  伯爵成为历峰集团的一部分，该集团由Compagnie Financière Richemont SA领导。

  后续影响

  品牌获得大型奢侈品集团的支持和国际平台，同时继续以自己的名义运营。

  来源

• 1979

  Polo腕表发布新品

  背景

  伯爵正超越传统正装腕表规范，寻求现代运动奢华表达。

  采取的行动

  品牌推出Polo，一款采用贵金属、具有独特一体式外观设计的腕表。

  后续影响

  Polo成为标志性系列，后来扩展至复杂功能、新材料和珠宝领域。

  来源

• 1957

  对超薄机械机芯的承诺换代

  背景

  伯爵在机芯制造领域已建立专业能力，并寻求在成品腕表中强化技术标志。

  采取的行动

  品牌推出厚度约2毫米的手动上链9P机芯，并将纤薄作为核心产品与品牌差异化优势。

  后续影响

  超薄制表成为伯爵最持久的技术关联之一，后来支撑了Altiplano系列。

  来源

• 2024

  伯爵发布Possession 2024广告活动[6]Piaget campaign archivemodels.com

  营销活动

  Possession广告活动以时尚化影像呈现该系列的旋转造型与多样佩戴方式。

• 2024

  伯爵迎来150周年，推出全新广告活动[6]Piaget campaign archivemodels.com

  营销活动 · 其他

  活动清单记录了围绕周年纪念打造的创意作品，以及伯爵珠宝与腕表系列的传播内容。

• 2024

  伯爵庆祝150周年[8]伯爵庆祝150周年en.wikipedia.org

  其他 · 营销活动

  该品牌庆祝了自La Côte-aux-Fées创立以来的150周年，突出了其机芯制造传统、超薄制表、珠宝以及长期的瑞士制造身份。

• 2022

  Fatti Laleh负责伯爵全球传播与形象[5]Fatti Laleh charged with making Piaget desirable to a new generationforbes.com

  人事变动

  伯爵任命资深奢侈品营销高管Fatti Laleh，协助焕新品牌形象并向新一代国际消费者传递其传承。

• 2021

  伯爵与Smartly.io合作开展社交广告[4]Piaget and Smartly.io partnershipbusinesswire.com

  其他

  历峰集团旗下品牌伯爵选择Smartly.io，为其在15个国际市场的社交广告提供创意自动化、投放优化、个性化及报告支持。

• 2018

  伯爵获得中上游环境评估[8]伯爵庆祝150周年en.wikipedia.org

  监管 · 其他

  世界自然基金会的一项评估将伯爵列为15家瑞士腕表和珠宝制造商中的第三名，并评为中上游，同时指出行业在材料采购和透明度方面的更广泛问题。

• 2014

  伯爵推出全球“Perfection in Life”广告活动[2]Piaget unveils “Perfection in Life” global campaignbusinesswire.com

  营销活动

  伯爵推出了一项国际广告活动，将腕表和珠宝与辨识度高的城市天际线搭配呈现，并邀请消费者在Instagram上分享城市影像。

• 2014

  伯爵推出Altiplano 900P[8]伯爵庆祝150周年en.wikipedia.org

  产品发布 · 产品换代

  伯爵推出了手动上链的Altiplano 900P，一款厚度为3.65毫米的机械腕表，延续了品牌对超薄结构的长期追求。

1. 1Piaget official websitepiaget.com
2. 2Piaget unveils “Perfection in Life” global campaignbusinesswire.com
3. 3New ads for Piaget highlight life’s ‘perfection’nationaljeweler.com
4. 4Piaget and Smartly.io partnershipbusinesswire.com
5. 5Fatti Laleh charged with making Piaget desirable to a new generationforbes.com
6. 6Piaget campaign archivemodels.com
7. 7Piaget joins Richemontrichemont.com
8. 8伯爵庆祝150周年en.wikipedia.org
9. 9Piaget partners with Winter at Tantora festivalarabnews.com