百事极

百事可乐无糖（Pepsi Max）是百事公司旗下的零糖可乐品牌，主要与英国及美国以外的其他市场相关联。该产品于1993年推出，当时百事公司希望开发一款既能满足消费者对低热量需求、又不像早期无糖可乐那样口味偏淡的可乐。品牌名称与配方旨在传达一种更强烈、更醇厚的无糖可乐形象。 此次推出正值各大软饮料公司围绕低热量饮品展开激烈竞争的时期。百事公司此前已推出健怡百事（Diet Pepsi），但百事可乐无糖扮演着不同的角色：它并非简单地将自己定位为百事的常规无糖版本，而是强调口味的浓烈与更具冲击力的可乐体验。在英国，这一定位使百事可乐无糖成为最知名的无糖可乐品牌之一，也让百事公司拥有了对抗可口可乐零糖（Coca-Cola Zero Sugar）及其他低热量可乐产品的重要产品。 百事可乐无糖不添加糖，通常以罐装、瓶装和现调机形式作为碳酸软饮料销售，具体取决于当地市场供应和监管要求。配方、包装规格、配料细节和口味延伸在不同国家可能有所不同。在一些市场，核心产品还衍生出樱桃味等变体以及其他限定或区域性口味，但品牌的核心承诺始终是口味饱满、不含糖、热量极低或为零的可乐。 营销一直是该品牌的核心。百事可乐无糖的广告常以幽默、夸张情境、娱乐IP、体育和高能量文化元素，将自己与更偏传统健康导向的无糖饮料广告区分开来。在英国，其广告活动包括长期运行的“Unbelievable”平台，通过喜剧反转和出人意料的场景，戏剧化地传达该产品虽不含糖却拥有意想不到的强烈口感。此后的传播也借助足球、音乐、数字媒体和体验式活动，与年轻成年消费者保持关联。 该品牌隶属于百事公司的国际饮料业务组合，而非独立公司。百事公司负责整体品牌架构、研发、生产安排、装瓶关系、分销以及针对不同市场的营销。百事可乐无糖的重要性因国家而异：在一些地区，它是百事领先的无糖产品；而在美国，百事公司通常使用单独的“Pepsi Zero Sugar”名称，而非Pepsi Max。这一命名差异反映的是各地品牌历史和产品组合策略，而非不同的公司所有者。 百事可乐无糖至今仍是主要的无糖可乐品牌。消费者长期转向低糖饮品，支撑了它的持续地位，尽管该品类也受到甜味剂偏好变化、公共卫生政策、包装监管以及来自可口可乐、自有品牌零售商和其他软饮料生产商激烈竞争的影响。品牌的核心定位仍是将零糖与更接近全糖可乐、而非旧式无糖可乐惯例的口感相结合。 Pepsi Zero Sugar是百事公司旗下的零糖、低热量可乐品牌。它属于百事碳酸软饮料家族，定位为面向希望避免摄入糖分的消费者的全口味百事替代品。该产品使用高倍甜味剂而非传统糖，通常围绕可乐口感、清爽感以及与低糖生活方式的契合度进行营销。 该品牌于1993年在英国以Pepsi Max之名诞生。随后，Pepsi Max这一品牌形象被众多市场采用，使其成为百事公司主要的国际无糖可乐产品之一。尽管底层产品概念大体一致，但配方、包装、标签以及使用Pepsi Max还是Pepsi Zero Sugar名称，会因各国饮料法规和本地品牌策略不同而有所差异。 在美国，百事公司于2016年将Pepsi Max更名为Pepsi Zero Sugar。新名称更明确地突出了不含糖，并使产品与百事主品牌联系更直接。此次重新推出也被描述为努力让口感比此前的Pepsi Max配方更接近常规百事。这一变化是软饮料行业更广泛努力的一部分，旨在回应消费者对低糖产品的兴趣，同时保持可识别的可乐风味。 Pepsi Zero Sugar主要以罐装和塑料瓶装销售，供应情况因市场和渠道而异。它通常与常规百事、健怡百事及其他百事公司饮料一同销售。该品牌的主要竞争组合包括可口可乐零糖、健怡可乐以及各地销售的零糖或低糖可乐产品。在百事公司分销其碳酸饮料组合的地方，其全球影响力最强，但具体命名方式并非全球统一。 作为一个产品品牌，Pepsi Zero Sugar并非独立运营的公司，也没有单独公布的公开财务业绩。其商业活动、分销和营销均在百事公司更广泛的饮料业务内、并通过区域装瓶和分销安排进行管理。该品牌仍然活跃，Pepsi Max在许多市场继续是主导名称，而Pepsi Zero Sugar则是美国及其他一些地区的主要名称。 相同的零糖可乐主张在不同市场以不同名称营销。在美国，百事公司于2016年将Pepsi Max更名为Pepsi Zero Sugar，更明确地突出不含糖，并使产品与百事主品牌联系更直接；此次重新推出也被描述为努力让口感比此前的Pepsi Max配方更接近常规百事。Pepsi Max在许多其他国家仍是零售端的品牌名称，因此Pepsi Max和Pepsi Zero Sugar应被理解为百事公司零糖可乐组合中相关的市场名称，而非全球统一的单一零售呈现。 Pepsi Max和Pepsi Zero Sugar均作为百事公司的一部分进行管理，而非独立注册的企业，百事公司的公开报告通常将该产品归入更广泛的饮料类别，而不提供该品牌的单独财务报表。它的持续作用是为百事产品组合提供一个零糖旗舰产品，以与可口可乐零糖、健怡可乐及其他低糖或无糖可乐产品竞争，同时保留百事名称的认知度。 Pepsi Zero是百事公司百事饮料组合中的零糖可乐变体。它与多个市场使用的Pepsi Zero Sugar名称以及各地特定的百事零糖标签相关，包括法国的Pepsi Zero。该产品旨在提供类似常规百事的可乐体验，同时不含糖，使用非糖甜味剂代替。其具体配方、包装、供应情况和商业名称可能因国家而异，因为百事公司通过公司运营、装瓶商和本地分销安排相结合的方式销售软饮料。 该产品属于更广泛的零糖软饮料细分市场，争夺的是既想要可乐口味和文化熟悉感、又希望减少或避免糖分的消费者。其主要商业关系是与常规百事及其他百事品牌可乐变体，而非与独立公司。因此，Pepsi Zero在百事品牌架构中作为产品级品牌或变体运作，由百事公司的全球营销、装瓶、零售和餐饮服务网络支持。 公开可得的参考资料并未确立Pepsi Zero作为独立品牌的单一通用推出年份或单独的公司总部。百事商标和Pepsi Zero Sugar配方由百事公司体系控制，而本地市场执行可能由相关百事公司业务或授权装瓶商负责。现有输入将法国确定为相关国家背景，但未提供足够可靠的信息来记录完整的法国推出时间线、本地高管、财务业绩或专门的公司网站。 Pepsi Zero的定位主要是功能性和比较性的：零糖、可乐风味以及与百事品牌的一致性。产品传播可能强调口感、清爽感、现代包装或生活方式联想，但活动名称和市场特定主张不应在没有国家级证据的情况下泛化。该产品在百事产品组合中仍然活跃，但确切供应情况和命名应按市场核实。 营销一直是该品牌的核心。百事可乐无糖的广告常以幽默、夸张情境、娱乐IP、体育和高能量文化元素，将自己与更偏传统健康导向的无糖饮料广告区分开来。在英国，其广告活动包括长期运行的“Unbelievable”平台，通过喜剧反转和出人意料的场景，戏剧化地传达无糖可乐也能带来意想不到的强烈口感。 该品牌在美国及部分其他地区也以Pepsi Zero Sugar之名营销，并在法国等一些市场使用更短的Pepsi Zero。百事公司并未在全球统一使用Pepsi Max名称；美国对应的产品于2016年更名为Pepsi Zero Sugar，这一变化让消费者更清楚地看到产品不含糖，并使其名称更接近领先竞争零糖可乐的命名惯例。百事公司还宣传重新配方的产品口感更接近常规百事。美国更名后，Pepsi Max在许多其他国家继续使用，而Pepsi Zero Sugar成为美国及部分其他市场的主要名称。这两个身份共享百事主品牌、可乐主张和零糖定位，但本地产品规格和营销方案可能不同。该品牌以罐装和塑料瓶等形式分销，通常与常规百事和健怡百事一同销售。

百事极（Pepsi Max）由百事公司于1993年在英国推出。它的诞生反映了国际无糖及低热量软饮料市场的迅速发展，也体现了百事公司希望提供一款可乐风味比传统无糖饮料更浓郁的产品。百事公司当时已拥有健怡百事（Diet Pepsi），但百事极被赋予独立的名称与品牌形象，使其能够以更大胆、更强调口感的定位参与竞争，而不仅仅是作为现有无糖品牌的另一种配方。 该产品上市时是一款不含糖、热量极低甚至为零的可乐，具体取决于当地配方与标签法规。其品牌宣传强调“极致”或更饱满的口感，将口感表现作为核心差异点。这一策略帮助百事极吸引了那些希望减少糖分摄入、同时仍想享用主流可乐风味的消费者。该品牌在英国尤为重要，在杂货零售、便利店、餐饮服务及娱乐相关渠道中占据了相当大的份额。 在英国上市后，百事极逐步扩展至其他国家。这一名称在欧洲市场以及若干其他地区被广泛使用，但百事公司并未在全球统一采用。例如在美国，对应的产品通常以“Pepsi Zero Sugar”之名销售。这一差异体现了本地命名、消费者认知以及历史产品组合结构在百事公司全球饮料业务中的重要性。 随着时间推移，百事极以多种包装形式销售，包括易拉罐、单次饮用瓶、大容量家庭装瓶以及现调机服务。其产品组合在部分市场还推出了风味变体，如樱桃味及其他限量或本地化版本。这些延伸使百事公司能够回应消费者对多样性的需求，同时让核心产品始终围绕无糖可乐风味展开。 广告一直是百事极发展的重要组成部分。其营销活动通常借助喜剧、惊喜、体育、音乐、流行娱乐及数字互动，而非仅将产品呈现为减肥或健康饮品。在英国，“Unbelievable”广告平台与一系列幽默情境相关联，意在暗示其口感体验超出预期。该品牌还利用足球赞助及其他高曝光度的文化活动来触达年轻消费者并保持当代形象。 百事极的后期历史受到软饮料行业更广泛转型的影响。消费者、监管机构与零售商日益重视减糖、营养标签、包装可持续性及配方调整。这些趋势为无糖品牌创造了机遇，但也加大了对人工甜味剂、咖啡因、营销行为及环境影响的审视。百事极至今仍是百事公司旗下活跃的品牌，其重要性因市场而异，产品细节也受当地法规与商业决策的约束。 Pepsi Zero Sugar的历史可追溯至百事公司1993年在英国推出的百事极。它被开发为一款无糖可乐，面向寻求比传统无糖可乐口感更强烈的替代品的消费者。此次上市使百事公司进入了不断扩大的国际低热量软饮料市场，同时保留了百事品牌的核心视觉与口味联想。 在英国推出之后，百事极扩展至更多市场。百事公司在美国以外广泛使用百事极这一名称，该品牌成为公司主要的国际可乐产品之一。其市场存在得到百事公司饮料分销体系以及许多地区当地装瓶合作伙伴的支持。各市场的配方与包装未必完全相同，因此百事极与Pepsi Zero Sugar应被理解为百事公司无糖可乐产品组合中相互关联的市场名称，而非全球统一的单一零售呈现。 最重大的更名发生在美国：2016年，百事公司以Pepsi Zero Sugar取代了百事极。这一变更使产品的营养定位对购物者而言一目了然，并使其名称更贴近主要竞争无糖可乐所采用的命名惯例。百事公司还宣传重新配方的产品口感更接近普通百事可乐。这一定位调整反映了软饮料品类的更广泛变化：制造商试图减少糖分暴露，并吸引那些希望享用熟悉品牌饮料、又不想摄入含糖汽水热量的消费者。 在美国更名之后，百事极仍在许多其他国家使用，而Pepsi Zero Sugar成为美国及部分其他市场的主要名称。这两个身份共享百事主品牌、可乐定位及无糖主张，但当地产品规格与营销方案可能不同。该品牌以易拉罐和塑料瓶等形式分销，通常与普通百事可乐和健怡百事并列销售。 Pepsi Zero Sugar作为百事公司的一部分进行管理，而非独立注册的企业。百事公司的公开报告通常将该产品归入更广泛的饮料类别，并未为其提供单独的财务报表。它的持续作用是为百事产品组合提供一个无糖旗舰产品，以与可口可乐零糖及其他低糖或无糖可乐产品竞争，同时保留百事名称的认知度。 Pepsi Zero最好被理解为百事公司无糖可乐产品在特定市场或变体层面的呈现，而非独立注册的公司。该产品属于历史悠久的百事可乐家族，并继承母品牌的经销、装瓶、包装与营销基础设施。在部分市场，无糖产品以Pepsi Zero Sugar之名呈现；在另一些市场，包括本条目所提供的法国语境，则可能使用较短的Pepsi Zero名称。 该产品的商业逻辑在于将可乐消费拓展至传统含糖配方之外。无糖可乐使饮料公司能够触达那些正在减少糖分摄入、关注热量或寻求普通软饮料替代品、又不愿离开可乐品类的消费者。因此，Pepsi Zero既与含糖百事可乐竞争，也与其他无糖可乐产品竞争，包括可口可乐公司的可口可乐零糖以及其他自有品牌或区域性替代品。 由于百事公司在多个市场运营，且往往依赖当地装瓶与分销安排，该产品的确切推出日期、配料、包装规格、标签及零售覆盖未必全球统一。现有证据不足以支持Pepsi Zero有一个确定的全球创立年份，也未指明独立的创始人、总部、首席执行官或单独上市实体。百事公司是相关的母公司及所有者，而百事仍是面向消费者的主品牌。 现有材料也未确立Pepsi Zero有据可查的独立营销活动史、丑闻记录、收购历史或财务报告条目。此类信息可能存在于百事公司、百事品牌、某国装瓶商或某次特定产品上市的层面，但若无特定市场证据，不应将其归于Pepsi Zero。因此，本条目将Pepsi Zero记录为一款活跃的无糖百事产品，并以法国作为所提供的国家语境，其详细年表仍有待核实。

• 2016
• 1993
  [1]Pepsi Maxen.wikipedia.org
• [1]Pepsi Maxen.wikipedia.org
• [1]Pepsi Maxen.wikipedia.org

一款高口感、零糖可乐，面向既想获得普通可乐的浓郁风味、又不愿摄入糖分或大量热量的消费者。 一款全风味零糖可乐，定位为普通百事可乐的替代选择，并与可口可乐零糖及其他减糖可乐展开竞争。 一款高口感、零糖可乐，面向既想获得普通可乐的浓郁风味、又不愿摄入糖分或大量热量的消费者，定位为普通百事可乐的替代选择，并与可口可乐零糖及其他减糖可乐展开竞争。

• 零糖可乐 · 1993

  百事Max

  百事Max核心产品是一款无糖碳酸可乐，以比传统无糖可乐更浓郁、更饱满的口感为卖点。产品以罐装、单次饮用瓶装、大容量家庭装瓶装以及（在可提供的市场）现调机形式销售。具体配料、甜味剂体系、咖啡因含量、热量标示和包装规格因市场而异。百事Max是百事公司在英国及许多国际市场上以百事品牌推出的无糖可乐旗舰产品，尽管同一产品在美国及部分其他市场被称为Pepsi Zero Sugar，但在许多市场仍以百事Max作为零售名称。 百事公司无糖可乐最初且至今仍广泛使用的国际名称。百事Max于1993年在英国推出，尽管同一产品在美国及部分其他市场被称为Pepsi Zero Sugar，但在许多市场仍以百事Max作为零售名称。配方、包装规格和营销方式可能因市场而异。

• 风味零糖可乐

  百事Max风味变体

  百事公司在部分市场和时期推出过百事Max风味变体，包括樱桃味及其他限量或区域特定口味。这些产品以额外风味扩展了零糖可乐的定位，通常通过核心品牌相同的零售和餐饮服务渠道分销。供应情况和持续性因国家而异，因此不应假定任何单一风味系列为全球性产品。

• 零糖可乐 · 2016

  百事零糖

  百事公司无糖可乐在美国使用的名称，于2016年采用。该产品旨在提供无糖的百事风格可乐体验，以标准单次饮用装和多罐/多瓶装形式销售，包括在本地可提供的罐装和塑料瓶装。该产品被宣传为常规百事可乐的全风味替代品，也是百事公司应对低糖软饮料需求的一部分。 一款以百事品牌推出的无糖碳酸可乐变体。在包括法国在内的一些市场以Pepsi Zero名称销售，在其他市场可能使用Pepsi Zero Sugar名称。包装和配方细节可能因国家、装瓶商和监管市场而异。

• Unbelievable

  United Kingdom

  百事极（Pepsi Max）以幽默和出人意料的场景为核心的广告平台，传达无糖可乐也能带来意想不到的强烈口感。该平台成为该品牌在英国市场颇具辨识度的营销载体之一，但此处并未确立单一可量化的商业成果。

  结果. 该平台成为该品牌在英国市场颇具辨识度的营销载体之一，但此处并未确立单一可量化的商业成果。

  来源

• 2016

  将美国产品更名为 Pepsi Zero Sugar战略

  背景

  百事公司希望让消费者更清楚地了解该产品不含糖，并强化其与百事主品牌的联系。

  采取的行动

  公司在美国以 Pepsi Zero Sugar 取代 Pepsi Max 这一名称，并宣传该产品口味更接近普通百事可乐。

  后续影响

  Pepsi Max 在许多国际市场继续作为名称使用，而 Pepsi Zero Sugar 则成为美国的主要品牌标识。

• 1993

  推出以口味为核心的无糖可乐新品

  背景

  百事公司希望在不断增长的低热量可乐市场中参与竞争，同时回应消费者认为低热量可乐口味更淡、满足感不足的看法。

  采取的行动

  公司在英国推出百事可乐无糖（Pepsi Max），以独立品牌形象主打极致口味与无糖。

  后续影响

  百事可乐无糖成为百事公司在英国的重要可乐品牌，随后又推广到其他国际市场。

  来源

• 在不同市场使用不同的无糖可乐名称战略

  背景

  百事公司在各地经营已建立起来的饮料产品组合，并非在每个国家都使用 Pepsi Max 这一名称。

  采取的行动

  公司在许多国际市场保留 Pepsi Max，而在美国使用 Pepsi Zero Sugar 作为对应名称，在法国等部分市场则使用 Pepsi Zero。

  后续影响

  百事无糖产品组合在发展中形成了不同的命名惯例和针对各市场的产品架构。

  来源

• 2020-07-03

  PHD与TikTok合作开展百事极-Max营销活动[2]PHD与TikTok合作开展百事极-Max营销活动mumbrella.com.au

  报道日期：2020-07-03

  PHD与TikTok合作推出百事极-Max的“Taste it All”营销活动。

• 2020-01-02

  百事推出“That’s What I Like”营销活动[3]百事推出“That’s What I Like”营销活动bevnet.com

  报道日期：2020-01-02

  百事推出美国市场的“That’s What I Like”营销活动，包括五支新的全国电视广告，以及在其他渠道投放广告和促销内容。

1. 1Pepsi Maxen.wikipedia.org
2. 2PHD与TikTok合作开展百事极-Max营销活动mumbrella.com.au
3. 3百事推出“That’s What I Like”营销活动bevnet.com